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1、得益绿色方便米饭,策划书,（西博会）,9,月,10,月（成都地区）,策划人：,xxx,初期回忆,?,1999,年四川,得益绿色食品有限公司成立。,?,2006,年,方便米饭新产品,开发项目获科技进步奖,;,得益绿色方便米饭,被评为成都市用户满意产品,;,?,2007,年阳光圆梦爱心捐助活动,:,每卖出一盒得益绿色方便米饭，就,为,考上大学的成都低保家庭孩子捐赠,0.2,元。,?,2007,年中国成都国际农博会优质产品金奖,;,得益绿色方便米饭荣获,全国用户满意产品,称号,从发展历程来看，得益绿色方便米饭占领了一定的市场份额,前言,西博会,是海内外客商了解西部、投资西部、寻求西部商机的便,捷途径
2、，也是西部企业走出去的重要平台。对于参展的得益绿色方,便米饭，这更是一个,提高品牌知名度,的机会。,随着社会主义这支主旋律的加快,“方便”,一词越来越受到人们,的欢迎，人们的生活越来越需要找到一个快捷的方式应对。,“民以食为天”，饮食作为人们最为关注的话题。,“健康”,一,词受人们热烈追捧。人们现在越来越需要健康的绿色方便食品。,得益绿色应该抓紧时机，顺势而为，借力打力。,目录,?,一：市场分析,?,二：广告策略,?,三：广告主题,?,四：广告诉求对象,?,五：媒介,?,六：市场营销,一：市场分析（市场分析）,?,通过对得益绿色方便米饭调研，很多消费者对方便米饭的知晓度不,高。也就意味着有很大
3、一群,潜在消费者,等着我们去挖掘。,?,除了得益绿色方便饭外，市场还有大家方便饭、伊美方便饭、香香,仔方便饭。得益绿色方便饭占主要的市场地位，这是一个不错的形,式，但也该清楚认识到,方便面,才是占着“方便”食品这一市场的半,壁江山。,西博会是一个绝佳打入消费者视线的点,?,方便食品讲究的是“方便”，但影响人们购买的欲望不止要有最初符合,人们想要方便的目的，在此之外附加另外的价值，如营养、健康。,?,产品定位：,以,绿色健康、营养美味,进入消费者视野，定位于健康、时尚、营养,一：市场分析,（产品分析）,以“健康为主，方便为辅”（快得不荒唐）,用良心铸品牌,以口碑赢天下,一：市场分析,（企业分析）
4、,此次西博会，得益绿色公司将参加。一直以做食品就是做良心的得益绿,色公司将把方便饭的,营养健康，却又不失快捷的诉求点推向高潮,。人们,认同公司的理念也就会相应促进得益绿色方便饭,“质”,的品牌提升。,?,得益绿色方便饭在方便饭这一竞争中占主要地位，有一定的优势。,?,方便面这一强大对手却是不能不重视。据有关网站评论：在如今中,国这一市场中方便米饭想要抢占方便面市场是天方夜谈。但到底是,谁笑到最后，还得顺势而为。,一：市场分析,（竞争对手分析）,善战者，先为不可胜,，借力打力,一：市场分析,（竞争对手分析）,善战者，先为不可胜，借力打力,方便面,得益绿色方便饭,价格,3,6,元（品牌）,6,12
5、,元（重量）,营养、健康,低,高,市场份额,高,较低,消费者喜爱,高,一般,产品知名度,高,低,?,现如今人们都讲究快，快人一步，先发制人，总喜欢抢在前一步。,当然啦，顺应时代要求很多快餐、方便食品都应运而生。进入,21,世,纪，人们更追求的是绿色、有机食品。人们不再只一味追求速度忽,视健康。顺势而为，掌握核心战略，才会登上成功之巅。,?,年轻的人总是喜欢新奇的事物，图方便，这一块市场是我们开发的,重点。,?,消费者定位：,学生、工作的年轻人,(18,28,岁）,辐射人群：,双职工家庭,担心下一辈健康的老年人,一：市场分析,（消费者分析）,后人发，先人制,?,广告的目标：,通过这次西博会的开展
6、，使更多的人们了解得益绿色方便米饭，树,立品牌形象，最先立足成都。找准健康、绿色又不失快捷的这个点，打,出我只比方便面慢上一分钟。使,得益绿色方便饭闪耀西博会,。,二：广告策略,我只比方便面慢上一分钟,二：广告策略,西博会是一个绝佳打入消费者视线的点：,在西博会未开始之前，得益绿色,方便米饭在成都各大报纸和有影响力的网站的登出“,你别不信，我只比方,便面慢上一分钟”,的话题，吸引消费者去参观，并可以现场体验,以“健康为主，方便为辅”（快得不荒唐）：,有了噱头吸引观众，随后要,突出产品绿色、健康也方便快捷，只是比方便面要慢上一分钟。,用良心铸品牌,以口碑赢天下：,把方便饭打上方便面的口号可能会让
7、人与,方便面的不健康等同在一起，这就需要结合企业的绿色理念与良心保证大,力的去宣传。使人们清楚认识到得益绿色方便饭与方便面的不同。,二：广告策略,善战者，先为不可胜,，借力打力：,我们清楚方便面这一市场暂时很难撼动，,所以借力打力，利用方便面的知名度打响得益绿色方便饭的知名度。先不,争“方便快捷”的这一霸主地位。慢慢的抢占方便面的市场份额。,后人发，先人制：,虽然方便饭比方便面在中国市场上市要晚得多，但我们,清楚的认识到只有最先到达战略要地，符合社会、市场的发展，我们才会,有更大的上升空间。,?,绿色,健康,营养,最重要的是不失方便快捷,?,西博会开展期间，工作人员将对消费者关心的价格、质量、
8、销售和,食品安全等众多问题，都会予以详细解答，使得益绿色公司“做食,品就是做良心”的这一口号深入人心，并且现场也将演示得益绿色,方便饭与方便面在使用方面的便捷程度，打出“我只比方便面慢上,一分钟”的口号，以健康为主，方便快捷为辅。,三：广告主题,?,前期定位的消费者,西博会期间海外投资商,、经销商、零售商,?,在西博会开展期间，加大宣传力度，得益绿色方便饭知名度不高的,一个重要原因也是宣传力度不够。在,各大酒店,提供得益绿色方便饭，,提高认知度，在成都几处的繁华地段用,车体广告,进行大力宣传。地,铁，也是人聚集的重要场地，在,地铁电视,上打出我只比“方便面慢,上一分钟”吸引人们关注这一产品。,
9、四：广告诉求对象,?,地铁电视,（,8,月，,32,次,/,天，,10,秒）,?,公交车,（,10,月，,30,台套装）,?,酒店,（,9,10,月提供产品）,?,报纸,（西博会前期,成都商报、华西都市报）,五：广告媒介,（媒介选择）,?,西博会期间，来自各个地区的人，这时候住在酒店的人就是很好的一个潜在,消费者，包括海外投资商、经销商、零售商,?,前面提到在西博会开始之前，在成都各大有影响的报纸和网站制造噱头，要,在西博会期间打出我只比方便面慢一分钟的口号，吸引人们的好奇心去看展,会，但这不够，,8,月还要在地铁电视上打出这样口号给市场预热结合报纸、,网络的影响力吸引更多的人,?,公交车是作
10、为西博会之中和之后展开的，目的在于强化对这一产品的认知度，,在这个时间段引起轰动。,五：广告媒介,（广告媒介分析）,?,得益绿色方便饭在线上既然已经火热，线下不能离开各种促销活动,进行宣传,?,在占领各大商超的展柜，配合线上宣传，在西博会结束后一星期举,办买二赠一的活动，让更多的人去尝试得益绿色方便饭，也使他们,感受到物有所值，真正的体会到企业绿色的理念。,?,在成都各大高校校园举办一次有“拒绝地沟油，提倡绿色健康”活,动，把得益绿色方便米饭只比方便面慢一分钟提出来，进行免费试,吃。使大家认识到真的是得益于自己的健康理念。,?,在各大卖点设立公益点，只要你在卖处写一张对山区孩子的祝福语，,得益
11、绿色公司就送一盒方便饭，让人们真真感受得益绿色食品的魅,力。,六：市场营销,（促销活动）,?,前期调查费用：,10,万元,?,制作费用：,20,万元,?,媒体投放费用：,100,万元,?,营销性费用：,30,万,?,行政及其它费用：,70,万,合计：,230,万元,六：市场营销,（费用预算）,得益绿色方便饭进如中国市场并不久，虽然占领了一定的份额，但,那远远不够，相信借这次西博会的平台，得益绿色方便饭一定会大大的,提高自身的知名度，借助方便面的名气，也会大大吸引人们去尝试这个,比方便面慢上一分钟，但却营养健康的得益绿色方便饭。,现在最为重要的是顺势而为。有一句话叫“猪站在风口上，也会,飞”。,六：市场营销,（效果预测和评估）,多算胜，少算不胜，而况于无算乎！得益绿色方便,饭必须清楚认识到市场的瞬息万变，借力打力。,总结,
