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1、摘要,框架媒体简介框架媒体市场占有率框架媒体广告优势框架媒体产品套装框架媒体的专业服务体系,2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，2009年营业额约60亿人民币,分众传媒-中国传媒行业的领先品牌,分众传媒-中国最大的生活圈媒体群,框架媒体 分众传媒全资子公司,1999年，率先在中国提出社区媒体定向传播的理念，缔造了社区媒体发展的基石。,2000年，成为杜邦可丽耐在中国高档社区媒体的独家合作伙伴。,2001年，完成在全国重点一线城市的战略部署,2002-2003年，媒体占有率持续增长，客户亦荟萃各高端行业的国
2、际品牌,2004年，获得美国IDG及汉能基金的联合投资,2005-2006，完成与朗媒传媒、信诚四海、道森广告、浩正广告、澎湃动力等公司并购、公司规模得到进一步扩张,2007年5月推出全球首台智能液晶平面媒体框架2.0,2007年并购成都、长沙、珠海、汕头、青岛、济南、等城市媒体资源，使覆盖网络遍布全国51个城市,2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(Framedia Positioning System),开创了中国户外媒体投放标准之先河。,框架媒体 合作伙伴,框架媒体 合作伙伴,2007年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会2007年度“最具营销价值十
3、大新媒介”新媒介与营销创新峰会2007年度“最具投资潜力企业”2007第一财经中国企业投资榜2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖2007“创意中国盛典”2007年度“最具成长性媒体”首届新媒体年度盛典2007-2008年度最佳创意新媒体奖北京国际广告创意趋势论坛2008年度“最具投资潜力企业”2008（第二届）中国创业投资价值榜2008年度中国最具投放价值新传媒2008“新传媒盛典”2008年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会2009年 金投赏最佳户外楼宇媒体奖,框架媒体 荣誉,简约高效的电梯平面媒体,标准尺寸的平面看板（424mmx570mm）杜邦可丽耐画框高像素平面
4、制作画面,分布在电梯内和电梯等候区,570mm,424mm,框架媒体介绍-框架1.0,框架媒体介绍-框架1.0,亮丽外观，超凡品位 全球首台智能液晶平面媒体,采用超高清液晶显示屏，显示精度高超清晰还原技术，全视角，无视觉死角尺寸：643mm450mm30mm,屏幕：对角线22英寸，充足展示空间同时显示日期、时间,643mm,450mm,框架媒体介绍-框架2.0,框架媒体介绍-框架2.0,框架媒体市场占有率,框架媒体覆盖范围,覆盖56个重点城市42万块电梯看板覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等深入白领的生活环境每天覆盖1.2亿主流消费者,北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、东莞、杭州、沈阳、大连
5、、苏州、无锡、常州、成都、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、郑州、石家庄,Page 15,备注：实地核查执行时间为2009年11月11日-12月1日。2.以上为抽样推及所得的统计数据。,框架媒体在一线城市市场份额(所有商务楼及住宅楼),所有有框架类型媒体覆盖的电梯楼宇之中各家媒体运营商的楼栋覆盖率,Page 16,框架媒体在一线城市高档楼宇的市场份额(商务楼及住宅楼),有框架类媒体覆盖的高档电梯楼宇*之中各家运营商的楼栋覆盖率,备注：1.实地核查执行时间为2009年11月11日-12月1日。2.以上为抽样推及所得的统计数据。3.由于同一栋楼宇中可能拥有多家运营商的媒体，故各运营商楼栋覆盖率之
6、和可能高于100%。4.高档楼宇*是按照此次调研核查的租售价中位值进行定义，非官方公布值；并且，由于楼宇租售价浮动较大，此部分数据仅作参考。,框架电梯海报媒体市场份额 按楼宇总数,数据来源:CTR市场研究机构:电梯海报市场占有率调研 注:由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况,百分比相加会超过100%.,框架电梯海报媒体市场份额 按高档楼宇总数,数据来源:CTR市场研究机构:电梯海报市场占有率调研 注:由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况,百分比相加会超过100%.,框架媒体广告优势,框架媒体的受众人群特征:年龄构成,平均年龄=3435363431,基数：所有被访者 24326126
7、06604610,数据来源:CTR市场研究机构2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告,框架媒体的受众人群特征:家庭月收入构成,平均月收入(元)=1061010310105501068011055,基数：所有被访者 2432612606604610,数据来源:CTR市场研究机构2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告,框架媒体的受众人群特征:教育程度构成,基数：所有被访者 2432612606604610,数据来源:CTR市场研究机构2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告,框架媒体受众接触状况:每天乘坐电梯的次数,平均(次/天)=4.6 4.8 4.5 4.7 4.6,基数：所有被访者
8、 1619 407405 402 405,数据来源:CTR市场研究机构2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告,框架媒体受众接触状况:每次乘坐电梯的时长,平均(秒/次)=57 56 54 59 58,基数：所有被访者 1619 407405 402 405,数据来源:CTR市场研究机构2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告,聚焦最具消费能力人群家庭月收入8000元以上的人群占比98%,聚焦消费最活跃的年龄段25-49岁受众比例占78%！,覆盖70%的主流受众80%的中高端受众,聚焦高素质人群学历为大专以上的受众比例占76%！,锁定目标消费者,29 July 2010Media Magaz
9、ine,知名媒介杂志Media对框架媒体描述,框架 创造最巨大的沟通联结报道,Media杂志创刊于1974年，以报道亚太地区媒介和营销业、广告业为宗旨，迄今已经成为亚太地区这一领域的权威英文版媒体专业杂志。30多年来，Media杂志报道媒介、营销、广告业的新闻、趋势、变化、机会，已经成为亚太地区专业人士重要的资讯源泉2010年2月，尼尔森对现有主要传统平面媒体及户外平面媒体进行了评估，研究了平面类媒体广告的关注度。结果，从接触率、回忆率等指数，电梯平面媒体全面胜出。2010年7月29日，知名媒介杂志Media，刊出了一篇关于框架关注度的文章，标题为“你的广告被关注了吗？”，文章见附件。文章从三
10、个方面对框架媒体的效果进行阐述：接触率排名第一只有广告内容的框架媒体在“一周观众接触率”上超过广含新闻内容的报纸与杂志媒体，同时也超过了车站候车亭、户外大牌等传统强势户外媒体。表明电梯平面媒体已经成为平面媒体中的主流媒体。最最安静的户外沟通空间户外媒体中,框架的安静指数是其他户外媒体的至少两倍。因此，框架电梯媒体有着绝非一般的接触内涵。安静的环境为消费者提供了细致阅读的机会，也为品牌提供了有保证的记忆度。低投入高回报框架电梯平面媒体创造了与消费者最巨大的沟通联结，24%的“有效回忆率”优于所有其他媒体，性价比更高，让ROI成就经典。,知名媒介杂志Media对框架媒体描述-译文,如何使用框架,利
11、用FPS的媒体属性进行媒体选择根据不同的发布导向，提供不同的发策略,覆盖导向,创意导向,记忆度导向,-城市.区域/地段.楼盘属性（住宅楼/商务楼）.楼盘租/售价.受众的切合度.入住率.楼龄,FPS楼盘身份证,居住形态参数Living Condition Parameter,楼宇设施参数Building Type Parameter,地理环境参数Location Parameter,周边环境参数Surrounding Environment Parameter,一级参数,楼盘名称、所在城市、所在城区、楼盘地址、,楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体位数量、地上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、
12、楼盘物业管理费、最低（高）层楼数,社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、社区类型,医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、餐饮、酒店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、家电大卖场、建材大卖场、电脑大卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装专卖、化妆品专卖、书店、体育场、加油站、电信、邮局,二级参数,框架FPS驱动模型,FPS-楼盘身份证,双击框架楼宇列表里面的数据，可以看到该楼宇的详细数据，并可显示楼宇外景照片。,FPS周边环境信息,FPS系统提供了11个大类，82个小类的地标分类，可详细描述楼盘周边环境信息。,政府机构 医疗卫生 学校 金融保险 餐饮服务 购物 休闲娱乐 交通 广电通
13、讯 文教体育 其它,FPS周边环境信息,FPS系统提供了11个大类，82个小类的地标分类，可详细描述楼盘周边环境信息。,综合购物商场日用品大卖场购物超市购物便利店家电大卖场建材大卖场电脑大卖场手机专卖店珠宝首饰专卖服装专卖化妆品专卖书店杂货店,框架海报 优势总结,高覆盖率高到达率,家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公寓楼的70%，有很高到达率尤其是住在市区有消费力的主流人群。,目标受众CPM低,框架CPM成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和商圈等做选择，所以目标受众成本更低。,强制收视时间长,框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，高关注度接触,且每次接触时长超过30秒
14、，一周累积5-7分钟，广告回忆率高且信息阅读充分，购买推动影响大。,发布灵活精准覆盖,一线城市2.0 TOP套装,1.0倾城套装,FPS选点发布,论周滚动发布,灵活多变的发布方式.可根据客户的不同需求,定制不同的发布方案.,售后服务执行力强,科学的管理体系,全方位的服务团队,电脑化的上刊流程,第三方的监测服务,有效保证客户的媒体发布,优良的售后服务,优质楼宇资源尽在分众（深圳-商务楼）,优质楼宇资源尽在分众（深圳-公寓楼）,框架媒体产品套装,框架1.0 套装 常规产品,框架1.0静态画面高信息容载量，可阅读型媒体接触时间长,接触频次高,信息阅读充分,广告回忆率高有效配合新品上市、终端促销等信息
15、可持续发布，连载形式阐述,框架1.0 FPS选点,门洞覆盖策略：“门洞”是受众进出楼宇的基本空间单位，“门洞覆盖”即每门洞电梯发布至少1块媒体，是用最少预算达到最大覆盖的经济有效发布方式。以“门洞”为覆盖单位，以此对出入该“门洞”消费群最终的覆盖滚动覆盖策略媒介费用一定时，楼宇资源覆盖率扩大一倍，有效提升广告投资回报。,框架1.0投放方法 门洞发布,覆盖导向 广泛覆盖-倾城套装简介 以深圳为例,框架媒体在深圳共覆盖8000个门洞.占到深圳市区有电梯公寓数量的70%.在8000个门洞中,有4000个是属于中高端的楼盘,有4000个是普通楼盘.按照门洞策略,每周发布1000个板位,按周滚动发布,4
16、周即可覆盖框架全部中高端楼盘.同理,每周发布1000个普通楼盘,4周即可覆盖全部普通楼盘.按照倾城套装的发布模式,意味着4周即可到达深圳市区70%的带电梯的公寓,可以在短期内迅速提高整体到达率,扩大覆盖范围.中高端产品可投放中高端倾城套装,普通产品则可以选择普通倾城套装.,框架2.0常规产品,同一屏（媒体位）最多可售卖给3个客户每个用户的15秒档期内允许放置13副画面（即两幅画面切换8”+7”，或三幅画面切换5”+5”+5”）如客户包屏，则可任意个性化设定，可一次提供3-5个画面进行播放,各幅画面转换使用快速刷新方式，刷新时间不足0.5秒播放时间为全天候24小时不间断。,播放日期播放时间播放长
17、度播放画面播放声音,单屏最多容纳3个客户发布,A客户15”,B客户15”,C客户15”,框架2.0 TOP套装-一线城市主流目标受众,框架2.0套装有效提高一线城市覆盖率，广告投放性价比突出框架2.0套装为促销类产品、快消品类、追求广告性价比客户提供更多选择,周接触频次6+以上有效传播产品信息,数据来源：CTR-框架电梯海报基础调研,一线城市框架2.0 TOP套装,框架2.0 TOP套装 资源说明,覆盖城市：北京、上海、广州、深圳覆盖资源：高档住宅、高档公寓、写字楼资源套装:每套装1000个媒体版位，AD住宅类套装、E高端混合资源套装发布时间：每周四、周五上传画面框架2.0：每日刊播24小时，
18、可刊播一组广告680次以上监播报告：抽样10%以上的点位，提供楼盘外景和媒体照片，并文件列表证明全部点位,框架2.0 TOP套装刊播形式,每组广告刊播15秒静止画面，每6组广告一个轮回，共耗时90秒，转换刷屏时间少于0.5秒单幅15秒画面固定播放，既每个轮回播出画面相同不多于3幅15秒画面轮替播放，既每五个轮回播出画面不同15秒内两至三个画面固定播放，既两幅画面切换(8”+7”)，或三幅画面切换(5”+5”+5”)包屏可任意个性化设定，可固定单幅画面播放，亦可不少于5秒静止的多幅画面播放,滚动发布 全城覆盖,电梯海报的受众,社会群体的收入,高,中,低,套装资源以框架终端资源为基础进行全面组合从
19、每个门洞抽取一个屏作为套装组成，套装中点位(门洞)不重复同等性质套装的楼宇质量完全相同，中高端楼等比例分配在同性质套装套装以门洞发布策略为原则以达到覆盖范围最大化套装滚动发布可达到对2.0资源的全面覆盖,高收入阶层,大众阶层,中高收入阶层,框架专业的服务体系,质量管理体系认证,媒体界独家ISO9001认证,工程部：画面安装、清洁、维护 数据中心部：统筹管理全国售前售后信息 研发部：研发、维护内部5大管理软件,360度全方位服务团队,销售部：了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求市场部：分析行业和竞争对手状况为客户度身制定媒介策略市场调研客服部：提供专业楼盘解决方案画面制作进行媒体发布监测
20、 媒体资源部：管理物业信息卡（130个选项）开发新媒体资源,1站式服务,了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案,专业的安装精良的制作全国统一,监管清洁修护,专业监测媒体调研,专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务,5大管理系统,流程体系,独家电梯海报媒体合作可专享CTR监测服务和发布照片服务,物料说明,框架1.0 标准尺寸平面看板，杜邦可丽耐画框高像素印刷画面印刷稿画面要求：分辨率：300dpi色彩模式：CMYK存储格式：TIFF、JPEG、EPS、PSD喷绘稿画面要求：分辨率：150dpi色彩模式：RGB存储格式：TIFF、JPEG、EPS、PSD画面材质：高光相纸+压膜,框架 2.0采用超高清液晶显示屏，显示精度高超清晰还原技术，全视角，无视觉死角，同时显示日期和时间外框尺寸643mm450mm画面尺寸10501680像素图片格式JPEG文件，RGB储存方式，储存为web格式,感 谢 关 注!,销售总监：代堂飞联系电话：13480815085,
