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1、移动2006龙岗区服务厅店庆联动,策划方案,目 录,一、活动概况二、活动内容店庆统一安排部分店庆各厅安排部分三、费用预算,一、活动概况,以店庆为契机，多渠道宣传，树立移动在龙岗区域的形象；以店庆为噱头，真情回报客户，推进业务发展。,【活动目的】,活动宣传方式：媒介选择分大众媒介传播渠道、自身传播渠道两条。业务互动方式：举行“庆成立.贺店庆”大型信息征集活动，参与活动即赠送精美礼品，优秀者有机会获得大奖店庆期间办理相关业务送商超兑换券，赢大奖，真情回报广大客户店庆庆祝方式：店庆日当天举行户外大型主题路演活动,【活动方式】,激情店庆，双节联欢,活动总主题：,主题解释：,借助龙岗公司成立以及东部服务
2、厅店庆的机会，打造阶段活动主题；联合节日营销内容，制作宣传噱头；结合店庆业务活动，将主题宣传规范化、持久化、统一化，打造龙岗阶段性宣传的主题口号。,二、活动内容,店庆统一安排部分,【活动周期】：2006年12月1日12月31日（待定）【店庆时间】：同乐服务厅：2006年12月26日葵涌服务厅：2006年12月28日红棉路服务厅：2006年12月30日【活动范围】：龙城组团：世贸中心、龙岗镇、龙都、爱联、同乐 横平组团：横岗、平湖、红棉路 葵涌组团：大鹏、南澳、大亚湾、葵涌 坪山组团：坪山、坪地、坑梓,业务互动,在店庆活动期间，到服务厅或授权店办理业务送商家商品兑换券，设立大奖作为活动亮点，吸引
3、大众关注。,开展“庆成立.贺店庆”信息征集活动，凡参与即有纪念奖，在店庆仪式当天揭晓优秀者，颁发一、二、三等各种奖项。,信息征集,【活动前期造势】：,信息征集,【活动时间】：2006年12月1日12月31日（待定）【活动范围】：店庆组团范围内【奖项设置】：一等奖：每个店庆组团1名，共计3名，价值2000元手机一部二等奖：每个店庆组团2名，共计6名，价值1000元MP4一部三等奖：每个店庆组团3名，共计9名，价值300元MP3一部优秀奖：每个店庆组团5名，共计15名，价值200元SD卡一个【活动内容】：编辑短信或彩信提建议、得礼品，夺特别大奖。【参与方式】：在店庆活动时间内，针对有关店庆组团内服
4、务厅的建议或意见，编辑短信或彩信内容发送到移动指定端口，凡是参与发送的客户均可以到服务厅领取纪念品一份，在店庆日当天评选特别优秀者颁发特别大奖和一、二、三等奖及优秀奖。,1、商家联动【活动时间】2006年12月1日12月31日（待定）【活动区域】龙岗全境【活动内容】活动时间内，到服务厅或授权店办理指定业务可获得不同面值的合作商家兑换券，凭兑换券到合作商家兑换相应商品，在办理业务的同时填写一张抽奖券，本人保存副券，在店庆日当天从办理业务的客户当中抽取幸运客户，凭抽奖券的副券领奖。【联动商家】暂计11家,业务互动,2、联动优惠内容,活动宣传：,线上宣传,电视广告【投放频道】龙岗电视台【投放形式】黄
5、金时段5次40S专题片插片广告、滚动字幕报纸广告【投放媒介】深圳特区报、龙岗侨报【投放形式】2期1/4版硬广宣传，1期1/4版软文报道,PS：移动龙岗分公司自行负责。,线下宣传,移动信息平台（移动龙岗分公司自行负责）【宣传时间】店庆前一周以内进行群发【宣传内容】“庆成立.贺店庆”信息征集活动内容告知【宣传方式】短信平台：短信群发彩 信：彩信群发移动自有渠道【宣传时间】2006年12月1日12月31日（待定）【宣传内容】店庆期间业务优惠信息、“庆成立.贺店庆”信息征集活动内容告知【宣传方式】15家服务厅：横幅、海报、X展架、单张以及店庆当天活动物料20家授权店：横幅、海报、单张、X展架等150家
6、星级直销点：横幅、海报,合作渠道宣传【活动时间】2006年12月1日12月31日（待定）【活动区域】15家服务厅所辖范围，辐射全龙岗【宣传内容】店庆期间业务优惠信息、“庆成立.贺店庆”信息征集活动内容【联动渠道】商场超市：在商家悬挂横幅，张贴海报，派发单张工业区、厂区：横幅、海报社区：横幅、海报电梯内宣传海报,户外广告宣传【宣传时间】2006年12月1日12月31日（待定）【宣传区域】龙岗全境【宣传内容】巨幅平面硬广告，以龙岗公司成立信息和业务优惠信息为主【宣传方式】大型户外广告牌（近店庆服务厅位置，以巨幅海报为主）候车站亭广告牌（移动龙岗分公司自行负责）,报纸单张夹递【活动时间】2006年1
7、2月1日12月31日（待定）【覆盖区域】龙岗全境【重点区域】大型企业、机关单位、社区【媒介选择】深圳特区报侨报【宣传内容】店庆期间业务优惠信息、“庆成立.贺店庆”信息征集活动信息【投放数量】待定【夹递方式】逢每周三夹递,店庆各厅安排部分,葵涌服务厅【分 主 题】：旭日辉煌，与君共创【店庆时间】：2006年12月28日【活动地点】：服务厅门口【整体思路】：在公司统一部署基础上增强地域特色,红棉路服务厅【分 主 题】：岁末联欢,共创辉煌【店庆时间】：2006年12月30日【活动地点】：服务厅门口【整体思路】：加强和周边社区的联动宣传,同乐服务厅【分 主 题】：周年店庆，普天同乐【店庆时间】：200
8、6年12月26日【活动地点】：服务厅门口【整体思路】：增强员工内部对活动的感知,店 庆,同乐服务厅,【活动主题】：周年店庆，普天同乐【店庆时间】：2006年12月26日下午15：0017：00【活动地点】：服务厅门口,【邀请嘉宾】龙岗区域中心领导 同乐服务厅所在区域领导 集团客户代表 龙岗区域服务厅店面经理及代表 其他受邀嘉宾（客串明星）,【活动形式】领导致辞+揭幕仪式+文艺演出+有奖问答+互动游戏颁奖仪式,【活动议程】龙岗分公司领导致辞 街道办领导发言 现场揭幕仪式 现场文艺表演“深南大道”主唱客串 现场有奖问答 全场互动游戏 颁奖仪式,【亮点策划】,剪彩仪式:事先准备好剪彩所需的剪刀、彩绸
9、、托盘，仪式开始时，礼仪小姐准备就绪；由礼仪小姐邀请移动领导、当地领导上台共同为同乐服务厅店庆剪彩；移动工作人员放飞气球和彩花“深南大道”主唱:深圳本土著名音乐人“深南大道”乐队主唱刘冲亲临活动现场客串助兴；刘冲在活动现场举行签名售卡活动颁奖仪式:颁奖仪式上播放嘹亮的盛典音乐移动领导为“庆成立.贺店庆”信息征集活动优秀者颁奖移动领导为业务办理幸运获奖客户颁奖,【活动流程】,【服务厅布置】服务厅外围：服务厅方圆一公里内全部覆盖路旗，墙体巨幅海报（限条件许可）服务厅门口：气球拱门，大花篮，竖幅，指示牌，迎宾牌等服务厅内部：海报，吊旗，拉花，彩球，服务厅历程图片展（嘉宾可签字用）工作人员佩带店庆活动
10、胸贴,【仪式现场布置】业务展示受理区域：工作人员统一服装，佩带店庆活动胸贴帐篷，宣传横幅，X展架，海报、业务单张等条桌，椅子，饮水设备现场业务受理设备（移动自理）舞台区域：舞台搭建，地毯，音响设备，主题形象背板嘉宾区域：太阳伞，桌椅，名字牌，矿泉水,【活动物料】（现场主体物料）,【执行人员】,【配套宣传】针对同乐服务厅主要服务工业区和厂区的特点，在活动的配套宣传上除了在龙岗分公司的店庆联动统一安排之下开展之外，还结合工业区员工的具体情况，开展针对性宣传。1、走廊宣传展板宣传时间：2006年12月1日31日宣传对象：员工宣传地点：员工宿舍楼走廊宣传方式：走廊宣传展板海报2、宣传物料进厂区宣传时间
11、：2006年12月1日31日宣传对象：工业区中低端客户群体宣传方式：巨幅墙体广告（需和厂方协商）横幅、宣传栏海报宣传展板,红棉路服务厅,【活动主题】：岁末联欢,共创辉煌【店庆时间】：2006年12月30日下午15：3017：30【活动地点】：服务厅门口,【邀请嘉宾】龙岗区域中心领导 红棉路服务厅所在区域领导 集团客户代表 龙岗区域服务厅店面经理及代表 其他受邀嘉宾（客串明星）,【活动形式】领导致辞+庆祝仪式+文艺演出+现场抢答+舞台互动颁奖仪式,【活动议程】龙岗分公司领导致辞 街道办领导发言 现场庆祝仪式 现场文艺表演“深南大道”主唱客串 现场抢答 舞台互动 颁奖仪式,【亮点策划】,庆祝仪式:
12、邀请移动公司领导和当地领导上台开香槟、切蛋糕庆祝服务厅周年店庆；工作人员放飞气球，鸣放礼花；现场播放生日歌，烘托现场气氛。“深南大道”主唱:深圳本土著名音乐人“深南大道”乐队主唱刘冲亲临活动现场客串助兴；刘冲在活动现场举行签名售卡活动颁奖仪式:颁奖仪式上播放嘹亮的盛典音乐移动领导为“庆成立.贺店庆”信息征集活动优秀者颁奖移动领导为业务办理幸运获奖客户颁奖,【活动流程】,【服务厅布置】服务厅外围：服务厅方圆一公里内全部覆盖路旗，墙体巨幅海报（限条件许可）服务厅门口：气球拱门，大花篮，竖幅，指示牌，迎宾牌等服务厅内部：海报，吊旗，拉花，彩球，服务厅历程图片展（嘉宾可签字用）工作人员佩带店庆活动胸贴
13、,【仪式现场布置】业务展示受理区域：工作人员统一服装，佩带店庆活动胸贴帐篷，宣传横幅，X展架，海报、业务单张等条桌，椅子，饮水设备现场业务受理设备（移动自理）舞台区域：舞台搭建，地毯，音响设备，主题形象背板嘉宾区域：太阳伞，桌椅，名字牌，矿泉水,【活动物料】（现场主体物料）,【执行人员】,【配套宣传】针对红棉路服务厅主要服务周边社区的特点，在活动的配套宣传上除了在龙岗分公司的店庆联动统一安排之下开展之外，还结合红棉路的具体情况，开展针对性宣传。1、君逸酒店业务联动联动时间：2006年12月1日31日活动对象：中高端客户群体联动商家：君逸酒店联动方式：凡是在店庆活动期间，到红棉路服务厅办理指定业
14、务的客户均可以获得价值80元的“用餐代金券”一张，在“代金券”规定期限之内到君逸酒店消费可以获得等值减免。2、社区终端物料覆盖宣传宣传时间：2006年12月1日31日宣传对象：社区中高端客户群体宣传社区：城市中心花园（暂定）宣传方式：巨幅墙体广告（需和物业协商）横幅、宣传栏海报楼宇电梯海报,葵涌服务厅,【活动主题】：旭日辉煌，与君共创【店庆时间】：2006年12月28日下午15：3017：30【活动地点】：服务厅门口,【邀请嘉宾】龙岗区域中心领导 葵涌服务厅所在区域领导 集团客户代表 龙岗区域服务厅店面经理及代表 其他受邀嘉宾（客串明星）,【活动形式】庆祝仪式+文艺演出+有奖问答+互动游戏颁奖
15、仪式+厂区文艺联谊,【活动议程】龙岗分公司领导致辞 街道办领导发言 现场庆祝仪式 现场文艺表演“深南大道”主唱客串 现场有奖问答 全场互动游戏 厂区文艺联谊 颁奖仪式,【亮点策划】,前期邀请函：设计要求豪华大气。庆祝仪式:邀请移动公司领导和当地领导上台开香槟、切蛋糕庆祝服务厅周年店庆；工作人员放飞气球，鸣放礼花；现场播放生日歌，烘托现场气氛。“深南大道”主唱:深圳本土著名音乐人“深南大道”乐队主唱刘冲演唱原创歌曲；刘冲在活动现场举行签名售卡活动颁奖仪式:颁奖仪式上播放嘹亮的盛典音乐移动领导为“庆成立.贺店庆”信息征集活动优秀者颁奖移动领导为业务办理幸运获奖客户颁奖厂区文艺联谊由葵涌服务厅邀请附
16、近工业区穿插安排两个文艺节目，联谊与客户之间的关系,【活动流程】,【服务厅布置】服务厅外围：服务厅方圆一公里内全部覆盖路旗，墙体巨幅海报（葵涌厅于店面门口东侧设置23米的广告）服务厅门口：气球拱门，大花篮，竖幅，指示牌，迎宾牌等服务厅内部：海报，吊旗，拉花，彩球，服务厅历程图片展（嘉宾可签字用）(资料收集由葵涌厅负责)工作人员佩带店庆活动胸贴,【仪式现场布置】业务展示受理区域：工作人员统一服装，佩带店庆活动胸贴帐篷，宣传横幅，X展架，海报、业务单张等条桌，椅子，饮水设备现场业务受理设备（移动自理）舞台区域：舞台搭建，地毯，音响设备，主题形象背板嘉宾区域：太阳伞，桌椅，名字牌，矿泉水,【活动物料
17、】（现场主体物料）,【执行人员】,【配套宣传】针对葵涌服务厅主要处于商业街区的特点，在活动的配套宣传上除了在龙岗分公司的店庆联动统一安排之下开展之外，还结合葵涌的具体情况，开展针对性宣传。我厅的建议1、特别制作印有“旭日辉煌，与君共创”“葵涌服务厅周年店庆”的手提袋。2、在商家悬挂横幅，张贴海报，派发单张，覆盖葵涌商业街区的每个角落。3、在葵涌天桥设置大型的横幅广告。4、葵涌厅茶艺表演。5、高价值客户特殊礼品。6、签名板特殊制作。7、公益安全宣传板的制作。8、互动游戏中加入有葵涌特色的题目。9、综合大楼巨型条幅制作，大小由服务厅确定。10、现场提供办理营销类业务，赠送数据业务点卡。,三、活动费用,请另见报价单,谢 谢！,
