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1、5.1,第五讲 旅游目的地的建设与发展,第一节 旅游目的地的吸引力 第二节 旅游目的地生命周期 第三节 旅游目的地容量,5.2,第一节 旅游目的地的吸引力,一、目的地空间相互关系二、旅游目的地引力模型1、引力模型2、旅游吸引力三层次说三、景区体制突破的竞争假说,5.3,一、目的地空间相互关系,空间关系主要是指在一定的区域范围内，该目的地在所在区域的旅游需求分享格局中之位置补充关系 不同类型的旅游目的地间,时间约束预算约束效用最大化和边际效用递减,竞争关系 同一类型的旅游目的地间,资料1：旅游地空间竞争研究回顾,5.4,1、引力模型,引力模型（1）源自牛顿万有引力定律,（2）首先被用于零售场所定
2、位,戴维L.利夫利用引力模型建立了一个零售场所定位模型。比率Pij反映在有n家商场的前提下，来自i地区的消费者到j购物的概率。,5.5,1、引力模型,（3）Crampon(1966)旅游地引力模型,Tij客源地 i 与目的地 j 间旅游流量Pi客源地 i 的人口计量（规模等）Aj为目的地 j 吸引力计量Dij客源地 i 与目的地 j 间距离G、b为经验参数,5.6,1、引力模型 返回,（4）以Crampon(1966)为基本模型的两地竞争力比较,（1）存在距离衰减规律（distance-decay）（2）假设前提：旅游者可以获得足够的有关可选目的地的相关信息，不存在竞争目的地之间的信息差异 信
3、息差异 与 Middleton(1999)”刺激-反应”模型,5.7,旅游吸引力三层次说,1、旅游资源与旅游吸引物的区别2、旅游吸引力是消费者指向的动态概念特点：针对性（特定群体）、变动性（时间因子）3、旅游吸引力的三层次主体吸引力：旅游景区（primary products）辅助吸引力：其他设施及服务（secondary products）整体吸引力：形成几个推断（链接）,5.8,资料2：旅游资源问题的研究回顾,国外学术界：tourist attraction（旅游吸引物，避免“泛资源论”）；tourism resource（旅游业资源：旅游对象物设置条件）；tourist resource
4、（旅游者资源：货币、闲暇、欲望）国内的研究旅游资源的概念围绕旅游资源展开的研究,资源优势与经济优势的转换,图5.1,5.9,5.10,优势转化的途径是什么？,行：一路风光一路行；文化景观路 住：重在价值创新，重在文化体现 食：重在特色、精细、品牌、规模 购：重在布局、服务、品牌 娱：重在差异、主题、视觉冲击 游：重在概念、人文关怀、解说系统,旅游产业,旅游目的地(旅游经济),行：交通游：游览住：住宿食：饮食购：购物娱：娱乐,5.12,旅游资源的概念 达16种以上,类：凡是对旅游者具有吸引力的自然因素、社会因素或其他任何因素，都可以构成旅游资源；类：是指在自然和人类社会中能够激发旅游者旅游动机并
5、进行旅游活动，为旅游业所利用并能产生经济、社会和生态效益的客体,5.13,吸引力三层次说形成的推断,1、主体吸引力与辅助吸引力相互影响构成整体吸引力：过分强调主体吸引力的表现和危害2、旅游经济发展应该从“六要素”向目的地整体意义上的“路径回归”：大旅游3、目的地发展创新三阶段论：景区（点）创新、配套设施及服务创新、组织管理制度创新,5.14,资料3：形成旅游目的地吸引力,5.15,三、旅游景区体制突破的竞争假说,（一）体制突破现象的典型两权分离（二）原因旅游景区构筑目的地发展基础动力旅游者地域非线型选择导致的竞争广域性经济转轨过程中改革导致的竞争激烈性激励不足问题：景区区位特点与传统选拔方式,
6、5.16,旅游景区两权分离的争论,支持者认为：景区无法完全依赖国家拨款来持续发展，必然有一大批景区要靠自身产业化经营（出让经营权）谋求出路。反对者认为：在目前政策或法律约束缺失下，出让景区经营权可能导致资源的破坏性利用。且从中华人民共和国文物法、国务院关于加强城乡规划监督管理的通知及国务院办公厅关于加强和改进城乡规划工作的通知的有关规定中寻找法律依据。但在市场竞争环境中，两权分离是必然的结果。,5.17,旅游景区两权分离的推进,从政府的角度看：老少边穷等经济落后地区，旅游资源丰富而开发资金不足，不愿“守着金饭碗而讨饭吃”，积极与投资商合作，推进两权分离，谋求资源优势到经济优势的转化。2000年
7、华侨城与曲阜孔子旅游集团公司等注册6000万元发起成立曲阜孔子国际旅游股份公司，并获得“三孔”的经营管理权。,5.18,旅游景区两权分离的推进,从旅游经营者的角度看：国有景区（点）的经济效益与“经理们”的努力正相关，地方政府为了减少景区亏损增加政府税收，不得不对这些“经理们”给以诸如“一定股份”的激励，从而推动了两权分离的进程。如浙江旅游景区两权分离走在长三角其他各省的前面，必然也激起“你追我赶”。,5.19,第二节 旅游目的地生命周期,一、旅游目的地生命周期理论的发展1、争论与发展Gilbert(1939)、Christaller W(1963)、Stansfield(1978)、Plog(
8、1973)、Doxey(1975)愤怒指数（index of tourist irritation）关键是找到影响这种变化的内因；生命周期可以用于不同的境况：产品或旅游地,5.20,5.21,5.22,2、Butler的六阶段说,（1）探索阶段没什么销售渠道，少量旅游者（自然爱好者），喜冒险，被自然、文化或历史所自然吸引，更喜贴近自然和原始风味。没专门的设施，旅游相关供给厂商很少，基本无竞争，参与供给的多为非正式部门。,5.23,2、Butler的六阶段说,（1）探索阶段非正式部门是指那些为游客服务的饮食或纪念品销售活动，分散经营、缺乏组织，并且经常处于当地有关部门的有效管理之外的数量众多的小
9、商贩；正式部门是指在有关部门有效管理下的旅游服务行业，这些部门多处在大都市、经济中心或一些度假地；两者有互相重叠部分，主要与游客分布有关：正式多国外游客；非正式多国内游客；重叠则多国外漫游者及国内高收入阶层。,5.24,2、Butler的六阶段说,（2）参与阶段近冒险型旅游者、希望保持自然，并享受好的饭店等设施；饭店、餐馆、娱乐设施等开始出现，市场范围基本确定，季节性开始出现；政府改善交通，强化了促销、拓展其分销渠道、使潜在旅游者获得目的地信息。目的地的主要工作仍然是围绕如何增加现有旅游者的停留时间来进行的。,5.25,2、Butler的六阶段说,（3）发展阶段无论是需求还是供给都快速增长，目
10、的地采取相应措施以维持老顾客争取新顾客（见表5-2），供给价格可能会开始下降（对应的旅游者的消费能力也可能会下降）；人数仍上升，旺季超过当地居民，中间型旅游者成主流；可进入性显著改善，迎合旅游者的商业气息越来越浓，出现粗制滥造的纪念品；外来资本甚至控制了供给。,5.26,5.27,2、Butler的六阶段说,（4）巩固阶段旅游者增长速度下降但仍在增长外来资本进一步控制供给，目的地对旅游依赖度很高当地非直接就业者对旅游的态度可能有抵触（5）停滞阶段到访者多为低阶层，重访率高，停留时间短，花费少；目的地承载力已经饱和或超载，目的地压力很大（问题）；几乎无新商机，供给厂商数量稳定，竞争非常激烈,5.
11、28,2、Butler的六阶段说,（6）后停滞阶段维持：产品无重大变化，维持旅游者数量；政府应加强规划以减少目的地面临的各种压力。复兴：若能增加人造景观或开发新的旅游吸引，可实现复兴计划。衰败：旅游功能尽失，只能转化为疗养康复中心。,5.29,5.30,第二节 旅游目的地生命周期,二、旅游地生命周期与形象时滞表现与实践指导意义游客性质：冒险型、近冒险型、中间型、近依赖型、依赖型（美国心理学家普洛格）“富民”到“富地方”的过程,5.31,5.32,5.33,第三节 旅游目的地容量,一、旅游容量体系（一些数据）影响目的地可持续发展重要因素：旅游容量旅游发展需要一定的合意条件合意程度会随着时间以及不
12、同的规划和管理方式而变化合意条件可通过战略管理来控制负面影响，确保持续发展旅游容量应该满足的条件至少有三自然生态、旅游者经历质量、当地社区态度（接下页）,5.34,第三节 旅游目的地容量,一、旅游容量体系自然生态：不过度利用以保证自我更替能力旅 游 者：考虑旅游经历质量，保证满意度当地社区：所得利益与所付出代价保持恰当旅游容量体系的基本构成旅游生态容量旅游物质容量旅游社会容量（接下页）,5.35,第三节 旅游目的地容量,旅游生态容量：一定时间内旅游地域自然生态环境不致退化前提下可容纳的最大旅游活动量。与使用方式、使用时空分布、旅游者环境意识和景区的管理能力等相关（神秘数字？）旅游物质容量：每个
13、游人的空间要求（平均）与特定资源或旅游设施之间的比例关系。（一些数据）旅游社会容量：可从旅游者和当地居民两个角度进行分析,5.36,第三节 旅游目的地容量,旅游社会容量（基于旅游者的特征：在确保旅游经历质量前提下的最大旅游容量）（一些数据）空间利用度增大、人均占有减少，满意度降低不同的旅游活动方式和游憩地空间布局的影响与旅游地发展阶段、功能、游客技能有关与游客的经济文化背景和心理类型有关,5.37,第三节 旅游目的地容量,旅游社会容量 基于当地居民的特征（Doxey,1975）欣喜阶段(euphoria)淡漠阶段(apathy)恼怒阶段(irritation)敌对阶段(antagonism)妥
14、协阶段(compromise),5.38,第三节 旅游目的地容量,二、旅游容量管理基本原则（Pigram,1990）建筑特色和风格与目的地区域文化遗产和环境协调要致力于维护和提升当地资源的质量游客服务设施开发应宏扬当地文化遗产和环境资源旅游发展应以提高当地社区生活质量为前提和归宿（宏村为例）,5.39,第三节 旅游目的地容量,二、旅游容量管理基本原则的引申旅游发展目标应与当地社会经济发展规划协调需根据环境变化而对优先考虑群体和目标进行修正相关概念：可替代旅游/生态旅游/可持续旅游要避免走极端，即“可持续旅游好”“大众旅游不好”“可持续的发展是在满足现代人需求的同时，又不妨碍下一代人满足他们需求
15、的发展”（展开理解）,5.40,本章作业,1、旅游目的地吸引力的增强离不开创新，创新一般将经历那几个阶段？2、试结合实例分析旅游景区所有权与经营权分离的原因。3、旅游地生命周期一般可分为几个阶段？各有什么特征？有哪些因素推动目的地生命周期演进？4、如何正确理解旅游容量概念？旅游容量管理在实践中有什么意义？,5.41,关于旅游地生命周期的相关资料,5.42,资料1：旅游地空间竞争研究回顾,1.张凌云（1989）从目的地交叉弹性分析空间竞争2.保继刚、梁飞勇（1991）对滨海沙滩旅游资源开发进行了空间竞争分析3.保继刚、彭华（1995）以皖南三大名山为例研究了名山旅游地间的空间竞争关系4.保继刚（
16、1995）以云南路南大小石林与乃古石林为例研究了喀斯特景观旅游地空间竞争关系,5.43,资料1：旅游地空间竞争研究回顾,5.王衍用（1993，1999）先后提出“热影区”、“阴影区”概念6.许春晓（1993）研究旅游资源非优区时提出“屏蔽”概念，并力图对主要要素和机制做综合反映7.许春晓（2001）归纳了屏蔽类型：要素屏蔽、资源屏蔽、区位屏蔽、条件屏蔽、事故屏蔽；并构建了绝对和相对屏蔽指数模型 返回,5.44,资料2：围绕旅游资源展开的研究,陈健昌、保继刚（1988）指出旅游资源评价是为大众旅游服务的，归纳出旅游资源个体之间正负两种近邻效应；王衍用（1993；1999）更是将这种效应发展成为“
17、阴影区理论”；厉新建、张蕾（1999）提出从自身优势、综合优势、比较优势三方面认识旅游资源优势；保继刚、唐新民（1988）指出根据旅游资源、区位条件和区域经济发展背景来拟定区域旅游发展战略；陈传康、刘振礼（1990）指出旅游资源概念中不应强调须产生经济价值或产生经济和社会效益；,5.45,资料2：围绕旅游资源展开的研究,保继刚（1992）指出转向卖方市场时，资源开发要考虑旅游者需求，避免“专家”、“领导”决策失误；李涛（1993）认为旅游资源不可移动性观点是以偏概全；刘振礼（1994）重申了资源不可移动的观点，并指出资源可移动观点对实践无益；许春晓（1995；1996）探讨了旅游资源非优区突变
18、与适度开发的问题；尹泽生、宋关福（1995）指出旅游资源开发环境评价与旅游资源评价、旅游资源个体与旅游资源系统间的差别,5.46,资料2：围绕旅游资源展开的研究,杨振之（1997）认为“旅游资源”是旅游地资源、旅游服务及其设施、旅游客源市场三大要素构成有机系统；林红（1998）从系统论角度进行了反驳；张凌云（1999）强调两个旅游地的竞争实质是旅游产品而不是旅游资源之间的竞争；叶伯平（1999）指出旅游资源除吸引物（核心）外还应含保障旅游活动正常运行的各种条件和因素；张辉、厉新建、秦宇（2000）认为发展旅游经济需要重视“旅游地资源”概念。,5.47,资料2：围绕旅游资源展开的研究,李海瑞（1
19、995）、宋家增（1995）、申葆嘉（1995）等人提出旅游资源不等于旅游产品的观念；孟鸿雁（1995）提出“地域原生旅游资源”的概念；卢云亭（1995）提出“旅游产业资源”的概念；刘德谦（1995）提出“地理资源（或原有的目的物资源）”的概念 返回,5.48,资料3：形成旅游目的地吸引力,魏小安旅游目的地发展实证研究相关部分摘要：1、从旅游者角度看（1）可进入：交通设施（大交通便捷、小交通舒适有趣，总体确保安全）（2）可停留：服务设施（进得来散得开，有需求能住下）（3）可欣赏：景观要求（赏心悦目，环境高要求）（4）可享受：高要求（从“穷旅游”到“享受旅游”）（5）可回味：口碑宣传（照片、购物
20、、口碑）,5.49,资料3：形成旅游目的地吸引力,2、从长远发展内在要求看（1）可联动：产品互动（规模经济、环形线路）（2）可拉动：市场影响力（持续拉动市场）（3）可推动：目的地整体发展（回馈社会的企业理念和文化精神）（4）可发扬：凸显特色（尤其是人造景区）（5）可持续：长效机制（生态观、市场观、质量观、效益观）,5.50,旅游环境容量,2005年10月1日，故宫日接待5.61万人次，超过最大容量近12；3日，日接待8.32万人次，超过66%；曲阜孔庙日接待8.2万人次，超量37%；浙江乌镇日接待2.35万人次，超量135%；其他著名景区也多有超量。,5.51,旅游物质容量数据,一般而言，旅游
21、者的基本能耗为：用水量：2吨/床日用电量：3千瓦/床日水果消耗：1千克/人日粮食消耗：0.4千克/人日,5.52,中国海水浴场基本空间标准资料来源：保继刚、楚义芳旅游地理学修订版P150,5.53,旅游社会容量数据资料来源：保继刚、楚义芳旅游地理学修订版P149,旅游活动基本空间标准,5.54,旅游者对环境的基本要求资料来源：保继刚、楚义芳旅游地理学修订版P152,5.55,资料4：1验证旅游地生命周期,Hovinen（1981，1982）对宾西法尼亚Lancaster的研究指出，旅游地的生命周期与其区位、资源多样性和规划有效性密切相关；Meyer-Arendt（1985）对路易斯安那的研究则
22、把旅游地生命周期与自然环境作用、休憩开发密度联系起来；Cooper and Jackson（1989）对男人岛（Isle of Man）的研究表明旅游地生命周期理论为旅游地发展和市场开拓提供了良好的描述工具，并指出旅游地生命周期与旅游地经营者的决策以及旅游地的环境因素有关；Getz（1992）对尼亚加拉瀑布的研究则指出旅游地生命周期与旅游规划之间的潜在关系；,5.56,1验证旅游地生命周期,Smith（1992）对帕塔雅泰国生命周期作了研究，并提出了一个当代海滨度假地的八阶段模型，该模型主要强调了度假地的结构，也考虑了旅游者特征、当地居民态度、产业和投资特征、环境影响以及政府干预的因素。But
23、ler（1980）模型还被用于评估目的地发展对当地企业家能力（entrepreneurship）的影响（Dinn，1992）以及对当地的正式部门（formal sector）和非正式部门（informal sector）的结构性和空间性差异方面的影响（Kermath and Thomas，1992），作为一个概念性框架，该模型还被用于分析公司战略（Debbage，1990）、外部事件（di Benedetto and Bojanic，1993）、政府机构行为及其与跨国公司间相互关系（Ioannides，1992）对目的地发展的影响。,5.57,2质疑旅游地生命周期,对旅游地生命周期理论的质疑主
24、要包括五个方面：旅游地发展的单一模型的可行性问题、承载力和产品生命周期的概念局限性、当用于旅游目的地时生命周期模型的概念性局限、旅游地生命周期概念缺乏经验支持、生命周期概念在规划实践应用中的局限性。承载力的限制受自然、社会、经济等多种因素影响，而且每个人对目的地承载力的感知是不同的，同一个旅游者在不同时间里对同一目的地承载力感知亦不同。旅游者与当地居民、旅游经营者与资源保护管理论者对承载力的感知亦有差异。,5.58,2质疑旅游地生命周期,Haywood（1986，1992）认为旅游地生命周期模型没有考虑渐进的、持续的变化，也不能反映目的地间的竞争、社团或当地社区的战略、导致经济轻微衰退的条件、
25、境况性因素等的影响。Choy（1992）指出模型没有考虑产品特性变化的影响。Pearce、Moscardo and Ross（1991）指出Butler（1980）模型无法区分各个阶段；Cooper and Jackson（1989）认为对这些阶段的事后认定远比预测更容易Haywood（1986）指出了六个主要问题：分析的区域究竟是旅游点还是城镇或者地区、相关的细分市场（这些细分市场可能有不同的生命周期）、周期曲线的形状、具体阶段的确认、衡量的标准是旅游者人数还是床夜数或者花费水平还是利润、分析的时段如何确定。,5.59,3.进一步研究的主题,模型的主要潜力不在预测而在于其对发展过程的描述和分析。还指出了进一步研究的主题。Haywood（1992）认为应该对竞争性目的地间企业进入和存在模式进行长期研究；Debbage（1992）认为应该对企业的竞争战略进行分析；Bianchi（1994）、Kermath and Thomas（1992）认为应该研究目的地企业反应的变化；King（1994）指出应该对目的地的界定、发展模式和类型进行研究,
