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1、“鸿儒”书店品牌策划,1,财务规划,目录,市场分析,品牌定位与设计,营销策略,品牌命名,VI及其应用,2,品牌命名,“鸿儒”表示博学的人，传递品牌基础价值,符合目标群体文化诉求,产品和故事紧密衔接,出自刘禹锡陋室铭“谈笑有鸿儒，往来无白丁”,凸显品牌文化内涵,鸿儒,3,市场分析,2.目标市场分析,1.产品分析,4,产品分析,产品分类：书籍、文具、饮品、餐点,设计理念：人性化销售模式：会员制、打折区、租书区、阅读区、休闲区,5,目标市场,大学城的大学生老师附近居民,对书籍质量的高要求,享受优质读书环境的要求,享受优质读书环境的要求,6,目标市场分析,商业街书店,7,辅导类书店,8,综合类书店,9
2、,品牌主张,谈笑有鸿儒，往来无白丁-刘禹锡陋室铭,10,这就是我们的标志,11,创意说明：学士帽应用过于泛滥，所以采用领子的的形状，代表博学；也有“领袖”之意；蓝色代表理性、智慧、自由；80度角代表生意蒸蒸日上，学业步步高升。鸿儒亦有博学之意。,12,鸿儒（工科）,鸿儒（国防）,鸿儒（理学、经济）,鸿儒（文法）,13,鸿儒的真正实力,机会,市场的空白种类多,优势,人性化正版图书装修精致书童消费者认可,劣势,成本高回本时间长,威胁,相似书店静得书店,14,格子架,书架,15,许愿墙,16,安静的阅读环境,打造舒适、温馨的阅读场所,商业街大量的人口,一站式的读书、休息的场所,品牌定位,17,温馨,
3、品牌形象,静谧,18,形象应用,19,20,便利袋,21,书签应用,22,菜单,23,捆绑式销售、会员制 1、设置多种捆绑商品例如文化用品、饮品、快餐等等2、累计消费200元即可加入会员3、会员可享受每日特定免费饮品4、会员日及会员生日都可免费选取特定书目5、累积消费500元即可享受打折商品优惠更多精品更多6、以此类推,营销策略,渠 道,24,附带商品,书签,25,书签,26,笔记本,27,文具,28,甜点,29,饮品,30,成本 年租5万左右装饰加装置（桌椅、机器、空调等）3万左右雇用一名长期两名兼职（一年）2万左右大概加入会员500人左右开始回本,31,1、网络宣传（美团网、大众点评网）2
4、、人员宣传（宣传单）3、活动宣传（吉祥物）4、口碑宣传（后期）,书店传播策略,忠诚度,美誉度,32,欣赏：北京个性书店,单向街,单向街不仅是一家书店，更是一座咖啡馆，一所出版机构，一个文化沙龙主办方。单向街独特的文化路线正好受到了当下许多追求人文气质和独立个性的年轻人的追捧。如今的单向街一边呵护着与生俱来的静谧，一边整装待发，要去做更多有意义的事。,33,读易洞,走进读易洞书房的第一个感觉是温暖不是只温度。第二感觉是沉静不只是一般书店那种无人喧哗的安静。第三感觉是轻松是那种了与世隔绝无心事唯想抱书窝读的轻松。“阅读邻居”读书会，是读易洞经营五年后的一个转折，让它真正从家庭走向社区。,34,万圣书院,万圣书园一度被誉为海内外学子的精神家园。书店不仅卖书，还卖文化和思想，在做商业的同时也表达着社会关怀和文化批判。书的品质真的很高，很全，可以竭尽所有文艺、理论、思想的需求。万圣书园以及相连的醒客咖啡厅已经成为京城很多读书人淘书、聚会最常出没的场所。,35,言几又,舒服的椅子，柔软的坐垫，安静的空间，即使只是坐着什么都不看也是一种享受。尤其喜欢他家对待书的爱惜每本样书都包着塑料皮，整齐干净。整体感觉比较小资和文艺。,36,谢谢观赏,37,
