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1、服装品类组合构成,将服装商品企划的理念落实到具体的商品。,服装品类组合构成概述,品类企划：确定品牌商品在品类构成、价格设定、尺寸设定等方面的组合构成。,服装商品构成,服装商品构成,服装商品构成,服装商品构成,1.决定商品构成的比例,设计、材料、色彩的组合搭配新颖，具有很强的生活方式提示性和倡导性。主要针对时尚敏感度高的消费者。市场实际的需要程度很难把握和预测,服装商品构成,1.决定商品构成的比例,大力促销的对象。市场反应好的品类款式，大量生产。穿着场合明晰，易于理解，有着较大的市场需求。,服装商品构成,1.决定商品构成的比例,受到流行趋势的影响小，通常为经典款的产品。常常作为单品推出，并且品类
2、丰富。易于与消费者原有的服装搭配。,服装商品构成,服装商品构成,2.确定品类构成比例,3.确定各品类的商品款型,主题商品和畅销商品要求在材料、色彩、设计上有新意，因此，常常将上下装作为一个整体来进行企划。对于长销产品，往往以单品为主，企划更注重穿着的舒适性、穿着场合以及产品的品质。,重视不同的服装品类在色彩、材料、细部设计上的关联性。,服装商品构成,服装商品构成,消费者对价格通常都比较敏感，但并不是价格越低，就对消费者越有吸引力。,$_$,服装商品构成,服装商品构成,（1）理解价值定价法：依据消费者认知商品的价值以及对价值的肯定程度，核心在于消费者的价值观念。,（2）竞争定价法：根据竞争对手同类服装的价格定价。,（3）服装系数定价法：服装行业特定的定价方法，简单，操作性强，应用广泛。服装价格=服装生产成本*特定系数,
