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1、十六峯广告提案,2009.4.29,策略回顾十六峯 亮相期系列广告思路,目录,策略回顾,57月 传播策略总图,十六峯 亮相期系列广告思路,创作背景：,投放时间：2009年56月内容：二期高层产品十六峯亮相目的：颠覆“中端楼盘”之印象，重塑“品质专家”之地位 聚焦开盘，引爆热销,面临的问题：如何在短期内迅速树立起一个高端楼盘形象？,对策：在亮相期创作相对单纯的形象广告（不掺杂产品信息）以单一、强势的价值传导形成差异化的品牌个性和气质，奠定“高端”基础。独特的媒体形式创意三联版 以一种长春市面上极其罕见的媒体投放形式三联版，形成强烈的视觉冲击，扩大传播效应，挑战人们的已知经验，从而加深印象。,产品
2、信息及时跟进详尽而细致的产品价值解 大量的文字信息及产品细节跟进，以一种长春人从没见过的专业视角与话语方式去解读产品，再次颠覆人们的已知经验，对品牌形象形成强劲支持，“首席生活专家”名至实归。同期户外、网络、现场、活动、软文炒作等多渠道配合 形成铺天盖地的立体宣传攻势，短期内完成最大聚焦，令十六峯推出后“一炮而火”,十六峯 亮相期广告投放 阶段细分,围绕开盘前后,5月21-5月22日（第1周）,5月底-6月初（23周）,6月初-6月底（46周）,样板区开放后，开盘之前,整版,整版,整版,广告形式,时间,营销节点,第一阶段十六峯 品牌形象,第二阶段产品总述,第三阶段产品解析,样板区开放之前,第一
3、阶段：品牌形象广告,传播主题：长春首席生活专家,创作思路简述：,要塑造独特的项目气质，在传播层面首先要避免常规性的地位标榜（汽开龙首，城市核心），而是要形成理念或产品上的差异和创新（USP）我们是一群精研产品的建筑专家，我们的客户是以一汽工程师为代表的科技专家，同时，我们都是对居住品质有着苛刻要求的“生活专家”，“专家”即是实现项目气质与人群对位的完美焊接点。,在保证形象高度与气质差异的同时，为了强化创意本身与现实的联系，更好地表现出十六峯独属的建筑与空间魅力。形象广告系列画面建议采取人物实拍形式，取景自销售现场（会所）与社区主入口，通过主题场景的设定，让广告画面在美轮美奂之余呈现出强烈的真实
4、感，增强视觉冲击。,拍摄风格示意,拍摄风格示意：四季酒店,拍摄风格示意：四季酒店,实景效果示意：,系列平面广告示意,形象系列之一,标题：仅接待 精通生活的人内文：十六峯 君地天城期 长春首席生活专家5月23日 五重样板 全面开放,实景示意,形象系列之二,标题：仅接待 对生活拥有独到见地的人内文：十六峯 君地天城期 长春首席生活专家5月23日 五重样板 全面开放,实景示意,人物示意：,形象系列之三,标题：十六峯 长春首席生活专家内文：十六峯 君地天城期 5月23日 五重样板 全面开放,实景示意,第二阶段 产品综述广告示意（效果图形式）,中央景观带,景观楼王,第三阶段 产品解析广告示意,户外广告,
5、内容信息：,十六峯 长春首席生活专家五重样板 全面公开君地天城期 8578 6888,网站风格建议,车体广告建议,Thanks,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39
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