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1、新浪主要频道访问用户背景特征分析,媒介策略中心 数据研究部2010.3,新浪全站用户,性别：,年龄：,新浪全站用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,新浪用户整体来说男性略多，年龄结构较年轻，2/3用户为30岁以下年轻网民。,教育水平：,新浪全站用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,新浪用户中未婚者略多，学历普遍较高，84%拥有专科以上高等学历。,个人月收入：,家庭月收入：,新浪全站用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,新浪用户中，近七成的个人月收入在2000元以上，具有较高的消费能力。,新浪全站用户背景特征（4）,新浪用户主要集中在北京、广东、山东、江苏、浙江等地
2、。,%,性别：,年龄：,首页用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,首页用户偏男性，年龄结构较整体用户水平偏大。,教育水平：,首页用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,首页用户未婚与已婚基本持平，学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,首页用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,首页用户收入略高于新浪用户整体水平。,首页用户背景特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,首页用户主要集中在北京、山东、广东、江苏等地。,%,性别：,年龄：,新闻频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,新闻频道用户以男性为主，年龄结构偏成熟。,教育水平：,新闻频道用户背景特征
3、（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,新闻频道用户已婚略多，学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,新闻频道用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,新闻频道用户个人和家庭月收入都高于新浪用户整体水平。,新闻频道用户背景特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,新闻频道用户主要集中在北京、广东、山东、江苏等地。在北京、广东、上海、福建等地的用户比例高于新浪整体水平。,%,性别：,年龄：,财经频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,财经频道用户男性居多，年龄结构较新浪用户整体偏大。,教育水平：,财经频道用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,财经频道
4、用户已婚偏多，学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,财经频道用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,财经频道用户个人和家庭月收入都高于新浪用户整体水平。,财经频道用户背景特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,财经频道用户主要集中在北京、广东、山东、江苏、上海等地，且在这些地区的用户比例明显要高于新浪用户整体情况。,%,性别：,年龄：,体育频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,体育频道用户大多数为男性，年龄结构偏小。,教育水平：,体育频道用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,体育频道用户未婚居多，学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收
5、入：,体育频道用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,体育频道用户收入略高于新浪用户整体水平。,体育频道用户背景特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,体育频道用户主要集中在山东、北京、广东等地，在山东、广东、江苏、浙江、四川等地的用户比例要明显高于新浪整体用户情况。,%,性别：,年龄：,科技频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,科技频道用户大多数为男性，年龄结构偏成熟。,教育水平：,科技频道用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,科技频道用户未婚略多，学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,科技频道用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,科技
6、频道用户收入高于新浪用户整体水平。,科技频道用户背景特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,科技频道用户主要集中在北京、广东、山东、江苏、浙江等地，在北京、浙江、福建等地的用户比例要明显高于新浪整体用户情况。,%,性别：,年龄：,汽车频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,汽车频道用户大多数为男性，年龄比整体水平偏成熟。,教育水平：,汽车频道用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,汽车频道用户更多为已婚，学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,汽车频道用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,汽车频道用户的个人和家庭收入都明显高于新浪用户整体水平。,汽车
7、频道用户背景特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,汽车频道用户主要集中在北京、山东、江苏、广东、浙江等地，在北京、山东、江苏、浙江等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,性别：,年龄：,娱乐频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,娱乐频道用户女性居多，年龄结构上更集中在25-34岁的区间。,教育水平：,娱乐频道用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,娱乐频道用户未婚偏多，学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,娱乐频道用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,娱乐频道用户个人和家庭月收入都略高于新浪用户整体水平。,娱乐频道用户背景特征（4）,数据来
8、源:新浪用户数据库,娱乐频道用户主要集中在北京、广东、江苏、山东等地，在北京、江苏、上海等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,性别：,年龄：,女性频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,女性频道用户女性居多，年龄较新浪用户整体略偏成熟。,教育水平：,女性频道用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,女性频道用户已婚略多，学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,女性频道用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,女性频道用户个人和家庭月收入都高于新浪用户整体水平。,女性频道用户背景特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,女性频道用户主要集中在北京、山东、
9、广东等地，在北京、山东、浙江、辽宁等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,性别：,年龄：,博客用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,博客用户男女比例相近，年龄结构与新浪用户整体结构非常相似。,教育水平：,博客用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,博客用户未婚偏多，学历略高于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,博客用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,博客用户的个人和家庭收入结构与新浪用户整体水平很接近。,博客用户背景特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,博客用户主要集中在北京、广东、山东等地。,%,性别：,年龄：,视频用户背景特征,数据来源:新浪用
10、户数据库,视频用户偏男性，年龄结构与新浪用户整体情况相似。,教育水平：,视频用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,视频用户未婚比例略高，学历略低于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,视频用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,视频用户收入略低于新浪用户整体水平。,视频用户背景特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,视频用户主要集中在北京、山东、广东、江苏等地，在山东、河南、河北等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,性别：,年龄：,论坛用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,论坛用户略偏男性，年龄与新浪整体用户相比较成熟。,教育水平：,论坛用户背景特征（
11、2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,论坛用户已婚略多，学历略高于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,论坛用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,论坛用户的个人和家庭收入略高于新浪用户整体水平。,论坛用户背景特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,论坛用户主要集中在北京、山东、广东、江苏等地，在北京、山东等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,性别：,年龄：,邮箱用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,邮箱用户男性略多，年龄结构比新浪用户整体略偏成熟。,教育水平：,邮箱用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,邮箱用户未婚比例略高，学历略高于新浪用户整
12、体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,邮箱用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,邮箱用户个人和家庭月收入略高于新浪用户整体水平。,邮箱用户背景特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,邮箱用户主要集中在北京、山东等地，在北京地区的用户比例要明显高于新浪整体用户情况。,%,性别：,年龄：,读书频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,读书频道用户偏女性，年龄较新浪用户整体偏成熟。,教育水平：,读书频道用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,读书频道用户偏已婚，学历略高于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,读书频道用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,读
13、书频道用户的个人和家庭收入略高于新浪用户整体水平。,读书频道用户背景特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,读书频道用户主要集中在北京、广东、山东等地，在北京、河北、天津等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,性别：,年龄：,教育频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,教育频道用户男性略多，年龄较新浪用户整体偏小。,教育水平：,教育频道用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,教育频道用户大多未婚，学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,教育频道用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,教育频道用户的个人月收入较低于新浪用户整体水平。,教育频道用户背景
14、特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,教育频道用户主要集中在北京、广东、江苏、山东等地，在北京、江苏、辽宁、河南等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,性别：,年龄：,游戏频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,游戏频道用户以男性为主，年龄结构年轻化。,教育水平：,游戏频道用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,游戏频道用户未婚居多，学历略低于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,游戏频道用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,游戏频道用户个人和家庭月收入都低于新浪用户整体水平。,游戏频道用户背景特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,游戏频道用户主要集
15、中在北京、山东、辽宁等地，在辽宁、黑龙江、河北、吉林、陕西、山西等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,性别：,年龄：,育儿频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,育儿频道用户大多数为女性，年龄偏大，以25-40岁为主。,教育水平：,育儿频道用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,育儿频道用户以已婚有孩子居多，学历略高于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,育儿频道用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,育儿频道用户的个人和家庭收入都高于新浪用户整体水平。,育儿频道用户背景特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,育儿频道用户主要集中在北京、广东、山东|江
16、苏等地，在北京、湖南、河北、安徽、天津等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,性别：,年龄：,星座频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,星座频道用户大多数为女性，偏年轻化。,教育水平：,星座频道用户背景特征（2）,婚姻状况：,数据来源:新浪用户数据库,星座频道用户未婚年轻人群为主，学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入：,家庭月收入：,星座频道用户背景特征（3）,数据来源:新浪用户数据库,星座频道用户由于偏年轻化，个人收入较新浪整体水平略低。,星座频道用户背景特征（4）,数据来源:新浪用户数据库,星座频道用户主要集中在北京、广东、山东等地，在北京、上海、辽宁、天津等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,附：新浪用户研究数据调查说明,在线调查方法：按一定弹出比例，popup窗口，在新浪全站弹出通过cookie方式控制，弹出过调查的人不会再次弹出抽样方法：按照新浪全站用户的简单随机抽样，基于30%的样本框，在此基础上，按照25%的比例进行弹出调查时间：2009年12月中旬调查对象：新浪网网民调查目的：了解各频道受众的各方面特征，如媒体接触特征、不同产品消费情况、人口背景特征等,
