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1、第二章,商标权,关于商标权,、商标对企业的意义1、本企业产品的“面孔”，以利于区别于同类相竞争的产品 2、本企业产品稳定质量的保证 3、名牌产品给企业带来超额利润 4、名牌产品提高企业的市场价值,二、设计和选择商标的规则,符合国家的商标法的有关规定,保护期10年具有不同于其它在先商标的显著区别性（显著性）一般应遵守的原则：对所有有关语言来说应易读、易拼、易记不包含暗示非礼的不利内容 出口到外国时，对该国风俗来说，该商标不含有非礼内容，如文字、图案和颜色 不应与该产品的性质产生混淆 可为所有广告中介接受,第十条 下列标志不得作为商标使用：（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相
2、同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；,（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；（六）带有民族歧视性的；（七）夸大宣传并带有欺骗性的；（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体
3、商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。,商标含有“五星”、“红旗”字样或者“五星图案”、“红旗图案”，但不会使公众将其与国旗相联系的除外。肥料啤酒,商标的文字、图形或者其组合与我国勋章的名称、图案相同或者近似，足以使公众将其与特定勋章相联系的，判定为与我国勋章相同或者近似。例如：（独立自由勋章）（解放勋章）（八一勋章）,同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的例如：,商标同外国国名的旧称相同或者近似的。例如：服装（花旗为美国旧称）。但容易使公众发生商品产地误认的，判定为具有不良影响，适用商标法第十条第一款第（八）项的规定予以驳回。例如：人参
4、（泰国旧称）大米,与美国国旗近似 与意大利国旗近似但经该国政府同意的除外。适用本规定，申请人应当提交经该国政府同意的书面证明文件。申请人就该商标在该外国已经获得注册的，视为该外国政府同意。,商标的文字构成、图形外观或者其组合足以使公众将其与政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相联系的，判定为与政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似。例如：（“UN”为联合国的英文缩写）（WTO为世界贸易组织的英文缩写）（APEC为亚太经合组织的英文缩写）,与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的 本条中的官方标志、检验印记，是指官方机构用以表明其对商品质量、性能、成分、原料等实施控制、予以保
5、证或者进行检验的标志或印记。例如：（中国强制性产品认证标志）（免检产品标志）,例如：卫生洁具 但有明确的其他含义或者不会产生民族歧视性的除外。例如：花露水,带有民族歧视性的,有害于社会主义道德风尚的，例如：,具有政治上不良影响的1）与国家、地区或者政治性国际组织领导人姓名相同或近似的。例如：（普京为俄罗斯前任总统，现总理）,2）由具有政治意义的数字等构成的。例如：3）与恐怖主义组织、邪教组织、黑社会名称或者其领导人物姓名相同或近似的。例如：,1、仅有指定使用商品的通用图形的例如：指定使用商品：水果指定使用商品：鞋底,2、仅有指定使用商品的通用型号的例如：指定使用商品：胶指定使用商品：服装,3、
6、仅仅直接表示指定使用商品的重量、数量例如：4、仅仅直接表示指定使用商品的其他特点例如：非医用营养液医疗手术用手套,1、过于简单的线条、普通几何图形,缺乏显著特征的,2、过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合,3、一个或者两个普通表现形式的字母 但非普通字体或者与其他要素组合而整体具有显著特征的除外。例如：指定使用商品：首饰指定使用商品：缝纫机油,4、普通形式的阿拉伯数字指定使用于习惯以数字做型号或货号的商品上例如：口红 消毒剂但非普通表现形式或者与其他要素组合而整体具有显著特征，或指定使用于不以数字做型号或者货号的商品上的除外。例如：指定使用商品：工业用脂指定使用商品：动物饲养设备,
7、5、单一颜色 例如：6、非独创的表示商品或者服务特点的短语或者句子 例如：指定使用商品：箱、包（对使用对象进行引导）指定使用商品：饲料（暗示使用商品的效果）,7、仅有指定使用商品的通用或者常用形状的，判定为缺乏显著特征 例如：扩音器 巧克力,1、选择和设计区别性、显著性、易接受性强的商标；2、及时申请、获得和维持商标，登记以商标为标记的域名，商标、商号一体化；3、有针对性地进行广告宣传；4、抓好产品和服务的质量管理，稳定产品和售后服务质量；5、不断完善管理和技术，以保证在同类产品中技术领先；6、及时在潜在地区申请、获得和维持商标；7、通过商标局、商标评审委员会和法院的评审和诉讼，认定自己的商标
8、为驰名商标。,三、企业商标战略,联合商标：1、保护主商标2、在同种或类似商品上注册系列近似的商标3、条例25条间接涉及联合商标“转让注册商标-应当一并转让”4、英、日法废除了联合商标,“老虎”猪牛羊马兔,乐口福,乐福口,口福乐,防御商标：1、在非类似商品上注册相同的商标；2、防止他人在不同类别的商品上使用该商标；3、也存在必要性的质疑，英国；4、我国商标法未规定。,在其它37个商品和服务类别上注册了71个tcl,TCL,近年来，不少专家、学者向企业灌输一种先进的商标理念即企业的字号、产品名称、商标一体化。这便于企业打市场，创名牌，这种理论受到了很多企业家的追捧，因为这种策略对企业来讲最省钱，最
9、赚钱。,风险产品和普通产品的商标,在国家商标局制定的类似商品和服务分类表中，普通奶粉、牛奶和婴儿奶粉不属于一个类别，前者和罐头、鸡蛋一样属于第29类，而后者，婴儿奶粉和人用药，医用营养品一样属于第5类。这种分类上的差别，也可以证明婴儿奶粉的高风险性。,曾经一揽驰名商标、免检产品、中国名牌等众多荣誉的三鹿商标，2006年被评估价值高达149.07亿元。,从企业的商标管理讲，三鹿事件是典型的将低风险产品（普通奶粉）上培育出来的驰名商标，简单直接拓展到高风险产品（婴儿奶粉）上使用的一起忽视风险管理的商标责任事故。尽管三鹿商标曾被认定为驰名商标，被评估价值高达150亿，但这都是三鹿其他产品积累的财富。
10、,风险无处不在，企业管理应当加强商标风险管理以避免三鹿式一点败退，全身溃烂，拥有知名商标企业的应当设置更为严格的风险管理制度，防止三鹿式商标悲剧的发生。,商标侵权行为,一、未经商标注册人许可，相同或者近似的商标。,1、在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商标 2、在同一种商品上使用与他人注册商标近似的商标 3、在类似商品上使用与他人的注册商标相同的商标 4、在类似商品上使用与他人的注册商标近似的商标,916-691-961 long-龙八达岭-长城TWT-TMTToshiba-ToshiboOld tree-老树天塔-Tian Ta谢挺锋-泻停封,商标的相同和近似,苹果,恒生,恒升,二、销售侵犯注册商标专用权的商品的；三、伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识；四、未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；五、给他人的注册商标专用权造成其他损害的行为。,
