《汽车文化》——02世界汽车品牌课件.pptx

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1、,AUTOMOTIVE CULTURE,汽车文化,主讲教师：红晓琪时 间：2020年6月,世界汽车品牌,02,01,1.了解欧系汽车公司的企业风采。2.认识欧系汽车的商标，并理解其含义。,扎实厚重 欧系车,汽车巨人的执着 梅赛德斯-奔驰,一,梅赛德斯-奔驰是戴姆勒股份公司旗下一个著名的汽车品牌。戴姆勒股份公司是一家德国汽车公司，是世界十大汽车公司之一，以生产高质量、高性能的豪华汽车闻名于世。公司的经营风格始终如一，不追求汽车产量的扩大，只追求汽车产品的高质量、高性能和高级别。除了高档豪华轿车外，戴姆勒股份公司还是世界上著名的大客车和重型载重汽车的生产企业。,汽车巨人的执着追求 梅赛德斯-奔驰,

2、一,1.企业事件簿,戈特利布戴姆勒设计出四冲程发动机。卡尔本茨筹钱创建了奔驰铁器铸造公司和机械工厂。,戈特利布戴姆勒与威尔赫姆迈巴赫合作，研制出使用汽油的发动机。,戈特利布戴姆勒将使用汽油的发动机安装在木制双轮车上，从而发明了世界上第一辆摩托车。,1月29日，卡尔本茨发明了第一辆不用马拉的三轮车，命名为“奔驰1 号”，并在德国皇家专利局申请了“汽车制造专利权”，因此这一天被确认为世界汽车的诞生日。戈特利布戴姆勒将这种发动机安装在马车上，创造了第一辆戴姆勒汽车。,卡尔本茨的妻子贝尔塔驾驶奔驰1号行驶了100 多公里，成为世界上第一个女驾驶员。,戴姆勒汽车公司成立，迈巴赫设计了第一台直列4 缸四冲

3、程发动机。,奔驰Velo 汽车面世，这是世界上第一款批量化生产的汽车。,6 月29 日，奔驰公司和戴姆勒公司为了避免在日益增大的汽车工业中互相排挤，两大汽车巨人终于走到一起，创办了举世闻名的戴姆勒-奔驰汽车公司。,世界上第一款使用柴油发动机的206D轿车在柏林汽车展亮相，该车较为节省燃料。同年，在柏林汽车展上，戴姆勒-奔驰汽车公司还推出了170V汽车和500K豪华跑车。170V汽车是二战前外形尺寸最大的汽车，拥有4 缸发动机。500K跑车则拥有当时较为惊人的160马力的发动机和3.29 m的轴距。,世界上第一辆770K防弹汽车面世，该车是戴姆勒-奔驰公司为希特勒特制的，车身钢板有4 mm厚，挡

4、风玻璃有50mm厚，轮胎是钢丝网状防弹车胎，后排坐垫靠背装有防弹钢板，底板被加厚到4.5mm，整车重量超过5t，它配有一台排量为7655mL的V8发动机，功率可达到100kW。此车共生产了17辆，大部分毁于二战，现在仅存的3辆成为稀世珍品。,戴姆勒-奔驰汽车公司推出了符合空气动力学设计的320轿车，与以往的车型相比该车更易操控。二战期间，德国的工业遭到了几乎毁灭性的打击，公司生产停滞，直到1947年才恢复生产。该款320轿车也是戴姆勒-奔驰公司战后投入生产的第一款汽车。,戴姆勒奔驰公司在法兰克福国际汽车展上推出了拥有全新发动机（6 缸、顶置凸轮轴）的220 轿车。同年还推出了当时德国最大、时速

5、最快的量产车 300 汽车，这款车很快便成为了政客和富商们的最爱。,戴姆勒奔驰公司第一款180 三厢轿车,戴姆勒奔驰公司在带有传奇色彩的300SL 跑车上率先使用了汽油喷射装置，从而成功淘汰了传统化油器。,戴姆勒奔驰公司推出了第一款带有空气悬架系统的300SE 汽车。,戴姆勒奔驰公司开发了一款全新的280SE 豪华车。这款车被命名为“S-Class”，也就是我们熟悉的最早的S系列车。,戴姆勒奔驰公司推出了世界上第一款搭载5 缸柴油发动机的240D 汽车。,戴姆勒奔驰公司凭借全新开发的G-Class越野车进军越野车市场。,戴姆勒-奔驰公司并购了美国克莱斯勒汽车公司，公司更名为戴姆勒-克莱斯勒公司

6、，成为全球第五大汽车巨头。,10 月4 日，戴姆勒克莱斯勒公司发表公报称，通过股东大会投票表决，该公司已更名为戴姆勒股份公司，正式完成了德国戴姆勒公司与美国克莱斯勒公司的分离程序。,2.企业商标,为大众生产的汽车 大众,二,大众汽车集团是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，是欧州最大的汽车公司，也是世界四大汽车生产商之一。大众汽车的创始人是世界著名的汽车设计大师费尔迪南特波尔舍。大众汽车公司的汽车产品在公司经营中占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是“为大众生产的汽车”。,为大众生产的汽车 大众,二,1月，费尔迪南特波尔舍联合34万人入股成立了大

7、众汽车股份公司，随后开发的甲壳虫汽车令大众汽车公司迅速成为国际性的汽车厂商。,5月28日，费尔迪南特波尔舍创建了大众开发公司。,7月3日，纽约时报第一次将大1939年众汽车公司生产的汽车称为“甲壳虫汽车”。8月1日，“KdF 储蓄金计划”颁布，规定每个德国人每周最低存储5马克即有资格购买大众汽车。同年9月，公司改名为“大众汽车股份有限公司”。,大众汽车公司的甲壳虫汽车正式投产。,大众汽车公司成为德国产值最高的公司，出口份额巨大。,大众汽车公司被英国政府接管，在英国的伊万赫斯特少校的管理下，甲壳虫汽车开始大量投入生产。,西德政府重新收回大众汽车公司的经营权。,甲壳虫汽车占领了美国这个巨大的市场。

8、,2 月17 日，大众汽车公司生产的甲壳虫汽车打破了世界汽车生产记录，超越了福特T 型车所创下的记录。,大众汽车公司的新一代车型帕萨特汽车投入生产，它采用四轮驱动和水冷4缸引擎。帕萨特汽车采用模块化战略设计，标准化的组件可同时应用于多款不同的车型，从而带来显著的规模经济效应。,大众汽车公司首次推出高尔夫，该车配有1.5L、功率为51kW 的发动机，被认为是甲壳虫的继承者，它的面世引起了轰动。,大众汽车公司推出了一种设备规范的 小型轿车Polo轿车，该车发动机功率为29kW，且具有宽大的后备厢与充足的发动机舱，并且价格实惠，上市后销售量巨大。,三厢式的捷达汽车面世，该车在高尔夫系列的基础上改用斜

9、背式车身，由原来的双门变为四门。,大众汽车公司推出了全新的甲壳虫汽车，这款汽车的畅销也使大众汽车公司成长为一个强大的汽车生产集团。,大众汽车公司推出的Lupo TDI汽车是世界上第一款每百公里油耗3.0 L的汽车。,帕萨特W8汽车首度发布，该车领先搭载W 型8缸发动机，可输出最大功率为275马力，0100km/h的加速仅需6.5s，最高时速可达250km/h，全新配制4Motion全时四轮传动。这是大众汽车公司首度跨越顶级豪华车系的巨作。,大众公司开始生产途锐越野车。同年，大众公司在日内瓦汽车展上正式发布辉腾汽车。,当时唯一集豪华、越野、跑车三大世界造车巅峰性能的途锐豪华休旅车问世，这是大众汽

10、车公司踏足豪华运动型休旅车市场的首作，展现出豪华的风范和绝佳的越野性能。同年，时尚的新甲壳虫敞篷车在日内瓦车展亮相。,大众汽车公司成立新品牌 Moia纯电动车进军移动出行，推出纯电动车共享服务。,2.企业商标,无畏无极 保时捷,三,保时捷汽车是德国大众汽车集团旗下的豪华汽车品牌，是欧美汽车的主要代表。1931年，保时捷汽车公司成立于德国斯图加特市，以生产高级跑车闻名于世界车坛。创始人费尔迪南特波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。保时捷股份公司是全球最大、历史最悠久的跑车制造商,也是最具盈利能力的汽车制造商。,无畏无极 保时捷,三,1.企业事件簿,第一辆以“保时捷”命名的汽车 洛纳-保时捷在巴

11、黎世博会上亮相，并在当时引起轰动。,费尔迪南特波尔舍在几位投资者的帮助下，在斯图加特市建立了一家设计公司，专门开发汽车、飞机及轮船的发动机。,保时捷设计公司正式宣告成立。,保时捷设计公司迁往奥地利，费尔迪南特波尔舍的儿子费利波尔舍与其女儿露易丝皮耶希也正式加入公司的经营管理阵容，以甲壳虫汽车为基础，共同着手保时捷汽车的研发工作。,第一部自行研制的保时捷356跑车面世。该车拥有轻巧的车身、低风阻系数、灵活的操纵性能及气冷式发动机。,保时捷911汽车在法兰克福车展上面世。,保时捷公司推出了550 pyder 赛车，该车在各项赛事中均表现亮眼。,为了提高保时捷汽车的品质，保时捷公司在总厂附近的魏斯萨

12、赫建成了一座现代化的研究开发中心及大型测试场地。,保时捷公司推出了924 跑车，这是保时捷公司第一款采用水冷式前置发动机的跑车。,法兰克福国际车展上技术成果的展示引发了保时捷公司对四轮驱动的959 跑车的开发，此后该车进行了限量生产。,在费利波尔舍80 岁生日的庆典上，经典的911 Carrera 2汽车问世，它配有新型手动/自动一体化变速箱。,保时捷公司发布了Boxster 概念车。费尔迪南特波尔舍推出一款高品质、低价位的大众化跑车的遗愿，终于得以实现。,保时捷公司推出911 Carrera Coupe汽车，该车车身更加轻巧，还运用了水冷引擎、6缸及四阀门技术。,保时捷公司乘胜追击，在日内瓦

13、车展上展出了全新911敞篷车。,保时捷公司成立60周年。保时捷公司正式成为大众集团旗下的第十个品牌。,保时捷公司推出918 Spyder 混合动力概念车。,保时捷公司斥资10亿欧元打造新的电动汽车工厂来制造首款全电动跑车。保时捷公司首款纯电动跑车被命名为“Taycan”。同年，Mission E纯电动概念车在法兰克福国际车展首次亮相。,Mission E Cross Turismo概念车在日内瓦国际车展上首次亮相，初步展现了Taycan跑车和其潜在衍生车型的精髓。,2.企业商标,速度与激情的化身 宝马,四,宝马集团是全世界最成功的汽车和摩托车制造商之一。宝马公司创建于1916年，总部设在德国巴

14、伐利亚州的慕尼黑市。宝马公司的蓝白标志是宝马总部所在地巴伐利亚州州旗的颜色。一百多年来，宝马集团由最初的一家飞机引擎生产企业发展成为以生产高级轿车为主导，同时生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前列。,速度与激情的化身 宝马,四,1.企业事件簿,7月20日，宝马公司正式成立。,宝马公司正式展开了他们的业务。,宝马公司开始研制汽车，并制造了研发雏型，为日后进军汽车业打下基础。,宝马汽车正式投入生产，柯士甸7型更名为Dixi 3/15DA1 汽车，汽车的生产令宝马公司焕发了新的生机。,在德国的柏林车展上，宝马公司展出了最新的303型轿车，该车由工程师费迪拿协助完成，是

15、由Dixi 3/20汽车演变而来的，是一辆制动功率可达22 kW的高性能双门四座轿车。,宝马公司开始制造三厢式四门房车并获得成功。,325型跑车的推出使宝马公司声名大噪。,宝马公司在筹集到足够资金后，开始重建摩托车工厂，准备推出R24摩托车，同时着手研制R51摩托车。在不断的努力下，车厂在短短5年间生产了10 万辆摩托车。,英国人重新生产了宝马328型跑车，326型轿车也得以复苏。美国人也很喜爱宝马328型跑车，宝马公司从英国购入发动机，重新设计车身并将其功率加大至97 kW，然后运往美国市场销售。,宝马公司再次投产汽车，制造的是战前研制的501型四门房车，沿用战前的6缸2 L发动机、单化油器

16、、功率48kW的配制，其他设备则进行了更新，其性能和耐用性获得一致好评。,宝马公司推出由 501型房车改良而成的502型四门车，采用全新V8 发动机。,宝马1500 汽车在法兰克福车展亮相。该车是一款四门三厢中型轿车，采用四轮独立悬架，前轮盘式刹车是该车系的标配。,宝马公司推出了507 敞篷跑车和503 四座GT 跑车。,宝马1800汽车面世，这款汽车比宝马1500 汽车的功率大10马力。,宝马公司推出了6缸豪华车型 E3汽车，该车型采用四圆灯设计，这种设计日后也成为宝马公司的经典设计。,宝马公司Motorsport的首款作品是为慕尼黑奥运会献礼的宝马Turbo（E25）概念车，该车采用了鸥翼

17、门设计。,宝马公司第一辆宝马3 系1800 型轿车面世，取代了宝马2002 型轿车，这款车内部代号为E21。,宝马公司推出了世界著名的宝马7系车，该车系是高雅、舒适、至尊级别的四门车。,宝马公司推出750iL轿车和750i轿车，这两款新车轰动了全世界，这是宝马公司第一次推出搭载12缸发动机的汽车，最初功率为300马力，后来提升至326马力，力矩高达490 N.m。,宝马公司分别买下了英国宇航公司和日本本田公司手中的罗孚集团的全部股票，成为了这家老牌汽车企业的新主人。,宝马研究与创新中心在德国的慕尼黑市正式挂牌成立，数千名的科研人员、工程师、设计师、管理人员和技术人员云集于此，构成了此后数十年中

18、宝马公司在工程与技术方面的“最强大脑”。,宝马公司的新能源车型i系列投入生产。i系列不仅仅有更加环保的驱动方式，与之配合的还有大量采用碳纤维材质的轻量化车身以及Connected Drive（互联驾驶）等科技配置。,宝马集团成立100周年，宝马公司正式在全球首发了宝马Vision Next 100概念车，其展示了宝马未来产品的设计方向，同时呈现了宝马公司对未来纯粹驾驶乐趣的诠释。,2.企业商标,独一无二的艺术品 劳斯莱斯,五,劳斯莱斯汽车公司是世界顶级的超豪华轿车生产厂商，1906年成立于英国，公司创始人为查尔斯劳斯和亨利莱斯。劳斯莱斯汽车公司生产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪华而享誉全球，

19、广受追捧，是身份与地位的象征。除了制造汽车，劳斯莱斯公司还涉足飞机发动机制造领域，是世界上优秀的发动机制造商之一，著名的波音客机用的就是劳斯莱斯公司研发的发动机。,1.企业事件簿,劳斯莱斯公司在英国正式宣告成立。,独一无二的艺术品 劳斯莱斯,五,幻影代汽车诞生。它与前辈车型的骨架基本相同，动力系统采用直列6缸7.7 L发动机。,劳斯莱斯推出了银魂汽车。至1924年，劳斯莱斯公司一共生产了6173辆银魂汽车，这些车辆均由手工制造。,幻影代汽车在伦敦奥林匹克汽车展上首次登场。,幻影 代汽车开始生产。这是劳斯莱斯公司第1 次在车上配置12缸7.3L发动机。,银云汽车诞生。该车是由J.P.布兰兹勒设计

20、的，最高速度约为170km/h，搭载4887mL发动机，使用造型靓丽的全新钢制车身。,幻影IV代汽车问世，该车当初是为伊丽莎白公主夫妇量身打造的孤品车，车头带有标志性的屈膝跪式“欢庆女神”。,劳斯莱斯公司展出了著名的银色阴影汽车。,幻影V代汽车问世并获得巨大成功，它搭载V8 发动机，配木制车身。,劳斯莱斯公司推出了幻影VI 代汽车，新车是在幻影V 代汽车的基础上升级而来的。,劳斯莱斯公司推出了滨海道代汽车。,滨海道代汽车开始生产。,劳斯莱斯公司的滨海道系列宣布停产，这也意味着劳斯莱斯Park Ward手工生产基地完成了其历史使命。,劳斯莱斯公司颇具现代气息的银天使汽车面世。,劳斯莱斯公司推出P

21、ark Ward 豪华旅行房车。,古德伍德工厂生产的第一辆车 幻影VII 代汽车面世，开启了劳斯莱斯品牌的复兴之路。,为了纪念2012年伦敦奥运会的成功举办，劳斯莱斯公司推出了幻影特别纪念版车型 幻影奥运版汽车，该车在全球范围内仅有三辆。这款特别版的车型是基于幻影代软顶敞篷车打造的，加入了一些极具纪念意义的设计，比如：车头徽标的“欢庆女神”身披英国国旗；转向盘的中心还镶有奥林匹克运动会传统的月桂花冠以及火炬图样；轮毂中心始终保持垂直的“2012 年伦敦奥运会”字样。,在日内瓦车展上，劳斯莱斯公司正式发布了基于古思特车型设计的大型双门四座跑车魅影跑车。,2.企业商标,其他欧系知名品牌汽车,六,沃

22、尔沃,沃尔沃汽车是瑞典著名的豪华汽车品牌，曾译为“富豪”。该品牌于1927年在瑞典哥德堡创建。1999年，沃尔沃集团将旗下的沃尔沃轿车业务出售给美国福特汽车公司。2010年，中国的浙江吉利控股集团从福特汽车公司手中购得沃尔沃轿车业务，并获得沃尔沃轿车品牌的拥有权。,其他欧系知名品牌汽车,六,标致,标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，也是法国最大的汽车集团公司。标致创立于1890年，创始人是阿尔芒标致。1976年，标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，从而成为一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团。,其他欧系知名品牌汽车,六,兰博基尼,兰博基尼汽车是全球顶级跑车品牌

23、及欧洲奢侈品标志之一，公司坐落于意大利的圣亚加塔波隆尼，由费鲁吉欧兰博基尼在1963年创立。兰博基尼公司早期由于经营不善，于1980年破产。数次易主后，1998年，加入大众汽车集团，由其旗下的奥迪公司管理。,其他欧系知名品牌汽车,六,斯柯达,斯柯达汽车是德国大众汽车公司的经典品牌之一，该品牌创立于1895年，总部位于捷克的姆拉达-博莱斯拉夫，是世界上历史最悠久的四家汽车生产企业（奔驰、标致、斯柯达、福特）之一。大众汽车集团买下斯柯达公司后于1995年建造了新厂区，专门生产欧雅和法比亚两款车型，这个存在了100 多年的厂区是世界上最古老的汽车厂区之一。,02,宽敞舒适 美系车,1.了解美系汽车公

24、司的企业风采。2.认识美系汽车公司的商标，并理解其含义。,宽敞舒适 美系车,汽车文化的鼻祖 别克,一,别克是美国通用汽车公司旗下的一个汽车品牌。1908年，别克汽车公司纳入了由汽车之父 威廉杜兰特创办的通用汽车公司的旗下。富有眼光与冒险精神的威廉杜兰特对别克公司进行的前所未有的宣传与营销动作，直接推动了别克成为世界上第一个成功的汽车品牌。一位新闻记者写道：“别克是第一个真正成功的汽车品牌，它带动了整个汽车工程水平的进步并成为其他汽车公司追随的榜样。”,汽车文化的鼻祖 别克,一,1.企业事件簿,苏格兰人大卫 别克和沃特 玛尔（别克公司的总工程师）在美国密歇根州的底特律市创立了别克品牌，并开始着手

25、制造第一辆试验汽车。,大卫别克在布里斯科兄弟的帮助下创建了别克汽车公司，并且从底特律市迁至弗林特市。,大卫别克制造了第一辆别克汽车。但到10 月底，仅生产出37辆，公司陷入困境。,别克公司加盟通用汽车公司，别克正式成为通用汽车旗下品牌。并成为当时美国市场上最畅销的一个汽车品牌。,别克公司第100 万辆汽车下线。,哈利 厄尔设计的Y-J o b 概念车面世。该车被公认为是汽车工业上的第一款概念车。,别克公司首次在Roadmaster汽车上采用了自动变速器。,哈利厄尔根据来自战斗机设计的灵感发布了Lesabre 概念车，这个车型确立了20世纪50 年代美国经典车型的设计走向。,别克公司发布了一些成

26、为其标志性的设计风格，例如，前挡泥板的旋窗和车身上卷曲的络合金边。,为庆祝公司创立50周年，别克公司推出限量版云雀敞篷车。,别克公司推出了新一代Roadmaster 汽车。,别克公司推出了“别克历史上最具革命性的设计”Invicta 汽车。,别克研制的新型铝制V8 发动机出现在新型轿车上。,别克公司推出了经济型的V6 发动机，它最终成为别克系列的主要发动机。,别克公司开发的被誉为“现代经典”的Riviera 汽车面世。,别克公司汽车全球销量达到100 万辆。,上海通用汽车公司成立，该公司具有年产10万辆别克中型轿车的能力。,别克公司告别位于密歇根州弗林特市的拥有95 年历史的公司总部，搬到底特

27、律市。,通用汽车在中国上海的合资汽车组装厂开始为中国汽车市场进行别克君威车款的生产。,别克汽车迎来百年大庆。别克2003概念车和200 Rainier 概念车成为庆典上的特别礼物。此外，别克公司还推出了Centieme 概念车。,由中国泛亚汽车设计团队主导，整合全球设计资源开发的全新一代别克Riviera 概念车问世，它代表了别克公司面向未来的设计理念和科技趋势。这项设计更荣膺2013年度“红点”设计概念奖，这是设计界的最高殊荣之一。,昂科威汽车从山东烟台港起航，驶向北美，正式出口美国、加拿大、墨西哥三大市场，这也是上汽通用汽车公司首次实现对美国本土的整车出口。这不仅是对别克制造品质的有力证明

28、，也是公司品牌格局提升的重大突破。,2.企业商标,豪华车的代表 凯迪拉克,二,凯迪拉克是美国通用汽车集团旗下的一款豪华汽车品牌，1902年诞生于美国汽车之城底特律。一百多年来，凯迪拉克汽车在汽车行业内创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准。可以说凯迪拉克汽车的历史代表了美国豪华车的历史。凯迪拉克汽车也被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。,豪华车的代表 凯迪拉克,二,1.企业事件簿,凯迪拉克公司创立。选用“凯迪拉克”为名，是为了向开拓新世界的法国贵族、探险家安东尼门斯凯迪拉克表示敬意。,通用汽车公司收购了凯迪拉克公司，通用公司总裁杜兰特继续委任亨利利兰管理

29、该公司。,凯迪拉克汽车开始使用电子启动点火系统，该系统使汽车启动更加方便、安全。,凯迪拉克公司推出的T y p e 5 1汽车搭载了第一代V8发动机，最大功率可达70马力。,1929年款凯迪拉克汽车的车窗都使用了防碎安全玻璃，并且此玻璃很快就成为通用汽车旗下车型的标准配置。同年，世界上第一台搭载12、16 缸发动机的汽车面世。,凯迪拉克公司是第一家使用电子燃料喷射系统的美国汽车制造商。,凯迪拉克公司推出了其最具特色的车 阿兰特双座敞篷车。这一车型缩短了赛威底盘，它的车身和内部设备都是由意大利设计并制造的，然后空运至美国装配，该车装配4.0 L的V8全铝发动机，最大功率可达到170马力。,凯迪拉

30、克公司推出的西马龙汽车搭载直列4缸发动机，最大功率可达85马力。,凯迪拉克公司总裁在华盛顿被乔治布什总统授予了布德里奇国家质量奖章。这一奖章的颁发引起全美国对提高整体质量管理的重视，促使美国公司产品质量的显著提高。,奥巴马就任美国总统时乘坐的是改装过的凯迪拉克汽车。其实从1918年开始，已经有10余位总统在就任时乘坐凯迪拉克汽车。,凯雷德Hybrid 汽车面世，该车搭载双模混合动力发动机，最大功率可达到332 马力。,凯迪拉克公司的Conver j概念车用全新的动力系统。其主要驱动力来自Voltec电力驱动系统，该系统包括一个T 形的功率为16 kW/h的锂离子电池、一个电力驱动组以及一个由4

31、缸发动机驱动的发电机。它可以实现零油耗、零排放，纯电动驱动行驶64km。,凯迪拉克公司先后推出两款面向主流豪华细分市场的重量级车型：新美式旗舰轿车CT6 汽车和新美式都会SUVXT5 汽车,特朗普就任美国总统时，通用汽车公司为新总统座驾收取了1500万美元的费用。不仅是美国总统，美国内政与外交官员的正式用车也都是凯迪拉克汽车。,2.企业商标,汽车工业的开拓扎 福特,三,福特汽车公司的历史始于20世纪初，凭着创始人亨利福特“制造人人都买得起的汽车”的梦想和远见卓识，福特汽车公司在历经一个多世纪的风雨沧桑后，已经成长为全球最大的卡车制造商和第三大汽车公司。,从年产25 辆到世界车的飞跃 福特,三,

32、1.企业事件簿,亨利福特设计的新车行驶一英里只用时39.4秒，当时的一个著名的赛车手将这辆车命名为“福特999赛车”。,亨利 福特与其他投资者筹措了2.8万美元的资金，成立了福特汽车公司。,亨利福特和他的工程师们制造了19种车型，车型编号是从字母A开始到S结束。,T型车步入历史舞台，亨利福特将之称为“万能车”。,福特公司发明了第一条生产流水线，批量生产T型车，T型车的下线速度可达到每10s 一辆。,福特公司推出全新车型，并重新启用A型车作为代号。450多万辆不同造型和颜色的A型车行驶在美国的大街小巷。,福特公司成为历史上第一家成功铸造出整体V8发动机缸体的公司，这款发动机可以制造更豪华、动力更

33、强劲的汽车。,1949 年新款福特车在纽约华尔道夫酒店华丽亮相。,福特公司推出野马概念车。这是福特公司为响应正在萌芽的四轮驱动休闲汽车市场的需要而推出的第一辆真正意义上的SUV。,福特公司在底特律北美国际汽车展上揭开了全新的两座雷鸟概念车的面纱。,福特公司首辆在中国量产的汽车 福特嘉年华汽车上市。,福特公司的“世界车”福特蒙迪欧汽车正式在中国上市。,印度塔塔集团以23亿美元从福特公司手中收购了捷豹、路虎品牌。,2.企业商标,03,1.了解日韩系汽车公司的企业风采。2.认识日韩系汽车公司的商标，并理解其含义。,轻巧美观 日系、韩系车,织布机到汽车的变身 丰田,一,丰田汽车公司是一家总部设在日本爱

34、知县丰田市和东京都文京区的日本汽车制造公司，属于日本三井财阀。丰田汽车公司是世界十大汽车公司之一，也是日本最大的汽车公司，创立于1933年，现在已发展成为以汽车生产为主，并涉足机械、电子和金融等行业的庞大工业集团。2008年起，丰田汽车公司开始逐渐取代美国通用汽车公司而成为全球排名第一的汽车生产厂商。,织布机到汽车的变身 丰田,一,1.企业事件簿,丰田喜一郎在丰田自动织布机制造所设立了汽车部。,第一辆丰田A1型轿车问世。,由A1型轿车改进而来的AA型轿车开始投产。,丰田汽车工业株式会社在爱知县举田町成立，初始资金1200万日元，员工300多人。,丰田汽车乐售公司成立。朝鲜战争爆发，美军46 亿

35、美元的巨额订货，让丰田公司得到迅速发展。,丰田汽车公司推出了一款设计精巧、排量仅有1.5 L 的小轿车，命名为“皇冠RS”。,丰田汽车公司以“Toyopet”的名字将皇冠RS 汽车出口到美国。该车虽然较为传统，没有使用任何现代技术，但做得十分精巧，再加上配置齐全，结实牢靠，价格也不贵，因此，在美国市场取得了不错的业绩。,丰田汽车公司推出了排量为1 L的卡罗拉轿车，卡罗拉轿车作为家用轿车深受广大消费者青睐。,丰田汽车公司第一辆GT 2 0 0 0跑车驶上历史舞台。,丰田汽车公司召开了一次意义重大的董事会，决定进军豪华车市场，但丰田汽车“低档、省油、廉价”的形象已根深蒂固，于是丰田汽车公司专为高档

36、车推出了一个全新品牌。,丰田汽车公司豪华车品牌凌志在美国诞生，并在底特律车展亮相。凌志汽车稳重、豪华、精细、高档，售价却比同级的奔驰便宜30%。美国人很快就喜欢上了凌志汽车，尤其欣赏其无与伦比的性价比和令人惊讶的低噪音。,丰田汽车公司总销售额为852.83亿美元，位居世界工业公司第5 位。,丰田汽车公司的普锐斯混合动力汽车投产上市，这是世界上第一个大规模生产的混合动力车款。,丰田汽车公司在欧洲推出了第一代命名为“雅力士”的车型。,天津丰田汽车有限公司（现天津一汽丰田汽车有限公司）建成投产。,天津丰田汽车有限公司生产的第一款国产初代威驰汽车面世。,丰田混合动力车型累计销售超过200万台。,2.企

37、业商标,“梦想号”的起航 本田,二,本田公司是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。本田公司是汽车行业的彼得潘 一家拒绝长大的公司。作为世界上最年轻的以及少数几家保持独立的汽车生产企业，本田公司一向喜欢我行我素。本田公司坚决维护其创始人所倡导的独立行事、快速行动的企业文化，大胆地在全球战略、产品概念以及可持续使用资源等方面坚持走自己的道路。,“梦想号”的起航 本田,二,1.企业事件簿,本田技研工业股份有限公司成立，主要生产纺织机械。本田宗一郎低价购到一批陆军在战争期间留下的无线电通讯机，他拆下小汽油机，用水壶做油箱，将其改装后安装到自行车上，做成一种新型的“机器

38、脚踏车”，并以“HONDA”命名。由于产品适销对路，这款脚踏车立即就成了抢手货。,D型梦想号摩托车是本田公司首款真正意义上的“车”。,Super Cub C100摩托车面世。该车50年的累计产量超过6 000 万台，是Super Cub系列的第一代车型。至今，已在15个国家、16个地区生产，销往世界160多个国家，被全世界的用户所喜爱。它代表了本田公司的起点。,本田公司同时推出了两款汽车，分别是充满动感的S500汽车和T360 微型货车。从此，本田公司的汽车事业迈上了一个新台阶。,本田公司首次推出N 系列中的N360和N600 汽车。在随后的3年里，N360汽车荣膺日本国内销售三连冠。,第一代

39、Civic汽车面世。该车的面世将本田汽车公司提升至另一个颠峰，本田汽车公司有今日的良好销售成绩，Civic汽车功不可没。,第一代Accord汽车面世。该车刚推出时的定位是跑车，后因车厂的发展需要，将Accord 跑车退下赛场，重新换上豪华的外衣变成成功人士用车。,本田公司在美国创立讴歌，是本田公司旗下的高端子品牌，其名称“Acura”源于拉丁语“Accuracy”（精确），反映出讴歌品牌采用精湛的造车工艺与追求完美的理念。,本田公司推出第一代NSX 跑车，这款跑车被称为“日本国宝级超跑”。,本田公司推出了微型中置后驱Beat 跑车，这是本田宗一郎生前监制的最后一款车。,J-VX 混合动力概念车

40、在东京车展亮相，该车是本田首款混合动力车型Insight汽车的原型。,本田公司推出了三门掀背版造型的第一代Insight汽车该车是当时全球油耗最低的一款量产汽车。,本田公司推出全新一代的Insight 汽车，该车动力系统搭载1.3 L 的i Vtec发动机和IMA 电动机，其最高车速可达180 km/h。,2019年02月，Honda首款纯电动车理念VE-1投入共享出行服务。,2.企业商标,本田标志“H”是“本田”汽车和“本田”摩托车的图形商标，是“本田”日文拼音“HONDA”的第一个大写字母。本田标志中的字母“HM”是“HONDAMOTOR”的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着“飞跃的本

41、田的技术和本田公司前途无量”。“人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向；靠先进而实用的设计、卓越的制造质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。“H”本田标志，这个世界著名商标，是本田公司立业之本，是本田公司成功之魂。,华丽蜕变 现代,三,现代公司是韩国最大的汽车企业，原属现代集团，世界二十家最大的汽车公司之一。现代汽车公司成立于1967 年，创始人是郑周永，公司总部在韩国首尔。现代公司旗下主要有现代汽车、起亚汽车两大品牌，品牌形象有一定差异，起亚汽车定位为运动时尚，现代汽车则走高端内敛的路线。,华丽蜕变 现代,三,1.企业事件簿,郑周永在日本侵略的恶劣时局下，创建了A-d

42、o Service汽车修理厂。凭着无可匹敌的勤劳和诚实，他使得这家汽修厂修理汽车的时间减少为竞争对手的一半。就是从这个时候开始，郑周永心里立下了制造整车的梦。,郑周永在首尔中区草洞建立现代汽车工业社，现代公司的历史也由此拉开了帷幕。,郑周永在汽修厂的角落里挂起了“现代土木建设会社”的牌子。,现代土木建设会社与现代汽车工业社合并，诞生了赫赫有名的现代建设公司。,现代建设公司获得泰国高速公路兴建工程，迈企业发展走向际化的第一步。,郑周永怀着“将汽车产业发展成为引领韩国经济的出口战略型产业”的远大理想成立了现代汽车公司。同年，现代公司和美国福特汽车公司合作，引进英国福特的技术，开始生产哥蒂拉汽车。,

43、现代公司着手开发国产车并组建年产10万辆汽车规模的蔚山工厂。,现代公司投资1亿美元建设拥有年产5.6万辆汽车能力的新厂。,现代公司的新厂建成，小汽车国产化率达到100%。,现代公司自主设计生产的福尼牌小轿车下线，现代公司由此走向成熟。,现代汽车与三菱汽车合资开发新车型。,全新改款的小马汽车问世。这款汽车大量外销，好评如潮。,现代公司设立现代电子公司，这个公司的设立成为现代汽车现代化的有力后盾。,现代公司推出了第一代索纳塔汽车。它搭载了1.8 L和2.0 L两种发动机。“索纳塔”源于意大利语，是奏鸣曲的意思，它代表着乐观、向上、奋进、追求完美的生活态度。在设计之初，设计者就希望这款车能够集高贵与

44、典雅于一身。,现代公司的Excel 汽车投入美国市场，在当年即售出了16 万辆，创下汽车制造业的销售奇迹，从而奠定了现代公司的国际地位。,现代公司发布了其首个内部独立设计的动力总成 Alpha 型发动机。,第一代伊兰特汽车在韩国诞生。到目前为止，伊兰特汽车的全球销量已突破300 万辆。,现代公司发布了HCD-1 概念车。,现代公司推出了全新的EF 索纳塔汽车和XG 汽车，新车型的推出不仅缓解了现代公司在国内市场销售量严重下降的局面，也使其在国际上获得了极高的推崇。,现代公司首次推出MPV 车型 特杰汽车。它的成功推出令现代公司进入了世界轿车市场的一个新领域，并且进一步拓宽了现代公司庞大的车型系

45、列。,现代公司与北京汽车工业控股有限责任公司合资建立了北京现代汽车有限公司。,现代公司推出豪华车品牌 捷恩斯汽车，该车获得了“北美2009 年度车型大奖”。,2.企业商标,从亚洲崛起 起亚,四,起亚汽车集团，是韩国最早的汽车制造商。2000年与现代集团合并成立现代起亚汽车集团。2007年，现代起亚汽车集团成为世界产量第五大的汽车生产企业。现代起亚汽车集团拥有完善的乘用车和商用车生产流水线。,从亚洲崛起 起亚,四,1.企业事件簿,起亚公司的前身“韩国京城精密工业”成立，这是一家手工制作自行车零部件的小厂家。,起亚公司制造出韩国第一辆自行车，命名为“三千里号”，同年，公司正式命名为“起亚工业株式会

46、社”。,起亚公司开始生产摩托车。同年，生产出韩国第一辆摩托车 C-100小型摩托车。韩国的摩托车工业从此诞生。,起亚公司第一辆小型的厢式K360 轮货车面世。,起亚服务公司成立，对售出的三轮货车提供售后保障，并且有意发展四轮汽车。同年，起亚公司推出了Titan四轮厢式货车，这种轻型的多用途货车非常受小公司和个体户青睐，销量急速攀升，几乎成了代表所有卡车的通用名。,起亚公司生产出韩国第一台汽油发动机。,起亚公司生产出韩国第一部搭载汽油发动机的轿车 Brisa B 1000轿车。,起亚公司获得法国标致604型汽车和意大利菲亚特132型轿车的生产权，开始批量生产这两款车，这为起亚公司积累了大量的经验

47、。,起亚公司合并了亚细亚车厂。,起亚公司生产出韩国第一台柴油发动机。但是由于多种原因，当时生产的轿车还存在明显的缺陷，加上在新车型的开发设计上出现了问题，公司决定先借鉴国外先进车型生产的成功经验。,起亚R&D中心建立，肩负起起亚公司的技术研究和新产品开发设计的任务，为日后起亚公司丰富完善其车型体系和增强科技含量打下坚实基础。,起亚公司推出经过四年半的时间开发出来的普莱特微型车。这款汽车是与福特公司和马自达公司合作开发的。,7月，起亚公司在东京建立了研究所。同年11月，起亚公司经济研究中心成立。,起亚公司正式改名为“起亚汽车株式会社”。,赛菲娅汽车和狮跑紧凑型运动多功能车亮相东京汽车展。,起亚公

48、司在美国设立子公司，赛菲娅汽车在海外市场上市。,随着赛菲娅汽车打入欧洲市场，狮跑紧凑型运动多功能车也被同时引进。,起亚公司的客车、商务车、电动车通过了ISO9001 质量认证体系的认证。它的小型车和卡车进入了拉丁美洲、中东、非洲、法国、德国、意大利的市场。,起亚公司推出的狮跑紧凑型运动多功能车被美国各类汽车杂志评选为“美国年度最佳价值车型”和“最畅销四轮驱动车型”。,现代起亚汽车集团成立，开始生产嘉华多功能汽车。,起亚公司推出欧迪玛汽车。该车型是lK5 的前身，中级四门轿车，与现代公司的第四代索纳塔使用同一生产平台。,东风、悦达、起亚三方在北京签署合作协议，成立东风悦达起亚集团，开始生产千里马汽车，此车的原型是现代97款美国版Accent汽车。,起亚公司与现代公司在共享平台上开发出第一款顶级轿车 欧菲莱斯轿车。,在韩国首尔车展上，起亚公司再次发布了之前在北美车展上发布过的Stinger车型，唯一不同的是，该车采用了全新的“E”标志。,2.企业商标,谢谢观看！,主讲教师：红晓琪时 间：2020年6月,