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2、,第一阶段,第二阶段,第三阶段,Thank You!,执行部分,目录,1,2,5,6,市场背景,项目分析,活动传播受众,活动目的,活动主题,活动现场规划,活动执行流程,活动信息传播计划,活动预算,活动效果评估,市 场 背 景,检讨市场现况，市场热点和项目的市场营销阶段。,项 目 分 析,项目特性分析，以此来为活动确定基调。,活 动 传 播 受 众,本次活动的主要传播对象是谁，他们的特征分析。,活 动 目 的,活动目的设定。一般的活动目的分为创建/提高知名度、传达信息、诠释品牌理念、展示产品特色等。,活 动 主 题,提出具有创意的活动主题和活动传播口号，并详细阐释活动主题的内涵。,活 动 现 场
3、 规 划,现场勘测拍照画规划图设定人流及活动总规图现场布置物料分配。,执行流程,活 动 执 行 流 程,活动执行时间表,现场活动流程,活 动 信 息 传 播 计 划,针对活动主题，需要其它媒体，如报纸、广播、电视等的配合，拟订投放计划。,活 动 预 算,针对活动方案和传播计划，分别造出活动成本价和活动对外报价。,报价技巧,明在实处，往往是明亏。暗在虚处，利润的主要部分。,报价原则：一明一暗,商演活动价格构成：制作成本+毛利+人员管理费+税费,活 动 效 果 评 估,活动效果评估对象：1、是否达到活动目的；2、主题与产品和目标受众是否一致，对他们是否有足够吸引力。,攻关活动执行模板和费用模块，敬请查阅。内部资料，还有更高可能适合您的东西，还有沟通。海艺营销策划办公室,Thank You!,
