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1、,XX城市华侨城2019年底至2020上半年新媒体整合传播方案,XXX生态链创意平台2020-10-15,创想,如何通过新媒体传播，让更多的人体验到华侨城的创想生活方式？,核心挑战,8月,9月,10月,11月,12月,时间,2月,战役,创意内容,面对人群,1月,传播节奏铺排,2018 创想XX城市城 一起华侨城,2019 生活从此华侨城,3月,4月,5月,6月,XX城市更青春，一起华侨城,XX城市更艺术，一起华侨城,XX城市更生态，一起华侨城,感恩季,游玩季,狂欢季,青春梦想计划青春箴言青春创想家,社会人士/大学生/艺校大学生,XX城市家学前世今生H5家规海报人人都是艺术家tvc家学艺术展,社
2、会人士,基础形象建立创造仪式传递温度角色卷入,答谢创意市集春节约创年礼,业主代言海报XX城市华侨城 X airbnb,动物与水tvc插画小故事水大战游戏,以XX城市人为主体的社会人群,华侨城业主/合作方/媒体等,华侨城业主,XX城市及周边城市市民,围绕主题的多形式全平台传播,全国校歌赛,地铁歌词包装,音乐乐评书,针对超级用户的超级内容打造,运营标准,围绕主题的多形式全平台传播+针对超级用户的超级内容打造,新媒体矩阵搭建以视频、音频、小程序、新媒体融合为载体，贯穿各大网络媒体平台，全方位记录华侨城创想生活，并将主要传播阵地设置在微信公众号、新浪微博。同步对主要传播阵地进行升级。,定位升级,201
3、8美好生活城市画报,2019创想生活市集,今年延续定位“美好生活城市画报”，以展示华侨城生活方式为主，通过本年度传播形成完整总结,2019年开放体验后，定位升级为创想生活市集，让用户更多地感知和体验华侨城生活方式,栏目升级,2018已有重点栏目延续，形成XX城市华侨城专属IP,2019根据定位转变，升级栏目并统一视觉持续输出，形成连贯性以养成用户长期阅读习惯,品牌馆,生活馆,升级示意,升级示意,升级示意,互动升级,潜在用户 普通用户 付费用户 超级用户 忠实用户 裂变用户,2018年6月，微信订阅号阅读改版为信息流，粉丝留存难度提高。,放弃无用用户关注超级用户,增强日常互动定期搜索关键词“XX
4、城市华侨城”相关内容，并转发回复用户,新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现,微博红人授予“首席创意官”并定期进行互动,话题主持人申请打造微博话题#一起华侨城#，并申请成为话题主持人，增强微博互动,童梦乐园,充满欢乐与想象的体验,生态人居,感受文化的传承与魅力,充满人文趣味的日常感受,文化商业,艺术空间,与大自然零距离接触的美好,内容传播主题,Campaign 01,XX城市更青春，一起华侨城,青春战役以线上传播为主，从一场青春梦想计划的话题引发社会大众的回忆开始；到给在校大学生行业建议；再到面对艺校大学生评选“华侨城特约创想家”，并邀请他们加入今年内艺术、生态战役的众创；面向社会大众、在校大学
5、生、艺校大学生三个群体在同一战役时期做不同角度的传播，多维度吸引大众参与。,话题丨青春梦想计划,海报丨青春箴言,H5丨青春创想家,青春梦想计划创意执行：向业主及全网征集“那些年轻时想做却没做的事”，挑选与华侨城最为相关的一件，帮助他们完成体验，并记录呈现圆梦过程与结果。面向人群：社会人士。,话题丨青春梦想计划,海报丨青春箴言,H5丨青春创想家,青春箴言创意执行：采访现有业主从自身从事的行业角度出发，给高校生不同青春行业建议。面向人群：在校大学生。,话题丨青春梦想计划,海报丨青春箴言,H5丨青春创想家,青春创想家创意执行：线上征选在校大学生的艺术作品，从中筛选出表现优秀者，特聘为“华侨城特约创想
6、家”，提供与现代知名艺术家交流的机会，并在后期的“家学艺术展”和“红枫嘉年华”中共同创作艺术作品。面向人群：艺校大学生。,Campaign 02,XX城市更艺术，一起华侨城,艺术战役打通线上线下传播渠道，通过XX城市家学的前世今生H5吸引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家学的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺术”。最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间的关系。,H5丨XX城市家学的前世今生,海报丨家学,tvc丨人人都是艺术家,艺术策展丨家学,XX城市家学的前世今生采用视频动画H5的方式，从XX城市家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺术篇等部分内容
7、讲述XX城市家学的前世今生。,H5丨XX城市家学的前世今生,海报丨家学,tvc丨人人都是艺术家,艺术策展丨家学,创意执行：围绕“家学”主题的家规、家训、家书进行征集互动，最终生成文件内容形成海报。,H5丨XX城市家学的前世今生,海报丨家学,tvc丨人人都是艺术家,艺术策展丨家学,人人都是艺术家创意执行：通过一条tvc去探寻普通人身上的艺术气质。,H5丨XX城市家学的前世今生,海报丨家学,tvc丨人人都是艺术家,艺术策展丨家学,艺术策展丨家学丨线下创意执行：邀请艺术家和华侨城特约创想师，在艺展中心联合开展一次以“家学”为主题艺术创作展出。,Campaign 03,XX城市更生态，一起华侨城,基础
8、形象建立,基础形象建立,基础形象运用,基础形象运用,单元主海报,单元主海报,创造仪式丨一片枫叶的旅程丨H5,线上,H5首页邀请用户画下一片枫叶，通过枫叶飘荡，到达不同场景搭配走心文案，到最后输出活动信息。,角色卷入丨枫叶情书生成器丨H5,线上,预设三行情书，也可由用户自由填写。线上生成枫叶情书，文字将出现于枫叶之上。长按即可保存枫叶情书图片，转发给朋友参与。,角色卷入丨众创展览,线下,联合艺术家和华侨城特约创想家，以“枫叶”为主题进行众创，并于现场分区展示，如摄影、人文、艺术等各领域。除展示内容外，现场预留展示位置，用户到达现场后可参与众创。,年终业主答谢创意市集,春节约创年礼,年终业主答谢创
9、意市集创意执行：通过一场创意市集对XX城市华侨城业主进行答谢，把红枫嘉年华众创成果在创意市集中统一展示。众创内容建议：家居：抱枕、地毯、围裙、床上用品四件套；办公：手账、贴纸、便利贴；其他：邮票、枫叶艺术装置、主题影展、诗歌展览等。,年终业主答谢创意市集,春节约创年礼,春节约创年礼创意执行：约创设计师，设计日历、对联、红包等XX城市华侨城专属年礼，定向赠送给华侨城业主、合作方及媒体等。,Campaign 05,游玩季,延续2018年创想之旅，打造创想之旅第二季，以XX城市华侨城业主为主要目标人群，从线上到线下，多维度邀请XX城市华侨城业主更深刻地感受和体验华侨城生活方式。,业主代言海报,XX城市华侨城X airbnb,业主代言海报 创意执行：邀请业主为华侨城生活代言，制作业主代言海报。,业主代言海报,XX城市华侨城X airbnb,XX城市华侨城X airbnb创意执行：跨界airbnb，打造话题型主题房间，并邀请XX城市华侨城业主前往深圳体验华侨城的美好生活方式。,动物与水tvc,动物与水的故事,水大战小游戏H5,动物与水tvc创意执行：通过不同动物的视角感受他们看到水的兴奋情感，拍摄成tvc，制造人们对水的向往。,动物与水tvc,动物与水的故事,水大战小游戏H5,动物与水的故事创意执行：通过动物视角，结合XX城市城做系列小故事传播。,
