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1、8,第八章,结语,2.1,关于“品牌视觉”的三个提问,品牌视觉的传承与创新,2.2,8.1 关于“品牌视觉”的三个提问,（1）作为人类，我们是一种高度依赖视觉的动物视觉在我们的各种感觉中居于“霸主”地位，是我们五感中最强大的感官。,1.为什么品牌视觉如此重要,（2）如今，我们对视觉感受的要求正在前所未有地提高产品的价格合理、功能齐全已远远不够，还要体现外表美观、款式独特、意义深远的“审美需要”。,8.1 关于“品牌视觉”的三个提问,（3）品牌的竞争越发表现为“视觉”层面的竞争市场竞争随着品牌数量的爆炸式增长而愈演愈烈。视觉作为一种让品牌“脱颖而出”、与顾客心智发生关联的手段，正在得到重视与强化
2、。,1.为什么品牌视觉如此重要,（4）视觉是品牌“感性”一面最重要的元素品牌的本质是用来沟通、交流并建立情感、意义和行为联系的符号。品牌的价值在于建立、提升及维护组织、产品、服务与作为消费者的“人”之间的关系。品牌的传达与沟通离不开三个方面：语言、行为和视觉。品牌研究和科学研究所揭示的现实，都在提示我们重视“品牌视觉”的必要性及意义。,8.1 关于“品牌视觉”的三个提问,商标（标识）并不意味着一切。即使把一些品牌的商标以及能提示品牌名称的文字都去掉，我们还是能够通过其他视觉要素有效识别和联想起某个品牌。,2.如何思考并在应用层面体现品牌 与视觉的联系,8.1 关于“品牌视觉”的三个提问,3.谁
3、应该对品牌视觉工作的开展和成效负责任,视觉的重要性将是我们重视品牌视觉的起点，多样化的品牌视觉应用则可能决定一个品牌的成败。,2.1,关于“品牌视觉”的三个提问,品牌视觉的传承与创新,2.2,8.2 品牌视觉的传承与创新,独特的品牌视觉符号，为我们呈现出品牌鲜明的识别和个性特征，成为一种强大的竞争力源泉。这些视觉符号多源于产品设计，超越了简单的标志、色彩和形状识别，融合了各种故事性元素，经过长期坚持和不断演绎，最终不仅成为品牌及产品的核心识别，也成为品牌核心竞争力的重要元素。,产品设计视角的品牌视觉符号创新,“香奈儿”品牌多样化的 视觉标志性符号元素,8.2 品牌视觉的传承与创新,（1）GG（
4、双G）LOGO GG标识不仅成为一种跨越时代和文化的身份象征，同时在国际间已成为魅力、钟爱和时代感的代名词。,GUCCI品牌组合标志,“GUCCI”品牌“马衔扣”标志,（2）马衔扣/马术链,8.2 品牌视觉的传承与创新,（3）Flora图案 Flora的绚丽图案、色彩缤纷的花卉图像源于1966年，为满足摩纳哥王妃格蕾丝凯莉对围巾配饰的需求，由著名绘画师设计的美丽花卉图案围巾。,“GUCCI”品牌“Flora”图案,8.2 品牌视觉的传承与创新,（4）竹节/Bamboo 竹节包于1947年诞生，从日本进口的竹节，经过火烤加热，使其软化，弯曲成一个独特的“u”形。竹节通过四个金属环串联后不包身连接
5、，造就出设计史上经典的竹节手柄。几十年来，竹节设计早已超越原先实用主义的初衷，为不同年代的新款包袋所采用，逐渐晋升为Gucci的标志性设计。,“GUCCI”品牌“竹节包”,8.2 品牌视觉的传承与创新,（5）菱形图案织布（Diamante）钻石纹图案最早创于20世纪30年代中期，独具特色的十字交错纹路，于浅褐色的底色上凸显相互联结的深褐色钻石形小花纹，成为品牌的又一标志图案。这个十字交错的图案也是著名的GG标识的原型。时至今日，它依然是Gucci最具代表性的标识之一。,“GUCCI”品牌“竹节包”,8.2 品牌视觉的传承与创新,（6）标志织带（web）/绿红绿条纹 织带标识的绿红绿条纹源自品牌
6、和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。,（7）jackie 手袋 Jackie手袋具有独特气质和实用美学的原创智慧，使其成为几个gucci经典元素之一。,“GUCCI”品牌“jackie”手袋,8.2 品牌视觉的传承与创新,（1）基于产品类别特色的辅助图形 差异化识别营销的目的在于传播品牌。,2.营销创新是品牌视觉元素的另一主要来源,牛仔裤后袋的品牌标志性识别元素,8.2 品牌视觉的传承与创新,（2）基于品牌标志特性的创新视觉 应用一些品牌天生带着创新的基因，在视觉营销层面，围绕品牌标志不断营造着创新的亮点。,2.营销创新是品牌视觉元素的另一主要来源,达芬奇诞
7、辰主题的“Google”标志创意,8.2 品牌视觉的传承与创新,（2）基于品牌标志特性的创新视觉,以纪念世界上首位程序员爱达奥古斯塔为主题的“Google”标志创意,“Google”品牌标志的“月全食”创意,梵高诞辰日“Google”标志创意,8.2 品牌视觉的传承与创新,Innocent品牌成功的原因，除了纯天然健康的果汁产品外，在品牌营销尤其是视觉营销方面的诸多创新举措功不可没。有三个Innocent一贯主张的概念被融入包装设计，那就是：家庭制造、天然的外观再加上一点点优雅。,（3）将产品包装作为与消费者沟通的“桥梁”,“Innocent”品牌三位联合创始人,8.2 品牌视觉的传承与创新,
8、（3）将产品包装作为与消费者沟通的“桥梁”,“Innocen”产品包装,“Innocen”果汁产品包装的创意设计,8.2 品牌视觉的传承与创新,来自产品创新或者营销创新的视觉因素，一经实践证明是富有成效的，就可以持续、反复乃至优化、延伸运用。当品牌拥有多样化的视觉元素时，可以根据品牌发展阶段需要，一边适当舍弃某些元素，一边优化或增加新的品牌化视觉元素。,3.品牌视觉营销应该与时偕行，永不止步,因此，品牌建设者应该永远不要停留于眼前的现实，也不要仅仅做一些简单的品牌视觉优化提升的工作，更主要的是不断从品牌历史中、从时代潮流中、从行业竞争中学习、吸收更多优秀的视觉营养，从而让品牌之树更加茁壮成长但是永远要记住，无论品牌之树成长为一棵参天大树，还是不断繁衍生息而成为一片树林，树木的基因都不会变，树木的形态、轮廓仍然能让人一眼就可辨认出其“品种”。,1.如何理解品牌视觉的传承与创新？2.品牌视觉的创新可以从哪些方面着手开展？,现代创意新思维十二五高等院校艺术设计规划教材,
