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2、长文案和短文案,广告文案写作的基本要求,引起注意 唤起兴趣 刺激欲望 加强记忆 促成购买行动,广告标题的创造技巧,标题的功能 标题的类型 标题的表现形式 标题写作的基本要求 撰写广告标题的规则,标题的功能,1、吸引注意力2、传递主要的广告信息3、诱导继续阅读广告正文,标题的类型,1、直接标题,2、间接标题,3、复合式标题,标题的表现形式,1、新闻性标题2、判断式标题,3、提问式标题4、提倡式标题,5、祈求式标题6、情感式标题,标题的表现形式,7、比较式标题8、悬念式标题,标题写作的基本要求,1、突出精华，标出新意2、既要简洁，又要明了3、题文相符，互为一体4、易懂好记，引人注目,撰写广告标题的
3、规则,1、首先让你标题具有吸引力,2、要把新的信息在标题中表现,3、避免只用“好奇”来设计标题,4、尽量避免灰暗、消极的色调,5、在标题中暗示一些方便的捷径,撰写广告标题的规则,二十五个题目和开篇第一段,给我们的启示,最有销售力文案的创作,文案类型简介:1、简单直白式文案2、友好聊天式文案3、故事创作型文案4、想象丰富型文案5、列举事实型文案6、事实花样型文案7、坦白承认式文案,8、夸大口号式文案9、“署名式”文案10、典型题目式文案,最有销售力文案的创作,11、“片头式”文案12、“新闻版面”式文案13、竞争性广告式文案,三种慎用的文案类型,1、卡片式设计的文案2、自作聪明式的文案3、幽默创
4、作式的文案,三种不应使用的文案设计,1、诗体式文案2、造作的文案3、匪夷所思的文案,增强文案销售力度的二十种方法,1、采用现在时态和第二人称2、合理使用副标题3、说明文字安排在插图下4、采用简单方式的写作5、选择简单词语,6、提供免费信息7、销售文案与花样式文案8、引起好奇9、让文案内容更具体10、采用长篇文案,增强文案销售力度的二十种方法,11、尽量多些实质内容12、不要犯“利他”错误13、在直邮广告中采用邮寄定单的方法14、运用夸张式文案15、避免技巧型的口号,增强文案销售力度的二十种方法,16、让他人鉴赏你的作品17、及时电话跟踪18、研究邮购订单目录19、使每个广告都成为完整的推销语20、促使读者采取行动,增强文案销售力度的二十种方法,在广告文案创作中应该注意的方面,
