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1、第四章 会展项目品牌策划与实施,品牌的来源？,中国瓷器、陶器上的落款,中国紫砂壶壶艺泰斗顾景舟,韩国古时候奴婢的烙印,一、会展项目品牌形象概述,品牌的定义（国际、国内）品牌（brand）是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。,品牌的形象定位含义原则（属性、利益、价值、文化、个性、内涵、角色）步骤：,发现潜在竞争优势甄别潜在竞争优势明确潜在竞争优势,二、会展项目品牌形象定位的方法,（一）会展项目品牌形象定位策略特色定位利益定位功能定位（成交、信息、发布和展示功能）竞争定位品质价格定位（性价比）类别定位,（二）会展项目品牌识别CI识别系统MI（理念识别）BI（行为识别）VI
2、（视觉识别）,三、会展项目宣传与推广,宣传与推广的内容：1、展会基础讯息的宣传与推广2、展会的相关活动的宣传与推广3、品牌的宣传与推广（独特性与排他性）,洛阳牡丹花会,中国洛阳牡丹文化节前身为洛阳牡丹花会，已入选国家非物质文化遗产名录，作为全国四大名会之一，始于1983年，2010年11月，经国务院文化部正式批准升格为国家级节会，更名为“中国洛阳牡丹文化节”，由文化部和河南省人民政府主办。花开花落二十日，一城之人皆若狂。目前中国洛阳牡丹文化节是一个融赏花观灯，旅游观光，经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动。它已经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形象的窗口，洛阳走向世界的桥梁和世界了解洛
3、阳的名片。,洛阳市第30届牡丹花会会标及吉祥物,洛阳花会举办期间的交通管制,哈尔滨冰灯节,哈尔滨冰灯节在哈尔滨兆麟公园举办的一年一届的冰灯游园会，每年从1月5日开始，一直延续到2月末。冰灯游园会气魄宏伟、景观迷人。哈尔滨的艺术家们用松花江原生冰进行创作，雕塑出千姿百态的冰雕艺术作品，再辅以现代科技手段，便构成了独具北国特色的冰灯艺术。在占地6万多平方米的场地上，展出千余个景点，在艺术家和能工巧匠手下，松花江上取来的天然冰变成了一件灵气活现的精美艺术品，变成了冰奇灯巧、玉砌银镶的冰的世界、灯的海洋。冰灯艺术年年有新变化，被人们称为“永不重复的童话”。短片欣赏,从1985年开始，在冰灯游园会期间举
4、办的每年一度的哈尔滨冰雪节上，游客不仅可以参加冰灯游园会，观赏各种冰雕艺术，而且还可以参加松花江冰上世界的体育活动，坐冰帆、打冰猴、溜冰、观看冬泳比赛和冰上婚礼，参加冰雪节文艺晚会等活动。,山东潍坊风筝节,宣传与推广的手段：1、广告2、新闻宣传3、公关活动,展会广告策略,制定展会广告策略的步骤：1、明确广告受众2、设计广告内容3、制定广告目标4、组合运用各种广告手段5、策划广告的中的互动环节媒体选择的策略：电波媒体、印刷媒体、户外媒体,电波媒体,印刷媒体,户外媒体,四、会展项目公关活动策划,专题活动的策划：a.新闻发布会b.展览会c.赞助活动d.庆典活动、参观活动、联谊活动,荷兰郁金香花展,库肯霍夫公园,
