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1、第一章 绪论,第一章 绪论,序：这是一门什么样的课程？,如此策划！,如此创意！,序：这是一门什么样的课程？如此策划！如此创意！,（一）广告策划，掀起你的盖头来,Concept：广告策划根据广告主的经营计划，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段，制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供全面服务的活动。,策划，无处不在！,（一）广告策划，掀起你的盖头来Concept：策划，无处不在,广告定位（Position）,广告创意（Idea）,广告媒体策略（Media）,图：广告策划的基本内容,广告规划
2、（Planning）,目标市场,购买者动机,+,广告效果测量（Measurement）,广告定位广告创意广告媒体策略图：广告策划的基本内容广告规划+,（二）创意，放飞梦想的翅膀,Case：“踏花归来马蹄香”的艺术创意！,Concept：创意（idea）最基本的含义是指创造性的主意，一个好点子，一种从未有过的东西。是广告人对广告创作对象，进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的现实美（如良好的品质、性能、外观、包装与服务等）升华为消费者都能感受到的艺术美的一种创造性的劳动。创意是广告的核心，是广告的灵魂，是广告的生命。,（二）创意，放飞梦想的翅膀Case：Concept：,一、初识广告,Conc
3、ept：广告（advertisement），是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。,（一）广告的基本内涵,Case：最古老的&最现代的。,一、初识广告Concept：（一）广告的基本内涵Case：,济南刘家功夫针铺印刷铜版（北宋）,济南刘家功夫针铺印刷铜版文字内容,Case：我国现存最早的印刷广告,济南刘家功夫针铺印刷铜版（北宋）济南刘家功夫针铺,Case：纽约大都会博物馆的Levis牛仔裤广告,Case：纽约大都会博物馆的Levis牛仔裤广告,一、初识广告,（二）广告的类型（依据载体的划分）,报纸广告,杂志广告,网络广告,户外广告
4、,新媒体广告,广播广告,电视广告,一、初识广告（二）广告的类型（依据载体的划分）杂志广告网络广,第 23 屆 時報廣告金像獎平面類廣告主：中國時報 代理商：台灣麥肯廣告集團指導：empty藝術指導：empty文案：石惠,【佳作】時報廣告水資源大獎-陳扁篇,第 23 屆 時報廣告金像獎平面類【佳作】時報廣告水資源大,【銀像獎】陳水扁-老政府系列：老爺車篇,第 23 屆 時報廣告金像獎 平面類廣告主：陳水扁總統競選總部代理商：匚合創意有限公司指導：empty藝術指導：empty文案：范可欽,【銀像獎】陳水扁-老政府系列：老爺車篇第 23 屆 時報廣,【銀像獎】陳水扁-老政府系列：老人篇,第 23
5、屆 時報廣告金像獎 平面類廣告主：陳水扁總統競選總部代理商：匚合創意有限公司指導：empty藝術指導：empty文案：范可欽,【銀像獎】陳水扁-老政府系列：老人篇第 23 屆 時報廣告,【銀像獎】陳水扁-老政府系列：關卡篇,第 23 屆 時報廣告金像獎 平面類廣告主：德盛投資代理商：台灣電通指導：empty藝術指導：empty文案：張家銘,【銀像獎】陳水扁-老政府系列：關卡篇第 23 屆 時報廣告,第一章广告创意和广告策划绪论课件,第一章广告创意和广告策划绪论课件,第一章广告创意和广告策划绪论课件,第一章广告创意和广告策划绪论课件,第一章广告创意和广告策划绪论课件,第一章广告创意和广告策划绪论
6、课件,第一章广告创意和广告策划绪论课件,第一章广告创意和广告策划绪论课件,Case：一则“脱”颖而出的户外广告,Case：一则“脱”颖而出的户外广告,Case：一则“脱”颖而出的户外广告,Case：一则“脱”颖而出的户外广告,Case：一则“脱”颖而出的户外广告,Case：一则“脱”颖而出的户外广告,二、广告大潮出现的原因,（一）现代广告潮的出现是由于人类生产和交换性质的变化。,（二）现代广告潮的出现，是和人类信息技术革命的发展同步的，信息技术的发展和广泛使用，对人类社会生活产生了深远的影响，也直接导致了广告产业的确立。,二、广告大潮出现的原因（一）现代广告潮的出现是由于人类生产和,三、广告对
7、人类社会的影响,广告就像我们日常生活中的空气一样到处存在着。（日）柏木重秋,Case：大人物&小人物马英九的竞选广告http:/video.rox/videos/G/060616/134941493/B6C1C89A66164F36A300.htmlFrench Golden Delicious（市井百姓的生活点滴）,三、广告对人类社会的影响Case：大人物&小人物,三、广告对人类社会的影响,（一）广告是新时代的兴奋剂,1、广告刺激了人类的消费欲望，使“消费生产再消费再生产”的良性循环得以形成。假设：可口可乐不再做任何广告，将会怎样？,2、广告鼓励了优胜劣汰的自由竞争，使商品的质量和服务不断优
8、化。,三、广告对人类社会的影响（一）广告是新时代的兴奋剂1、广告刺,（二）广告是世界的摇滚乐,1、广告增强了人的选择性，鼓励了个体的竞争。,2、广告促动着人的创造性。,广告创造不满的念头，并在实际上创造出了不满。但不满不是玩具，它成了各种各样革命的根源。C.A.莱克,3、广告刺激了人的叛逆感。,（二）广告是世界的摇滚乐1、广告增强了人的选择性，鼓励了个体,平胸又怎么样，谁在乎？很多超 级模特都是平胸啦！她们不照样很漂亮，很性感！有个性，有 个人风采就是“型”不用管别人是 如何的看法！YVOUNE 十七岁,我是31A!,平胸又怎么样，谁在乎？很多超 级模特都是平胸啦！她们不照,十二岁那时我就知道
9、自己的性取向和别人不一样直到去年，我决定公开我的家人和朋友知道后 都很支持和体谅我现在我和我的另一半生活得很开心 AMY 十八岁,我喜欢女人!,十二岁那时我就知道自己的性取向和别人不一样我喜欢女人!,师生恋是禁忌？都二十一世纪了，为什么不能自己挑选自己喜欢的人呢？公布成绩那天，我鼓起最大的勇气和陈老师说我喜欢她！虽然她没有接受我，但是我没有后悔！ERIC十七岁,陈老师,我好喜欢你!,师生恋是禁忌？陈老师,我好喜欢你!,人生很多学问，你有你的十优，我也有我的十优，自己喜欢的,就去发挥。,我是十优状元。,人生很多学问，你有你的十优，我也有我的十优，,！我不是小孩子了，我懂得分辨对和错；什么可以做，
10、什么不可以做我懂得自己照顾自己，我懂得自己挑选朋友不要当我是小孩子，我已经长大了！阿dee 十四岁,我已经十四岁，不是十岁,！我不是小孩子了，我懂得分辨对和错；什么可以做，什么不,参考书籍,Books：余明阳，陈先红，广告策划创意学（第2版），复旦大学出版社，2019。吴柏林，广告策划与策略，广东经济出版社，2019。何佳讯，广告案例教程（第2版），复旦大学出版社，2019。王健，广告创意教程，北京大学出版社，2019。（美）贝纳德格塞雷，罗伯埃伯格，广告创意解码，中国物价出版社，2019。郑新安，反向：品牌美学，中国经济出版社，2019。,参考书籍Books：,跋：你准备好了吗？,Just enjoy(do)it！,现在就出发，广告的饕餮之宴！,跋：你准备好了吗？Just enjoy(do)it！,
