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1、,白象珍骨煲全新上市策划方案,，,特点Feature,特别添加骨汤浓缩包,作用Advantage,利益Benefit,提鲜,珍骨煲产品概念,味道更鲜美,骨汤美味犹如现煲，,利益点及诉求调整:产品概念：“骨汤和面”传播资产继承添加“骨汤浓缩包”诉求“美味骨汤，味道鲜美”产品力升级：附加“骨汤浓缩包”，1.5元匹配的产品力调味包升级：骨汤浓缩包+酱包+粉菜包面条升级：筋道度提升口味名称调整：（消费者熟知口味）红烧双牛煲红烧牛肉面香辣双牛煲香辣牛肉面原鸡排骨煲香菇炖鸡面蹄花大骨煲原汁排骨面酸辣双牛煲酸辣牛肉面辣白菜煲辣白菜牛肉面,珍骨煲策略,四.口味规划：3个全国口味：红烧牛肉面、香辣牛肉面、香菇炖
2、鸡面2个区域口味：原汁排骨面、酸辣牛肉面、辣白菜牛肉面（3选2）五.包装升级：突出放大口味名称，缩小“珍骨煲”品牌名称放大利益和核心诉求正片的调整（骨汤的方向）年轻化,珍骨煲行销策略,六.价格策略：1、保持终端零售价格1.52、合理分配通路利润，出厂价格统一调整至28.5元/箱七.区域及渠道策略：1、聚焦经营河南、河北、山东、江苏及城市公司2、聚焦经营上述区域一二三级市场的卖场、校园、社区店及CVS有效点,珍骨煲行销策略,数据来源：珍骨煲6月份口味测试结果,产品力升级后测试结果,分板块（稍好、好、非常好）占比结果,数据来源：珍骨煲6月份口味测试结果,珍骨煲的价格体系,珍骨煲主视觉初稿,珍骨煲重点项目进程,
