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2、绵,阳人知道！,展示品牌实力,通过一系列线上线下的活动宣传，向市场展示”“的品牌实力，增加消,费者的消费信心，从而引导市场认可”“品牌。,强势主导市场,一切宣传与营销实质上都是为”带动消费“来服务的，,不仅要挤入已被出租车、滴滴、野猪儿、租车平台等占据,的出行市场，还要迅速在绵阳出行市场占据主导地位，毕竟,出行市场消费空间有限，竞争者越多，在壮大过程中受到,的影响就越多。,树立品牌形象,挖掘绵阳出行市场乱象，快速与市场形成情感共鸣，再凸显”“在绵阳,市场上的“唯一性”，快速树立起“绵阳出行首选”的品牌形象：一是与传统出,租形成差异，以远超出租的司机端凸显出行便利性；二是与已有网约车形成差异，,
3、以唯一官方认证平台凸显安全性。,基本策略,城,市,专,车,和,城,乡,快,车,分,开,，,各,自,采,取,不,同,策,略,宣,传,必,须,与,运,力,匹,配,同,步,，,坚,决,杜,绝,司,机,、,车,辆,准,备,好,之,前,把,用,户,往,产,品,端,大,量,引,流,以,互,联,网,新,媒,体,为,主,，,传,统,媒,介,为,辅,，,配,合,事,件,营,造,二,次,传,播,阶段策略,来了,试用,全城,目标：配合营销政策进行活动或促销宣传,诉求：选择“”直击用户群体，挖,掘本时间段最大潜在目标客群，通过亲情与,活动嫁接，达到事半功倍的宣传效果,目标：根据运力匹配情况，,进入产品宣传阶段,诉求：
4、了解“”,目标：市场发声，司机引流,营造好感，号召市场体验,诉求：认识“”对绵,阳出行市场的积极意义；司机,为什么要加入、如何加入,STEP 03,STEP 02,STEP 01,推广口号,绵,阳,唯,一,正,规,网,约,车,平,台,来,了,明确优势,推广主题,起,早,摸,黑,，,没,想,到,我,涉,了,“,黑,”,-,-,对,话,司,机,谁,堵,？,!,-,-,对,话,乘,客,第一阶段媒介计划,时间,11/18-12/18,11/18-12/18,11/18-12/18,11/18,12/1,11/18-12/18,11/18,11/25,12/1,微信、微博,大,V,5,家,媒体,户外大牌
5、,公交站台,楼宇轿厢,日报、晚报,电视台、电台,数量,5,20,30,整版,1,版,循环播放,内容,标：起早摸黑，没想到我涉了“黑”,副标：绵阳唯一正规网约车平台来了,标：谁堵？,!,副标：绵阳唯一正规网约车平台来了,标：谁堵？,!,副标：绵阳唯一正规网约车平台来了,标：起早摸黑，没想到我涉了“黑”,副标：绵阳唯一正规网约车平台来了,标：绵阳终于进入正规网约车时代！,标：正规网约车平台的到来将给绵阳带来的积极影响,标：为什么一定要选择正规网约车平台,标：大家来吐槽之网约车乱象,标：什么？我滴的都是黑车？！,标：不和出租车比可靠的不是正规又划算的网约车！,备注,绵阳主要出入口,绵阳市大流量车站,
6、绵阳中高档小区,硬广,软文,（阶段）硬广,+,访,谈,软文,+,转发礼,广告示意,广告示意,第二阶段活动内容,推广规划,用车首发仪式,购物狂欢季,我爱绵阳行动,偶像的偶遇,20,.12.1,日,20,.12.12,日,20,.12.25,日,20,.12.31-20,.1.3,日,首发仪式,活动概况,活动时间：,12,月,1,日,活动人数：,200-350,人,人员邀约：政府领导、媒体人、司机、用户代表、企业领导,首发仪式,场地推荐：园艺山科技创新中二期,首发仪式,场地推荐：园艺山科技创新中二期,首发仪式,09:00,09:30,签到接待环节,09:30,09:35,开场节目,09:35,09
7、:40,主持人开场,09:40,09:50,领导讲话,09:50,09:55,首发仪式,09:55,10:00,陆续发车,10:00,活动结束,P,art1,TIME,09:00,09:30,签到,礼仪人员,4,名，身着白色晚宴礼服,P,art2,TIME,09:30,09:35,开场节目,绵阳特色节目北川羌秀,P,art3,TIME,09:35,09:40,主持人开场,主持人登场介绍活动概况、介绍到场嘉宾；,主持人邀请嘉宾登台致辞；,P,art4,TIME,09:40,09:50,领导、嘉宾致辞,A,、绵阳公司领导致欢迎词,B,、相关部门领导致辞,C,、用户代表致辞,D,、政府领导致辞,P,
8、art5,TIME,09:50,09:55,启动仪式,P,art6,TIME,09:55,10:00,发车仪式,第二阶段媒介计划第一波,时间,12/5-12/12,12/11,12/12,12/13,12/13,12/13,媒体,楼宇轿厢,数量,30,内容,标,：,一,键,副标：你负责买！买！买！,负责送！送！送！,让你的购物不再累,！,出,行,无,忧,备注,绵阳中高档小区,硬广,软文,日报、晚报,整版,1,版,标：出行着眼本地服务，正真看懂绵阳的网约车平台,微信、微博,大,V,5,家,标：老铁！这次真的很贴心啊！,转发！让这个暖心司机的举动得到扩散。,软文,+,转发礼,第二阶段推广主题,一键
9、！出行无忧,-,-,吸,引,下,载,广告示意,你出手买断商品，买断你的出行,一键！出行无忧,你,负,责,买,！,买,！,买,！,负,责,送,！,送,！,送,！,让,你,的,购,物,不,再,累,！,活动场地,凯德广场、新世界百货、百盛、涪城万达、兴利达广场,地推规划,现场设立点位：,X,展架两套、兼职,4,人、帐篷伞一个、推广接待台一个、网约车数台,地推规划,现场兼职人员着空姐空少,服装向购物人群派发传单，并,引领到推广点，扫码并注册,用车，成功后即可领取相应的,打车优惠权益或红包等。,同时商场内与相应的卖家合作，退出购物小票置换行程的服务。与卖场进行广告资源互换！,圣诞节推广主题,圣诞节，我们
10、告白绵阳！,用给这城市来一场爱的告白,-,-,本,地,化,圣诞节推广策略,针对用户,针,对,大,量,用,车,需,求,的,人,群,做,一,场,有,意,义,的,推,广,活,动,。,注重平台,注,重,平,台,融,入,本,地,化,的,步,伐,，,用,基于互联网,以,互,联,网,新,媒,体,为,主,，,传,统,媒,介,为,辅,，,配,合,事,件,营,造,二,次,传,播,大,数,据,概,念,抓,取,用,户,的,心,。,场地推荐,行动地点,西,南,科,技,大,学,绵,阳,师,范,学,院,绵阳职业技术学院,绵阳高等医科学校,现场设立点位：,X,展架两套、,兼职,4,人、帐篷伞一个、推广,接待台一个、网约车数台
11、。,圣诞节行动计划,圣诞节前（,12,月,22,日,-24,日）,派出推广小组到各个学校驻点推广，,吸引学生群体下载并注册用车，,同时平台推出，圣诞节当天指定地点,出行，使用用车打折等优惠性息。,凡是在圣诞节当天使用用车完成,“用车，我爱绵阳”热力地图的均可,获得相应奖励。,第二阶段媒介计划第二波,时间,12/18-12/25,12/18-12/25,12/18-12/25,12/24,12/25,媒体,公交站台,楼宇轿厢,电视台、电台,数量,20,30,循环播放,内容,标：我爱绵阳！圣诞节我们一起告白这座城市,标：一起行动起来！爱她就告白她！,标：绵阳人将用特殊的方式打造绵阳有史以来参与人数
12、最,多的一场城市告白活动！,备注,绵阳市大流量车站,绵阳中高档小区,（阶段）硬广,+,访,谈,软文,+,转发礼,微信、微博,大,V,5,家,标：圣诞节来了！约妹子不如约绵阳！,第二阶段偶遇,偶像来了！,异业整合合作，与明星偶遇,-,-,本,地,化,第二阶段一键到达,资源整合、活动嫁接：,时间,12/9,日,12/16,日,活动,国窖,1573,群,星演唱会,20,自由,搏击世界冠,军真霸赛,植入方式,资源互换、对口优惠、活动专车,观众人数,15000,人,10000,人,资源互换、对口优惠、活动专车,第三阶段一键回家,一桌好菜，怎能少了你，用，一键回家！,-,-,专,项,推,广,第三阶段一键回家,渠道嫁接：,时间,1,月,15,日,/2,月,16,日,推广点位,火车站，汽车站、机场,植入方式,户外广告、公交站台,户外,LED,大屏,区域,根据专线开发情况而定,感谢您的观看！,寄语,本范本为按照专业标准制作的文案，可供你直接使用，或者按照实际需求进行,适当修改套用，实用便捷！一份好的范本，将极大的提高你的工作效率，欢迎使用！,温馨提示：本范本仅供本人使用，或者用于工作内部传播之用，欢迎下载！,
