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1、,为何杭州宋城取得成功,小组成员：夏春燕 王晓飞 杨洪莉 冉梦秋,一、战略背景分析,三、发展战略对景区的发展作用,二、发展战略分析,1.政治背景political,国家的发展政策支持。国家对旅游发展的十二五规划，对旅游发展的创新性要求。适应国家的对旅游的规划举措。行业管理政策趋于完善。加入WTO后带来的机遇。,一、战略背景分析PEST,2、经济背景,杭州宋城的发展依托了以大上海为中心的华东经济圈，经济上的发展，游客的消费能力比较高。杭州位于中国东南沿海北部，杭州景区优越的地理位置是浙江省省会，副省级城市，人口近千万，是长三角第二大经济城市，南翼经济、金融、物流、文化中心，,economic,3
2、、社会文化背景social,在大的旅游发展环境下，杭州以观光为主的传统旅游方式已渐显不能满足游客的需求，高品味的人文景观已经成为人们追求的方向。杭州宋城旳实践可以和传统的观光旅游起到积极的互补作用。,杭州历史悠久，文化积淀深厚。,宋城是我们对中国古代文化的一种追忆与表述，它应该成为一座寓教于乐的历史之城。,在中国传统山水园林艺术手法基础上，吸取了西方的开朗、飘逸、注重功能的艺术处理手法，,4、科技背景technological,杭州宋城推出十余项高科技游乐项目有强大的科技技术支撑。运用了现代高科技手段给大型歌舞宋城千古情营造如梦似幻的意境，给人以强烈的视觉震撼。通过动态环境的组合，把清明上河图
3、活化起来，表现在近200平方米的幕布上。以宋代洗冤录为故事蓝本，运用现代高科技的灯控、机械、音响系统，给人身临其境的惊悚体验，带您穿越时空重回大宋，破解千年之前的神秘奇案。简直是鬼斧神工，令人叹为观止。,二、发展战略分析,1、定调子,“建筑为形，文化为魂”是宋城的经营理念。,实现了“给我一天，还你千年”的奇景！,“宋城是对中国古代文化的一种追忆和表述”。,宋城景区与杭州西湖形成“形象叠加”效应。,2、定盘子,长期致力于打造大型旅游文化综合体，主营业务涵盖主题公园、旅游演艺、主题酒店等领域。宋城以“创建中国旅游休闲第一品牌”为目标。旅游休闲业是宋城集团的主业，“建筑为形、文化为魂”是宋城集团开发
4、项目的宗旨宋城是我们对中国古代文化的一种追忆与表述，它应该成为一座寓教娱乐的历史之城。,3、定路子,活动宣传和媒体传播相结合。宋城集团把在景区举办各种大型节庆活动和文体竟赛作为营销的重要乎段。电子分销。关系促销。宋城集团注重企业公共关系，组织各种冲击力的社会公关活动，邀请下岗工人免费游。围城打援的多角化发展模式。宋城集团就是运用该发展模式，而是要在跨行业的两个行业领域同时经营，利用相互的影响作用取得综合经济效益。注重体验性和参与性的项目设计思维体验、教育和娱乐三者相结合。宋城集团注重观赏性与参与性的协调与配合，充分体现了游园景观与文娱展演相结合的全新思路，满足了现代旅游在观光需求中的文化和娱乐
5、需求。,三、发展战略对景区的发展作用,1、在当时的作用,打破了杭州旅游业自古以来以西湖为中心、以观光览景为主要旅游形式的传统格局，同时也开辟了中国民营旅游业发展的新纪元。创建了展示“清明上河图”原景、融合浓郁宋文化和杭州地域特色表演，将杭州的历史文化展现的淋漓尽致。,2、对现在的影响,为杭州的地域文化做了宣传，引导大家对文化的传承和发扬。促进了杭州经济的繁荣。高科技创新体验引入旅游于成功。杭州宋城的成功为后来旅游做出榜样，宋城主题公园之所以成功，是因为方寸之地能展现大乾坤，尽管面积不大，但文化的发掘和策划很到位，是一种主题文化的提纯和生活情趣的演绎，每一立方米都有给人以足够的旅游信息和文化浓度置身其间有一种水乳交融的参与感，让人流连忘返。,
