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1、天下和谐向善大典 新春禅文化节推广策划方案,传播总纲,打造一个,名城,一个名模,一个名城,一个名博,一个名寺,五个名工程,概述,通过当下网上热议的“少林寺被上市”与模特大赛结合，以名博宣传方式从而托出当地的国恩寺，打造出一个旅游文化名城,目录,传播目的,传播策略,传播规划,传播执行,效果预估,费用预算,传播目的,吸引眼球，为“天下和谐 向善大典暨新春禅文化节”造势，加速承办城市旅游信息的迅速传播。,定向传播，吸引周边人群，加深受众群体印象，获得今后相对稳定旅游度假、消费客源市场。,传播策略-网络事件示例,从贾君鹏事件，到艾滋女、糖葫芦西施、陈潇网店等等互联网从来不缺乏传奇，关键在于如何点燃网民
2、的“燃点”,传播策略-思路,互联网燃点无处不在如何触发网民燃点是我们的核心故事包装（真人真事）、手段、应用（图片、视频、漫画形式）、媒体组合（论坛、博客、视频、报纸、电视）、语言提炼（网络语言）等成为触发燃点的关键。,传播策略-方法,名人口水战 名人口水战一直都是网民津津乐道的网络事件之一，短时间内就可以引起网民关注事件，进而对博文进行一定量的转载，跟帖。最大限度将矛盾升级，进而促进活动曝光程度,传播策略-切入点,来自百度指数的数据，名人博客一直吸引着网民的眼球，很多情况下，网民很想知道这些名人在干什么，在想什么，于是就有了名人博客。由客户提供名人博文发布，我们再此基础上对博文进行跟进，如点击
3、量，跟帖维护，精准回复等。,传播策略-思路,方向上,手段上,内容上,触点效应,奇正相生,融合渗透,传播策略-策略解读,奇：以模特大赛的事件为切入点，如搞笑、无厘头的，更偏向于年轻时尚人群,正：能够贴合受众心理的事件，如旅游、信仰，偏向于中老年和特殊人群,奇正相生,传播策略-策略解读,触点效应,美女模特,寺庙、古迹,旅游文化,城市名片,联系在哪里？,传播策略-策略解读,触点效应,美女模特,城市名片,寺庙、古迹,旅游文化,触点、话题,我们要做的就是找到适合我们应用的触点内容，然后将几者巧妙联系在一起。,传播策略-策略解读,融合渗透,围脖,BBS,BLOG,视频,IM,SNS,融合多种手段融合使用，
4、最大范围的扩散影响，达到我们的目的。,渗透不同手段之间相互转换并渗透，如视频传播可转换成图片，论坛可转换成博客等,传播规划,1.20-1.25,结合特定时期,结合受众群体,结合传播方式,话题讨论结合元旦新年人们所关注的话题，在日常生活场景内容中植入“中美超级模特总决赛”，通过BBS、SNS、News、Blogs、IM进行精准传播,话题讨论针对不同年龄阶层用户及对应论坛侧面植入大赛信息,根据BBS,SNS,BLOG.IM等传播方式的受众群体喜好，选择相应的话题或者方式,论坛话题讨论预热期成熟后，正面直接传播大赛活动信息，主动全面植入。,1.25-2.5,2.5-2.20,埋伏期 引爆期 宣传期
5、延续期,1.20之前,名人博客植入话题讨论，大量转载及评论跟帖,名人博客植入话题讨论，大量转载及评论跟帖,名人博客植入话题讨论，大量转载及评论跟帖,传播执行针对特定时期,概述：在2010年新年这个特殊的时期，以新年新气象新年新视觉为主题吸引网友关注话题举例：震撼：“千模百美”六祖故里国恩寺感恩，力倡社会责任话题方向二：讨论话题植入话题举例：佛教圣地和谐潮 美女感恩也疯狂内容简介：我的愿望是旅游+欣赏美女，以文字+图片的形式，第一人称角度出发。,传播执行针对受众群体,话题方向一：年轻群体话题举例：你认为模特佳丽着什么样的服装进入古寺感恩最合适?话题方向二：中老年话题举例：看美女拜佛祖，老去的一代
6、也要潮,传播执行针对传播方式,利用开心网这一聚集着大量白领的平台和我们现有的ID资源，转载“精华帖”，形成舆论氛围。发起开心网转帖及投票。话题举例：你怎么认为千名佳丽组团古寺感恩预计效果：累计浏览100,000人次,传播执行针对传播方式,意见领袖博客传播 通过网络红人博客进行口水战，引爆活动宣传点，继而根据实际情况，博文继续跟进。发布媒体：博客发布形式：精华博文转载媒体：BBS、SNS预计效果：累计浏览500,000人次,传播执行针对传播方式,BBS传播重点覆盖门户网站，广东地域性网站的相应版块：旅游，时尚，宗教等。话题举例：武则天从未想到的：千名国际佳丽感恩岭南国恩寺 妹妹参加模特大赛诚心跪
7、求祝福（多图）发布媒体：BBS发布形式：论坛特效贴+普发预计效果：累计浏览1000,000人次,传播执行针对传播方式,主要话题：看看网络红人的最新博文：给你们一个美女看看 去过这里没？感觉不错话题内容：听说这个是美女大赛的一个最年轻的选手啊？咋样？漂亮不。国庆时和老婆去了一次，感觉很好，过年了，听说有模特大赛，你们去不？重点维护的QQ群：时尚群、宗教群、旅游群等预计效果：累计浏览50,000人次,传播执行针对传播方式,主要话题：最有社会责任感的国际名模选美活动 现代版蜗居-郭海藻的原型话题内容：模特大赛见过太多了，爆料不少，不知道这次在云浮市举办的超级模特大赛会是如何呢？预计效果：累计浏览50
8、,000人次,传播执行针对传播方式,视频站点传播概述：以宣扬模特大赛为核心，进行视频传播上传媒体：优酷网/土豆网/青娱乐等转载媒体：开心网/天涯/猫扑等预期效果：转载带来累计浏览300,000人次,备注：以上所有话题均为举例话题，具体执行，将根据实际情况而更改增加。,传播效果预估,确定传播范围，定向精准传播预计影响人群2,000，000人次,宣传时间跨度长、地域广、受众范围涵盖宽，媒体宣传力度大,刺激以中国内地游客为主的旅游休闲、娱乐消费在3年内保持极佳的吸引力,给承办城市带来巨大品牌影响力的国际性盛会，提高媒体全球曝光率,给合作伙伴和赞助单位带来巨大的品牌影响力和推动力，促进实现预期的经济效益,附属：媒体名单举例,旅游类版块举例,时尚类版块举例,广东地域类版块举例,模特类版块举例,Thanks,
