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1、1 公共关系广告概述2 公共关系广告的策划3 公共关系广告的媒介选择,第十章公共关系广告,一、公共关系广告的定义二、公共关系广告的特点 三、公共关系广告的类型,1 公共关系广告概述,经典广告欣赏:可口可乐广告1、2,公共关系广告，是社会组织通过购买大众宣传媒介使用权的方式，向大众宣传组织信誉，树立社会组织形象的一种广告形式。,一、公共关系广告的定义,公共关系广告与产品广告的区别,1.宣传内容上具有丰富性和广泛性(例：惠普科技广告)主题：惠普科技，成就梦想理念：惠普+客户=一切皆有可能（everything is possible）,二、公共关系广告的特点,2.公众选择上注意长期性和系统性；（例
2、：万宝路香烟广告1、2）3.作用效应上具有间接性和潜在性。（例：微软广告）,二、公共关系广告的特点,1.实力广告(用广告的形式向公众展示组织机构的实力)2.观念广告(向社会传播管理哲学、价值观念和组织精神的广告)3.信誉广告(树立为社会发展作贡献或乐于赞助公益事业的形象)4.声势广告(以宣传组织的大型活动为内容)5.商标广告(宣传产品的商标为主要内容的公共关系广告)6.祝贺广告(向社会各类公众贺喜为主要内容)7.歉意广告(承认错误、消除误解和表示歉意，以取得公众谅解)8.谢意公告(对各种或合作者的支持表示感谢的广告)9.声明广告(表明组织对某些事件的立场、态度的广告)10.响应广告(用广告的形
3、式响应社会中某个重大主题)11.公益广告(宣传公益事业的广告)12.创意广告（率先发起某种运动或提倡某种有益的概念）,三、公共关系广告的类型,一、公共关系广告策划的技巧二、做公共关系广告应注意的问题,2 公共关系广告的策划,1.了解市场和消费者；2.分析组织机构的处境；3.选择目标对象；4.公共关系广告的定位；5.公共关系广告的主题；要素构成：促进销售、增加沟通、树立形象 原则：一要稳定，二要变换6.公共关系广告媒介的选择；7.广告预算和日程安排；8.广告效果评估。,一、公共关系广告策划的技巧,1.公共关系广告要注意主题的一惯性(例：IBM系列广告)2.公共关系广告要注意内容的创新性(例：雅虎
4、广告).公共关系广告要注意宣传的形式和效果(例：可口可乐广告),二、做公共关系广告应注意的问题,一、五大媒体二、其他媒体三、综合媒介,3 公共关系广告的媒介选择,1.报纸（发行量大，覆盖面广；形式多样、信息量大；便于阅读、存储、查阅）2.杂志（种类多、形式多；内容丰富，系统性强；印刷精美，感染力强）3.广播（速度快；费用低；限制少）4.电视（真实感强；娱乐性强；艺术性强）5.网络（心理优势；覆盖范围广泛；信息容量大；视听效果的综合性；实时性与持久性的统一）,一、五大媒体,1.传单和目录；2.招贴和海报；3.图片和照片；4.包装纸。,二、其它媒体,1.展览会；2.特别节日；3.赞助各种活动。,三
5、、综合媒介,上海xx电器总厂在步入千禧年时就做过一条以“手挽手肩并肩心连心我们共同步入21世纪”为标题的广告。其正文内容如下：“值此步入新世纪之际，上海xx电器总厂的全体员工向关心扶植xx成长的社会各界朋友致意！”,广东万宝冰箱厂有一次接到不少顾客关于冰箱质量问题的投诉。经调查发现，冰箱的质量问题主要是由于铁路运输部门的野蛮装卸和商店不给开箱试机引起的。这完全不是企业的原因，但万宝冰箱厂却主动登出广告，称由于没有及时地发现运输、销售等环节上发生的问题，致使发生损坏的产品到了顾客手上的事件，深表歉意，并表示今后要尽力避免类似事件的发生。,台湾广告界为响应政府提倡献血的号召，曾经做过这样一起广告：
6、“想想看假如有一天你的亲友也需要血”“想想看你可能拯救了这个小孩，”“想想看有一人因为您的一袋血挽救了生命”。,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩
7、，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么
8、，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你
9、的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着
10、不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,
