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1、云南民族村景区导视系统导入报告,2010.5.12,前言,导视系统，作为一种文化或文化的一部分，它不但有着引导、说明、指示等功能，也是环境布局的重要环节，是营造风格、塑造文化的重要组成部分。只有全面理解和正确认识它，才能充分发挥其作用。文化旅游导视是城市形象和城市功能的重要组成部分，其合理的设计和运用不仅可以使城市生活便利，也能使城市更具魅力。从旅游景区品牌价值来看，进入景区游客的一切行为都是在其公共空间里进行和完成的，因此景区导视系统成为景区品牌价值的有形载体。更是衡量景区品牌的重要标准。作为云南唯一的民族文化公园，云南民族村进行景区导视系统规范的引入是顺应市场和提升的必要措施。,一、导视系
2、统的含义,“导视系统”来自英文sign，它有信号、标志、说明、指示、预示等多种含义。导视系统设计即sign design 中的sign 是指在整体层面上的一种识别符号，它注重人的心理感受和生理感受以及设计对象的整体性营造，会使人产生一种由衷的亲切感，而且会形成设计对象的整体性可识别意向。,那么不同的地区景区导视系统工作的重视度和开展情况如何呢？,二、国内景区导视系统工作开展程度,1、关注点从首都北京开始：高标准打造北京精品旅游景区 北京市旅游局,北京旅游景区标识系统建设具体举措：,自2005年开始至2009期间，北京市为进一步创造良好的奥运旅游环境，将景区中外文标识规范工作列入市政府为民拟办重
3、要实事，投入专项扶持资金5957.7万元，在全市60家主要A级旅游景区进行标识标牌规范建设工作。完成了60家主要A级旅游景区内13905块标识建设任务；完成15家重点景区（雍和宫、中国人民抗日战争纪念馆、明十三陵特区、慕田峪长城等）以及房山区景区共141块景区外公路导视牌的建设。23个3A级（含）以上旅游景区积极开展标识牌建设，完成新增和改造各类标识牌344330块，累计投资达到7500万元。经过5年时间的逐步改造基本上扭转了景区标识规格不统一、缺少特色、材质和制作质量差等问题，景区标识整体质量大幅提升，完善了景区解读系统，提高了导览功能的国际化程度。,3、云南做为旅游资源丰富地区又如何呢？完
4、成导视系统建设的：云南丽江玉龙雪山5A国家风景名胜区从企业形象设计、VIS、品牌视觉识别，到景区导视整套系统的规划和实施。云南香格里拉独克宗古城公共信息导视系统规划设计香格里拉所属迪庆藏族自治州，1300多年的历史，独克宗古城是目前 中国藏族藏式民居保存最完整的古城，具有浓厚的藏传佛教宗教色彩。进行城市公共导视系统的整体规划设计与实施。未完成导视系统建设的：石林风景区 世界遗产的石林风景区，也仅将风景导视信息就地雕刻于石头上，没有进行规范合理的研究规划。,总之，云南旅游资源丰富，而真正达到导视系统国际化通用的水平的景区少之又少，这与旅游大省的称号非常不匹配。因此，先打造独特旅游品牌健全景区规范
5、导视的，将成为众多旅游品牌的标杆。,三、如何理解导视系统及定位,导视，作为一种文化或文化的一部分，它不但有着引导、说明、指示等功能，它也是环境布局的重要环节，也是营造风格、塑造文化的重要组成部分。只有全面理解和正确认识它，才能充分发挥其作用。识别系统主要包括视觉、听觉、嗅觉和触觉四个方面。导示（导视），按其字意可理解为导向、指示，引导、视线。视觉导示系统，按其类别可划分为环境导示系统、营销导示系统、公益导示系统、办公导示系统和必备导示系统。它主要包括主导示体（牌），它是一个区域或主题的核心展现；次导示体（牌），主要用于分区域、分主题或区域次要入口；方向导示；定位导示。如楼号、门牌号、名称标牌等
6、等；定量导示。多用于警示、提示，如大小、多少、急缓、轻重等等；影视导示系统等等。,1、景区导视系统重点,景区环境的导视系统，它主要具备四种属性：一是它的导向指示的功能属性；二是它是环境构成中的一部分，它必须要溶于环境服务于环境，它可以将其风格、文化升华，但不能割裂于环境；三是由于它在环境中起到的引导作用，促使它始终处于人们目光的聚焦点，成为最易引起人们注意的关注点；四是在环境或建筑布局的点、线、面中，它起到的是点和以 点代面的作用。因此，它的造型、装饰装潢会直接影响到整体景观的风格、文化和品质。为此，休闲度假环境导示系统不但要关注它的引导功能，也要注重其“关注点”所起到的营造氛围，营造文化，营
7、造品位的作用。,2、旅游景区导视系统的构成,指示牌诠释自然的符号：导视牌是永远是环境的附属品，必须符合并溶解于环境，诠释自然与人为之间的完美结合的符号。关怀牌宣扬全民健身的符号：考虑到森林公园的市民建设场所的功能特性，我们还要在森林公园导视系统里宣扬全民健身。包括运动器材的使用方法等。警示牌宣扬保护自然的符号 人在大自然面前是何等的渺小，人必须要服从自然，因此，导视牌的设计制作是建立在保护自然的基础上的，同时也要宣传保护环境，亲近环境，树立人在大自然面前的渺小感。介绍牌诠释人性化的符号：旅游景区的特性就在于旅游性（游览特性），因此，导视牌的设计在符合自然环境的同时还要以人为本-人性化。,四、云
8、南民族村形象系统工作着手点,标识及景区导视系统规划与实施的两大步骤：第一步：标识系统设计第二步：标识导视系统规划及实施,第一步：标识系统设计根据云南民族村自身特点和行业特性，拟定企业形象设计方案。提交成果：企业形象手册（VIS）内容：VI设计项目书（目录请参看附件）VI基础设计项目 VI运用设计项目设计预计费用：10万,第二步：标识导视系统规划根据景区占地面积及景点分布，进行导视系统规划，并制定实施计划。以下是我们针对云南民族村区内特点提出的实施建议及费用概算：共11部分,1、总区域指示（带电子查询和介绍系统）功能：对总区域进行介绍，方便游客了解整个景区，让游客最大可能的将景区 游完，延长游客
9、滞留的时间，从而增加消费的可能性，同时增加互动查询和介 绍功能，将景区可能的消费让游客全面了解，增加消费的可能性。预计费用：40万2、道路方向指示 功能：清晰明了的方向指示，能减少游客因找路而浪费的时间，增加在相同时 间内游客可能游玩的地方，增加人员的流动性，从而提升消费的可能。预计费用：38万3、独立区域景点介绍 功能：对独立的区域进行介绍，方便游客了解整个景区，让游客最大可能的将 景区游览完，延长游客滞留的时间，从而增加消费的可能性。预计费用：30万4、区域内方向指示 功能：清晰明了的对区域内的功能方向进行指示，能大大减少游客因找路而浪 费的时间，对所需的功能最大可能性使用，增加人员的流动
10、性，从而提升消费 流量。预计费用：34万,5、交通警示、提示牌功能：对交通道路和安全进行提示，确保车行合理顺畅，预防交通事故的发生，保障游客的安全。预计费用：12万6、行为警示、提示标识功能：对有危险的环境和行为，倡导文明行为等等作出提示，一方面可以起到免责的作用，另一方面可以有效保护环境，减轻景区的管理量。预计费用：35万7、主题标识功能：通过主题可以增加景区的看点，形成新的游玩点和拍照留念点，在加上合理的区域分布，形成人流的吸引和拉动。预计费用：80万，根据重点分期实施。8、形象标识功能：标识形象指示物或牌，在完成规范指示功能的同事更能表现生动形象的各民族特征，为景区突显云南特有的民族文化
11、特质。预计费用：32万,9、配套设施 功能：设置垃圾桶、休息区、吸烟区等人性化设计，优化环境，提升游客对环境的满意度。预计费用：80万，分三期实施；10、商品销售专用车（档）功能：增加商品零售销售点和商品种类，可通过招商的或自建形式，可增加零售收入，但为了保证整体形象和景区特色，采用统一的风格和功能设计。预计费用75万，分两期实施。11、广告宣传栏；功能：增设部分广告宣传栏，在增添景区特色道具的同时，可有效提升景区其它经营收入。预计费用39万。,Thank You!請各位領導指導斧正！,昆明勋业集团有限公司成立于20世纪80年代初，有全资子公司八家，经过二十多年的发展，拥有职工1000多人，各
12、类管理人员300多人，经营行业主要涉及汽车客运站、大型交易市场（钢材、玻璃）、物流商贸（综合商品市场）、房地产开发、文化艺术陵园、园林车市等行业，集团资产雄厚。昆明勋业集团曾先后被国家委办局和省、市、区授予：全国优秀民营科技企业；中国“AAA”级最佳形象企业；云南省百强私营企业；昆明市重点私营企业；昆明市连续十年“重合同、守信用”先进企业等荣誉称号。,许家勋董事长云 南 省 政 协 常 委云南省光彩事业促进会副会长云南省商会副会长,【项目背景】【市场定位】【项目介绍】【项目构想】【未来价值】,P1项目背景,南亚、东南亚触手可及 得昆明者-“得天下”昆明除了四季如春的气候优势外，还有谁也无法忽视
13、的另一大优势面向东南亚、南亚的桥头堡地位。目前，越南、老挝、柬埔寨、泰国、马来西亚、缅甸6国在昆明设立了总领馆。这一数字与同处于西南地区的直辖市重庆相等。从中也可见昆明在南亚、东南亚各国心目中的地位与份量。昆明作为云南省的省会城市，聚集全省大部分的人流、物流、信息流，具有极高的首位度。从市场的角度说，可谓“得昆明者，得云南”。入驻昆明也就意味着南亚、东南亚触手可及。,P2 市场定位,“一个城市只有一个中心 时代”,广州-北京路,重庆-解放碑,北京-西单,上海-南京路,“一个城市只有一个中心”，上世纪90年代，这些中心发展的辉煌恰好应证了这种说法，然而，城市在发展，这些中心还能适应不断增长的发展
14、需求吗？,上海由一个中心向多个中心发展,上海-淮海路,上海-人民广场,上海-陆家嘴,上海-徐家汇,上海-虹桥,上海南京路,百大核心商业区：步行街商业集合体,小西门商业区：大观商业城购物超市手机市场,汇都商业区：高端商业体集群,新西南商业区：商业集群,北辰商业区：商业综合步行街,未来昆明 城市天际线将以城市核心区摩天大楼、东西南北四个次中心的超高层城市复合体组成，昆明主城提出规划建设“一主三次”CBD区域：主城主中心区（CBD）、西市副中心区（次CBD）、北市副中心区（次CBD）、南市副中心区（次CBD）。它的提出意味着昆明主城“滩大饼”式的发展格局即将被打破，一个全新的开合自如、分隔有序、综合
15、性很强的城市格局蓝图展开。,CBD的全称是Central Business District，我国现有三种译法：中心商务区、商务中心区、中央商业区其概念最早产生于1923年的美国，当时定义为“商业会聚之处”。随后，CBD的内容不断发展丰富，成为一个城市、一个区域乃至一个国家的经济发展中枢。一般而言，CBD应该具备以下要素特征：它是城市的功能核心，城市的经济、科技、文化、商业等高度集中；它交通便利，人流、车流、物流巨大；它白天人口密度最高，昼夜间人口数量变化最大；【它位于城市的黄金地带】【地价最高】【它高楼林立，土地利用率最高】,城市化的扩张与发展得益于交通的规划与发展,昆明城市化发展,本案,Thank You!請各位領導指導斧正！,
