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1、“乐享生活 刷新未来”,工银信用卡北分行庆祝发卡500万发布会活动策划方案,活动目的,回顾工银信用卡走过的20年光辉历程，热烈庆祝工银信用卡取得发卡500万的骄人成绩。,通过本次活动展示工银信用卡，犹如牡丹花国色天香、富贵吉祥，表达对持卡人的美好祝愿。,展示工银信用卡作为信用卡行业龙头品牌的地位与权威，以及工行人“一切为了持卡人”的服务理念。,策划思路,思路1：“因地制宜”发挥地利优势“那王府”所拥有的古雅魅力和尊贵气质，是我们可以予以利用和发挥的，通过环节创意嫁接到活动中去，让来宾身临其境的感受工银信用卡王者地位和辉煌成绩带来的震撼。思路2：“两个对冲”赢得活动奇效制造“中外文化”对冲，“古
2、今变迁”对冲，通过两种“文化对冲”的强烈反差来实现嘉宾对工银信用卡“繁华的生命力”和“追求品质生活”理念的崇拜。,综合考虑活动主题，场地条件和调性应用，我们得出最优化的活动实施策略：,特点：“古今对冲”主题：国色天香唯牡丹，花开时节动京城用途：庆典发布调性：尊贵，繁华，辉煌,特点：“中外对冲”主题：牡丹飘香二十年，乐享品质新生活用途：冷餐会调性：品质，优雅，分享,活动策略,第一城,另一城,那王府的“双城记”,那王府东院,那王府西院,古：利用那王府的传统文化人文景观，加之古典文化和北京特色的环节创意；,组织线索和活动亮点,亮点创意：,国色天香唯牡丹，花开时节动京城西院庆典发布现场,1.北京特色迎
3、宾方式-旅游三轮车车队；,2.特色展览方式-屏风，画卷展示工银信用卡；,3.特色接待互动-旗袍礼仪，茶艺表演；,通过“古今对冲”的形式，凸显工银信用卡20年辉煌，500万的成就，以及权威，尊贵的品牌个性。,亮点创意：,今：科技感强烈的发布会现场布置，加之现代感浓郁的发布会环节；,1.现代化舞台设计：LED背景墙，金属钢架结构舞台；,2.视频互动启动仪式；,中：那王府的古色古香的人文景观 1.现场茶艺表演,品茶;2.古筝演奏;,组织线索和活动亮点,牡丹飘香二十年，乐享品质新生活东院品酒冷餐会现场,通过“中外对冲”的形式，凸显工银信用卡“一切为持卡人着想”，倡导品质生活的理念。,外：散发浓郁西式浪
4、漫主义情调的主题冷餐会；,1.活动规划2.视觉表现3.活动流程4.主持人推荐5.礼品推荐,本案分三部分阐述,1,活动规划,2010年5月18日 16：00-18：00,活动时间,那王府（安定门宝钞胡同）,活动地点,总行领导/分行领导/合作伙伴/媒体(约100人),活动形式,发布会+冷餐会,活动概况,来宾构成,接待暖场,特色三轮车队迎宾来宾签到工银信用卡发展历程展暖场茶艺古筝表演中式点心,冷餐会,钢琴小提琴演奏七彩云南翡翠（每克拉美钻石）赏析调酒服务,庆典仪式,开场节目领导讲话庆祝仪式为500万信用客户颁奖产品宣讲专访,活动构成,16：0016：30,16：3017：00,17：0019：00,
5、发卡500万庆典 古今对冲展示工银信用卡繁华的生命力，以及尊贵，权威的品牌性格,接待暖场区域,仪式区域,冷餐区域,工银信用卡20年历程展示，暖场茶歇 重温工银信用卡重大事件与辉煌业绩+暖场区传统典雅文艺接待,欧陆风情的品酒主题冷餐会 中外对冲展示工银信用卡追求品质生活的品牌理念,场地规划,2,视觉表现,LOGO设计,主形象,邀请函方案1卡纸式,邀请函方案2传统式,车证设计,贵宾车证,普通车证,背面设计,证件,工作证,媒体证,手提袋设计,3,活动流程,流程表,1.接待&暖场,工银信用卡重大事件与辉煌业绩+暖场区传统典雅茶道接待,16:00-16:30,来宾车辆停放在那王府附近指定停车场，活动主委
6、会在停车场安排具有北京文化特色的人力三轮车，将来宾迎接至那王府。这种方式不仅能有效规避那王府附近无大型停车场的限制，同时将作为“古今对冲”特色之一。,特色三轮车队迎宾,嘉宾签到,传统式的签到处设计，简约大方。签到簿采用古色古香的卷轴形式。凸显嘉宾尊贵感。签到结束后，每位嘉宾获赠精美胸花一朵。,签到簿,胸花,引领礼仪 采用传统的格格装扮服饰侍者礼仪身着融入西方风格的旗袍礼仪服,东院庆典礼仪,指示牌,走廊展区方案1文化篇,工行LOGO屏风；以古典屏风窗的创意形式将工行LOGO与长廊相融合，会场环境全面展现工银信用卡的尊贵与喜庆。,走廊展区方案文化篇,走廊展区方案2时尚篇,展柜+玻璃LOGO壁；以质
7、感的展柜展出工银信用卡，并配以玻璃LOGO壁凸显工银信用卡现代感与领先性。,2.开场节目,舞台剧与现场视频短片相结合，展示信用卡的发展历程,16:3016:33,女子打击乐表演,节目推荐一,女子民乐坊表演,3.庆典仪式,古今对冲展示工银信用卡繁华的生命力，以及尊贵，权威的品牌性格,16:40-16:42,东院布置方案1平面图,东院布置方案1西厅为主舞台 效果图,启动仪式描述：刷卡的同时，LED画面中的“黑白色”牡丹开始盛开出彩色的花朵，花朵绽放的同时会出现500万的字样。,东院布置方案2北厅为主舞台 效果图,启动仪式描述：刷卡的同时，LED画面中的数字由0开始增加最终增至500万，达到500万
8、的时刻，同时释放纸礼炮。,舞台背景采用高亮LED屏幕，保证户外夕照条件下正常演绎。为了节省场地空间，整个舞台内镶嵌在屋檐下，避开强烈光线，充分展示舞台效果。,执行保障,4.西院冷餐会,中外对冲展示工银信用卡追求品质生活的品牌理念,17:00-19:00,东院布置方案平面图,东院布置方案1会场效果,高脚桌及休息长椅,东院布置方案1会场效果,钢琴演奏及500万立体字,西院冷餐会,令郎满目的西式冷餐点，让来宾大宝口福，同时提升整个发布会的档次。,西院冷餐侍从,侍者礼仪采用传统的中式旗袍服饰,暖场时间内，东院暖场区将会有古筝茶道演艺。来宾在仪式开始前品香茶观赏工银信用卡品牌展示。,古筝茶道演艺,邀请知
9、名小提琴演奏家刘育熙教授现场进行表演。,钢琴+小提琴表演,邀请七彩云南翡翠或者每克拉美钻石厂家现场进行翡翠或者钻石的展示，并讲解相关知识。,七彩云南翡翠（每克拉美钻石）赏析,调酒-各式鸡尾酒,现场设置高端互动环节鸡尾酒调酒服务。来宾可在冷餐会中品尝各式美酒，共享美酒调兑和品鉴知识，提升来宾冷餐会的参与度。,4,主持人推荐,主持人,由于整个新闻发布会分为东西两院两场，因此需要头脑灵活，能够把控现场经验丰富的男性主持人。,5,礼品推荐,马克雅可布 Marc Jacobs推出LOLA香水,瓶身设计为一束由瓶中喷涌绽放的艳丽花朵，效果夸张而激动人心。富有层次感奢华而卷翘扭曲感十足的花束，体现着Marc
10、 Jacobs设计风格的华丽与大气，大胆抢眼的色彩更是让人难抵诱惑。标志性极具光泽感的瓶盖闪耀夺目，配合瓶身自然流线型设计的完美比例更增添女性的妩媚与性感。,嘉宾礼品推荐,柏图斯庄园1996,抽奖礼品推荐,拉菲罗斯柴尔德庄园1997,THANKS,提案单位：黑龙江传神文化发展有限公司 2011.4,54,目 录,第一部分 活动概述第二部分 活动目的和思路分析第三部分 创意活动介绍第四部分 环境设计与布置第五部分 活动流程设计第六部分 保安措施与礼仪服务,55,顶级邮轮主题冷餐会活动时间：2011.5 16:00-20:00活动地点：万达索菲特宴会厅活动参与人群：老业主及其伙伴活动参与人数：30
11、0人左右活动定位：其乐融融，雅致惊喜。活动形式：3D宣传短片优山美地领导讲话红酒注冰开宴及祝酒词西班牙弗拉门戈舞沙画表演著名歌手黄品源神秘献唱。（大连籍明星董洁女士献歌并简短祝福，备选）魔术表演并抽奖瑜伽表演晚会结束。,活动主题：相伴“心”航线，共铸新生活-暨鲁能集团大连优山美地哈尔滨客户主题答谢会,56,媒体推介计划：,活动当天记者采访：报纸类：生活报、新晚报电视类：都市房苑、新闻夜航网络类：新浪网房产、搜房网,活动前期宣传：,57,第一部分 活动概述第二部分 活动目的和思路分析第三部分 创意活动介绍第四部分 环境设计与布置第五部分 活动流程设计第六部分 保安措施与礼仪服务,目 录,58,活
12、动目的和思路分析,答谢客户,大连特色,优山美地推介,促进销售！,活动目的：,并突出高雅，温馨的氛围。,59,主表演台,优山美地展示区,交流主会场,LED短片，优山美地推介及精彩的表演,优山美地公关人员与宾客现场交流。,沙盘，宣传展示牌，触屏展示电脑及解说人员,60,通过3D短片及推介词概括介绍优山美地。通过沙画表演展现优山美地美轮美奂的美景与诗意。通过弗拉门戈舞表现优山美地作为西班牙高尚社区的魅力。通过瑜伽舞表演诠释优山美地以人为本，回归自然，乐活悠然的生活理念。,优山美地推介,弗拉门戈舞及沙画表演,如何推介？,3D宣传短片及推介词,瑜伽表演,主表演台,61,通过油轮式主题，海景布置及董洁的到
13、来，让宾客感受到大连不一样的生活魅力。通过黄品源演唱海浪这首歌，让宾客一下子联想到大连的美丽海景。,如何凸显大连特色？,大连特色要素,著名歌手黄品源神秘献唱。（大连著名女星董洁，备选）,现场海景式布置,油轮式主题,主表演台,62,通过丰盛的晚宴，热情的祝词及抽奖活动表达对客户的答谢之情。,如何答谢客户？,晚宴,答谢客户要素,祝词,抽奖,主表演台,63,优山美地展示区及主交流区,通过沙盘，宣传展示牌，触屏展示电脑优山美地解说人员及公关人员进一步推介优山美地，并增进与客户的交流。,64,第一部分 活动概述第二部分 活动目的和思路分析第三部分 创意活动介绍第四部分 环境设计与布置第五部分 活动流程设
14、计第六部分 保安措施与礼仪服务,目 录,65,优山美地号 顶级邮轮主题冷餐会现场全真顶级邮轮音效，礼仪，布置。给人以超星级享受。分为主表演区，优山美地展示区，英式糕点区，鸡尾酒区，休息区主会场。外籍服务生，营造高端感受。寓意优山美的号磅礴驶来，携手众贵宾满载而归。,66,弗拉门戈舞Flamenco Dance通过弗拉门戈舞表现优山美地作为西班牙高尚社区的魅力。表演内容：专业弗拉门戈舞者，表演弗拉门戈舞。（也可到自由区与宾客共舞）穿着要求：炫目大气的舞裙。乐曲要求：热烈，欢快。人员安排及准备：5名舞者。风别表演独舞和共舞。提前调试好音响等设备。,弗拉门戈舞是集歌、舞、吉他 演奏为一体的一种特殊艺
15、术形式，弗拉门戈舞是西班牙特色的音乐和舞蹈。展现西班牙独有的魅力。,67,沙画表演Sand Painting 通过沙画表演展现优山美地美轮美奂的美景与诗意。表演内容：由专业沙画师配合音乐展现优山美地美景及西班牙风情。乐曲要求：优雅，抒情。人员安排及准备：专业沙画师一名，提前调试好音响及投影设备。,沙画，顾名思义就是用沙子做画。沙画结合现代人的审美观，依托深厚的文化底蕴和文化内涵。作品以鲜明线条和柔和的色彩将艺术化所蕴涵的深切思想表现为大众化的美感，极具视觉冲击效果，达到了独特的艺术概念与观赏效果的完美结合。,68,神秘嘉宾黄品源献唱表演设置：沙画表演结束后，灯光调暗，突然听见海浪的演唱，这时候
16、，黄品源随着追光出现在大家面前，并演唱。人员安排及准备：提前调试好音响及投影设备。保安维持好现场秩序。,以海浪这首歌让人一下子感受到大连的气息，神秘嘉宾的出现也给人以惊喜，将现场气氛推到最高处。,69,董洁献唱及祝词（备选）表演内容：董洁演唱歌曲并祝词。乐曲要求：可以是董洁自己的歌。也可以唱一些抒情的曲目。人员安排及准备：提前调试好音响及投影设备。保安维持好现场秩序。,董洁，大连籍著名影视明星，以清新雅致的形象赢得广大观众的喜爱。她的到来势必能让大家感受到大连的美好与好客。,70,魔术表演Magic Show表演内容：专业魔术师表演魔术，并加入互动。乐曲要求：魔幻，轻松。人员安排及准备：提前调
17、试好音响，准备好相关道具。,71,瑜伽表演通过瑜伽舞表演诠释优山美地以人为本，回归自然，乐活悠然的生活理念。表演内容：专业瑜伽老师表演。乐曲要求：放松，怡然。人员安排及准备：提前调试好音响，准备好相关道具。,72,第一部分 活动概述第二部分 活动目的和思路分析第三部分 创意活动介绍第四部分 环境设计与布置第五部分 活动流程设计第六部分 保安措施与礼仪服务,目 录,73,入场环境装饰：1、签到墙：摆放位置：万达 索菲特香榭丽舍入口处展示内容：优山美地平面展示。功能：来宾签到、佩带胸花、发放礼品2、入场通道两侧铺上白色的沙滩沙子和石子。并摆放类似上船时的木桩和吊索（备选）。注：具体铺放位置根据现场
18、情况而定。3、水手路引入口处会有水手装扮的迎宾员带领宾客入场。,74,内部环境装饰：,主表演台,优山美地展示区,鸡尾酒区,仿真船体模型，大型LED屏幕，全景展现优山美地美景。,专业调酒师，为宾客调制鸡尾酒。,沙盘，宣传展示牌，触屏展示电脑及解说人员,英式糕点区,专业外籍糕点师，为宾客准备糕点，营造高端温馨的氛围。,360度渲染主题效果,全方位顶级邮轮体验,76,现场礼仪人员及服装,外籍服务生。统一穿着高级小礼服。入场时水手打扮的迎宾员。举止高雅，服务热情体贴。,77,第一部分 活动概述第二部分 活动目的和思路分析第三部分 创意活动介绍第四部分 环境设计与布置第五部分 活动流程设计第六部分 保安措施与礼仪服务,目 录,78,活动流程设计（注：详见当天活动执行方案）,79,第一部分 活动概述第二部分 活动目的和思路分析第三部分 创意活动介绍第四部分 环境设计与布置第五部分 活动流程设计第六部分 保安措施与礼仪服务,目 录,80,人员安排,一、安保人员：2030人职责：确保活动现场安全与秩序二、礼仪 人数：10-20人 职责：活动现场的礼仪工作三、摄像师 4人，专业资质，自备器材四、摄影师 2人，专业资质，自备器材。,81,Thank you!,
