电大中外广告史试卷小抄参考.doc

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1、专业好文档2011年4月中外广告史 试卷一、名词解释题(本大题共5小题。每小题2分。共10分)1口头广告 2中国广告杂志3联邦贸易委员会法案 4、戛纳国际广告节5、香港客户协会二、填空题(本大题共5小题每小题2分，共10分)6北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的 实物。7新闻界名人 在1927年出版了 ，系统论述了广告学的原理和观点。 8 年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过 标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。 9美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是 年在匹兹堡成立的 广播电台。10国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场

2、，分别是 ， 和技术合作。 三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）11天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是 （ ） A招牌广告 B悬物广告 c实物广告 D标记广告12我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是 （ ） A.中国广告协会 B中国广告公会 C中华广告公会 D中华民国报馆促进会。13建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了 （ ） A广告管理规则 B管理医药广告暂行办法 C中华人民共和国广告法 D广告管理暂行条例14根据中华人民共和国广告法规定，下列不属于违法行为的是 （ ） A某汽车广告声称其为全国同级别最

3、省油车型 B某新款名牌手机广告创意表现其造型时尚 C某药品广告中诉求治愈率高达90 D某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告151936年11月2日， 播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段的到来。 （ ） A美国 B法国 C英国 D日本四、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分。共15分)16我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础有（ ）A商业贸易发达 B出现商业夜市 C人们喜欢灯笼广告 D具备灯笼制作技术 E灯笼广告穷便夜间出行17建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有 （ ） A广告管理条例 B管理广

4、告商规则 C广告管理规则 D广告管理暂行办法 E广播电视法 18杂志广告在我国发展缓慢的主要原因有 （ ） A杂志广告印刷效果不好 B杂志广告经营不力 C杂志太贵，读者少 D中国人不喜欢看杂志 E广告界、企业界对杂志广告认识不足19香港地区广告公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括（ ）A. 跨国公司在香港设立的分公司。 B技术合作型的广告公司 C. 华资广告公司 D大陆在香港开办的广告公司 E小型广告代理商20美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型? （ ） A欺骗性价格广告 B不实或虚假质量声称 C引诱性广告 D不实证词广告 E欺骗性表演五、简答题(本大题共3小题。每小题5

5、分，共15分)21简述五四运动前后，我国广告业的发展变化。22简述我国广告教育的发展过程。23法国政府对电视广告的限制措施有哪些? 六、论述题(本大题共2小题，每小题20分，共40分)2420世纪90年代以来，海峡两岸开展了哪些方面的广告交流?随着两岸包机直航和大三通的开通，试述你对两岸广告交流的前景的看法。25请比较当前中、日本广告教育的不同之处，简述日本广告教育成功经验对我国的启示。2010年4月中外广告史试卷一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1悬帜广告2中华广告公会3广而告之栏目 4普令泰因克广告法草案5AE制 二、填空题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)6唐代

6、商品经济和商业发展显著，形成了 和 等新潮广告形式。71918年6月， 编译出版了 ，是我国最早出版的广告学研究专著。8由上海广告装潢公司主办的 杂志，是我国第一本专业性的广告杂志。91898年，美国人路易斯提出了 广告法则。101869年，美国 在费城成立，该公司具有现代广告公司的特征，其经营重点从单纯推销广告版面，转到为 服务。三、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)11唐诗江南春绝句中有“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”中的酒旗属于 广 告。 （ ） A悬物 B悬帜 C幌子 D旗帜12鸦片战争后，第一份刊登广告的中文刊物是 （ ） A上海新报 B京报 C遐迩贯珍 D中外新报

7、13我国最早的广告研究团体是1918年成立的 （ A中国广告教育研究会 B中国人民大学广告研究所 C北京大学新闻学研究会 D清华大学传播研究所14. 1958年5月1日，我国第一座电视台 试验播出，并于9月2日正式开播，电视正式进入我国广告媒体行列 （ ） A中央电视台 B北京电视台 C上海电视台 D天津电视台15美国开办的第一家广告公司是 在费城开办的广告公司 （ ） A伏尔尼帕尔默 B. 艾尔 C. 杨罗比凯 D大卫奥格威四、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)16招牌广告在我国非常流行，以下属于招牌广告的是 （ ） A全聚德 B六必居 C同仁堂 D佛跳墙 E都一处17抗日战

8、争爆发后，中国共产党主办的报刊也刊登各类广告，目的是宣传马列主义思想， 服务社会和人民，这些报刊主要有 （ ）A光明日报 B解放日报 C工人日报 D. 新华日报 E人民日报18根据中华人民共和国广告法有关规定，以下属于违法行为的是 （ ） A在广告中可以使用中华人民共和国国旗 B企业可以自由更改广告发布的批准文号 C体育比赛场所可以设置烟草广告 D在广告中可以和竞争对手的商品进行比较 E医疗或学术机构专家可以为药品证实疗效19台湾地区广告业在国际化的冲击下，由于竞争加剧，提高了本土广告业的服务水平，对 广告业的正面影响有 （ ） A导入广告新观念 B重视人才的培养 C广告表现形态多样化 D消费

9、者可以看到高水平的广告作品 E形成严谨的成本观念和计费标准20美国报业发达，具有一百多年历史，发行量超过100万份的报纸主要有 （ ） A泰晤士报 B华尔街日报 C纽约每日新闻报 D今日美国报 E洛杉矶时报五、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)21鸦片战争前后，我国的主要广告形式有哪些?22文化大革命时期，对我国广告业的破坏主要表现在哪些方面?23英国广告管理的措施有哪些?六、论述题(本大题共2小题，每小题20分，共40分)24论述我国广告公司的发展历程及美国广告公司的发展经验，并分析其经验对我国广告公司发展的启示。25在20世纪50年代末至60年代初，大陆、香港和台湾地区相继建立

10、了电视台，请根据三地的电视媒体发展过程和历史背景，论述为什么大陆电视台直到改革开放才播放第一则商业电视广告。2009年4月中外广告史 试卷一、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共l0分)1灯笼广告 2广告代理制3艾尔父子广告有限公司4英国广播公司(BBC) 5中国广告公会二、填空题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)6战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为 形式的产生奠定了物质基础。71922年底，上海设立了中国境内第一座广播电台 电台。81979年1月，全国开始逐步恢复广告业务， 率先恢复商业广告， 刊登第一条外商广告。9美国经济学家席克斯出版了 和 两部著

11、作，被认为是广告学的两块基石。10英国的广告管理是较为成功的，其广告管理由 和 两部分组成。三、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)11济南刘家针铺所用的铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物，它是我国哪个时期 的印刷广告实物? ( ) A汉代 B唐代 C宋代 D元代12中国共产党创办自己的报纸之始，就开办广告业务，l923年创刊的，从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告的是党的机关报 ( ) A向导 B新青年 C每周评论 D湘江评论131957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，广告宣传为 ( ) A社会主义改造服务 B政治服务 C经济建设服务 D文化建

12、设服务14某制药企业在电视台播出广告，广告内容为：“某国家机关工作人员声称某新药为国家 级新药，其疗效高达95，中科院某院士为其证实治疗效果，称其是全国同类药品中最 安全的药品。请根据我国广告法的规定指出上述有几处违法行为 ( ) A3处 B4处 C5处 D6处15香港地区重视加强广告行业自律，主要的广告行业组织有四个，其中游调和保护广告主 利益的组织是 ( ) A香港广告商会 B香港华资广告业商会C香港广告业联会 D香港客户协会四、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共l5分)16贾是我国古代商人中的一种，其常用的广告形式有 ( )A音响广告 B招牌广告 C幌子 D悬帜广告 E悬物广告1

13、720世纪初，国内学者开始广告学研究工作，出版了具有重要价值的著作，主要包括( )A徐宝璜的新闻学 B戈公振的中国报学史 C如来生的中国广告事业史 D甘永龙的广告须知 E丁雏伯的广告学18下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是 ( ) A广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展 B广告管理工作处于停顿状态 C所有商品广告基本停顿 D电视台开始播出电视广告 E. 老字号被迫更名1920世纪60一70年代，台湾地区创办了三大电视公司，为观众提供了广阔的资讯娱乐服务。这三家电视公司是 ( )A. 星空卫视 B台湾地区电视公司 C中国电视公司 D. 华娱卫视 E. 中华电视公司20经过长期的

14、发展，世界形成了三大广告中心，分别是在 ( ) A美国 B日本 C德国 D英国 E中国五、简答题(本大题共3小题,每小题5分，共l5分)21简要回答明清时期广告的特点。22社会主义改造完成后，我国的广告作用表现在哪些方面?23海峡两岸在1990年以来都开展了哪些广告交流活动?六、论述题(本大题共2小题,每小题20分,共40分)2420世纪80年代，台湾地区广告业受到国际化的冲击，给台湾带来哪些影响?我国加人WT0后已经向世界全面开放广告业，台湾广告业的国际化对大陆有何借鉴意义? 25. 目前，国内电视媒体上充斥大量的电视购物广告，从电子辞典、药品、化妆品到首饰、手机等不断出现，虚假广告、不实宣

15、传和伪劣产品困扰着消费者，有效加强广告管理成为当前急需解决的问题。请结合英国广告管理经验，淡谈我国应该如何加强广播电视广告的管理。2008年4月中外广告史 试卷一、填空题(本大题共11空，每空1分，共11分)1近代广告发展最显著的标志是 。218世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征 ，这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。3. 我国的专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社 专业广告公司的演变过程。41907年， 国颁布了世界上第一个比较完整的广告法，明确禁止广告妨碍公园及娱乐场所或损及风景地带的自然美。5最能代表中国古代广告这一特质的是文字

16、广告中的 和 。6我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙编译的 。71911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“ ”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性的广告机构。81880年，日本第一家广告代理商“ ”在东京开业，标志日本广告代理业的开始。9我国第一部专业性的广告杂志是1981年7月15日开始出版的 。10目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是 。二、单项选择题(本大题共1O小题，每小题1分，共10分) 11目前，世界上最早的印刷实物宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告1473年英国第一个出版商威廉凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍

17、而印刷的广告早多少年? ( ) A一二百年 B二三百年 C三四百年 D四五百年12世界上第一家专业广告公司是美国人 于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司 ( )A帕尔默 B艾尔 C克劳德霍普金斯 D乔治路威尔13美国广告史上最早的广告法案是 ( )A普令泰因克广告法案 B印刷油墨法规C订正广告法案 D惠勒李对联邦贸易委员会的修正案14近代向现代(1850-1920年)过渡中，广告业发展的重要标志是 ( ) A广告部 B. 广告社 C美术设计公司 D广告公司151994年10月27 日，我国颁布的广告法核心内容是 ( ) A广告的真实性 B广告的科学性 C广告的合法性 D广告的专业性1

18、61666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的 ( ) A伦敦报 B每周新闻 C新闻周报 D泰晤士报17我国第一个广告学专业在 创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。 ( )A北京大学新闻系 B北京广播学院新闻系C厦门大学新闻系 D深圳大学传播系18美国广告管理中，最重要的行业自我管理机构是下面哪个?除了对行业组织的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。 ( )A4A广告协会 BANA广告协会 C美国广告联合会(AAF) D全国广播家协会(NAB)19五四前后，我党在利用报刊宣传自

19、己的政治主张的同时，也注意利用广告作斗争，把广告的重要版面留给进步书刊和国货做广告，进行反帝、反封的爱国主义宣传。比较早的是李大钊、陈独秀创办的刊物，是下面哪一个 ( ) A湘江评论 B每周评论 C天津学生联合会报 D向导20世界最早的叫卖广告管理法令是法国的 ( ) A叫喊人的法则 B普令泰因克广告法草案 C商业、手工业引导法 D关于欺诈及假冒产品或服务三、名词解释题(本大题共7小题，每小题3分，共21分)21广告行业自律 22“AE制” 23广告代理制 24商品命名广告 25商品细分广告代理制度 26广告管理暂行条例27世界广告行销公司四、简答题(本大题共7小题，每小题5分，共35分)28

20、简述20世纪30年代的中国广告发展特点。29简述我国广告代理制的发展过程。30简述美国专业广告教育的特点。31简述国际广告代理方式。32简述现代广告(1920年以后)发展的特点。33在近代向现代广告过渡时期，简述广告事业的发展情况。34简述国际广告界行业性协会主要有哪些? 五、论述题(本大题共2小题，第35小题11分，第36小题12分，共23分)35论述中国公益广告的演变过程。36论述五四运动前后广告发展情况。2007年4月中外广告史 试卷一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)1世界上最早的广告出现于距今5000多年前的 ( ) A中国 B古埃及 C巴比伦 D印度2以听觉刺激

21、吸引顾客的原始广告是 ( ) A声音广告 B音乐广告 C叫卖广告 D音响广告3经济广告所占比重由小到大，始于 ( ) A封建社会初期 B封建社会中期 C封建社会中后期 D封建社会晚期4夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是 ( ) A“誓” B“柔书” C“诰” D“檄文”5早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是 ( ) A旗帜广告 B音响广告 C招牌广告 D器乐广告6商品命名广告出于 ( ) A春秋以后 B战国以后 C汉代以后 D秦朝以后7我国现存最早的印刷广告是 ( ) A“济南刘家功夫针铺”广告 B“东京临江酒楼”广告C“汴粱酒肆”广告 D“洛阳刘家针铺”广告8首开中文刊物登广告先河的

22、中文杂志是 ( ) A每月统计传 B中外史闻C闻报 D遐迩贯珍9我国最早的霓虹灯广告出现于 ( ) A广州 B北京 C上海 D天津10我国最早的广告研究团体是 ( ) A中国广告教育杜B北京广告研究会C北京大学新闻学研究会 D中国广告研究会111958年诞生的我国第一座电视台是 ( ) A上海电视台 B天津电视台 C西安电视台 D北京电视台12我国第一本专业性的广告杂志是 ( ) A中国广告 B现代广告 C国际广告 D广告大观13由新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司是 ( ) A新华广告公司 B中华广告公司C中国广告联合总公司 D中国广告合资公司14台湾地区广告事业的发轫年是 ( ) A

23、1959年 B1969年 C1979年 D1990年15世界最早文字的广告发现于 ( ) A埃及 B中国 C印度 D伊朗二、多项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分)16下列属于早期的社会广告形式的有 ( ) A诰书” B“令” C“制” D“策书” E“露布”17贾是有固定营业场所的商人，他们常用的广告形式是 ( )A旗帜 B招牌 C幌子 D叫卖 E公告18古代的的音响广告把将原始的吆喝声结合了 ( )A歌谣 B快板 C词曲 D音乐 E打击乐19戊戌变法时期华人办的报纸有( )A昭文新报 B汇报 C述报 D循环日报 E中外新报20对我国早期的广告学研究做过贡献的有 ( )A邹韬奋

24、B戈公振 C徐宝璜 D梁启超 E康有为2180年代我国广告界成立的两大行业组织是 ( )A中华广告联合会 B中华广告协会 C中国广告协会 D中国对外经济贸易广告协会 E中华广告合作协会22香港地区的两家无线电视台是( )A香港电视公司 B香港电视发展公司C香港电视产业公司 D香港电视广播有限公司 E亚洲电视有限公司23美国的三大广播电视网是 ( )A美国联合广播公司 B美国在线广播公司C美国广播公司 D全国广播公司 E哥伦比亚广播公司 24日本全国性的广告组织有三个，即 ( )A日本广告联合会 B日本广告业协会 C全日本广告联盟 D日本广告同盟 E日本广告客户协会25国际广告代理制的形成过程主

25、要经历了 ( )A直接贩卖报纸版面阶段 B单纯媒介代理阶段C广告的技术服务阶段 D近代广告代理阶段 E广告代理行销阶段26在现代广告体制下广告市场的最基本的组成要素是 ( )A广告主 B广告公司 C媒介 D政府 E行政管理部门27战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究 ( )A音乐效果 B画面艺术 C广告技巧 D心理效果 E语言风格三、填空题(本大题共6小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。28我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构是 。29中国境内的第一座广播电台是 。30世界上第一个报纸广告专栏出现在 。31专业化广告教育在美国完

26、善起来是在 。32我国唐宋时期盛行的广告形式是 、 和 。33改革开放以来我国广告教育呈现出多元化结构模式是 型、 型和 型。四、简答题(本大题共3小题，第34、35小题各5分，第36小题6分，共16分)34简述唐代经济的发展对广告的推动作用。35简述明清时期我国招牌广告发展的特点。36简述香港地区广告传播的五个主要特点。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)37依据各个历史时期广告技术的发展水平，论述外国广告业发展的四个时期及特征。38论述美国广告公司发展呈现的特点。2006年中外广告史 试卷一、单项选择题(本大题共15小题每小题2分。共30分) 1独立的广告行业发展的基础是

27、( ) A民主政治 B农业技术进步 C语言传播发展 D现代大工业的发展2.悬帜广告出现于 ( )A春秋时期 B西周时期 C战国时期 D秦汉时期3我国最早的广告画是有关 ( ) A衣服广告 B酒类广告 C“眼药酸”广告 D化妆品广告4中国人自己设立的第一家电台的创办者是 ( )A原野公司 B实力公司 C新新公司 D腾跃公司5文革结束后在全国恢复广告业务是在 ( )A1977年初 B1978年初 C1979年初 D1980年初6世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的 ( )A贞观宗报 B中外纪闻 C中外闻报 D中外新报7我国的广告代理制开始发展是在 ( )A90年代 B80年代 C70年代 D2

28、l世纪初8广告学大纲和广告心理学被誉为广告学的两块基石，其作者是 ( ) A席克斯 B里查行 C爱德华 D.史密斯 9香港地区对广告媒介的管理中最严格的是 ( ) A广播 B报纸 C电视 D网络101609年世界上最早的定期印刷报纸报道式新闻报出版于 ( )A美国 B英国 C法国 D德国1119世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了 ( )A美国 B法国 C日本 D意大利121910年霓虹灯广告首次亮相于 ( )A巴黎 B华盛顿 C伦敦 D罗马13美国最大的一家广告公司是 ( )A达彼思广告公司 B李奥贝纳广告公司C杨罗比肯广告公司 D利达广告公司1 41988年世界上最大的霓虹灯广

29、告塔建成于 ( )A美国 B法国 C.日本 D德国15法国最大影响力且发行量最大的报纸是 ( )A世界报 B劳动者报 C花生报 D.勇敢者报二、多项选择题(本大题共9小题。每小题3分，共27分)16战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究 ( )A音乐效果 B画面艺术 C广告技巧 D心理效果 E语言风格17最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的 ( )A店铺广告 B音响广告 C旗帜广告 D招牌广告 E商业对联广告1820-30年代上海最大的两家广告组织是 ( )A北洋广告社 B大陆广告社C新中国广告公司 D华商广告公司E联合广告公司191957年召开的国际广告工作会议指出

30、了社会主义广告的基本特征是 ( )A思想性 B服务性 C真实性 D具体性 E人民性20香港地区广告行业组织主要有四类 ( )A广告协会 B华资广告业商会 C广告业联合会 D广告商会E广告商会21.在现代广告代理体制下，广告市场中的最基本的组成要素是 ( )A广告主 B广告公司C媒介 D.致府 E行政管理部门22国际广告管理的重点内容包括 ( )A对虚假广告的否定 B禁止有害健康的产品广告C制定儿童广告管理规则 D规定商品广告E标贴要标明其主要内容成分23广告大规模的发展依赖于哪些条件 ( )A政治的民主化进程 B商品生产和商品交换的发展C生产力的不断提高 D广告手段的进步 E文化的进步24.被

31、称为原始广告的一对孪生姐妹的是 ( )A叫卖广告 B政治广告 C旗帜广告 D实物广告 E口头广告三.填空题(本大题共7小题,每空1分,共10分)25.文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是_. 26.我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是_。27我国的广告学教育与研究，始于_ _时期。28台湾地区的广告萌芽于_(时期)。29世界上最早的广告法诞生于_ _国。30.英国主要的两家广播公司是_ _ _和_。31台湾的国际性广告公司的三种主要形式是_ _型、_型和_型。四、简答题(本大题共2小题。每小题5分。共10分)32简述香港地区广告传播的五个主要特点。33.简述90年代后台湾广告发展的特

32、点 五、论述题(本大题共2小题第34题11分第35题12分。共23分)34五四运动前后广告媒介呈现出多样化的特征，请论述该时期几种对近现代影响较大的 广告形式的状况。35论述人类广告在长时期的演变进程中呈现出的特征。Winger Tuivasa-Sheck, who scored two tries in the Kiwis 20-18 semi-final win over England, has been passed fit after a lower-leg injury, while Slater has been named at full-back but is still r

33、ecovering from a knee injury aggravated against USA.Both sides boast 100% records heading into the encounter but Australia have not conceded a try since Josh Charnleys effort in their first pool match against England on the opening day.Aussie winger Jarryd Hayne is the competitions top try scorer wi

34、th nine, closely followed by Tuivasa-Sheck with eight.But it is recently named Rugby League International Federation player of the year Sonny Bill Williams who has attracted the most interest in the tournament so far.The Kiwi - with a tournament high 17 offloads - has the chance of becoming the firs

35、t player to win the World Cup in both rugby league and rugby union after triumphing with the All Blacks in 2011.Id give every award back in a heartbeat just to get across the line this weekend, said Williams.The (lack of) air up there Watch mCayman Islands-based Webb, the head of Fifas anti-racism taskforce, is in London for the Football Associations 150th anniversary celebrations and will attend Citys Premier League match at Chelsea on Sunday.I am going to be at the mat