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1、房地产项目公益快闪活动策划案,当快闪遇到爱情?!短暂的激情迸发恒久的浪漫!,快闪,出其不意;却能造成很大的影响和反思,如何让快闪和爱情,甚至婚房联系在一起呢?,Think about it!,爱情,需要的是什么?家!XX就可以给您!,是唯一的选择吗?很明显,不是。爱情的家,别的地产项目也能给!,那怎么办呢?我们换个角度思考一下!,结婚,是每个人的大事儿;结婚,需要婚房;每个人都想自己的婚姻是独一无二的;虽然,其他地产都能给你婚房,但是,XX绝对是你唯一的选择!为什么?!,无论你有什么样的婚房要求;无论你有什么样的婚姻条件;都能在XX实现因为,我们是可以DIY的婚房!,户型?面积中式?西式?地中
2、海式个性?与众不同?简约时尚?复古典雅对XXXX都不是事儿。真正达到你随心所欲的DIY!让你的婚房与众不同!,返回上一层;我们的问题就解决了!如何让快闪和爱情,甚至婚房联系在一起呢?唯一性!XXXX将是你唯一的婚房选择!这也是我们贯穿整个快闪月的基本点!,本次快闪月活动的传播点:【可以DIY的婚房】本次快闪月活动的基本传播形式:【快闪】,优雅邂逅,03/15-16,03/22-23,03/29-30,04/5-6,甜蜜约会,勇敢求婚,完美爱情(大型落地活动),本次快闪月活动 以“婚房”为点;以“爱情四部曲”为线;以快闪为载体贯穿成面,造成话题传播及轰动效果!期间我们会为本次活动穿插选婚房送金条
3、的关注点。,XX给你的爱情一个”私人定制“的家XXXX可以DIY的婚房,活动概述,PART 1,1、以快闪的形式,在人口密集或人流量大的地区,造成轰动,并形成新闻点;2、以”爱情四部曲“为本次活动四个版块,吸引公众目光,并引发关注;3、以”可以DIY“的婚房,引发受众群体的兴趣点,对XXXX形成聚焦,并引发了解项目的兴趣点;4、后期接续线上跟踪报道,形成立体传播!,活动形式,1、整个3月份为本次快闪月活动时间;2、3月15日开始,总共四周,每周周末两天;3、每天为两次,主要场地为人口流量密集地区及时间段,(每天中午和傍晚时候)4、单点式的快闪形式,同时又是连续性的活动,充分发挥快闪的快节奏,猝
4、不及防又记忆深刻。,活动规划,思考活动板块,PART 2,我们深知,每一项活动都不是独立存在的:一项完整的活动分为前期话题传播-落地活动-后期跟踪报道前期的话题传播吸引注意力,落地活动实现话题引爆,然后通过后期的续热实现整个活动的持续关注和升温。,根据本次我们活动的主体快闪我们将本次活动的版块分为:落地活动-后期跟踪报道,活动落地(落地),跟踪报道(持续),活动不仅有快闪落地板块,应当有线上跟踪报道板块,其根本目的仍然是形成噪点,话题传播。【板块一】:活动落地-通过落地的快闪活动,造成区域轰动及话题传播;【板块二】:跟踪报道-活动过后立即进行线上软文、报道等延续活动热度。,活动详情,PART
5、3,XX给你的爱情一个”私人定制“的家XXXX可以DIY的婚房,月度活动主题,XX给你的爱情一个”私人定制“的家XXXX可以DIY的婚房优雅邂逅,阶段一,活动构思:魅力端庄的空姐,刚刚走下“XX号”航班;一路和同伴有说有笑,穿梭在人群当中;人群中不经意的一眸,一次邂逅,也许将改变了我的一生,重点元素:一场不期而遇的爱情,一次与XX的邂逅,【目标】:城市街头的一场不期而遇的邂逅【手段】:通过“空姐”形成的“高回头率”吸引现场人气;通过突如其来的邂逅,结合快闪,给受众制造一场不期而遇的精彩表演;一次印象深刻的故事,也是XX与你的故事。,【优雅邂逅】,前期准备,将空姐的行李箱外围包装为“XX”号定制
6、行李箱,并注明本次快闪月活动总主题。同时空姐服装为活动主题空乘服装!,男舞者服装不统一,凸显各种生活方式和品味的邂逅;给现场造成一种“群众乱入”敢,形成高关注度和话题传播。,优雅邂逅 执行脚本,1、准备工作:活动场地:万达广场 活动时间:3.15/3.16下午 形式:优雅邂逅+舞蹈快闪 道具:暗拍机*2,便捷音响*2,主题空乘服装*10,主题空乘行李箱*10。人员:男Dancer*10,女Dancer*10 机动人员*6(活动甲乙双方参与)准备:机器、音响调试;舞者换装;活动派出所备案;2、脚本:【场景一】:十名魅力十足的空姐共同拉着行李箱到广场中间,起到吸引人气形成关注作用;【场景二】:忽然
7、音乐响起,空姐站定,男Dancer开始入场,以不同形式及风格靠近空姐身边;【场景三】:空姐围绕行李箱跳舞并不断向外界展示行李箱上主题,男Dancer旁衬;【场景四】:空姐将所有行李箱堆积一处,起展示作用,男女配合跳双人舞,制造邂逅浪漫;【场景五】:舞蹈完毕,两人一组,拉行李箱,甜蜜离开场地,动作迅速。3、现场配合:工作人员派发项目宣传单。,活动流程意向图,空姐入场,男舞者入场,空姐独舞,双人舞,携手离开,一场优雅邂逅;通过空姐服装及行李箱包装;以及起舞后不断展示的主题,不断向外界传达本次活动的信息;将受众目光由快闪聚集到XXXX。达到我们的目的。,XX给你的爱情一个”私人定制“的家XXXX可以
8、DIY的婚房甜蜜约会,阶段二,活动构思:一份爱情纽带把我们串联到了一起,这里面有喜悦有泪水有每天还在延续的故事,感谢上天把你赐予了我有你真好!,重点元素:甜蜜约会,憧憬爱情。,【目标】:和谐的氛围,感动他人,通过情感传递,品牌深入人心。【手段】:通过经典曲目的演奏,引发受众的共鸣。感性营销手段,吸引目光,关注XX。,【优雅邂逅】,前期构思,夕阳下,男孩为女孩弹奏着吉他,女孩在音乐中翩翩起舞一个甜蜜的爱情故事,一幅感人心扉的画面!,1、准备工作:活动场地:泉城广场 活动时间:3.22/3.23 下午 道具:暗拍机*2,便捷音响*2,主题T恤*12,乐器 人员:男乐手*6,女演员*6,机动人员*6
9、(活动甲乙双方参与)准备:机器、音响调试;舞者换装;活动派出所备案;2、脚本:【场景一】:人群中,一对情侣;男孩弹起了吉他,女孩翩翩起舞;【场景二】:人群中陆续进入几对情侣,同样男孩演奏手中的乐器,女孩手举主题七彩气球围绕男孩翩翩起舞;【场景三】:男孩们聚集到一起,共同弹奏一首旋律,围看各自的女孩在场中起舞;【场景四】:男孩上场,和女孩共同起舞;【场景五】:舞曲完毕,放飞气球。所有人第一时间双双离开现场。3、现场配合:工作人员派发项目宣传单。,甜蜜约会 执行脚本,活动流程意向图,翩翩起舞,七彩气球舞蹈,共同舞蹈,一场甜蜜约会;引发所有人共鸣及爱情的回忆XXXX给爱情一个港湾,通过舞者的主题服装
10、想外界展示一个全新的“XX”。将受众目光由快闪聚集到XXXX。达到我们的目的。,XX给你的爱情一个”私人定制“的家XXXX可以DIY的婚房勇敢求婚,阶段三,活动构思:一段感情最完美的结局就是结婚;一场轰轰烈烈的求婚,给这段感情一个完美的句号。给爱情一个可靠的“家”,重点元素:求婚?XXXX祝你一臂之力!,勇敢求婚,【目标】:向爱情发声,也许我们现在还一无所有,但我会努力给你最好的生活【手段】:通过一场求婚的仪式引发关注度,形成强有力的口碑传播。,1、准备工作:活动场地:恒隆广场 活动时间:3.29/3.30下午 道具:暗拍机*2,便捷音响*2,主题T恤*30,花束1捧,戒指1枚,KT板道具。人
11、员:男演员*1,女演员*1,Dancer*12,机动人员*6(活动甲乙双方参与)准备:机器、音响调试;舞者换装;活动派出所备案;2、脚本(话剧表演形式):【场景一】:人群中,忽然一个男人手举写有“嫁给我”的大型KT板,向一女人单膝下跪求婚;【场景二】:人群中窜出6男6女Dancer,分别加入男女阵营,以斗舞的形式互相鼓气!【场景三】:女Dancer耳语状向被求婚女人出招,女人举起写有“我想要一个家”的大KT板;【场景四】:男Dancer耳语状向求婚男出招,男人举起写有“XXXX”的牌子大KT板;【场景五】:女Dancer耳语状向被求婚女人出招,女人举起写有“我想要属于我们的家”的大KT板;【场
12、景六】:男Dancer耳语状向求婚男出招,男人举起“给你的爱情一个”私人定制“的家XXXX可以DIY的婚房”的大KT板;【场景七】:女人高举“I Do”的大KT板,音乐转换I DO,所有人集体跳舞欢呼,男女举各自KT板跳舞;3、现场配合:工作人员派发项目宣传单。,咱们结婚吧 执行脚本,活动流程意向图,无声剧形式拉开序幕,通过不断切换不同语句KT板达到现场气氛顶点!,一场勇敢求婚;现场通过无声电影的形式;通过KT画板,最终求婚成功的形式,给所有观众一个“猜到开始,没有猜到结局”的幽默盛宴;同时最终传递我们本次活动的主旨!将受众目光由快闪聚集到XXXX。达到我们的目的。,XX给你的爱情一个”私人定
13、制“的家XXXX可以DIY的婚房完美爱情,阶段四,活动构思:家是爱的港湾,世贸XX给你的爱情一个家,重点元素:有XX,你一定有一个完美的爱情!,【目标】:以家的形式触动人们心中最柔软的一面,打造世贸XX“爱的港湾”【手段】:通过一场大型的落地活动,造成轰动效果;特殊的快闪手段,并通过静展和互动的形式,给予大众一个话题,关注XX!借势公益快闪月活动,在泉城广场落地产品展示活动,促进客户资源积累。,家是心之所至,【场地位置】泉城广场,一场落地活动;一系列静展、互动;一条产品展示长廊!,活动简述,活动亮点,现场放置结婚主题照相板,新婚、一家三口,以及一些趣味照相板,增强现场的互动参与性!,亮点 1,
14、现场摆放金砖金条堆装饰,响应XXXX“看婚房,送金条”主旨;并放置信息展板说明此项信息。,亮点 2,现场搭设“婚房样板间”吸引周围群众关注;同样设置多项婚房样板图片进行信息说明。,亮点 3,项目展示墙,对现场活动区域进行区域性包围,营造一个整体氛围,并给外界造成神秘感。,亮点 4,入口处搭建主题门,吸引关注,并展示本次活动主题。,亮点 5,活动形式,静展,不定时快闪吸引人气,快闪,以10对盛装的新人集体华尔兹的形式,进行舞蹈,舞蹈完毕放飞七彩气球。,快闪,时间:4.5/4.6地点:泉城广场地点分析:选择泉城广场的本质目的是让本次活动全城告知,达到XX品牌知名度和影响力的新一轮辐射式告知。,静展,备注,PART 4,万达,恒隆,泉城广场,和谐广场,环宇城,采用多种媒体途径对此本活动进行跟踪报道,让能量持续膨胀!网络、电台、电视台、报广、微信微博全方位互动从各个信息输出口向泉城灌输XX及本次主题活动信息,形成品牌影响!,跟踪报道,THANKS,