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1、2012年德芙全年营销策划方案,项目背景sp+概念项目内容合作模式项目预算资源案例,契机,市场情况,德芙销售渠道多为线下市场，线上市场份额严重不足,解决方法,拓宽销售渠道，提升消费者购物体验,推广目标,推广目标,1、在原有销售渠道基础上，增加新的销售渠道,2、为目标市场提供创新销售接入点,3、提升消费者更多购物体验,4、强化消费者情感品牌印象,出现问题,项目背景sp+概念项目内容合作模式项目预算资源案例,sp+概念,sp+优势,SP+概念,What is the SP+?Sales Promotion Plus，即促销2.0。结合丰富的线下品牌，运用广阔的线上资源，通过促销平台进行最终的资源整
2、合。让客户能够最大限度的从这种模式中获得品牌提升及销售额的增长。通过这样的模式，我们真正做到了从品牌联动，到资源互通，最终得到业绩质的改变与增长。,客户,Offer,Gain,Offer,Gain,Offer,Gain,免费奖品媒体投放线下资源专享折扣,销售提升品牌提升,线上销售物流渠道消费通路,品牌提升用户流量专享折扣,免费奖品线上资源专享折扣,大量用户产品体验,6,SP+优势,通过较低的预算可以达到丰富活动效果，高的ROI让活动价值提升；,让促销活动不再只是一个时间节点内的固定行为，通过多种品牌阶段性介入，让效果翻倍；,用户购买的每一款产品不再只具备产品单一功能，让用户购买一种产品同时，得
3、到更多体验；,品牌的强强联合，让促销渠道不再单调，通过资源互换，让彼此的销售渠道宽度达到最大化；,客户,通过“串码”这样的形式，实现整个促销过程的串联。通过简单的操作形式，让用户的操作体验大大提升。,项目背景sp+概念项目内容合作模式项目预算资源案例,渠道,串码,用户,资源,传播,销售渠道,增加德芙销售额,德芙包装+串码,刮刮卡,德芙串码执行方式（揭带有礼）,DOVE消费者专享购物体验,爱吃喝：爱与朋友一起体会美食，关心品质生活。传递美食，更传递对挚友的关怀。,爱你们：关心家人的健康，对爱充满向往。让家人、恋人体会到旅游的快乐。给恋人一个完美的婚礼，才是爱的升华。,爱玩乐：爱游戏、爱休闲。爱与
4、朋友一起体会网游的动感。让朋友也能一起来体会爱的快乐。,爱购物：爱自己，爱spa，爱买最新潮的衣服。让自己最幸福的体验，传递给周围每一个人，让身边的每一位都感受到爱。,时刻在DOVE带来的爱中沉醉，通过小串码，便可让DOVE消费者的购物体验大大提升，购买一件商品，便有机会获得如此丰厚的福利。,DOVE让我爱的更多,用户奖品,75%,5%,20%,消费者可以获得什么？,小串码大平台,运用串码，通过资源整合，完成多方获利的局面。,串码,串码,串码,资源举例,巨人介绍,2亿注册用户，日活跃玩家1200万,全国40个办事处、1500家主题网吧、20000家网吧宣传覆盖，上百所重点高校；,200多家分销
5、商，116,500多家零售点，遍布几乎所有省份，覆盖所有大型城市和大量中小型城市,数10款大型2D、3D角色扮演网游,网络游戏开发商和运营商，首家在纽约证券交易所上市的网络游戏公司,精心出品,多款游戏合作,全系征途游戏参与,用户介绍概述,征途2,征途印象：A：超越进口网游，书写民族网游历史征途是第一款同时在线人数超过进口同类产品的国产原创大型网络游戏。（2008年4月26日在线人数突破210.21万，再次创造了国内网游同时最高在线人数的记录，成为2D写实类网游第一）B：传递本土价值观故事主线为中国历史武侠；游戏设置的主流价值观融合了中国儒家、道家、法家思想；游戏场景、音乐等表现形式均脱胎于中国
6、民族传统文化。游戏内容也都取材于中国历史文化。C：鲜明的原创风格征途独创的服务器技术可以同时容纳四万人在一个服务区、跨服务区技术可让不同区的玩家见面；游戏设计方面摒弃韩国网游枯燥的打怪模式，体现轻松与操作的便捷，被称为“可以一边喝咖啡一边玩的网络游戏”；运营方面首创“发工资”等运营模式，在行业内被广泛模仿,2008年4月26日 210.2万,仙途介绍,仙途是一款2.5D的仙侠类MMORPG。以大唐盛世为时代背景，对传统文化中的侠、道以及人性进行阐述，在保证游戏性的前提下，极力打造一个与众不同的飘渺仙境。通过自主研发的技术手段，既实现了2.5D视角下美轮美奂的视觉体验，也保证了游戏的高度流畅性，
7、丰富的玩法和内容适合各个类型的玩家。,艾尔之光,艾尔之光（英文名ELSWORD）韩国KOG公司研发，在韩国创下最佳纪录的一款横版动作游戏。2008年，韩国由NEXON运营，目前PCU 21000人以上，在NEXON 运营的游戏中排名第一 2010年，台湾游戏橘子代理运营，目前PCU 22000人以上，在台湾非MMORPG类型里，排名第一 2010年，日本NHN代理运营，PCU 4700 人以上，NHN(日本)运营的游戏中排名第二 2010年，巨人网络代理，并定为2011年第四季度重点产品。,合作案例游戏内置,专享道具免费装备,专享人物及服装,专享场景,人物定制,折扣串吗,游戏内活动,合作案例终
8、端,推拉模型,门头模型,台卡效果,百事壁纸,合作结合,品牌,9款游戏形象授权，包括人物场景,品牌形象授权，包括明星及DOVE形象,提供免费游戏道具、游戏内专享折扣串码，游戏内活动，游戏内置软性广告植入，游戏内交易购买,提供免费德芙产品、包装,产品,合作结合,用户,巨人注册用户2亿，每日活跃用户1200万,德芙全年销售量,终端,校园、网吧、电影院,大型卖场，便利店，网上商城，形象专卖店,传播,TVC,POSM,户外,PR,Event,户外，数字媒体，电视广告,线下品牌介绍,全方位硬广、软广，精准的ePR投放,源自意大利的咖啡，特色的配比、舒缓烘焙的咖啡豆，让产品线特色满分,受众时尚高端，比较喜欢
9、享受生活，覆盖百万的终端用户,源自英国的高端品牌，消费者认可度极高,具有规模型的连锁店铺，同时拥有品牌定制型的终端商户,合作结合,品牌,品牌形象授权，包括明星及产品形象,品牌形象授权，包括明星及DOVE形象,提供代金券、免费咖啡作为奖品,提供免费德芙产品、包装,产品,合作结合,用户,覆盖都市高端白领人群,德芙全年销售量,终端,覆盖北上广深等一线城市的实体店铺,大型卖场，便利店，网上商城，形象专卖店,传播,线上微博、SNS社区，线下实体店内,户外，数字媒体，电视广告,其他可选品牌,酒店餐厅,航空公司,高端品牌,电子数码,其他社会资源,电商介绍,物流体系以上海为中心，现可辐射全国各城市。在上海仓储
10、中心的基础上陆续在北京、广州、深圳等地建立仓储物流中心。在终端拥有定制化APP以及多级导购页面,上千个供应商，数百个品牌合作商，商品涉及食品饮料、美容护理、厨卫清洁、母婴玩具、电器、家居、营养保健、礼品卡等大类，480个小类，10万多种商品。,截止至2010年9月，网上注册用户已高达400万人次。这个数字仍在急速的攀升。,6万多微博粉丝、10万多网络热帖口碑传播，千万级广告预算。,作为中国十大B2C商户之一，一号店对品牌打造敢于创新，被消费誉为最好的购物平台，网上“沃尔玛”,平台介绍,32,合作结合,品牌,品牌形象授权，包括明星及产品形象,品牌形象授权，包括明星及DOVE形象,提供免费奖品，购
11、物优惠券，网站硬广、软广植入,提供免费德芙产品、包装,产品,合作结合,用户,注册用户400万,德芙全年销售量,终端,网上商城，物流通道,大型卖场，便利店，网上商城，形象专卖店,传播,线上微博、SNS社区，TVC,POSM,户外,PR,Event,户外，数字媒体，电视广告,项目优势,传播概念,德芙，给你全部的爱。,阶段传播,给爱人,A、旅行B、烛光晚餐C、专属游戏D、专享折扣E、奖品兑换F、婚纱摄影G、礼品,给父母,A、免费旅行B、朋友C、健康D、专享折扣E、奖品兑换,给朋友,A、专属游戏B、聚会活动C、免费旅行D、专享折扣E、奖品兑换F、体验,2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1
12、0月 11月 12月 1月,给孩子,A、玩具B、朋友C、技能培训D、免费旅行E、专享折扣F、奖品兑换,目标群体：35岁-44岁女性及儿童、青少年,目标群体：50岁以下女性,目标群体：15岁-30岁女性,目标群体：主打年轻人市场,情人节,儿童节,重阳节,圣诞节,Q1,Q2,Q3,Q4,整合传播方式,项目背景sp+概念项目内容合作模式项目预算资源案例,合作模式多样选择,项目背景sp+概念项目内容合作模式项目预算资源案例,预算分配,项目背景sp+概念项目内容合作模式项目预算资源案例,上海移动,Social Resources,社会资源,休闲娱乐资源,SPA馆 全国1000家,电影院 全国80%,酒店
13、全国1000家,餐厅 全国4000家,健身中心 全国600家,KTV 全国600家,游乐中心 300家,培训机构 全国200家,高尔夫 全国600家,品牌资源,T,h,a,n,k,Y,o,u,2010年2月1日,Devo春季促销活动网络公关传播策划案,目录,任务简报网络公关策略公关传播规划效果及预算,任务简报,对于德芙巧克力春季促销活动制定网络沟通方案背景：春天是巧克力传统销售的淡季，德芙计划在大连、南京试点促销，以推动淡季的销售，本次活动线下仅限于这两座城市，如何利用网络传播制造最大的影响力成为关键slogan：“愉悦春日 甜蜜相随”实施期间：2010年4月目标：以年轻的都市女性为诉求对象，
14、强调春日也是吃巧克力的好季节，教育并引发话题，在春季巧克力的销售淡季，促进德芙的市场销售,我们对任务的解读：在网络海量信息中挑起眼球，引发网友对德芙活动主张的响应德芙活动主张：愉悦春日 甜蜜相随！,以过往成功案例的炒作经验来看，好的公关炒作要满足网友的眼球，必须达到以下条件：以感官的具体人或事为基础，有争议性！有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！,案例：酷库熊说人的炒作,案例：王老吉“一亿捐款”说事的炒作,案例：奔奔族“长安”说概念的炒作,眼球条件的结论：以感官的具体人或事为基础，有争议性！有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！德芙春季活动，暂时不具备第二个条件，网络公关只能执行第一个方向；,网
15、络炒作的信息发散,自己春天也是吃巧克力的季节（给自己一个理由）,朋友春天送给朋友巧克力（巧克力传情）,Educate,Promote,愉悦春日 甜蜜相随,精准圈定目标受众人群，根据目标受众人群获取信息的方式设定网络媒体整合传播、同时根据目标受众人群的喜好设定多样性的传播手段，全方位与目标受众进行互动，进而扩大活动的影响范围。,事件炒作方案一,方案1：跨校巧克力传情活动 在南京、大连挑选8大高校，邀请8位在校帅哥/美女作为传情使者，8大高校的学生可以委托帅哥/美女为自己心仪的人送去德芙巧克力。每周每个学校限额100名，每次活动的照片被发布在网上。,辅助话题：1、爆笑视频2010南大校草巧克力传情
16、（快递篇）2、谈恋爱要么用全力，要不就用巧克力结合视频、图片故事等制造周边话题进行传播,灵感来源：诺顿学长，帮我修电脑http:/,事件炒作方案二,方案2：巧克力传情网络行为秀 一个单纯可爱的女孩，是一个另类的90后，她喜欢上网，并且她讨厌现在社会中的人情冷漠，她突发奇想，要做一个网络上的爱情速递员，于是她在网络拍客的帮助下，开始了自己的网络传情之旅，她同时在几大网站上发布帮助帖，内容是她愿意义务帮助别人传递爱意，只要你提出帮助请求，她都会义务的帮你完成传情使命，然后一系列有趣的任务发生了。每一个任务最后都会将实拍图片发布在网上（右图为骑车为网友快递巧克力去墓地！）,“巧克力传情，使命必达”,
17、事件炒作方案三,方案3：四月自信活动（街头搭讪送巧克力）网络上一群宅男/女为寻找自信，自发组织了一场4月自信活动，走上街头搭讪异性，并请求与异性嘴对嘴咬同一颗巧克力。每次活动都被拍成照片和视频与网友分享。大胆的行为鼓励了更多网友的加入备选：巧克力传情千人斩 找1000个人用嘴一个挨一个的传递一颗德芙巧克力，做成病毒视频或网站,“泡妞不能用蛮力，要用巧克力”,主流搜索引擎效果优化,2010年网络公关策略构成,传播策略构成图：,舆论源头2010年4月5月,新闻发布,愉悦春日甜蜜相随,博客营销,论坛炒作,WIKI问答,病毒视频,事件引爆,传播进程,愉悦春日 甜蜜相随,阶段划分,地域覆盖,人群覆盖,阶
18、段1,阶段2,阶段3,预热,高潮,深度传播,试点城市,覆盖全国,媒体选择,15家媒体+30家论坛+10位名博,15家媒体+30家论坛+5位名博,15家媒体+5位名博+30家论坛,预期效果,推广力度,1篇软文+3篇论坛帖+10博客,2篇软文+3篇论坛帖+5博客,1篇软文+5篇博文+2篇论坛帖,策略细分,活动传播,网络公关,网络事件炒作,线下活动传播,主流核心媒体，热点论坛的信息广泛覆盖，达到广而告知的效果.,结合活动的话题，增加发稿数量，扩大传播面，引导网民互动，让传情活动更加深入人心,继续结合活动的话题，保持发稿数量，配合博客意见领袖传播，扩大传播面，有针对性的使受众更加关注德芙巧克力,论坛+
19、名博广而告知,配合传情活动，带动网民互动。,配合活动，针对不同人群扩散传播。,扩大知名度,扩大传播范围和传播力度,活动话题延伸，结合社会热点传播,事件推广步骤,第一步:挑选并确定发布ID,并针对该ID进行相关论坛的预热,首发版块为猫扑大杂烩的五花八门版和天涯的贴图专区版.第二步:德芙巧克力作为传情的载体,自然植入,吸引网友进一步关注,同时转发到其他各大论坛,并形成网友自然转发传播.第三步:对网民舆论进行引导,形成对德芙的关注.如果过程并未引起网民的更多关注,我们将动用网站资源给予协助推广.,炒作核心阵地：天涯社区、猫扑,天涯，作为国内排名第一位的中文社区网站，猫扑作为国内第一娱乐社区，有着极高
20、的人气以及网民黏着度天涯、猫扑网友有网络舆论风向标的作用；天涯上所讨论的内容，多以“人文感情”为核心，猫扑“情感娱乐”为核心，与“巧克力”相关话题调性吻合；,在论坛内进行口碑覆盖推广,利用亮点话题，渗透到目标人群关注的网站中，扩大德芙巧克力在春季的曝光度。并利用口口相传的作用，增强口碑好感度。,部分社区列举,女性类,情感类,辅助类论坛媒体列表,论坛话题举例,利用社区覆盖面大的优势，渗透到目标人群聚集的论坛中,论坛表现形式网络图片剧,巧克力传情日记：以德芙巧克力为背景对脚本故事进行实拍，是极富感染力和影响力的手段,巧克力传情日记,论坛传播执行建议,每周策划撰写2个相关话题，传播期（4周）共策划8
21、个传播话题每周将2个主题分波次发布到30家论坛进行传播相关版块：版块类别与主题内容相符，人气高、互动性强及时关注受众的观点，制定相应话题，增强帖子的互动性，达到口碑相传的效果，加深受众对产品的认知每24小时为一周期对帖子进行监测，发现帖子被删，及时补充新帖，以保证有效帖数量对帖子进行维护，使帖子尽可能长时间的保留在版块首页，以确保点击量与回复量发表引导性回复，确保帖子对产品的正面宣传,论坛传播效果预估,总贴量：普通论坛帖240个主题量：8个点击量：每贴平均点击2000次以上回复量：每贴平均回复10个以上有效帖：80%以上总点击量：480000次以上总回复量：2400个以上被推荐量：5%被转载量
22、：15%,配合活动进行新闻软文发布常规发布：门户、女性垂直等重要媒体，保证一定的曝光位置,新闻软文传播,公关新闻传播标题示例,新闻软文传播,媒体选择,核心投放媒体媒体特征：对白领受众广覆盖、高使用、综合性、可进行多样性合作的媒体媒体推荐：重要投放媒体媒体特征：人群覆盖广、特色内容、用户粘性/互动性高的媒体媒体推荐：补充投放媒体媒体特征：目标受众浏览率高的时尚网站和女性网站媒体推荐：,名人博客传播,推荐名博：邀请20位年龄在2040之间的网络名人博客，职业分别为时尚白领、娱乐圈评论家、歌手作家。她们有固定粉丝群体，在白领女性中有较大的影响力,博客名：轶宝宝 职业：外企白领访问量：8,822,29
23、2 介绍：网络当红写手，人称“新浪最完美的毒药MM”，其暧昧文风、性感自拍，时尚小资的生活气息，令其拥有千万忠实粉丝,博客名：孙思怡的BLOG 职业；歌手访问量：1,412,095介绍：上海的璇宫文化传播有限公司歌手，发行过个人专辑美丽心境，小说天空，是凝固的海洋已正式在新浪读书频道独家连载,博客名：珈妮凝月职业：时尚白领访问量：2,589,402介绍：搜狐时尚圈主，百万级时尚白领博客，博客以时尚装扮以及职场生活为主，众多时尚白领是其忠实粉丝,博客名：苏芩女性观察职业：女高管访问量：23,441,612 介绍：女性文化专栏作家,苏芩的手记博文以探索女性问题，传播女性文化为宗旨。内涵丰富，受众多
24、为有一定阅历的知识女性,博主列表,博主列表,WIKI传播规划,策略初衷：Wiki是一种多人协作的写作工具。人人参与写作，知识开放式共享在Web2.0时代，网民习惯在百度贴吧、新浪爱问、搜狐说吧等WIKI中发现问题、提出问题、解决问题策略实施：设计与推广对德芙品牌有利的问题，在热门WIKI网站中广泛发布充分利用WIKI意见领袖的力量，对与德芙及活动有关的问题进行积极推荐与有效引导策略目标：通过关键词选取和内容方面的设计，获取较好的搜索排名，占据搜索引擎相关搜索首页,WIKI传播示例问：德芙巧克力在南京有什么促销活动么？答：有一个“愉悦春日，甜蜜相随“的促销活动，具体参见http:/xxx,WIK
25、I示例,策略执行-信息覆盖,阶段划分,传播规划,传播目标,具体主题示例,第1周,推广力度,事件引爆：天涯和猫扑为阵地引爆网民对事件的热点关注,市场教育：启发春天也是吃巧克力的季节,第2周,在核心主流媒体和热点论坛发布稿件，达到一个广而告之的效果。,新闻：2010跨校巧克力传情活动开启,新闻：德芙出新招欲抢占巧克力春日市场,论坛：和陌生异性嘴对嘴吃巧克力的快感，图,论坛：闺蜜说：每晚床上运动不能尽全力，要吃巧克力,配合活动升华主题：愉悦春日，甜蜜相随,媒体选择,4篇软文+8篇论坛帖+20篇博客+4段病毒视频+20篇wiki,15家新闻、女性类媒体+30家白领、女性、娱乐、情感等类论坛+30知名博
26、客,线下主题活动,软文：传情达意，德芙巧克力俘获年轻女孩心,参与：吸引网民参与线上互动和线下活动,软文：恋爱要用巧克力，X万白领加入巧克力传情,博客：4月巧克力的爱情物语,软文：愉悦春日，甜蜜相随，德芙攻克春季巧克力市场,博客：泡妞不能用蛮力，要用巧克力,视频：爆笑：南大校草巧克力传情（快递篇）,博客：巧克力与当月运程,wiki：巧克力传情事件相关,wiki：线下活动指南,论坛：写字楼搭讪MM实拍，强悍啊！,博客：恋爱要么用全力，要么用巧克力,论坛：雷，BT女企图跟我BF嘴对嘴吃巧克力！,第2周,第4周,论坛：南大校花居然送巧克力给我，灰常诧异,wiki：春天与巧克力话题,效果预估,5万个高质
27、量官网访问人次,搜索引擎覆盖率,500万人,全阶段搜索收录,全阶段传达人次,10000篇,前三页：30%,全阶段公关价值,正面口碑比例90%,1,2,3,4,附加价值,博客效果预估,邀请20名知名博客进行博文创作；领域为时尚、女性、娱乐等；博客主分布在新浪、搜狐、网易、腾讯等知名门户网站；博文内容可根据客户需求创作，自然融入宣传点；推广过程中博客作品浏览人数不低于40万（以各个博客网站的第三方点击浏览统计数）；博文在网站相关频道和博客圈被推荐置顶次数不低于20%。,论坛效果预估,每篇帖子覆盖至少30个相关网络社区版面；共撰写主题不低于8篇总发布帖子不低于240篇，对策划主题帖进行引导回复累计不
28、少于2400条常规主题帖浏览人数累计不低于50万（以各个社区论坛的第三方点击浏览统计数，时间为一月）；事件炒作主题浏览人数累计不低于500万；主题帖在相关社区版面被推荐置顶、加精的次数不低于10%。,工作量化,Thank you!,费列罗2011年情人节网络推广策划方案,2011-01-25,核心沟通信息,Ferrero Rocher,情人节,Ti amo，意大利之爱,品牌概念的拓展延伸 本次Love Campaign的主题诉求,传播架构,活动网站,媒体选择建议,整体推广roadmap,预热期,高潮期,2011,1.25-1.31,2.4-2.17,minisite,EPR,微博,支持媒体,互
29、动体验,有奖互动,粉丝招募,活动预热，论坛产品炒作,产品USP沟通,问答类媒体长期维护、公关软文、博客按主题定期发布，SNS媒体转帖扩大影响,网站搭建,将受众牵引至活动网站,参与互动体验,分享体验,以邮件形式群发到好友邮箱,微博、SNS、博客一键分享,目标受众,信息引流,在官方微博、论坛、SNS等发起“Ti amo，意大利之爱“体验活动，并提供活动网站入口,AR贺卡,贺卡/奖品派送,网络互动整体规划,Ferrero团购网站链接登录,Ferrero巧克力装填游戏,网络互动核心1活动网站规划 网站架构规划,费列罗团购网站链接,网络互动核心1活动网站规划 活动流程概览,网络互动核心1活动网站规划 互
30、动方式,注册登录,摄像头前内容展现,获取头像,本地上传头像,环境检测,自动生成,摄像头用户,非摄像头用户,一键分享,贺卡/奖品配送,团购链接,获取AR贺卡,网络互动核心1活动网站规划 AR互动补充说明,网络传播配合 以AR二维码（卡片）为引线，在论坛、SNS、微博、搜索问答等网络平台预埋并发布互动信息（可以是AR贺卡贴图、互动方式），激发受众人群的好奇与关注，最终引发受众人群的自发性搜索。,一张很神奇的卡片，有人知道它是干嘛用的吗？（有图有真相）求助！谁能告诉我这游戏怎么玩？不得不分享的情人节创意游戏，顶起“神奇”贺卡使用攻略（本人已成功测试）,通过我们的网站后台，每天游戏最佳成绩的前50名用
31、户，将可免费获得由Ferrero送出的精美 实体AR贺卡一张 根据注册用户的个人资料信息，我们将以邮件或电话的形式邀请用户提供AR贺卡邮寄地址（可 以是注册用户本人或注册用户提供的Ta人的邮寄方式）让受众人群在我们网站上参与互动体验的同时感受到FERRERO ROCHER非凡的浪漫与惊喜.,网络互动核心2新浪官方微博 操作流程,网络互动核心2新浪官方微博 内容规划,-微博上以产品信息、情人节信息扩散为主-意式风情、情人节的美好祝福为主要沟通内容-通过评论、转发等互动形式发送奖品-FERRERO ROCHER minisite互动内容更新发布到微博，如游戏达人排行榜、情人节祝语等;-作为FERR
32、ERO ROCHER minisite宣传和互动平台之一,内容规划,执行3个阶段 第一阶段：填充微博内容，粉丝招募 第二阶段：有奖互动,第一阶段,基础信息填充：1.品牌资讯、业务动态、购买信息 2.健康知识、巧克力百科、新年祝福 3.活动信息扩散，邀请好友大量加入 4.每天微博更新510条,话题示例：1.费列罗的温馨甜蜜,为节日聚会添彩升温 2.巧克力品质辨别大汇总不要错过噢3.费列罗教你用正确方法保存最好的质量！4.明天就是除夕了，祝大家团团圆圆过大年新年快乐,重点信息突出-互动：,FerreroRocher粉丝团新春招募,活动介绍：通过2011年新春第一波微博推广互动，在微博用户群体中树立
33、“FerreroRocher”品质认知度，逐渐积累并扩大Ferrero品牌资产。,亲们，费列罗“Ti amo，意大利之爱”粉丝团招募活动开始咯 即日起至1月31日成为费列罗粉丝，并转发此微博同时你5位以上的好友，就有机会获得FerreroRocher 美味巧克力！限量50份！下手一定要快哦！我们将于1月31日下午5点公布获奖的幸运粉丝名单。亲们赶紧啦,互动规则：,奖品设置：FerreroRocher T8,第二阶段（2月42月13）,基础信息填充：1.品牌资讯、业务动态、淘宝网优惠信息 2.同步更新minisite活动进展，吸引网友登录我们的活动网站 3.活动专区中网友的参与内容发布到微博，如
34、游戏达人榜、浪漫感言 4.每天微博更新510条,话题示例：1.爱情邂逅巧克力 甜蜜不尴尬 2.亲们，Ti amo！大家赶紧来www.ferrero-享受意大利之爱吧！3.亲们，赶紧登录我们的活动网站，给心中的她送去浪漫贺卡,重点信息突出-互动：,FerreroRocher爱的经典告白式,活动介绍：在第一波Ferrero粉丝招募的基础上，通过鼓励网友分享对爱的经典表达方式的理解，与 活动网站遥相呼应，联动品牌沟通，进一步诠释Ferrero本次情人节活动的主题诉求。,活动时间：2011年2月4日至2月13日,互动规则：,1.关注FERRERO ROCHER新浪官方微博2.使用标签#爱的经典告白式#
35、发布参赛微博，并 FERRERO ROCHER及3名以上好友3.在微博发布你对“爱的经典表达方式”的理解与感悟，可以是文字、图片、视频4.一周内获得最多“转发”和“评论”数微博将赢取每周大奖；（转发量占总分60%，评论量 占总分40%）5.将于2月13日下午5点公布最终获奖名单。,奖品设置：FERRERO ROCHER T8,辅助传播手段 EPR,通过官方的、正式的e-PR发布，通过横向对比，突出产品优势，展示FERRERO ROCHER 在市场背景中的价值。以“Ti amo，意大利之爱”为话题，带出FERRERO ROCHER对“金色经典，金色时刻”概念的进一步诠释，从中植入品牌相关信息，提
36、升消费者对FERRERO ROCHER的感性价值认知。,金色情人节 真爱共分享,FERRERO 用时尚典雅诠释爱的经典,Ti amo，费列罗甜蜜时节显真爱,辅助传播手段 论坛、SNS,通过大量相关论坛（女性时尚、生活、美食、娱乐等）发布帖子，以产品卖点、minisite 互动体验信息为主要传播内容。内容利用SNS的“社交圈”，在目标受众集中的地域以转帖的形式集中发布并传播互动软文，吸引目标人群的关注与参与，形成自发性地人际关系网络传播。,转帖：想象不到的浪漫！今年情人节还可以这么玩！,超浪漫、超给力的情人节礼物大集合，知道该送Ta什么了吧？,如此新潮、给力的情人节告白方式，我已经淡定不了了！,
37、通过有序地组织符合产品受众的核心意见领袖，围绕产品属性，在各大门户博客、美食博客 平台上点评FERRERO ROCHER产品，引导网络舆论导向，深挖产品价值。,解读FERRERO ROCHER的意式风情,2011年情人节礼品选什么？,辅助传播手段 名人博客,辅助传播手段 搜索引擎,通过e-PR、论坛等内容的发布，增加FERRERO ROCHER相关内容收录，充实搜索引擎结果，增加搜索结果多样性和可信度。管理问答类媒体中有关FERRERO ROCHER的问题，通过回答问题、自问自答等方式，对有潜 在需求的消费者进行一对一的传播。,门户新闻传播推荐（举例）,首页推荐,论坛传播推荐（举例）,首页焦点图,博客传播（举例),博客文字链推荐,SNS传播（示例）,开心网转帖,人人网转帖,感谢您的观赏,
