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1、,Mobage town update,Mobage town的手机门户战略。一切内容的社区化。互动性强。即时的feed功能。游戏起家的魅力。Avata的巨大吸引力。Affiliate广告收入支柱。,社区当中所有的内容、娱乐，都充分融入社区互动当中：,亮点：群组宠物树是为活跃群组而设立的群组成员共同参与的小游戏。所有的群组成员共同培育一棵大树。如果精心培育，大树会最多结出23颗果实。集齐所有23颗果实的群组，将会发生意想不到的好事情哦！,Mobage town update,Mobage town的手机门户战略。一切内容的社区化。互动性强。即时的feed功能。游戏起家的魅力。Avata的巨大吸
2、引力。Affiliate广告收入支柱。,通过用户首页：通过mini mail：通过手机邮件通知所有mini mail：,Mobage town update,Mobage town的手机门户战略。一切内容的社区化。互动性强。即时的feed功能。游戏起家的魅力。Avata的巨大吸引力。Affiliate广告收入支柱。,最简单的方式引发了流行：游戏排名。-比Mixi mobile的新增游戏频道更为简单。没有写游戏日志的功能，也不能进行对战。,Mobage town update,Mobage town的手机门户战略。一切内容的社区化。互动性强。即时的feed功能。游戏起家的魅力。Avata的巨大吸
3、引力。Affiliate广告收入支柱。,在游戏排名,在日记列表,在个人profile的留言板提示,在Mobage town当中，整个社区为avata尽可能地提供了展示和曝光量。拥有一个时髦的avata，成为了用户的强烈需求。,Mobage town update,Mobage town的手机门户战略。一切内容的社区化。互动性强。即时的feed功能。游戏起家的魅力。Avata的巨大吸引力。Affiliate广告收入支柱。,像是一个类似运营商门户的CP列表一样的板块。分类别为用户提供手机上网最常用的一些娱乐CP网站。用户通过点击进入这些网站，并且注册成为该网站的会员，将会获得一定额度的moba g
4、old的奖励。一般注册一个网站会员（包月费用一般是315日元），可以获得大约300-600moba gold。Moba gold可以用来社区内消费，购买avata，以及群组宠物树的肥料。特别注明：以前注册过的网站，不论是以续费还是任何形式重复进行注册，是无法获得moba gold奖励的。对于用户来说，如果他有需求：下载mp3手机铃声，用其他方式进入cp网站下载并不能获得好处，但是通过Mobage town affiliate频道则会获得奖励。,用户只能够通过分类目录寻找自己需要的网站，不支持搜索。除了在这个总表，在Mobage town的各处也会出现affiliate广告的banner以及文字
5、链,目录,Mobage town 总体变化独立手机社区已经成长为与运营商门户相匹敌的门户,1,Mobage town 体验更丰富的娱乐化，更强的互动性,2,总结：日本手机社区的娱乐化趋势“Mobage twon化”成为潮流,3,对比-Mixi mobile,照搬PC Mixi的布局Mixi向娱乐化的探索封闭的社交圈的娱乐化,对比-Mixi mobile,照搬PC Mixi的布局Mixi向娱乐化的探索封闭的社交圈的娱乐化,新增手机游戏频道：频道当中有19款手机游戏免费提供给用户游戏前在游戏介绍页面用户可以对该游戏写游戏日志（无分数信息）。游戏日志会出现在用户个人日志当中。每次游戏结束后，可以针对
6、这款游戏写游戏日志，游戏日志会出现在用户个人日志当中。并且进入游戏介绍页面时可以查看所有用户对这款游戏所写的游戏日记（按时间先后排列），日记当中会记录该次游戏用户的得分，后来的用户看见的话，可以选择与该用户进行对战游戏。未来开放API的计划：Mixi已经加入open social阵营未来将会计划开放API接口，在Mixi平台上引入更多的application应用，增强用户在社区当中可以获得的应用性和娱乐性,对比-Mixi mobile,照搬PC Mixi的布局Mixi向娱乐化的探索封闭的社交圈的娱乐化,Mixi的关系链在将手机端往娱乐化方向探索的同时，自身原来的最大特点：封闭的熟人关系链并没有
7、改变。在Mobage town当中，一个新女性用户注册之后短短5分钟内，就能够收到多达20多个的好友请求，但是在Mixi，想要和原先并不认识的陌生人交朋友非常困难。几乎被拒绝率百分之百。所以对于Mixi来说，目前在单纯手机端增加游戏频道的策略主要是出于对Mobage town利用手机游戏迅速聚集人气的威胁的一个反应，但是这种割裂PC端用户和手机用户的做法，在Mixi这种已经既成了比较稳定的关系链群体，并且关系链较为封闭的社区当中，能否收到好的效果，日本相关人士认为也是并不看好的。对于Mixi来说，在社区当中增加娱乐，仅仅只是为社区用户锦上添花，让已经形成关系链的好友之间多一些互动，而非像Mob
8、age town一样直接用娱乐来促进陌生人交友。在提高社区活跃度和好友之间互动娱乐方面，后续Mixi可能开放API接口，引入更多应用的方式，将会更被看好。,手机社区-总结-1,手机社区-总结-2,Real,基本信息,教育信息,联系方式,好友留言,个人爱好,个人活动,我的好友,群组信息,群组信息,联系方式,好友留言,个人Blog,娱乐信息,个人Blog,娱乐信息,个人爱好,个人活动,我的好友,社交目的,社交目的,Profile装饰,虚拟物品,Virtual,Min.Profile,RM,人-人,人-群,群-群,加好友/mini mail/留言/成为粉丝（对creater）查看对方好友、群组、空间
9、足迹/查看游戏排名/举报该人/加入黑名单,删除好友/加入某一分组/mini mail/留言/成为粉丝（对creater）/游戏排名/缘分占卜,加入/退出/留言/发表topic/养成宠物树,Group,Town,加入/离开/查看邻居,Group,Town,娱乐,购物,工具,游戏、原创小说、原创音乐、MP3铃声、占卜、deco mail、宠物树、avata、特别avata、avata合成机器,Basic,Rich,Profile,Mobage town 社区框架,Stranger,Friends,文字信息,Content,Application,Content/Apps,查找/查看,搜索/查看,U
10、CC,个人普通日志、个人对新闻发日志、用户发表问题、解答问题,娱乐类,UCC,用户上传图片用户游戏日志、原创音乐、原创小说。,新闻,官方,聚集日本各家新闻社内容。同时自编辑热点新闻专题内容。,娱乐类,官方,官方发布的活动、通知；Affiliate CP提供的娱乐内容。,利用人-人、人-群关系链传播为Profile增加内容,Moba auction；Moba collection；Moba depa；,搜索引擎；地图；交通换乘；天气；“找兼职”；,与content打通，大大增加社区的活跃度和粘性通过大量互通的action，让社区更加开放有趣,个人Page,日本手机社区功能构造图,娱乐,新闻、工具
11、,购物,affiliate,CP网站,游戏 原创小说 原创音乐 占卜 town宠物树,漫画 Moba Chanel Avata 特别Avata Avata合成机器,MP3铃声 deco mail 名人空间,新闻频道 主题新闻频道 搜索 问题广场,地图 换乘 天气 打工信息,moba auction（C2C）moba collection（垂直B2C）moba depa（B2C平台）,strangers page“交朋友”“成为粉丝”日志发mini mai足迹个人宣言留言地区职业兴趣星座血型生日 他穿的avata korabo对方参加的群组参观他的小屋 对方的作品,My pageMy profi
12、le留言板空间足迹My room写日志Mini mail朋友列表Item bag群组我看过的作品（小说/音乐）我在疑问广场的提问日记评论我的钱包我玩过的游戏好友最新日志群最新发言,My friends page“断交”“成为粉丝”日志发mini mail足迹个人宣言留言地区职业兴趣星座血型生日他穿的avataKorabo对方参加的群组参观他的小屋对方作品,进行互动,群开创者群宣言群论坛群成员一览宠物树“参加该群”“向朋友推荐该群”,群基本资料：群人数地域要求性别要求年龄要求入群限制是否公开Topic权限”,群Page,应用,日本手机社区现有格局以及趋势,Mobage town和Mixi mob
13、ile各踞半壁江山，垂直独立网站大量出现Mobage town从06年底开始的手机门户战略初见成效。独立网站已经拥有和运营商门户网站分庭抗衡的能力娱乐化、时尚、年轻化成为手机社区的特征,趋势,手机社区在未来一段时间内增长势头仍然很强劲。而同时PC社区已经进入平台期并开始出现下降引人注目的互动性、娱乐性成为手机社区目前的趋势“Mobage town化”在各大日本手机社区当中都开始显山露水强势内容社区凝聚人气发展成为门户portal：Mobage town的这一战略成为日本手机互联网的一个新的标志性样板。各家强势内容开始纷纷利用SNS沉淀粘性,格局,对腾讯的借鉴意义,一，基于内容运营、整合优化手机
14、腾讯网社区，培养用户粘性和促进用户活跃互动整合高质量娱乐内容吸引用户；通过聊天、排名系统等功能引导用户形成互动和关系链；引入SNS 功能，发展个人Profile，同好群等功能，加强社区家园和群体互动，提高用户活跃度；社区发展需要通过特定功能或服务形成用户粘性，如Avatar。可以参考Mobage Town的做法形成Avatar效应：设计符合用户需求的高质量Avatar；提供尽量多的Avatar曝光渠道，增强Avatar的价值，满足用户的虚荣心；借助Avatar的高人气，设计广告模式。同时，高质量的广告和符合用户需求的广告也是十分关键的要素；设计合理的经济体系，形成进出平衡，保持平台长期健康运作
15、。这里值得借鉴Mobage Town Avatar合成功能。该设计与游戏道具设计理念极为相似，是消耗系统内Avatar的有效手段；二，从Q-Zone的定位出发，继续加强完善手机Q-zone用户体验；无线互联网和传统互联网用户特征存在很大的差异，手机Q-Zone是PC Q-Zone的补充，因此需要从PC端用户需求出发，设计和完善手机Q-Zone的各项功能和用户体验；参考借鉴MIXI Mobile的策略，根据当前国内网络和硬件情况，提供表现力丰富的多媒体功能，弥补手机Q-zone表现力相对较差的缺陷；,THANK YOU!TO BE CONTINUED,战略发展部 Nickzhou/Demili/Ericjin2008.03.26,
