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1、行政院農業委員會100年2月,推 動 在 地 消 費提 振 國 產 米 食,1,谢谢观赏,2019-8-19,2,簡報大綱,壹、前言貳、國內稻米產業發展趨勢參、推動目標及策略肆、各部會協助辦理事項伍、結語,谢谢观赏,2019-8-19,壹、前言,為確保稻米產業永續經營及強化農地利用，行政院吳院長於100年1月6日第3229次院會指示推動在地消費，避免過度依賴必須長途運輸的進口食品，除可增進國產農產品的消費量外，也符合節能減碳的國際潮流。請農委會研議提振國產米食消費具體方案，全面推廣宣導，並請各部會及所屬機關、事業單位率先示範，在公宴中須有米飯或米食料理，也呼籲國人能多食用國產米食。依據吳院長指
2、示，農委會業規劃推動在地消費，提振國產米食措施，自本(100)年起推動實施。,3,3,谢谢观赏,2019-8-19,貳、國內稻米產業發展趨勢,一、水稻的三生功能(一)生產近年來平均台灣稻作面積約25.9萬公頃，年產近150萬公噸稻穀。稻穀年產值約300億元。帶動週邊產業包括育苗、代耕、農機具與資材業等。,4,4,谢谢观赏,2019-8-19,5,一、水稻的三生功能(二)生活稻米提供全球糧食需求之40%，對人類永續生存有著不可取代的必要性。以米食為主食，符合在地生活、在地消費、節能減碳潮流。多樣化米食融入日常生活，傳承濃厚文化情感，豐富國人生活。,貳、国内稻米产业发展趋势,谢谢观赏,2019-8
3、-19,6,貳、國內稻米產業發展趨勢,一、水稻的三生功能(三)生態水田孕養生物，維護生態。稻田維護景觀。蓄水、補注地下水。調節氣候，水田較各區域平均溫度低3，每公頃農地種植水稻時降溫效果相當於620台1噸家用冷氣機開機12小時之功效。,6,谢谢观赏,2019-8-19,7,貳、國內稻米產業發展趨勢,二、稻作面積及米食消費變化(一)稻作面積民國70年為66.8萬公頃99年降為24.4萬公頃。(二)糙米產量民國70年為237萬公噸99年降為117萬公噸。(三)每人每年白米消費量民國70年為98公斤98年降為48公斤。,谢谢观赏,2019-8-19,8,米食消費量下降,消費者對米食營養與健康之誤解,
4、外食人口增多，米食消費管道較少,所得提昇，米食以外選擇增加,缺乏方便及多樣性,吃飯易胖、易提高血糖等錯誤觀念被大肆宣傳,米的營養價值未被重視,米食被定位為基本糧食與平民小吃,供應米食餐館數量較少,餐廳未主動提供米飯,早餐店缺乏米食,變化性少，包裝及保存不便,麵粉價格低，具高競爭優勢,便利性不足,三、米食消費量下降之原因,飲宴以肉類、海鮮為主，忽略米飯,貳、國內稻米產業發展趨勢,谢谢观赏,2019-8-19,9,四、米食消費量下降之影響,貳、國內稻米產業發展趨勢,谢谢观赏,2019-8-19,10,每人每日多吃一口飯，每年白米消費量提昇1公斤,每年白米消費量增加2.3萬公噸，折算稻榖3.3萬公噸
5、,參、推動目標及策略,一、提振米食消費量之意義,谢谢观赏,2019-8-19,11,民國98年每人每年白米消費量為48公斤。提振米食消費目標：,二、提振米食消費之目標,參、推動目標及策略,谢谢观赏,2019-8-19,12,三、推動方針全民動員帶動米食攝取風潮 結合餐飲界、工業界、藝文界、農業團體、醫事人員及地方政府等，發揮各領域專長，共同發展米食產業及帶動全民愛吃米飯風潮。米食推廣向下紮根、向外擴展 強化米食之創意性、多樣性、方便性、文化性、功能性及普及性。,參、推動目標及策略,谢谢观赏,2019-8-19,13,四、推動策略策略一、找回失去的米食消費市場策略二、創新研發新米食策略三、以文化
6、深耕米食消費策略四、以活動引領消費風潮策略五、多元化廣宣及行銷,參、推動目標及策略,谢谢观赏,2019-8-19,14,策略一、找回失去的米食消費市場早餐市場外食市場宴席市場 點心、烘焙市場伴手禮、女兒禮市場,參、推動目標及策略,谢谢观赏,2019-8-19,15,參、推動目標及策略,策略二、創新研發新米食(1/2)早餐及外食市場獎勵連鎖早餐店、便利超商、食品業者及研究單位，開發具便利性(飯糰、壽司等便利性的米飯材料)、多樣性產品，量產上市。宴席市場 請各部會相關機關(構)率先推動公宴提供米食，並擴及國內企業與團體，呼籲國人多食用國產米食。邀請國內觀光飯店設計精緻米食餐點，列入菜單並舉辦展示試
7、吃活動。,谢谢观赏,2019-8-19,16,參、推動目標及策略,策略二、創新研發新米食(2/2)點心、烘焙市場舉辦創意米製點心糕餅比賽，然後邀請糕點名廚示範。獎勵業者開發以米榖粉取代部分麵粉製成餅乾、麵包、蛋糕等烘焙製品。辦理米加工品競賽，徵集具創意加工品量產上市。伴手禮、女兒禮市場精緻米禮盒已是最夯女兒禮，本會將持續開拓伴手禮、彌月禮等精品禮市場。請工業界協助開發操作簡易之米食產品及烹飪器材(如米麵包機)。,16,谢谢观赏,2019-8-19,17,策略三、以文化深耕米食消費節慶米食傳承配合民俗節慶(例如過年前介紹年糕之吃法)，以文化創意及故事行銷方式，培養新世代對傳統米食與文化生活的認識
8、。稻米文化深耕辦理學童種稻體驗活動；將稻米文化納入國中、小課程大綱。邀請藝文界創作與米食有關之文章、詩詞、歌曲及稻草藝術，喚起國人吃米的情感。,參、推動目標及策略,谢谢观赏,2019-8-19,18,策略四、以活動引領消費風潮全民愛米食辦理愛用國產農漁畜產品金句徵選活動。請長官參與種稻及割稻體驗等活動，宣誓全民愛米食運動。辦理十大經典好米及米食博覽會。於臺北國際旅展增設台灣米食專區。宣導米食營養與健康之正確觀念。競賽飆創意以在地食材結合創意，從各鄉鎮到全國辦理田媽媽米食料理競賽。於各縣市辦理雞肉飯節、滷肉飯節、粄條節、米粉節等活動。,參、推動目標及策略,谢谢观赏,2019-8-19,19,策略五、多元化廣宣行銷網路行銷透過網站、部落格、微博等管道辦理文章、詩詞及稻米有關的典故故事徵選，宣傳好吃的米食商家。提供網路可下載及查詢之米食消費商家及銷售訊息。口碑行銷徵選米食王牌試吃員參與各縣市米食店家評比，創造行銷話題。結合觀光休閒旅遊套裝行程推廣地方特色米食。,參、推動目標及策略,谢谢观赏,2019-8-19,肆、各部會協助辦理事項,20,20,谢谢观赏,2019-8-19,21,伍、結語,推動在地消費、提振國產米食，縮短碳足跡，可以節能減碳，又可活絡農村經濟、維持生態平衡，促進我國稻米產業文化永續發展。本會將協同各部會推動提振米食消費，擴展為全民運動。,谢谢观赏,2019-8-19,
