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1、,关于创意的东西20192019年11月26日,目录创意理论基础创意产生的过程创意方法及训练创意思维理论及训练,创意理论基础,1)什么是创意字典里说名词:指创见性的意念、巧妙的构思、好点子、好主意等。动词:指的是创见性的思维活动。形容词是指创新性的赞誉。百度百科说创意是一种通过创新思维意识,从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。,1)什么是创意有一则寓言说:上帝为人间制造了一个“高尔丁”死结,并许诺:淮能解开这个死结,谁就将是亚洲王。很多人试图通过各种方法来解结果都失败了,最后到亚历山大,他说:我要创建我自己的解法规则。于是他柚出宝剑一剑将高尔丁“结劈成了两半。于是亚历山大成
2、了亚洲王。创意本身就是一个怪结,没有一个真正意义上的解释和定义。但我们可以肯定的是:创意是传统的叛逆,是打破常规的哲学,是破旧立新的创造,是跳出庐山之外的思略,是超越自我,超越规的引导,是思想库、智囊团的能量释放。,2)创意的本质创意=创异+创益所谓创异,就是与众不同。创意不能单纯地追求与众不同,更应迫求效益。当然效益不是单纯的指金钱,而是更广泛的价值。,3)创意的来源创意是如何产生的?是与生俱来,还是后天练就?是无心偶得,还是勤奋所赐关于创意的产生有许多理论和学术。,1)廣岛理论与万花筒理论魔岛理论源于古代水手的传说,大意是说在茫茫大海中有种岛礁,当水手们想避开它时它却偏偏出现,而当水手们想
3、寻找它时它却迟迟不肯露面,因此水手们称他们为魔岛。现代科学证明魔岛实际上是一种珊瑚岛,经过海中常年累月的生长,在最后一刻升出海面。万花筒理论是说在同一个万花筒中存放着一定数量的彩色玻璃碎片,虽然这些碎片的质量和数量是有限的,但只要旋转万花筒改变碎片的组合方式,就会产生无穷无尽的变化,(1)魔岛理论与万花筒理论创意的产生,有时就像院岛一样,在策划人的腔海中恺然浮现,神秘不可捉撓。魔岛理论认为,创意和庞岛一样在人类的潜意识中,也要经历无数次的孕育、努力和培养、才能最终获得。而针对万花筒理论而言,设计创意的生成“首先要为心智的万花簡积累起丰富多彩的玻璃片,然后让多彩的玻璃片碰撞出绚邴的思想火花,这种
4、理论的主旨是在心智上养成寻求各种事物之闫关系的习惯,成为产生创意的最为人的大脑具有超强的组织运算能力,但其中的素材却并非是先天就有的,要想思维保持创意的活力,就要不断地为其添加新材料。所以,创意人要养成观寮生活、分析事物和勤于思考的习惯,要善于从看似平常的生活现象中发现新素材、获取新知识、补充新动力、才能够源源不断地产生新创意。,2)天才理论天才理论与魔岛理论的观点正好相反,天才理论认为创意并不需要苦苦追寻,这是天才的策划家天生就有这方面的突出才能。天赋的确很重要,思维活跃,有天赋的人随机的念头,往往就要比很多人费尽心力抠出的方案要强出许多倍有天赋固然好,没天赋的人就不能做策划吗?现实社会中多的商务活动不大都来自普通人。所谓笨鸟先飞,没有天赋的人同祥可以通过努力也能训练出创意性思维。,
