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1、,一个不断成长的品牌,终端服务中心,1987,飞亚达开始了对钟表世界的探索之路。,FIYTA,品牌的过去,第,一,部,份,中国航空工业集团公司,飞亚达（集团）股份有限公司,国务院国有资产监督管理委员会,中国航空技术国际控股有限公司,进取 航天 时尚,专业制表精神,飞亚达陀飞轮机芯,陀飞轮，即“旋转擒纵调速机构”，被誉为“世界最复杂、最有内涵的钟表工艺之一。”发明的初衷，是为消除地心引力对机械表精准度的影响；如今，更以美轮美奂的运作方式，成为腕表制作工艺的最高代表之一。,陀飞轮机芯,专业制表精神,FIYTA,独立研制飞亚达复杂手动上链机械机芯，我们进入太空。,全球首创45分钟“特殊计时”功能。别
2、具匠心的AM/PM指示功能。防磁指数高达48000A/m，是国标的十倍。耐温差范围达到80。,飞亚达自动机械计时机芯,该种机芯首次即应用于“极限系列”腕表，独立悬挂防震装置，完全保护机芯不受外来震荡的影响。,机械机芯,FIYTA,专业制表精神,飞亚达的很多表款，通过特殊的工艺在腕表表面镀覆一层DLC材质。该材质的硬度是精钢的数倍，化学性质稳定，使表面更耐磨，并且拥有美丽的黑亮光泽。,飞亚达太空强化钛材质，相较于一般的钢或钛，它硬度更高、更轻，并且更亲和人体皮肤。飞亚达拥有着这一腕表材质的专利。,创新材质,DLC表面处理工艺,研发太空强化钛材质,创新材质,FIYTA,碳化物金属陶瓷手表外观件碳化
3、物金属陶瓷，主要包括碳化钨金属陶瓷（又称硬质合金）和碳化钛金属陶瓷，与传统制作腕表的金属材料相比，该材质具有硬度高、耐磨损等性能。特别是它的高硬度和耐磨性，应用于手表外观件，不易产生划痕，不会褪色，历久弥新。飞亚达公司自主开发的碳化钛金属陶瓷荣获中国专利奖优秀奖1项。此外，碳化物金属陶瓷手表外观件行业标准是由飞亚达公司研制的。,专业制表精神,设计，源于对时间的认知,飞亚达手表设计大赛,飞亚达手表设计大赛，创办于2003年，已成功举办三届，由国内外著名大师担任评委，被认为是中国钟表设计界最权威赛事。,设计大赛,FIYTA,设计，源于对时间的认知,体育&文艺盛事,2000,2003,2005,20
4、06,2008,2000年，赞助中国体操队参加世界杯系列赛，见证中国体操运动员问鼎世界的佳绩。,2003年，成为亚洲帆船锦标赛的专业计时合作伙伴。,2005年，成为“十运会”的专业计时腕表。,2006年，第6届亚洲冬季运劢会专业计时腕表。,2008年，“飞亚达之夜情系琴弦”。国际著名小提琴家宁峰亚洲巡演北京站盛大上演。,携手，见证进取时刻,FIYTA,挑战极限,始于2009,作为指定计时，飞亚达陪伴来自中国的摩托车队征战达喀尔,2009开始，极限系列腕表连续多年，征战被誉为“全世界最艰难、最危险”的越野赛事达喀尔拉力赛。同车手一起，穿越安第斯山脉，跋涉布满沙丘和暗石的大漠，一路征服南美大陆。,
5、携手，见证进取时刻,FIYTA,今年，飞亚达携大师系列、摄影师系列、心弦系列等新品，来到高端品牌云集的1号馆，闪耀夺目光辉。,代言人古天乐先生及高圆圆小姐，来到巴塞尔钟表展现场，揭晓今年飞亚达与“中国教师发展基金会”携手推出的两款慈善款腕表。旨在传播公益精神，帮助贫困教师，传播知识与梦想。,巴展1号馆,飞亚达首次于钟表文化发源地瑞士拍摄2014年TVC及平面大片,第一次在钟表文化的发源地瑞士拍摄广告大片。两位代言人演绎进取途中“停下来”这一刻。停下来，才能静心思考周遭的人与事，尽览眼前的风景，更好的前行。,2014TVC,2014天虹&飞亚达品牌战略交流会,飞亚达受到媒体广泛关注，名流汇聚经受
6、来自世界各地的行家、专家、媒体记者检验,相较往年，今年的巴展更注重中瑞经济合作，首次进行中文的网络直播，更有华人明星助阵表展，赚足世界眼球，这在以往是不可想象的。而飞亚达则是其中最受瞩目的一颗星。300多家海内外媒体来到飞亚达进行采访；凤凰卫视主持人李辉，飞天、白玉兰双料视帝黄志忠等明星驻足参观；腕表大咖纷纷来到飞亚达展位。,27岁的飞亚达品牌，作为首个进入Baselworld这个全球钟表行业风向标的展会盛世中，已连续十四年参展。其成熟的市场化运作表现，在动辄百年品牌历史云集的一号馆内毫不逊色，最初的“飞出亚洲达至全球”的梦想早已化为现实。,本次巴展最大看点应该算是华人明星的大规模助阵。巴展开
7、幕第一天就可谓星光熠熠，而这其中华人明星称为主力军。第一天下午中国品牌飞亚达请来了高圆圆、古天乐双双助阵，在一号馆屡掀高潮。,进取 航天 时尚,携手，见证进取时刻,2003,历经层层严苛考验，见证飞天探索梦想！,2003年，经过航天相关部门的苛刻检测，飞亚达表从众多品牌中脱颖而出。从神舟五号至今，飞亚达一直为中国航天员提供执行任务用表和地面训练用表。,探索太空,携手，见证进取时刻,FIYTA,始于,“神舟七号舱外航天服表”连获：2010德国红点产品设计大奖中国外观设计金奖“中国载人航天工程21周年典藏版”腕表、大师系列 立体读时特别款 腕表荣获：2013年中国创新设计红星奖,奖项,FIYTA,
8、2 项IF设计大奖2 项CIDF最佳设计奖3 项中国外观设计优秀奖4 项中国创新设计红星奖6 项中国企业产品创新设计奖19 项中国北京国际钟表展外观创新奖,多款腕表连获：,设计，源于对时间的认知,荣誉，源于实力,进取 航天 时尚,演绎，飞亚达时尚时间,品牌代言人,2011年，高圆圆 成为飞亚达表形象代言人。,2009年，古天乐 成为飞亚达表形象代言人。,FIYTA,飞亚达从2011年起，携手代言人高圆圆等一线明星进军国际时装周。,品牌代言人,演绎，飞亚达时尚时间,FIYTA,公关活动2010,1月，发布印象城市系列女表，李小璐作为嘉宾出席仪式。2月，发布摄影师系列女表，蔡少芬作为嘉宾出席仪式。
9、4月，举办“与时间一起旅行”主题活动，苗圃作为嘉宾出席仪式。9月，举办2010飞亚达品牌年度盛典“悦享非凡”。,与时间一起旅行,FIYTA,2010,公关活动2011,时有限 心无界,1月，发布揽月系列陀飞轮腕表，李晨作为嘉宾出席仪式。4月，于北京郡王府发布艺系列腕表。5月，与飞亚达表形象代言人古天乐续约合作。9月，举办2011飞亚达品牌年度盛典“悦美至尚”。10月，签约高圆圆为飞亚达表形象代言人。,FIYTA,2011,飞亚达进驻瑞士巴塞尔钟表展1号馆国际品牌馆，成为该馆唯一一个源自中国的国际腕表品牌。,FIYTA,2011,公关活动2012,FIYTA,2012,心在更远处,2月，飞亚达携
10、手高圆圆出席2012米兰时装周；在异彩纷呈的时尚盛宴中，以清新的风格独树一帜。6月，神九航天系列“中国首位女航天员纪念款”腕表登陆美国时代广场，并被北美媒体广泛报道。6月，神九航天系列地面训练用表发布仪式沈阳站启动，时尚艺人霍思燕出席活动。6月，“更远处，心探索”飞亚达敦煌梦想之旅在飞天故里敦煌举行，首次发布航天系列“中国首位女航天员纪念款”腕表，全国80家重要媒体报道此事件。8月，航天系列神舟九号纪念款腕表发布仪式济南站启动，知名艺人林志颖先生出席活动。8月，航天系列神舟九号纪念款腕表发布仪式邯郸站启动，代言人古天乐出席活动。,公关活动2013,1月，飞亚达“壮志凌云飞鲨逐梦”飞鲨系列腕表发
11、布会荣耀呈现。3月，飞亚达“梦想，触手可及”优秀摄影作品展及腕表鉴赏会在陆军讲武堂举行。5月，“更远处，心探索”飞亚达2013年度品牌盛典举行。6月，飞亚达“2013航天系列腕表媒体品鉴会”开幕。6月，飞亚达“2013航天系列腕表鉴赏会”举行。9月，飞亚达发布“心弦系列”女士腕表，代言人高圆圆出席活动。10月，首届飞亚达“时光勋章”摄影师颁奖大典举行，业内知名人士齐聚 一堂。,FIYTA,心在更远处,2013,3月，飞亚达在钟表文化的发源地瑞士，拍摄2014TVC广告大片“悦享浪漫时刻”。3月，飞亚达启动“青蓝使命”公益项目；9月，飞亚达携手张亚东一同来到贵州山区，捐助当地的教师和孩子。4月，
12、飞亚达“聆听时光，砥砺前行”巴塞尔荣耀归来新品发布会，于重庆举行。5月，飞亚达“聆听时光，砥砺前行”2014年全新广告片发布会于，天津举行。8月，飞亚达“时光勋章”2014年摄影师系列腕表新品发布会，于哈尔滨举行。9月，飞亚达“自信女人，动人心弦”2014年心弦系列腕表新品发布会，于长春举行。9月-11月，飞亚达“时光勋章”主题巡展在深圳益田假日、北京王府井、南宁万象城三站展出。10月，“光阴定格如爱永恒”飞亚达第二届时光勋章摄影师颁奖盛典，于长白山举行。12月，飞亚达“时光勋章”2014年摄影师系列腕表新品发布会，于西安举行。、,2014,公关活动2014,悦享浪漫时刻,FIYTA,2014
13、,Canada 加拿大,UK 英国,Macao 澳门,Vietnam 越南,Malaysia 马来西亚,Taiwan 台湾,Hong Kong 香港,Philippines 菲律宾,Singapore 新加坡,飞亚达以中国所有省会城市为重点，广泛覆盖中国各级城市，并在英国、加拿大、阿联酋、韩国、新加坡、马来西亚、越南、香港等20余个国家和地区建立了销售终端，全球化战略已经成型。,销售终端,FIYTA,Korea 韩国,German 德国,Indonesia 印尼,Tailand 泰国,Australia 澳大利亚,Russia 俄罗斯,Qatar 卡塔尔,Saudi 沙特,America 美国
14、,Danmark 丹麦,Spain 西班牙,Czech 捷克,Malaysia 孟加拉国,Canbodia 柬埔寨,会员俱乐部,飞亚达会员俱乐部,雕琢腕表，更演绎生活，飞亚达愿意为您做的更多拥有和关注飞亚达腕表的朋友们，可以在飞亚达会员俱乐部里，与良友交流、尊享会员权益、体验精彩的会员专属活动，丰富生活之美。,FIYTA,媒体表现,传统媒体盛宴多元化传播方式，全面覆盖生活圈。,已报道的报刊杂志、报纸、户外广告等：南方航空三联生活周刊周末画报外滩画报新周刊旅 伴精品购物指南优家画报经 济红 秀旅客报深圳钟表新闻晚报,演绎，飞亚达时尚时间,FIYTA,媒体表现,FIYTA,新媒体时代更精准的媒体选
15、择，打造创新的沟通，提升传播价值。,搜索引擎（百度，谷歌.）,网络视频（优酷、土豆.),微博、微信.,网络硬广、专题(（优酷、新浪，网易，腾讯，凤凰网.),品牌的现在,第,二,部,份,腕 表 鉴 赏,腕表鉴赏,大师系列,飞亚达大师系列腕表，创新演绎经典钟表文化；精湛技术打造，传承珍贵价值、诠释人与腕表的互动。,唐代仕女图限量款GA8200.PWR,腕表鉴赏,大师系列,唐代仕女图限量款GA8200.PWR,腕表鉴赏,大师系列,立体读时特别款GA8606.BBB,腕表鉴赏,大师系列,航海陀飞轮限量奢华版GA8056.WWB,共和国六十五华诞限量版陀飞轮腕表GA8065.PPRD,GA8548.TW
16、R,GA8550.MWR,腕表鉴赏,摄影师系列,每个人都是自己生活里的摄影师。飞亚达以摄影为主题，融合“相机”元素进行腕表设计。相机底盖特别设计为“镜头”的形态；而透过表盘镂空，可洞察机芯律动，仿佛摄影师透过镜头发现生活。,摄影师系列 2014限量款GA8490.BBB,腕表鉴赏,摄影师系列,摄影师系列 2014慈善特别款GA8488.BBB,腕表鉴赏,GA8496.WWW,GA8486.BBB,GA8446.TWT,LA8366.MLLS,LA8256.GSR,摄影师系列,腕表鉴赏,心弦系列,总有些时刻 动人心弦对那些自信的女人来说，时间是最好的礼物。心弦系列腕表，以唯美时尚和精湛品质，成就
17、优雅女人的心之所属。,心弦系列 2014慈善特别款LA8612.MWMH,心弦系列,腕表鉴赏,LA8616.MWMH,LA8620.WWWH,LA8618.MWMH,LA8622.WWW,LA8628.WBCH,腕表鉴赏,飞行系列,飞行系列，延续“歼-15”舰载机空中飞鲨的概念，专为渴望自由飞行的人们而铸造。对于飞行员来讲，它是战斗时刻的亲密伙伴；对于你我来说，它是一种英雄梦想的寄托。,GA8540.BBB,腕表鉴赏,飞行系列,GA8540.BBB,GA8546.WBB,GA8546.WBW,GA8542.WBW,一直以来，飞亚达为中国航天员们提供执行飞行任务用表与地面训练用表。以精湛制艺和卓
18、越精神，见证太空探索的传奇。,神舟十号纪念款 限量999枚 GA8602.WBW,腕表鉴赏,航天系列,航天系列,腕表鉴赏,“中国首次载人航天飞行成功10周年”纪念款 陀飞轮腕表GA8600.WHW,自2003年起，飞亚达航天表历经神舟五号中国首次载人飞船发射、神舟六号凯旋、神舟七号中国航天员首次太空行走，神舟八号，神舟九号手动对接天宫一号,以及神舟十号中国人的首次太空授课见证历史，也被历史所见证。,神舟九号纪念款 GA8596.WBW,中国首位女航天员纪念款 LA8598.WBR,“中国载人航天工程21周年”典藏款 E1021.PSR,航天系列,腕表鉴赏,神舟八号纪念款GA8470.WBB,神
19、舟七号舱外航天服表Z070.WBW,神舟六号航天服表收藏版Z062.WBB,神舟五号航天服表收藏版Z052.WBB,星空款GA8590.WLW,GA8460.BBB,极限系列,腕表鉴赏,腕上引擎 驾驭梦想时刻飞亚达极限系列，将跑车元素跨界演绎于腕表。让你自由征服的渴望，随指针运转呼啸有声。,极限系列,腕表鉴赏,2013年达喀尔拉力赛中国摩托车队限量表款GA8388.BBB,GA8460.BBB,G780.WBW,GA8456.WBB,达喀尔拉力赛，由法国赛车手泽利.萨宾创办于1976年，被誉为“世界上最艰苦、最冒险”的越野拉力赛。2009年开始，飞亚达“极限系列”腕表作为指定计时，携手来自中国
20、的摩托车队，征战达喀尔拉力赛。,珐琅，源自一种古老的淬火艺术。飞亚达艺系列，融合了卓绝的制表精神、精湛的手工、恢弘的历史题材。工艺师以纯金丝在银胎底上构图，分区蘸点各色珐琅釉料，并经过数十次的反复高温烧制、冷却和细腻打磨，才成就了每一面都独一无二的传世珍品。,腕表鉴赏,艺系列,腕表鉴赏,艺系列,紫荆城建筑艺术E2114.PSB,紫荆城建筑艺术 E2112.PSB,民族风情 E2128.PSB,辛亥革命百年纪念 E2106.PSB,祈福系列,祈福系列，每一处显露或典藏的地方，都凝结了世界高端制表技艺，和飞亚达独有腕表工艺，将古老的东方信仰写入腕表的世界。,腕表鉴赏,金佛表 GA8148.TGT,
21、祈福系列,腕表鉴赏,金佛表LA8048.TGT/GA8148.TGT,金玉良缘GA8098.TGT/LA8098.TGT,GA8048.TGT/LA8048.TGT,LA8566.PWWD,腕表鉴赏,真爱、健康、名誉、财富传说中，拥有“四叶草”就拥有了这一切。飞亚达四叶草系列，以深海珍珠母贝、锆石等元素缤纷演绎四叶草；让这个有关幸福的梦，在腕上悄然绽放。,四叶草系列,腕表鉴赏,LA8362.TWTD,LA8262.GWRD,LA8562.PWRD,LA8568.MWWD,LA8570.WWWD,四叶草系列,金淳系列,记录不凡，更需要珍贵的材质、精准的机芯和独到的工艺。这是飞亚达金表为拥有者打造
22、的两全其美可得寸金，亦可得寸光阴。,腕表鉴赏,GA8526.TGR,LA8522.TYR,GA8012.TTT,GA8522.TYR,GA8019.TGT,以质取胜的恒昱系列，将太空强化钛、陶瓷、珍珠母贝等材质融会贯通。方寸间，演绎腕表无限可能。,腕表鉴赏,恒昱系列,L998.MWM,L988.WWW,L980.WWWD,GA8420.LLW,GA8220.TBB,总有一些作品，它们历经时间的考验，仍然在腕上熠熠生辉，我们称之为“经典”。,经典系列,GA8306.MWM,LA8306.MWM,GA8312.MWM,L612.MWM,腕表鉴赏,玲珑系列,对精致的女人来说，追求“美”，是一份无尽的
23、信仰。飞亚达为女性演绎“玲珑”的艺术，以精湛的镶嵌技艺，为小巧的腕表附上贵金属与宝石的灵动，雕琢那些与时间同在的美。,L581.GWTH,L501.WWW,L583.GWGH,L571.PWPH,L551.WWWD,腕表鉴赏,卓雅系列,毋需任何华丽设计，亦能从那片素雅中感受到满溢的自信。飞亚达卓雅系列，来自于内心的强大和坚定；简洁，就是最美的修饰。,G226.WBW,G282.MWM,L282.MWM,L226.WBW,腕表鉴赏,倾城系列,L549.GWWD,L545.TWTD,L513.MWMD,L515.MRRD,L565.PWR,柔美于形，愉悦于心“倾城”，以鲜明的主题，缤纷的设计突出腕
24、表的装饰美感和生活情趣。,腕表鉴赏,锋逸系列,L622.WBW,GA8392.MWM,LA8392.MWM,G622.WBW,运用由飞亚达制定国家标准的“碳化钨金属陶瓷”腕表材质，以其耐磨品质，独特光泽，铸就腕间传奇。一如信仰，任生活辗转变幻，沐尽光阴的洗礼，依然闪耀，最初的光辉。,腕表鉴赏,“一生一世”明星定制款,10月22日，飞亚达于长白山，盛大举行飞亚达时光勋章2014年摄影师颁奖典礼。本次大典获得多位艺术界和摄影界权威人士的倾情助力。国际知名导演关锦鹏；WPO（世界摄影组织）创建者ScottGray；著名摄影评论家、摄影师顾铮；中国摄影家协会理事，中国摄影艺术总监闻丹青；著名策展人那日
25、松；影像时代杂志出版人罗元熙等嘉宾出席盛典。本次也邀请到了影视明星古丽娜扎、歌手郁可唯、萱萱作为颁奖嘉宾、演唱嘉宾出席本次颁奖典礼。本次获奖的有张亚东、荣荣&映里与周书豪。,第二届时光勋章颁奖典礼,重庆、天津、哈尔滨、长春代言人明星活动，古天乐先生、高圆圆女士佩戴时光勋章摄影师系列或心弦系列引爆全场。,2011年开始，飞亚达携手一线女星高圆圆等亮相米兰、巴黎、纽约、伦敦等四大时装周，继续深入缔造飞亚达的时尚化印象。这是国内唯一一个亮相四大时装周的品牌。,国际时装周,米兰、巴黎、纽约、伦敦,2014深圳国际钟表展 飞亚达营造神秘“影像世界”,飞亚达斩获深圳钟表展展位设计金奖获得各界人士好评,20
26、14中国好声音导师：齐秦佩戴飞亚达航天表好声音插播飞亚达广告线上媒体广泛转载,利用全民关注高考提升品牌关注度,利用微信九宫格模式引发点图有惊喜（隐藏营销）加大微博微信转载,ROSE ONLY：一生只送一个人的概念，引发关注,2009年 窃听风云2013年 逃出生天2013年 扫毒、咱们结婚吧,2014年11月11日 飞亚达两位品牌代言人佩戴飞亚达手表出现在荧幕单身男女2，引发热潮与品牌曝光度,整合营销,“青蓝使命”飞亚达2014慈善项目。飞亚达始终关注公益，承担更多社会责任。,2014慈善款,产品故事,每个人都是自己生活里的摄影师。摄影师系列：设计灵感来自复古相机，相机底盖特别设计为“镜头”的
27、形态；而透过表盘镂空，可洞察机芯律动，仿佛摄影师透过镜头发现生活，传达“时刻发现，生活之美”的态度。,极限系列,腕上引擎 驾驭梦想时刻飞亚达极限系列，将跑车元素跨界演绎于腕表。让你自由征服的渴望，随指针运转呼啸有声。,侧边纹路发动机盖板条字钉刹车片表盘方向盘把的发动机传动齿轮,四叶草,很久以前，有着这样的一个传说，夏娃把四叶草带出伊甸园，它是罕有的，它亦代表着幸运。如果你能够在三叶草中发现一片四叶草，那么，你将会有意想不到的幸运名誉，健康，财富，爱情。,表盘用两颗心组成四叶草的叶瓣，设计独特，既有心心相印的甜蜜有蕴含四叶草的美好寓意。表盘底纹上印有四叶草暗纹，有自然静谧的清新之美。,盘面印有四
28、叶草的法文:Quatre Canacsa，充满着文艺气息。,刻度12、3、6、9通过巧妙的变形，组成四叶草的形状，将对爱情、健康、荣誉、幸福的美好寄托，放到每时每刻中。,好的产品能带动顾客去思考生活，能够获取正能量，不断进取！,产品故事,凤凰轻羽的暗纹设计,最高贵的蝴蝶凤尾蝶,“心弦”又有动人心弦、拨动心弦。谁是打动你心弦的那位女子呢？将这一份美好送给她吧或者赠给自己，做一个优雅从容的女人,合作伙伴,名表连锁渠道,百货商场渠道,飞亚达品牌在深圳、广州、上海、沈阳、重庆、宁波、温州等多个城市建立20家品牌旗舰店。,在国内拥有重点品牌形象渠道290家，其中飞亚达品牌实销同比增长85%。,国内旗舰店
29、,品牌主题巡展,品牌盛典（订货会）,品牌主题巡展,重点支持,全国经销商导购技能竞赛,2014“我最闪亮”经销商导购销售竞赛,品牌的未来,第,三,部,份,回首承诺，我们一一实现。,我们承诺的国际化,包括亚洲、欧洲、中东以及北美地区的二十余个国家和地区,我们承诺的国际化,我们承诺的渠道拓展,飞亚达品牌渠道数量预计2014年将达到2300家，是2007年渠道数量的4倍。,500,2300,我们承诺的网络布局,哈尔滨分公司,长春分部,沈阳分公司,北京分公司,天津分公司,青岛分公司,上海分公司,杭州分公司,南京分公司,合肥分公司,长沙分公司,厦门分公司,华南分公司,南宁分部,武汉分公司,内蒙分部,石家庄
30、分公司,太原分部,郑州分公司,西安分公司,成都分公司,重庆分公司,南昌分公司,在全国建立24个分公司，渠道全面覆盖 34个省级行政区，460个县级以上城市。,西宁分部,渠道形象,持续进驻万象城、燕莎、恒隆等具有全国影响力的重点渠道，品牌终端形象快速提升进驻国际表区的网点销售增长超过50%,我们承诺的渠道提升,我们承诺的业绩增长,2007年2014年飞亚达品牌零售统计图,飞亚达2014年零售预计14.5亿，是2007年的近10倍。,单位：万元,15000,145000,我们承诺的好产品,2014年主打系列销售,1.1亿,1.2亿,0.4亿,2.5亿,2014产品回顾纷至迭来、次第盛开,广告款表现
31、就要你红！,新品培育紧锁目标的组合拳,心弦系列8-10月销售表现,趋势分析,中国手表市场发展趋势1：冰火两重天,一、高端进口品牌与本土品牌近两年的表现俨然一副冰火两重天的态势,瑞士钟表出口中国总额2013年跌幅达到12.5%,1,638,1,635,1,447,2011,2012,2013,26,719,46,188,58,278,67,267,2011,2012,2013,2010,单位：百万瑞郎,飞亚达表收入连续4年复合增长率34%,单位：万,86,000,2014,趋势2：电商发展迅猛，低端市场优势明显,中国网购金额及增长率,趋势3：女性用户消费需求兴起,消费需求的变化：女性用户消费需求
32、的兴起,飞亚达2011年手表消费需求研究发现群体2与群体4的需求，以往被忽略,群体1低调奢华注重品质，注重时尚潮流,群体2品牌装饰注重美观，不太在意品质,群体3功能追求注重实用性，注重质量,群体4低价装饰注重价格，在意外观，两者之间寻求平衡,群体6求廉族注重价格，不注重外观,群体5个性需求注重个性和自我的体现，不追潮流，不随大众,趋势4：手表消费饰品化的转变,消费需求的变化：,资料来源：飞亚达手表消费需求研究项目,趋势5：90后、00后就要来了！,数字移民到数字原住民的转移,当下飞亚达顾客年龄分布,十年后飞亚达顾客年龄分布,数据来源：飞亚达顾客数据资料,趋势6：消费者的购买行为越来越谨慎,消费
33、模式发生变化：,飞亚达2013年消费者手表购买决策研究发现，73%的顾客完整经历了手表购买全流程，通常能历时1-2个月,趋势7：信息获取网络化,消费者媒体接触方式的转变：,数据来源：飞亚达消费者手表购买决策研究项目,信息收集渠道,网络获取来源,趋势8：设计+品牌，购买驱动双引擎,设计驱动越来越重要,数据来源：来自飞亚达约20万的顾客数据积累,消费者购买产品原因,环比上升了3.5%,趋势9：品牌提升，就是争夺第2块、第3块表的市场,卓雅,经典,四叶草,心弦,极限,摄影师,金淳,大师、祈福、艺,2015年品牌发展策略发布,4P+C,2015品牌发展策略,15年产品策略,销量稳步上升，单价日益走高，
34、折扣高于国产表平均水平。,15年产品策略发布,女表销售占比逐年提升，并发展成为飞亚达品牌的鲜明优势。,互联网产品思维：迭代改进,摄影师系列,15年产品策略发布,坚持专业线、时尚线并重的产品策略，着力打造品牌区隔。专业线 持续深挖高端旗舰产品，提升工艺品质，打造核心专长。,大师系列,15年产品策略发布,飞行系列,专业线飞鲨系列的延续,15年产品策略发布,时尚线持续时尚线腕表系列,摄影师系列,15年产品策略发布,时尚线,极限系列,15年产品策略发布,时尚线,四叶草系列,15年产品策略发布,时尚线,心弦系列,15年产品策略发布,时尚线打造全新时尚男表系列：航海,航海系列,15年产品策略发布,打造全新
35、入门级产品系列：新琅轩、新卓雅。,100,2015年预计上新120款,年轻,时尚,国际化,社会责任,主要营销策略,电影冲上云霄深度合作,继续亮相巴塞尔国际钟表展1号国际品牌馆,亮相国际时装周,“青蓝使命”继续在行动,电影娱乐营销,飞行系列与古天乐出演的冲上云霄深度合作,巴塞尔钟表展,2015年，飞亚达将继续亮相巴塞尔钟表展1号馆国际品牌馆。,国际时装周,米兰、巴黎、纽约、伦敦,广告投放策略,电视媒体,网络媒体,移动端,平面媒体,区域类报纸：,杂志广告覆盖：大众生活类刊物新周刊、三联生活周刊、精品购物指南；航机类杂志：空中之家、旅伴；专业手表类：时间观念时尚时间时间艺术报,户外媒体,精准覆盖轨道交通、商业中心区户外大牌、机场等。,区域广告投入增加50%,区域广告投入增加50%,6场以上区域明星活动,高质量的巡展促销活动,2014年，各类型主题巡展活动超过300场巡展产出将超过7000万,丰富的节假日促销活动,大投入的商场外墙广告,2014年，覆盖100余个城市核心商圈累计投放户外广告超过200块投放总面积超过1万平方米媒体传播价值超过2000万元。,心在更远处,Beyond the Moment,鸣谢课件开发制作者：陈华滨,
