《互联网时代下的企业营销课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《互联网时代下的企业营销课件.ppt（34页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、2023/1/24,互联网时代下的企业营销,互联网时代下的企业营销,互联网时代下的企业营销,王海：信产部注册互联网运营讲师教育背景：北京理工大学、日本精益生产学会会员。曾任职务：中国移动、百度、搜狐企业担任项目经理、产品经理、运营总监等职位。现任：咨询高级合伙人，全国独家讲师、互联网研究学院院长！品牌课程：互联网思维与传统企业互联网转型、工业4.0构建中国制造业未来、大数据挖掘技术、互联网运营管理培训。,互联网时代下的企业营销,互联网的广泛渗透：6.5亿网民，5亿智能手机用户,互联网时代下的企业营销,要搞懂“互联网营销模式”，我们首先就要清楚我们生活的时代，而要搞懂互联网，我们就有必要先搞懂什
2、么是“互联网思维”，如果没把“互联网思维”搞明白，就去干“互联网运营”，无疑是缘木求鱼舍近求远。互联网之于人类发展，它的最伟大的意义在于：开放、平等、协作、分享；这就是互联网的“大道”。,互联网时代下的企业营销,产品定位与设计,互联网时代下的企业营销,是互联网+，不是+互联网,“互联网+”是对信息技术与创新2.0相互作用共同演化推进经济社会发展新形态的高度概括。互联网+，加的是传统的各行各业，传统企业转变原有业务模式，按互联网经济规律做事。马化腾认为：“互联网+一个传统行业，意味着什么呢？其实是代表了一种能力，或者是一种外在资源和环境，对这个行业的一种提升。”,互联网时代下的企业营销,传统企业
3、要想运用好互联网营销模式，就必须达到在线化、数据化进一步加上大数据、云计算、工业4.0、物联网等，从而对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考。使传统企业具有未来趋势的商业化革命，这是每一个企业指向未来进行时的战略性趋势指导纲要。,互联网时代下的企业营销,互联网的主要优势和特点,资源共享,超越时空,实时交互性,个性化,人性化,公平性,互联网时代下的企业营销,互联网营销覆盖率,互联网时代下的企业营销,客户：购买者,用户：使用者,互联网时代下的企业营销,发展用户是互联网业务发展的首要任务,互联网时代下的企业营销,互联网+传统媒体的首要任务,发展用户，以用户为核心,
4、跑马圈地，赢家通吃,互联网时代下的企业营销,互联网时代下的企业营销,互联网时代下的企业营销,社交,视频,搜索,电子商务,新闻,休闲,游戏,财经,注：此处社交服务包括社交网站、社区网站、微博等所有的社交服务。,互联网时代下的企业营销,我们正经历着前所未有的十年,互联网时代下的企业营销,大数据究竟有多大？,互联网时代下的企业营销,互联网时代下的企业营销,互联网时代下的企业营销,我们生活在一个怎样的世界,物理世界+数据世界一个真实的DT世界，一个数据驱动的世界,互联网时代下的企业营销,红楼梦87万字每个汉字占两个字节：1汉字=16bit=2*8位=2bytes1GB 约等于671部红楼梦1TB 约等
5、于631,903 部1PB 约等于647,068,911部美国国会图书馆藏书（151,785,778册）（2011年4月：收录数据235TB）1EB=4000倍美国国会图书馆存储的信息量,1ZB=678500930420736部红楼梦,互联网时代下的企业营销,每一秒钟，互联网上就有22574GB的数据流动,互联网时代下的企业营销,一天之间，互联网上要发生多少事,每天有2940亿封电子邮件发出，如果这些是纸质信件，在美国需要花费两年时间处理；每天有200万篇博客在网上发布，这些文章相当于时代杂志刊发770年的总量；每天有2.5亿张照片上传至社交网站Facebook，如果都打印出来，摞在一起能有8
6、0个埃菲尔铁塔那么高；每天有86.4万小时视频被上传至视频网站Youtube，相当于不间断播放视频98年；每天有1.87亿个小时的音乐会在流媒体音乐网站Pandora上播放，如果一台电脑从公元元年就开始播放这些音乐会，到现在还没完没了地接着放；谷歌翻译每天处理的文字数量,每天翻译次数达十亿次，相当于一百万册图书，超过了全世界的专业翻译人员一年能够翻译的文字规模；百度每天的关键词搜索量50亿，谷歌33.3亿；淘宝天猫双11那一天营业额达191亿人民币。中国小商品城全年成交额才580.03亿元人民币；累积起来，互联网一天之内产生的信息总量，可以装满1.68亿张DVD光盘。,未来：新媒体每天产生的数
7、据将会是海量的。,互联网时代下的企业营销,24,如何实时统计春晚最受欢迎的节目？,讨论,?,互联网时代下的企业营销,互联网营销模式的本质,本质二：依靠提供服务获得商业价值,本质一：依靠流量获得商业价值,互联网时代下的企业营销,数据化的意义,什么是数据化：通过采集、整理、数据形成的标准化、开发的、非线性的通用数据对象。个人行为数据化人与人关系数据化人与物关系数据化物与物关系数据化,互联网时代下的企业营销,尿布与啤酒,互联网时代下的企业营销,I have a baby,But I also like beer,互联网时代下的企业营销,数据化营销的十大切入点,第一，用户行为与特征分析。第二，精准营销
8、信息推送支撑。第三，引导产品及营销活动投用户所好。第四，竞争对手监测与品牌传播。第五，品牌危机监测及管理支持。第六，企业重点客户筛选。第七，大数据用于改善用户体验。第八，客户分级管理支持。第九，发现新市场与新趋势。第十，市场预测与决策分析支持。,互联网时代下的企业营销,数据化带来的七种需要改变的营销思维 改变1、思维：从因果到关联 改变2、战线：从线上到线下 改变3：核心资产：从品牌到数据 改变4、竞争壁垒：从低到高 改变5：调研：从定量到定性 改变6：统计：从样本到总量 改变7、用户：从群体到每一个,互联网时代下的企业营销,博客,微博,SNS,微信,软文,ADWAYSWOM,互联网内容营销告诉如何吹好牛B,互联网时代下的企业营销,互联网时代下的企业营销,互联网运营个人素质与媒介素养一懂用户的能力二数据分析能力三.产品运营能力四.强大的文字和排版能力五.神一样的配图能力六.热爱生活，天天充满活力,2023/1/24,互联网时代下的企业营销,演讲完毕，谢谢听讲!,再见，see you again,
