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1、乐活长城 风行天下,长城笔记本电脑十一月份传播策划案,传播背景介绍,11月份是一个特殊的月份，IT厂商往往会在这个阶段启动为期3个月左右的寒促活动，如何在寒促的大潮中找到自己的传播定位，借助新的传播形式，打破传统PR传播注意力、吸引力、影响力不足的局面，通过传播模式组合使费用得到最大化的利用，并确保长城在寒促期间有较大的传播声音，这也是我们11月份要重点突破的课题如何为产品、品牌制造话题？如何为产品导入设计文化和内涵文化？11月的PR传播围绕乐活A60展开系列的稿件规划，通过A60系列稿件的传播，全面勾勒A60的产品卖点，给乐活族一个购买的理由，塑造长城乐活A60是“乐活e族时尚的武器装备”的
2、品牌消费印象，同时借助论坛传播的话题秀，为A60导入更多的品牌幕后故事，拉升A60人气指数NB有一条潜规则，那就是“一线品牌拼设计，二线品牌拼参数，三线品牌拼价格”，长城电脑作为老牌NB大厂，在新品传播内容上应导入更多的设计元素，采用更灵活的方式，抬拉品牌和产品形象，为寒促的线下销售创造一个更好的舆论氛围,传播任务,长城笔记本公关传播任务,目标人群,目标人群：乐活族年 龄：18-35岁职业形态：时尚白领、时尚女性、商务人士、自由职业者、私营企业主、学生、公务人员等消费形态：乐活族追求的是节能、环保和高科技型的生活方式，乐活族在做消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任，健康、绿色、简洁与
3、实用、高性价比的产品是乐活族的消费目标。购买理由：有超便携娱乐需求的商务人群(第二台电脑)；简洁、易用倍受追求娱乐风潮的时尚用户追捧；追求高性比的理性消费者的首选品牌；他们追崇生活艺术和科技的和谐。,传播策略,传播话题秀,为长城的产品、品牌制造话题集中火力实现传播的单点突破,传播主轴,十一月的传播主轴，我们将“乐活长城”与“风行天下”相结合起来炒作，大气之中，又不缺乏灵性；同时既体现了乐活族的睿智，又体现他们对美、对生活、对自由、对品位永无止境的追求。“风行天下”是现代人对时尚和流行的一种追求，它能形象表达出乐活族的数码消费观健康绿色与简洁实用并重，但又不乏对产品内在品位的追求，“风行天下”正
4、是对“品位”与“追求”的最好诠释。“追求产品和品牌的内在美和外延美”是一种新的追求，而长城A60正是这种新追求的开始，同时我们也可以将“乐活长城，风行天下”解读成“用长城的追求演绎生活的艺术，同时为乐活e族提供最佳的数码武器和装备”,传播架构,传播计划,1.“长城A60：军工品质与时尚设计的和谐搭配”,稿件主题：“长城A60：军工品质演绎乐活风尚“稿件类型：深度稿 撰写字数：2000字撰写角度：由于长城是军队IT产品和重要国防产品的主要供应商，因此我们在推介A60的时候，可以结合生产流程、检测和产品时尚设计的和谐搭配问题，重点阐述长城A60的军工品质和时尚设计的完美结合。不仅让用户享受到时尚、
5、美学所带来的乐活风尚，同时也让用户轻松拥有军工品质铸就的品牌NB，无论在何时、何地多能轻松胜任户外、室外、旅途等场景的娱乐办公应用，带给用户一个轻松、写意、赏心的移动新平台！传播亮点：卓尔不凡的军工品质、超薄灵巧的外观设计、强大的娱乐办公应用，是乐活e族工作日、休息日特别是户外活动的必配装备，重点在于强调“乐活”生活方式和乐活族的一种生活追求。需要长城的配合：需长城提供一台A60进行拍照，由infox联系网模和租用迷彩服在户外拍摄（费用大约300左右）。,传播计划,2.“乐活风潮下的长城美女设计师们”,稿件主题：“长城乐活，幕后惊艳长城A60美女师设计Niro心灵独白“备选副题：乐活风潮下的长
6、城美女设计师传播目标：借助虚拟的A60美女设计师的故事，为产品导入时尚的元素撰写角度：长城乐活A60的设计灵感之源；嵌入Niro对生活艺术的理解，对工业美学的独特视角及在A60设计的过程中的细节体现；借助美学感观，用细腻的笔调刻画出乐活e族写意的生活格调与品位；也可以以团队的形式（2-3人的美女设计师）用不同的视角阐述乐活的概念为追求写意生活格调的族群量身定制的；同时借助美女的视角阐述产品的细节之美和品质之美稿件类型：人物故事 撰写字数：3000字需要长城的配合：该美女设计师为虚构人物，图文并茂的形式最能吸引读者。建议从长城内部职员中挑选一名美女，配合该文章的拍照。备选方案：如长城无法提供美女
7、照片，可由infox协助找具备高级设计师气质的网模进行拍摄（费用大概300左右），需要长城提供一台A60进行配合。,美女设计师 灵巧的灵感 平衡的艺术 写意的生活格调与品位,传播计划,3.“长城如意服务专题新闻策划”,稿件类型：新闻稿副 标 题：长城如意服务启动一站式通检 服务中小企业采购一站式通检服务内容：定期硬件检测、除尘服务、屏幕清洁（服务的内容和项目可以与如意服务部门协商）开通中小企业服务快车：开设一个服务的专线电话即可用户分群操作：企业用户季度或半年上门服务一次（一次采购五台以上的均属于中小企业，承诺提供此一年或三年的专项服务）；个人用户在保修期内可与技术服务中心预约该项服务如果是考
8、虑后期活动的成本问题，建议是开展半年的电话预约，但仅限于五台以上的企业用户，个人用户可直接与维修网点进行预约上门服务事宜在上门服务的时候，服务人员对笔记本电脑进行维护的时候，将免费对客户现在的产品进行“健康”检测（不分品牌地进行，原因是很多售后人员上门服务的时候，客户总是会有非本品牌的机器要求帮助解决，因此不如将其放大，变成一项专项的增值服务）需要长城的配合：请确认如意服务“一站式”通检策划中提到的给中小企业开设一个服务的专线电话；对于企业用户季度或半年上门服务一次（一次采购五台以上的均属于中小企业，承诺提供一年或三年的专项用户）、个人用户在保修期内可与技术服务中心预约该项服务；两项服务是否能
9、执行。建议：和如意服务部门协商，尽可能开展这两项服务。,主标题：长城如意服务快车开通，“一站式”通检在京亮相,传播计划,稿件规划,传播计划,稿件规划,媒体范围,具体执行计划,媒体范围,BBS传播执行计划,论坛的价值,据中国互联网络信息中心分析数据表明，目前我国网民人数已经达到近1.3亿人，与去年同期相比增长了19.4%，并还在快速增长中。特别是网络论坛，作为网络信息发布的渠道之一，已拥有58%的网民群体，成为网络人群最为集中的地方，目前有5000多万的网民分布在全球147000个中文论坛版块中，正逐渐形成一种全新的媒体形式，也是一种全新的网络公关营销方式。,网络意味着更广的范围更快的速度更好的
10、互动,相比较传统的地面宣传手段，网络更适合大面积的营销与多受众人群的推广,论坛传播公关维护,11月传播备选方案常规,1.“乐活长城，风行天下”,稿件主题：”乐活长城，风行天下长城乐活A60设计理念透析“目标人群：乐活e族传播目标：为长城新品A60导入产品文化内涵和理念，活化产品形象传播诉求：“生活艺术，乐活演绎”撰写角度：结合乐活e族的生活和消费形态，从A60的技术、品质、设计、文化内涵等角度进行阐述，360度地展现科技之美、细节之美、品质之美，以感性的笔调描绘出科技与生活和谐的韵律！稿件类型：综述稿撰写字数：3500字,智雅人生：生活艺术，乐活演绎,11月传播备选方案常规,2.给消费者一个购
11、买长城乐活A60的理由,稿件一：长城A60，改灌VISTA Pretium运作超流畅，1500字的产品体验稿，用户对内存进行适当的扩容后（再加2G内存，A60支持4G双通道内存），能够非常流畅地运行VISTA Pretium版本，乐活族们可以尽情享受美仑美涣的3D高清视界。稿件二：长城NB时尚路线，从乐活A60开始，1200字的新闻稿，随着长城乐活A60的推出，长城笔记本在走双核独显游戏路线的同时，也开始介入轻薄时尚NB市场，凭借长城乐活A60卓尔不凡的设计和性能，超强的黄金性价及长城NB多年的市场和用户口碑的积累，必将引发寒促时尚笔记本新的消费热潮。稿件三：长城乐活A60抢先角逐寒促时尚本本
12、市场，1200字的新闻稿，随着长城乐活A60在渠道的落地，销售形势日渐火热（可以结合终端图片），而乐活A60的时尚定位为长城发动寒促攻略提供了一片蓝海市场（可结合长城寒促的政策进行阐述）。稿件四：长城怎赢寒促长城NB两路大军热搅金秋寒促，1500字的新闻稿，以长城怎赢寒促为切入点，结合T系列（游戏路线）和A系列（时尚路线）两款个性鲜明的新品及定位，启动长城寒促攻略的新闻宣传工作，彰显长城对2007年的寒促的信心和决心。,11月传播备选方案常规,切入角度：长城拥有中国最先进的笔记本生产线，曾经为IBM、军队生产过大量高端及特种笔记本，创下一幕幕长城神话；面对国际一线品牌的强势打压和国内豪强的渗透
13、切割，长城结合自己的产能和产品设计优势，最终实现了OEM向ODM（Original Design Manufacturer，原始设计制造商）的跨位，新品A60和T68无不体现着长城对创造（结合产品的定位及设计内涵，彰显长城的智慧和创造精神）、对自有品牌的不懈追求！,稿件主题：“跨位：从制造到创造，长城品牌升级“目标人群：行业人士、媒体、经销商、消费者、内部员工等传播目标：借助长城创造塑造长城品升级的概念，而这与智慧长城的传播内涵是相吻合的；借助故事重聚长城品牌焦点传播亮点：捆绑IBM、长城创造、智慧长城、长城生产线进行阐述稿件类型：深度稿撰写字数：3500字,3.“跨位：从制造到创造，长城品牌
14、升级”,11月传播备选方案常规,稿件主题：“智慧中国，安全长城智慧长城网上巡礼专题报道“备选主题：“2007年长城笔记本智慧大盘点”撰写角度：结合长城历年的最具代表性NB卖点与当时的笔记本主流技术编撰而成，既讲述长城NB的发展、演变是一部长城人智慧的演绎史和辉煌史，同时又需要重点宣染长城新品A60和T68是集长城智慧于一身的经典机型，为新品的上市热销做好新闻宣传工作。也可以结合产品的特点提炼出长城的极具“智慧”的卖点，比如纳米防尘材料的应用，正好迎合乐活族“健康”的心理防尘除菌，面板更易清理，文章类似于长城主流产品的卖点分析。稿件类型：综述稿撰写字数：2500字,4.“智慧中国，安全长城”,1
15、1月传播备选方案如意服务,1.“长城如意服务专题新闻策划”,稿件主题：“长城如意服务：持续创新为用户创造价值体验”传播目的：系统展现长城如意服务的创新体系撰写角度：以新闻专题报道报的形式进行切入，并对长城如意服务发展史进行案例采集，如长城最早的服务体系是怎样发展到现在的服务体系，而推动如意服务成长的内驱力和共识是“服务只有持续创新，才能为用户创造更多的价值体验”如呼叫中心成立、服务网点的精耕模式、服务团队的培训模式等多是长城持续创新的结果。高端连线：用电话访谈的方式介绍行业用户的评价，以记者访谈的形式来撰写用户连线：个人用户的电话访谈，可以是讲述如意服务的体验，也可以是对如意服务的评价，建议以
16、记者的身份进行访谈，以增加文章的可信度和公信力稿件类型：广告稿撰写字数：5000字,11月传播备选方案如意服务,2.“长城如意服务专题新闻策划”,【备份方案二】：“神秘顾客”检测长城如意服务,稿件类型：故事稿切入角度：长城如意服务借鉴其他行业的“神秘顾客”调查法，对外阜市场的售后服务中心、维修站进行不定期的抽检，从制度上规范下级后后网点，并对网点服务质量进行全面监测神秘顾客调查的内容：接线员的态度、服务的反应速度、上门服务人员的态度、服务是否符合如意服务的细节规定故事背景总部相关人员出差的时候，就会以“神秘顾客”的身份打电话给当地的售后网点进行服务栓测，故事就发生在故事情节：在深夜，以T60有
17、故障为由，给当地的售后网点打电话，检测当地的夜线服务是否到位,11月传播备选方案如意服务,3.“长城如意服务专题新闻策划”,【备份方案三】：如意服务整合攻略，提升品牌竞争力,稿件类型：新闻综述副 标 题：专业调研公司INFOX介入长城如意服务切入角度：长城在业界首开“服务产品市场调研和监测活动”，用实际的行动确实将服务竞争力上升到了品牌竞争力的高度通过“神秘顾客”检测服务,长城能够及时发现售后服务管理中的不足之处,帮助企业提升服务水平,改善服务质量,提高顾客满意度；进而协助企业售后服务体系,增强企业竞争力,更好地把握市场INFOX与长城签定合作协议，并委托INFOX将对长城所属的售后网点服务进
18、行全面监测，定期提交片区的服务质量监测报告及整改建议阐述事件对长城服务所带来的影响,11月传播备选方案话题秀,“史上最先进的笔记本生产线”,长城A60生产线,【话题方向一】：“看看IBM笔记本的生产线多在生产什么”【话题方向二】：“IBM笔记本生产线大暴光”【话题方向三】：“A60和IBM用的是同一条生产线”【话题方向四】：“中国军用笔记本是怎么生产出来的”,11月传播备选方案话题秀,2.“史上最轻最薄的长城”,【方向一】：可以结合最薄的长城仙女楼段的城墙与A60的对比嫁接,【方向二】：长城见证NB的“轻薄史”，结合长城历年的笔记本图片进行系统的呈现，树立长城是中国笔记本电脑发展的见证者和实践
19、者，同时也树立起A60是史上最轻薄的NB印象。,11月传播备选方案话题秀,3.乐活概念下的“问题女郎”,【话题方向】：“看看乐活女郎是怎样折磨NB”、“乐活女郎对NB的变态要求”【问题女郎】：乐活女郎对NB有那些变态的要求：要便携，能轻松放到时尚包包里头；影音效果要好；外观要时尚且要耐磨；经得起户外移动考验（如在飞机上、在火车上应用电脑则需要防滑、防震）；能够玩主流游戏，必须是久经考验的本本（拷机的时间要长，运行要稳定），我们所谓的乐活“问题女郎”实际上是一群实用主义者，对品质细节有着近乎苛刻的要求,Thank You!,地址:北京市海淀区西三环北路89号外文大厦A座809邮编:100089联
20、系人：刘焱（深圳办）戴彩霞（总部）电话：075526496947 010-8882470-76传真：010-88820477,北京亦方纵横公关咨询有限公司,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8
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