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1、vivo智能手机上市形象发布,品牌管理部 2011年9月,目 录,一、步步高的品牌架构二、vivo智能手机识别应用规范三、vivo智能手机上市终端形象 1、店中店 2、专区 3、环岛 4、标准单体物料 四、vivo智能手机V1形象五、i710新品上市终端物料六、十一促销形象和内容七、智能手机户外常规活动物料 1、帐篷 2、太阳伞 3、拱门 4、体验篷房 5、促销展台 6、游戏物料八、服装及赠品,一、步步高品牌架构,步步高音乐手机的定位：,一、步步高品牌架构,Vivo智能手机的定位：,一、步步高品牌架构,Vivo智能手机是 步步高 母品牌下的一个 子品牌，与步步高音乐手机子品牌并列，分别定位不同
2、的目标人群。,二、vivo智能手机识别应用规范,1、LOGO组合,二、vivo智能手机识别应用规范,2、手机丝印,Vivo by BBK,二、vivo智能手机识别应用规范,3、包装,二、vivo智能手机识别应用规范,4、彩页应用,彩页,海报,灯箱片,二、vivo智能手机识别应用规范,4、终端应用,目前第一阶段vivo智能手机的品类和品牌标识等，我们只用在终端（包括专区）、促销活动和产品本身，不出现在门头，包柱和户外等场合（依托步步高）。（具体应用见后面形象部分）。随着我们vivo智能手机的推广，何时在门头，包柱和户外广告中出现，具体工厂再出台要求和相应的规范。,三、vivo智能手机终端形象,根
3、据我们的品牌架构，vivo智能手机本次的终端形象升级设计无论是专区，还是店中店，都要考虑：步步高母品牌、步步高音乐手机、vivo智能手机这三者之间的关系和需要突出的重点，同时也要考虑和我们目前现有专区的形象的兼容和投入费用。本次设计重点突出了vivo智能手机的品类，通过造型，材质和灯光，提升专区和店中店的质感，凸显增加了智能品类，科技，活力，亲和的品牌价值和形象。目的：1、通过步步高推出vivo智能手机品类，提高我们专区的驻留和成交；2、通过终端vivo智能手机的形象，提升步步高的科技感和信任；3、vivo智能手机通过托权步步高解决vivo智能机的品牌信任和知名度。,三、vivo智能手机终端形
4、象,1、店中店形象-U型,步步高门头,步步高音乐手机背板,Vivo智能手机背板,配件柜,沟通服务区,情景展示墙,Vivo品牌形象,Vivo智能手机销售柜,vivo体验柜,步步高音乐手机销售柜,三、vivo智能手机终端形象,1、店中店形象-U型,三、vivo智能手机终端形象,1、店中店形象-一字型,三、vivo智能手机终端形象,1、店中店形象-L型,三、vivo智能手机终端形象,1、店中店形象-L型,三、vivo智能手机终端形象,2、专区形象,品牌形象区域,步步高音乐手机背板,Vivo智能手机背板,步步高吊眉,产品形象展示,Vivo体验柜,Vivo精品柜,步步高音乐手机销售柜,Vivo半岛柜,三
5、、vivo智能手机终端形象,3、环岛形象,三、vivo智能手机终端形象,4、单体物料,vivo半岛柜,vivo三角体验柜,三、vivo智能手机终端形象,4、单体物料,vivo体验柜,三、vivo智能手机终端形象,4、单体物料,超薄吊顶灯箱,vivo精品柜,四、vivo智能手机形象,V1形象,五、i710上市终端物料,1、主画面,五、i710上市终端物料,2、主推托架,五、i710上市终端物料,六、十一促销物料,1、主画面,2、彩页,六、十一促销物料,3、门型展架,4、堆头,5、吊旗,六、十一促销物料,七、vivo智能手机户外常规活动物料,1、帐篷,3*4.5m,3*3m,2、太阳伞-52寸,七、户外常规活动物料,七、户外常规活动物料,3、拱门,七、户外常规活动物料,4、体验篷房,七、户外常规活动物料,5、促销展台,步步高音乐手机,Vivo智能手机,七、户外常规活动物料,6、游戏物料,八、服装,八、服装,谢谢大家！,
