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1、.,1,广告设计与制作,.,2,概述：,广告设计与制作是用具象的图像、文字、符号和音乐对广告创意概念的表现，属于广告运作中的“执行”部分。广告策划及广告创意最终是否能够完美地展现在广告对象面前，取决于广告设计与制作水平的高低。广告文案的基本概念、构成元素及撰写要点，电子广告和平面广告的设计方法和制作流程。,.,3,第一节 广告文案写作,.,4,一、广告文案的概念,.,5,（一）广告文案的定义 广告文案，又称文案即广告作品中出现的全部的语言文字符号所构成的整体。,.,6,（二）如何正确理解广告文案第一，广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传递的“手段”。第二，广告文案的创作是在整体创意限定下进
2、行的。第三，广告文案与图片运用不同的符号传递信息，共同构成广告作品。,.,7,老虎的皮也有和毛一样的斑纹（DISCOVERY频道平面广告）,.,8,大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高（DISCOVERY频道平面广告）,.,9,二、广告文案的结构,.,10,（一）广告语 广告语又称广告口号，它是企业精神理念的提炼，是品牌核心价值的体现，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句。,.,11,广告语的创作一般可以从这样三个方向考虑：1企业形象如：让我们做得更好!(飞利浦)企业的核心理念 激情成就梦想(青岛啤酒)企业的核心理念 为了更美好的明天(杜邦)企业的核心
3、理念 海尔是海(海尔)企业的核心理念 合力智慧，创新无限（华为3COM）企业的优势,.,12,2品牌形象如：只溶在口，不溶在手(M&M巧克力豆)产品差异定位 百事新一代的选择(百事可乐)使用者定位 容声，容声，质量的保证(容声冰箱)品质定位 Just do it.(耐克)品牌精神与消费者个性,.,13,3产品特性如：当天牛奶当天到，三元牛奶新鲜屋(三元鲜牛奶)性能优势 清新爽洁不紧绷(碧柔洗面乳)性能优势 纯天然江中制药(江中集团)材质优势 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)利益承诺 巧妇用巧手，清洁是好手(巧手洗衣粉)利益保障,.,14,（二）标题 标题是每一个广告作品为传达最重要或最能引
4、起广告对象兴趣的信息，而在最显著的位置以特别的字体或特别的语气突出表现的语句。,.,15,标题的内容一般可以从以下几个方面考虑：1广告作品所要传达的最重要的信息。2与受众的切身利益关系最密切的信息。3最有趣味性的信息。4竞争对手忽略了的重要信息。,.,16,（三）正文 正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。,.,17,（四）随文 随文又称附文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息、促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。,.,18,随文中一般包括这样一些内容：1购买商品或获得服务的方法2权威机构证明标志3用于接受诉求对象反应的热线
5、电话4网址5直接反应表格6特别说明7品牌(企业)名称与标识,.,19,第二节 电子广告制作,.,20,一、影视广告创作,.,21,（一）影视广告构成要素1.画面2.声音3时间,（二）影视广告的类型1按播放型态：分为赞助类广告和插播类广告2按制作素材：分为磁带式影视广告，胶片式电视和实况现场播送影视广告,.,22,（三）影视广告的表现形式1产品介绍 2示范 3问题与解决4生活片段 5商品介绍人,6持续的角色7证言8集锦9故事10动画式,11幽默 12音乐13视觉震撼 14仿真/嘲讽,.,23,（四）影视广告制作流程 可分为三个阶段：拍摄前准备、正式拍摄、后期制作,（五）影视广告的成本控制,.,2
6、4,二、广播广告创作,.,25,（一）广播广告的构成要素1语言2音乐3音响效果,(二)广播广告创作的原则1采取多种方式强化广播广告的信息2注意广播语言的写作要求,.,26,（三）广播广告制作过程 相对于影视广告，广播广告制作简单，费用低廉。广播广告的制作过程相对也比较简单。通常经过设计、制作和广告审查评价三个阶段。,.,27,第三节 平面广告制作,.,28,一、平面广告的构成要素,.,29,平面广告泛指任何以平面形式表现的广告，通常包括报纸、杂志以及与此类似的广告方式。平面广告由文案、图形（包括插图、照片）、品牌标志、色彩等要素组成。,.,30,二、平面广告布局和设计原则,.,31,（一）安排
7、视觉元素的顺序（二）引导视线（三）强调重点（四）注重整体效果,（五）适当留白（六）巧妙运用对比，突出主要信息（七）视觉平衡（八）掌握比例（九）简洁,.,32,三、常见平面广告的表现形式,.,33,（一）比喻（二）比较（三）产品使用前后（四）解决问题（五）符号暗示,（六）夸张（七）巧妙使用媒体（八）专题（九）态度（十）以产品为主角,.,34,四、平面广告设计作品欣赏,.,35,鼠标一点，福气到家 每逢新春佳节，中国的老百姓都要在大门上倒贴一个福字，来表达心中的祝愿。把鼠标连上民宅大门，比喻用科技治国治家，福气自然会到来。,.,36,在新的世纪里，人们住在同一个地球村里，路途不再遥远，互相不再隔阂
8、，和平共处，共建幸福的未来。,.,37,法国AIX 第50届国际音乐节,.,38,纬线45度音乐、戏剧、舞蹈节（法国）,.,39,因特网上的当代艺术,.,40,网符号2000（招贴）芬兰设计家作品,.,41,招贴设计 中央工艺美术学院师生赴法国展览作品,.,42,招贴设计 中央工艺美术学院师生赴法国展览作品,.,43,招贴设计 中央工艺美术学院师生赴法国展览作品,.,44,招贴设计 青岛大学美术学院师生赴法国展览作品,.,45,自在 环保花纹系列行也自在 自在乃中国佛家思想中的 一种生活哲理，无忧无虑，与大自然和谐共处。自在花纹纸系列是特别为中国市场而设计的纸张。意念来自中国传统的毛边与竹纹肌
9、理，以自然的变化构成自由的来表现中国人怡然自得的生活精神。香港设计师靳棣强作品,.,46,和平 鸽子是国际和平的形象，怎样以中国心表现主题呢？靳氏的家人共同参与设计。各自绘画和平鸽子，深信世上每个家庭都爱和平，这是“修身、齐家、治国、平天下的儒家思想。香港设计师靳棣强作品,.,47,国际舞蹈节 以彩笔绘成如蝶似押者的形象，表现舞蹈的美感，一 张推广演出的海报，深藏着 庄周梦蝶的道家思想。香港设计师靳棣强作品,.,48,德国设计师作品,.,49,禁烟公益广告 抽烟让人老,.,50,禁烟公益广告 不是你在抽烟，而是烟在抽你,.,51,保护动物公益广告 宠物也需要钱，请捐款,.,52,防火公益广告
10、防火拯救生命,.,53,气候公益广告 世界在变暖,.,54,安全驾驶公益广告 开车时不要打电话,.,55,气候公益广告（有争议）海啸能杀死的人比911要多一百倍,.,56,环境公益广告 城市的扩张以动物栖息地消失为代价,.,57,防止家庭暴力公益广告 沉默带来伤害,.,58,防止家庭暴力公益广告 想象一下如果你是孩子,.,59,.,60,保护动物公益广告 时装造成的危害超过你的想象,.,61,保护动物公益广告 用动物做试验的化妆品,.,62,环境公益广告 在还不太晚的时候就行动,.,63,安全驾驶公益广告 不要疲劳驾驶，开车前就睡足,.,64,禁酒公益广告 半数的成年人溺水于酒精有关,.,65
11、,保护儿童公益广告 当你失去耐心的时候，你失去的更多,.,66,反饥饿公益广告 如果你不喂他们，谁来喂？,.,67,敬老公益广告 老年人也需要爱,.,68,防自杀公益广告 珍爱生命 拯救边缘的自己,.,69,节约能源公益广告 在你不关灯时 付出代价的不仅是你一个人,.,70,环保公益广告 这是你的汽车排出的尾气,.,71,拯救儿童公益广告 让儿童战士成为历史,.,72,作业：,青岛第21届国际啤酒节-不同的肤色 共同的青岛广告主：青岛啤酒集团目标对象：所有消费者广告活动主旨：“青岛第21届国际啤酒节-不同的肤色 共同的青岛”表现形式：可选择平面、影视等多种表现形式。平面（广告摄影、POP）系列广告，不少于3张，附设计理念（设计思路及风格特点）200字；影视广告5、15、30。要求：总体创意策略是否表现得当；产品/品牌的个性是否表现充分；信息/文字/图形表现如何。广告背景：作为亚洲最大啤酒盛会的青岛第21届国际啤酒节将于2011年8月13日至28日在青岛国际啤酒城举行。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。,谢谢观看！,
