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1、北京邮电大学经济管理学院刘丹微信：13718767557,第二章 文化创意产业的IP管理,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,IP的概念与内涵,一,五,优质IP评估方法,学习目标,三,IP战略与实施步骤,发现IP,六,二,文创产业中IP的作用与价值,四,IP管理政策,开篇案例,麦片网让版权保护触手可及,思考：1.赵勇为什么把“版权”作为他的创业方向？2.盗版和正版，哪种方式对文化创意产业有利？3.要实现“从零到一”，初创企业应该怎样定义自己的第一个产品？4.用户为什么需要一个受到“版权保护”的产品？,2014年，知果果、权大师、快法务等为代表的十余家知识产权电商开始崭露头角
2、，几乎每家起步都获得了千万级的天使投资。麦片网创始人赵勇这时候正在系统地思考中国的版权环境、政策趋势和自己的创业机会。,2.1 IP的定义与内涵,IP、知识产权、版权与著作权、IP与版权的定义,IP,知识产权,版权与著作权,IP与版权,IP是英文词组（Intellectual Property）的首字母缩写，直译为“知识产权”。,IP通常是以版权作品形式存在的，IP变现的渠道也以版权交易为主。,依据我国著作权法，著作权即版权，是指作者及其他权利人对其创作的文学、艺术和科学技术作品所享有的专有权利。,知识产权是一类权利的统称；知识产权是一种受法律保护的权利；知识产权具有一定的独占性；知识产权是一
3、种资产形式。,应该是这样,变成这样,长这样,2.2 IP发展现状,IP产业链,IP产业链，是围绕IP要素的全部产业部门，包括了从初始作品创作，到版权交易，到影视内容的制作发行，再到游戏、电商、实景娱乐、玩具等实体物品销售、艺人经纪、粉丝经济等衍生产品开发。,深夜食堂：日式IP在中国市场水土不服的典型代表,日式深夜食堂,日漫改编国产剧深夜食堂,真正的中国深夜食堂,IP发展现状,IP发展趋势,2.3 IP在文创产业中的作用与价值,文创IP的分类,小说剧本,原创内容产出能力,明星、政客、网红、创始人,消费型产品,IP在文创产业中的作用与价值,文创IP的属性,IP在文创产业中的作用与价值,IP对文创项
4、目的作用,促进商业转化,对创业的法律保护,2.4 IP评价模型,优质IP,优质IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号。,IP评价模型,优质IP评价模型,人生观、价值观、世界观,故事性,用户付费意愿,点击量收藏数评论数,题材市场热度,IP评价模型,优质IP评价模型案例,校花的贴身高手五力全满,1,4,3,5,2,故事主线的价值观是一贯倡导的正能量,日平均播放量均在2000次以上,爱奇艺的月度付费会员数早已突破500万,各大网剧排行榜前十位置,剧情设置上较之前两部更加紧凑和饱满,2.5 文创项目中的IP战略,IP战略定位,从单一IP储备到重视IP内容运营,影视和游戏IP聚集,IP内容平台化,I
5、P分工全球化,文创项目中的IP战略,IP战略定位案例,腾讯,百度,阿里,IP+影视+音频+游戏+动漫,IP+影视+音频+游戏+动漫+教育图书,IP+影视+音频+游戏,文创项目中的IP战略,IP战略实施,腾讯,中文在线,阅文,网易,以IP授权为核心，以影游结合为变现手段布局泛娱乐板块,超级IP孵化及合作模式,主推IP合伙人制,阅读全版权生态战略,2.6 IP保护与管理,四大措施,章尾案例,SIP倚天屠龙记字字千金,思考：1.用优质IP评价五力模型对倚天屠龙记IP进行分析2.倚天屠龙记成为SIP的关键因素是什么？3.版权保护和IP之间是什么关系？4.倚天屠龙记的变现能力是如何实现的？5.如何培育一个成熟的优质IP？倚天屠龙记是怎么做的？,图：倚天屠龙记衍生品汇总,倚天屠龙记中国当今泛娱乐行业一大超级知识版权（SIP）,衷心感谢创业教育本身就是创业的过程，创业路上，我们一路同行！,
