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1、双城幸福季系列活动之幸福踏青季,金域天下四月暖场活动,PART1：活动策略思路 Campaign strategy ideas,PART2：活动内容规划 Activities Planning,PART3：活动费用预算 Activities,cost estimates,目录 Directory,PART1：活动策略思路 Campaign strategy ideas,活动背景 活动目的 主题定位 推进策略,活动背景,项目产品情况：金域天下项目位于株洲市天元区栗雨高新科技园内，地处高新科技园中央商务区内，南邻株洲大道，东临栗雨湖休闲谷，西拥城市山体公园，总占地面积约达330 亩，总建筑面积约为
2、55万平米。依托独特的资源优势和区位优势，佳兆业将金域天下项目定位为株洲城市双公园生态豪宅，产品类型覆盖了高端临湖别墅、电梯洋房、豪华高层等。配套方面，佳兆业集团倾力打造了株洲市最大的集娱乐、运动、休闲于一体的约6000平米超豪华社区会所，另外，大型社区超市、风情商 业街、幼儿园等配套一应俱全，完全可以满足小区住户的基本生活需求。,活动阐述：周末特色暖场活动 活动地点：株洲市天元区栗雨工业园 活动时间：2012年4月共4个周末 上午9:0012:00；下午14:0018：00 目标人群：周末项目来访客户，项目特约客户。,活动目的,有效吸引目标客户来访项目；活动现场气氛，有效提高项目关注度；突出
3、活动主题，持续效用。,迷思？,怎么样通过周末的活动吸引更多的客户？怎么样让目标客户感受开发商的诚意和楼盘的特色？怎么样将楼盘现有资源和主体活动完美结合？怎么样使用最少的资源获得最大的利益？,主题理解,主题“幸福踏青季”幸福是身体和心理得到满足时产生的一种感觉。踏青：中国的踏青习俗由来已久，踏青，又叫春游、探春、寻春。于花草返青的春季，结伴 到郊外原野远足踏青，并进行各种游戏以及放风筝等活动。踏青好处：气候适宜的春季，空气中的“长寿素”负氧离子较多，它不仅能杀死空气中的多种细菌，还可以调节大脑功能，促进血液循环和新陈代谢，提高人体抵抗力，还可以消除疲劳，振奋精神，并具有镇痛、镇静、镇咳平喘、降血
4、压等功效，对于高血压、气喘病、神经衰弱、关节炎都有治疗作用。因此也被称为“空气维生素”。,我们的口号：周末来踏青-补充“维生素”,主题延伸,周末来踏青,补充维生素,维生素“J”欢乐“joy”,我的专属维生素,维生素“Y”年轻“young”,维生素“T”一起“together”,维生素“X”希望“完美”,“J”“Y”“T”“X”金域天下,幸福,踏青季,推进策略,“J”,“X”,“T”,“Y”,幸福踏青季,活动主视觉 活动展示 单周展示 礼品推荐,PART2：活动内容规划 Activities Planning,活动主视觉,主题背景展示画面,4月7日8日 风筝DIY 捏泥人 糖画 棉花糖,单周活动
5、展示,补充 维生素“J”,风筝DIY,捏泥人,糖画,春天里的童话风筝，是属于天空的，春日里的天空，是格外绚丽迷人的，亲手做一个风筝，让它带领我们体验天空的魅力,风筝DIY,捏泥人,活动现场，我们优秀的民间艺人化腐朽为神奇。将一块块并不起眼的泥巴，通过细心的制作打磨雕琢成一件件生动的艺术品。为现场增添更多美妙的氛围！,糖画,糖画，是以糖为材料来进行造型的。所用的工具仅一勺一铲，糖料一般是红、白糖加上少许饴糖放在炉子上用文火熬制，熬到可以牵丝时即可以用来浇铸造型了。当造型完成后，随即用小铲刀将糖画铲起，粘上竹签。造型任你选，儿时的甜蜜回忆就在这里。,棉花糖,棉花糖是每一个人儿时的甜蜜回忆，今天在这
6、里棉花糖让你吃个够。,单周活动展示,4月14日15日 T恤DIY 纸花DIY 海捞一吨,T恤DIY,纸花DIY,海捞一顿,补充 维生素“Y”,T恤DIY T恤又称个性T恤，是指把自己喜欢的图案、文字、照片等印在T恤上，深受大家喜爱！,纸花DIY,DIY艺员现场制作花卉造型，给来宾客户简单教学制作，互动性强。,海捞一吨,游戏规则：现场来访客户都有3次掷色子的机会，摇中一次“6”即能获得一次捞水果的机会。如：客户掷了3次“6”就能在篮内单手捞3次水果。如果没有“6”则没有机会。,活动主题写真贴,单周活动展示,迷你高尔夫,户外：自行车环湖比赛 风车DIY 拔河,4月21日22日 自行车环湖比赛 风车
7、气氛渲染 拔河 迷你高尔夫,补充 维生素“T”,自行车环湖比赛,比赛主要目的是为了让来访客户更好的了解楼盘周边配套，更好的体验在金域天下的品质生活。比赛冠军将获得精美奖品。,参与方式：前期活动造势、通过前2周来访客户现场报名，外展点报名集结参赛选手。活动规则：首先活动现场根据客户到场时间进行分组对抗赛，决出小组第一名。最后在将小组第一名选手集合进行决赛。奖品设置：获得冠军的客户将活动公司提供的价值1000元的购物卡，小组第一的客户获得价值100元购物卡。,拔河比赛,现场设有迷你高尔夫游戏区，客户体验贵族时尚运动。,迷你高尔夫,拔河游戏充分体现团队的协调性，可以增进来访客户、业主之间的默契度。让
8、现场陷入一片声海中，好不热闹！,现场将制作好的风车，简单也赋予趣味性，,风车DIY,单周活动展示,4月28日29日 风筝大赛 头饰花环DIY 小丑表演 烧烤,小丑表演,户外：风筝大赛 头饰花环DIY 烧烤,补充 维生素“X”,风筝大赛,参与活动的来访客户将使用到前两周的DIY风筝和DIYT恤，同时现场也会备足精美 样式 的风筝供客户使用。比赛中谁的风筝飞得最高，既定为比赛的冠军并获得精美的奖品。,头饰花环DIY 现场有专人为来访客户编制精美的花环头饰，增加比赛 气氛。同时获得风筝比赛的冠军，也将送上芳香四溢的 花环佩戴在胸前！,小丑现场互动，赠送气球小礼品和来宾拍照留念，让现场气氛更加热络。,
9、小丑表演,烧烤,BBQ互动 由专人烧烤 来访客户在活动现场与烧烤达人交流烧烤经验，限量限时领取食物；持续吸引客户在楼盘观光，享受楼盘园林之美。烧烤同时配以适量餐巾纸供客户使用，可在纸盒上制作公司LOGO。,互动抽奖,4月每周一至周日的所有到访客户皆可领取抽奖券，于每周日下午16:30（4月22日除外）进行集中抽奖.,美图秀秀,为了让四月整体有一个氛围营造，在我们的营销中心内可设置一个展示活动 影集的部分，我们将业主的精美照片和四月每周的精彩活动照片吊挂在定制 的造型树上，生机盎然，完美呈现活动内容并起到持续宣传作用。,方式一采用实体树进行照片挂，立体感更强。,方式二采用木结构造型喷绘方式，将照
10、片贴在树上展示。,现场氛围渲染,现场签到台等桌子都采用绿色桌布，渲染春天气息,现场设定一个礼品造型区，用颜色鲜艳的礼品盒做造型，四周摆放着月活动的奖品礼品等。,冷餐 在营销中心内，开发商为来访客户准备了丰盛的冷餐。色香味俱全，专业服务人 员现场操作。,精美礼品推荐,卫浴用品,迷你餐具,精美水果叉,小台灯,小电扇,毛绒玩具,情侣抱枕,PART3：活动费用预算 Activities,cost estimates,活动费用预算详见附件,蓝标公关顾问有限公司对本方案享有最终解释权。本方案所载由蓝标公关顾问有限公司制作或获准使用的一切内容，包括但不限于所有文字、影像、照片、及其中所有的知识产权，均为蓝标公关顾问有限公司所有，受法律保护。非经蓝标公关顾问有限公司许可，不得抄袭、复制、更改、修改、使用或公开展示本方案任何内容，否则皆属违法，我司将追究其法律责任。,
