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1、,如何写出视觉冲击力强的一句话文案,CHAPTER THREE,文案只要抓住了商品的核心关键点，再以简洁的文字简述核心，就能成功。,掌握一句话文案营销核心的表现方式。掌握提炼一句话文案的方法。掌握设计具有视觉冲击力图片的方法。,学习目标,Contents,目录,一、一句话文案的营销核心,价值点触动力,01,一句话文案的创作,02,一、一句话文案的营销核心,只有针对消费者需求（价值点）创造出来的意境（触动力），才能以一句话就打动消费者的心。,一、一句话文案的营销核心,一句话文案的特点,一、一句话文案的营销核心,此文案是根据“商品特点+消费者心理”进行创作的，既突出了商品的独特优势，又吸引了消费者
2、的眼球,此文案是针对商品的目标消费人群进行创作的，直扣住房结构为小户型的消费者的心弦,一、一句话文案的营销核心,此文案是针对商品的普遍消费人群进行创作的，提出裤子要时常换新的理念,此文案是根据商品的独特性进行创作的，突出了店铺商品的独特程度,一、一句话文案的营销核心,文案与热门综艺节目相结合，趣味性十足，很容易吸引消费者的注意力,文字配上图片，一方面突出了商品的用途，另一方面突出了商品的质量,Contents,目录,二、提炼一句话文案的方法,二、提炼一句话文案的方法,文案创作者在写一句话文案之前，不需要给自己限定范围，可以“异想天开”，可以“画蛇添足”。,二、提炼一句话文案的方法,从原有的文案
3、中进行删减，挑选出最能吸引消费者注意力、最容易记忆的文案。,二、提炼一句话文案的方法,二、提炼一句话文案的方法,穷举法也称为列举法，就是在原句的基础上进行多样化的再创作，如在原句上添加词语、添加标点、重新断句等。,穷举法分类,二、提炼一句话文案的方法,桌上有一瓶水,二、提炼一句话文案的方法,所谓奇思妙想，就是挖掘商品的戏剧性，然后将其发挥到极致。,抓住女性想要保持美丽的心理进行展现,二、提炼一句话文案的方法,利用很有情怀的一句话为品牌营造出一种文艺的气息,利用文字的谐音字，完美结合商品,二、提炼一句话文案的方法,包括同类商品的图片、相关网站、时尚杂志，甚至是诗集。,收集素材的注意事项,二、提炼
4、一句话文案的方法,女装品牌清纯可爱的素材,童装品牌可爱俏皮的素材,Contents,目录,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,01,03,02,04,图片的呈现方式,挖掘商品独特的卖点,促销信息引起消费者兴趣,确定图片风格,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,选择图片的时候首先要保证图片的风格与商品类型或营销活动的主题相符。,图片的呈现方式要能够给消费者造成视觉冲击，吸引消费者的关注。,文案图片呈现的要点,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,构图方式非常美观，加上简短的文案，突出图片的可观赏性及商品的质感,图片的轮廓能突显主题，文案的排版、图片的摆放位置都属于轮廓的范畴,三、给消费者一幅有视觉
5、冲击力的图片,利用不同的摆放角度，突出商品的细节,图中的色彩切合主题，整体配色和谐，不冲突,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,以浅绿色为基调，贴合宝宝的形象，再加上商品文案，整体图片从视觉上可以让消费者产生舒适感,从图片上就能感受到商品的质感，给人以强烈的视觉冲击,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,这幅图将剃须刀放在冰块上，让人通过视觉就能感受到剃须刀的质感,利用“商品+模特+文案”的视觉呈现，让消费者仿佛闻到了从模特身上散发出来的香水味,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,主题就是促销，图上着重突出了促销信息及商品图,主题是“首降5折起”，用优惠简洁高效、单刀直入地引起消费者的兴趣,三、
6、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,主题是“1元抵1000元”，很简洁地介绍了活动规则,图片整体色彩应该和谐，不要出现颜色上的冲突，促销字体颜色的选择应与背景色相呼应,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,电商企业在制作促销图时，一定要为促销找到一个理由，而且这个理由必须要充分、合理。,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,4个促销误区,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,促销最简公式,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,要想让商品的卖点得到充分展示，就要懂得运用人类的生理需求，将其与商品特性相结合进行卖点的阐述，以更有效地引起消费者的注意。,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,卖点：利用耳朵来突出商
7、品的特点,卖点：利用眼睛来突出商品是护眼眼镜，可有效防蓝光,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,卖点：突出商品的吸附力强，清扫干净,卖点：突出商品不粘锅、无油烟的特点,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,在选择文案图片的时候，要保证图片风格与商品相符。,风格：复古式服装配以田园景色，给消费者营造出了一个田园梦,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,风格：彰显个性的商品配以嘻哈风格的图片给消费者营造出了一个功夫梦,风格：营造出一种极简的氛围，可以吸引喜欢简单生活方式的消费者,课后习题,1回忆或搜索一些你所看到过的一句话文案，并尝试分析它们的创作方法。2假设你要为某款餐桌撰写文案，请用“穷举法”为它提炼一句话文案。3如果要你为某女装品牌设计促销图片，你会怎么设计？,
