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1、2023/1/23,目录,一、电信IPTV数字电视介绍二、电信IPTV数字电视广告介绍三、电信IPTV数字电视广告优势四、报价表,2023/1/23,一、电信IPTV数字电视介绍,IPTV数字电视以中国电信宽带网络为传输渠道，以电视机为终端，集互联网、多媒体、通讯等多种技术为一体，向用户提供点播、直播等多种交互式服务的新产品，是数字电视的一种先进形式。,电信IPTV机顶盒,电信IPTV界面,2023/1/23,一、电信IPTV数字电视介绍,四大功能,2023/1/23,一、电信IPTV数字电视介绍,IPTV目前已成为宁波第二大数字电视媒体，拥有12万企业用户以及40万家庭用户，覆盖全市，覆盖的
2、范围多为人流集中的宾馆酒店、洗浴中心、医院、汽车4S店以及学校等高流量地区。,覆盖领域,2023/1/23,一、电信IPTV数字电视介绍,标志性入驻企业：集团类 方太集团 韵升集团 向阳集团酒店类 远洲大酒店 富邦大酒店 和丰花园大酒店 汽车类 英菲尼迪 雷克萨斯 轿辰集团 医院类 妇幼儿保健医院 113医院 宁大附属医院,2023/1/23,一、电信IPTV数字电视介绍,现阶段有线数字电视广告市场的特点 运营商根据自身情况，各自开发不同的数字电视广告形态 运营商根据自身条件和对数字电视广告的理解，各自开发不同的数字电视广告形态，广告市场 空间得到扩大；另一方面，数字电视广告形态芜杂，也在一定
3、程度上导致了市场的不确定性。市场熟悉、形式简单、高覆盖、高到达的数字电视广告更容易为市场所接受 在数字电视广告发展的当前阶段，被市场所接受的广告形式多是市场熟悉的，形式简单的，具 有高覆盖和高传播频次特点的数字电视广告形式，如开机广告，EPG门户广告等。数字电视广告处于导入期，价值彰显有待时日 数字电视广告产品还处于发展的导入期，市场对这些新形态广告还比较陌生。运营商需要自觉培育市场，数字电视广告的价值才能够逐渐彰显出来。,2023/1/23,一、电信IPTV数字电视介绍,受众数字电视日开机率,2023/1/23,一、电信IPTV数字电视介绍,周六日受众每天平均的开机次数平均每天2.7次,加权
4、,从CTR调研结果看，85%的数字机顶盒电视受众每天都会打开电视。受众每天开机次数越多，可能接触到开机画面广告的频次也越高。开机画面广告平均每天能触达受众2.6次。,周一到周五受众每天平均的开机次数平均每天2.5次,2023/1/23,一、电信IPTV数字电视介绍,数字电视广告,全天24小时展示开机即现独家品牌展示绝无行业内外其他品牌干扰彰显品牌实力,数字电视广告,只要您想看电视就必须先开电视，不管是哪个频道，哪个栏目，哪个时段，您首先要看到的是数字电视的开机广告。,2023/1/23,二、电信IPTV数字电视广告介绍,（宁波电信IPTV数字电视行业开机加载页面效果）,（数字电视首页返回广告加
5、载效果）,2023/1/23,三、电信IPTV数字电视广告优势,对一个干扰度日渐增高的媒体环境，受众在司空见惯的媒体形式下已经对广告变得熟视无睹。因此在分众传媒的开发中，IPTV注重创造,让每个客户消费者耳目一新的形式，设置在一个低干扰度的环境，让消费者眼球自然地停留、被吸引。,创新性,1,2023/1/23,三、电信IPTV数字电视广告优势,IPTV相比众多常规大众传媒在媒体精准性上具有明显的优势，它能有效区分受众，它能清晰区隔与锁定受众在年龄25-50岁之间高学历、高收入的企业主、经理人与时尚白领人士。IPTV的媒介优势核心就是面向一个特定的有清晰特征的族群，而这个族群恰恰是某些商品与品牌
6、的主力或重度消费群，通过分众传媒，广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众来达成媒体预算浪费度最低的原则和支持实际的销售成长。,针对性,2,2023/1/23,三、电信IPTV数字电视广告优势,以传统电视受众为例，人们主要来收看的并不是广告，而是节目内容，在各个频道都在提供各类精彩内容的情况下，大部分的人们往往手持遥控器，逢到广告时段即刻转台去搜索其他频道的节目内容与信息。按国际通用的专业分析，广告实际的收视率应该是节目收视率的35%以下。同时目前随着卫视大量落地，每个城市可拥有超过40个以上的频道，人们被分散在不同频道间。而IPTV作为一个强制性收视的传播媒介，人们在操控和选择IPTV播放时利用这段时间收视优美广告、娱乐内容和实用信息。,强制性,3,2023/1/23,三、电信IPTV数字电视广告优势,IPTV目前已成为宁波第二大数字电视媒体，拥有12万企业用户以及40万家庭用户，覆盖全市，覆盖的范围多为人流集中的宾馆酒店、洗浴中心、医院、汽车4S店以及学校等高流量地区。,广泛性,4,2023/1/23,四、报价表,唯一性,1,资源整,
