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1、广告媒体研究,电子菜谱广告,项目,客户,盈利模式,成功关键,投资预算,1,2,3,4,5,盈利目标,6,项目,客户,1,2,3,成功关键,4,项目,客户,1,2,3,投资预算,5,成功关键,4,项目,客户,1,2,3,Company Logo,1.项目,电子菜谱广告是指利用平板电脑可视听化效果，充分结合当今餐饮酒店行业的发展趋势，将广告以图片、文字、视频、互动的形式植入到平板电脑内置电子菜谱当中的一种新媒体。与其他广告平台相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准定位、年轻时尚、受众人群集中、消费能力强，使广告的产出比达到最佳效果。,Company Logo,1.项目（背景）,在过去几年，中国平
2、板电脑的用户数量一路激增。以平板电脑为平台的媒体形式也屡见不鲜。在此背景下，出现了一种基于平板电脑的全新媒体形式电子菜谱媒体：餐饮企业使用平板电脑菜谱系统代替传统菜谱和点菜宝。,从2006年到2009年的三年时间内，中国餐饮市场营业额从10345亿猛增至18000亿，到2020年将达到7万亿。并且，未来几年，中国餐饮行业将继续以超过18%的速度迅猛增长。高速增长的餐饮经济既为菜谱媒体的出现营造了市场背景，更成为推动菜谱媒体发展的直接动力。,有业内人士透露：菜谱媒体的潜在份额不低于100亿，而目前这一市场仍处于开发前期，超过90%的市场价值尚待发掘，广告收益将成为带动这一市场发展的主要力量。,在
3、全球经济加速融合的今天，大众传媒正在发生着剧烈的变革，以数字媒体为核心的新媒体正在以一种前所未有的速度猛烈增长。,1.新的媒体频频出现,2.高速增长的餐饮经济,3.市场仍处于开发前期,Company Logo,1.项目（核心竞争力）,产品与广告的完美结合,受众稳定、接受率高,广告影响的可持续性,Company Logo,1.项目（内容和特点）,1.通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加公众认知度，使该产品传播达到最佳效果，充分利用了时尚的概念2.广告的强制性高，费用低，不受天气、环境因素影响。人群数量稳定。,特点,内容,以贴图、内页底图、撕页、注脚、视频贴片
4、、栏目冠名、频道冠名等形式植入广告，也可单独介绍名厨及得奖菜品等，周边旅游景点、周边商场打折信息、店庆活动、酒后代驾、产品的单独推广等。,Company Logo,Company Logo,1.项目（前景）,中高端餐厅酒店电子菜谱广告媒体平台潜力巨大。用电子菜单代替纸质菜单，是未来的一种趋势。,对餐饮企业来说，是一种控制成本的方式。对广告主来说，在菜单内植入广告，针对性强，全天候广告及服务不需要增加开支，能更好的发挥潜在的销售能力。,借助餐pad植入广告，可使你的品牌成为饭友们讨论的一部分，这是培养客户关系的一种创新方式，让成千上万的饭友们以一种舒适、愉快和高度相关的方式与品牌形成互动，这种方
5、式要远远胜于单纯的户外广告。,这是品牌参与用户交流的方式，也是用户和朋友分享品牌的动力。每一位用餐者，都会成为一个活的广告牌，向他/她的朋友传播这些品牌的优势。这是一个品牌从用餐者的关系网中获取收益的过程。,Company Logo,Hot Tip,Company Logo,2.客户,12%,50%,38%,中、高收入人群,客户：各广告商,受众分析图,Company Logo,3.盈利模式,根据客户要求设计广告形式,每个广告的到达率。比如点击率、销售量的增幅等等,广告商投放广告,广告设计,广告投放,广告成效,Company Logo,4.成功关键,精细投放,企业的销售渠道和用户的习惯、生活作息
6、等都会受到时间和空间上的限制。所以可以根据这些来做精细的广告投放，以达到节约成本的目的，对广告商极具吸引力。,全天候广告服务，不受天气等因素的影响，更好的发挥广告价值。,成功关键,广告的强制性高，费用低。人群数量稳定，广告接受于用餐、聚会时段，具备良好的话题环境。,成本低效果佳,环境稳定,Company Logo,5.投资预算,前期广告招商宣传,设备,总计：358000元注：投资商就找中高档（还未使用电子菜谱）的餐厅,8000元,350000元,Company Logo,6.盈利目标,长期,收回成本，且翻倍,一次性成本,中期,前期,盈利：150万,盈利：300万以上,Company Logo,谢谢聆听,
