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1、,100%市场穿透,“零秒”市场反应,“过饱和”竞争,“永续性”发展,好莱坞顶级制作 2009全球瞩目,市场分析,投放计划,推广计划,合作计划,市场分析全球同步，具有档期优势,2009年10月23日全球同步上映 阿童木划破长空,全球造势 引人瞩目,杜绝盗版 吸引观众,同步档期 唯一大片,市场分析多年品牌积淀，具有广泛受众优势,对“阿童木”形象具有强烈童年记忆的人群以最具消费力的70年代生人为主,对“阿童木”品牌产品具有消费习惯的人群 以最具潮流嗅觉的90年代生人为主,对“好莱坞大制作”具有欣赏习惯的人群以追求时尚的80年代生人为主,按年龄层划分全民覆盖,对动画电影感兴趣的人群以儿童观众为主,市
2、场分析多年品牌积淀，具有广泛受众优势,拥有低龄孩子的父母，同时对阿童木具有品牌记忆；,动漫产品和动画片拥趸,消费能力的白领观众，以女性观众为首选；,按人群划分,学生观众，含小学、中学和大学,营销计划全方位爆炸式营销,1）通过大规模投放树立“大片”形象：户外、电视、网络、平面、手机、电台、车载、地铁等全媒体投放2）通过不同媒体渠道针对不同人群进行“渗透式”+”轰炸式”宣传推广；3）通过广泛产品合作，拓展推广渠道，扩大影响人群：快消品、车、手机、电脑等科技产品4）通过丰富市场推广活动促进消费：试片、促销、落地推广等,投放计划1无缝隙拷贝投放，覆盖全国所有主流城市影院,500个胶片拷贝+500个数字
3、拷贝,2008年全国主流城市影院达到1545家，总票房达到38.84亿元；放映场次达489.6万场；观映人次达1.41亿人次；目前，全国院线共达34条，覆盖银幕4100块。主流院线28条。,2008年全国主流城市影院数字影厅达到500块，覆盖除青海、西藏外29个省市、自治区、直辖市,投放计划2大范围广告投放，覆盖更多人群,户外媒体投放楼体、灯箱、路牌北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市户外楼体及路牌广告投放,投放计划3大范围广告投放，覆盖更多人群,户外媒体投放车体、地铁北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市车体及地铁广告投放,投放计划4大范围广告投放，覆盖
4、更多人群,户外媒体投放影院喷绘及灯箱北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市影院户外喷绘悬挂,投放计划5大范围广告投放，覆盖更多人群,电视媒体投放光线自有节目平台娱乐现场、影视风云榜、最佳现场、音乐风云榜贴片广告，全国覆盖300余家电视台、600余频道；为期2个月不间断广告片投放，规模超过赤壁,影院大堂LED大屏幕播放；电视墙不间断循环播放；,投放计划6大范围广告投放，覆盖更多人群,平面媒体投放北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市主要报纸硬广告投放,投放计划7大范围广告投放，覆盖更多人群,网络媒体投放SINA、SOHU、腾迅等门户网站硬广告投放BAIDU等搜
5、索引擎网站投放MTIME、土豆、优酷、暴风影音、MSN等专业网站投放,投放计划8大范围广告投放，覆盖更多人群,影院平台投放,普通海报：不低于3万张电子海报：覆盖省会城市大型立牌：全国不少于300个大型造像：全国不少于50个大型展架：全国不少于1000个宣传单页：全国不少于10万张特殊宣传品：类型和品种待定观众促销品：造型玩偶、文具等,推广计划1针对不同人群：怀旧篇,针对对于“阿童木”具有童年记忆的人群,怀旧篇：1）征集“阿童木”玩具收藏，掀起阿童木话题热潮；2）邀请70后明星代表回忆对阿童木的童年记忆，接受采访，并撰写博客；3）网络征集有关阿童木的以及儿童时代特殊的事件及记忆；,主要媒体渠道：
6、,1）平面媒体：具有较大篇幅可以充分挖掘阿童木的年代感；2）电视媒体：重点通过访谈节目3）网络媒体：以论坛和博客的渠道为主；,推广计划2针对不同人群：时尚篇,针对青年白领观众,时尚篇：1）通过不断的媒体曝光和广告投放，树立阿童木的“大片”形象，将观映行为定义为时尚消费；2）与相关阿童木授权产品充分合作，如招商银行阿童木信用卡等，树立阿童木的“时尚”形象。3）与白领观众消费比较集中的全国连锁便利店合作：如“屈臣氏”、“快克”等，在便利店中消费满一定额度即可获赠阿童木系列公仔。,主要媒体渠道：,1）户外广告此类观众常用交通工具为地铁、公交，候车亭灯箱及车 载广告为主；2）网 络此类观众最常接触的媒
7、体为网络；门户网站娱乐频道及视频网站是首选媒体渠道；3）电视节目此类观众收看电视的时间约为晚上9点以后；晚间档节目首选。,推广计划3针对不同人群：潮流篇,针对学生观众,潮流篇：1）开法周边产品的优势手机游戏、网络游戏、电脑屏保、桌面壁纸2）特色网站的合作MSN签名档、QQ形象秀、SOUGOU拼音皮肤、开心网游戏等；3）娱乐资讯的充分曝光；,主要媒体渠道：,1）手机平台:与移动运营商充分合作，通过短信推广、游戏及画面下载方式推广；2）特色网站：MSN、腾迅、土豆、优酷、天涯、开心网以及主要校园网站，如清华BBS、北大等；以轮谈何贴吧为主。3）电台：电台的主要听众除有车族外，学生群体不容忽视，尤其
8、是娱乐资讯和音乐频道；4）校园内推广：阿童木公益产品摆放，如指示牌、垃圾桶等；,推广计划4针对不同人群：家庭篇,针对家庭观众,家庭篇：1）强调阿童木电影的趣味性以及所蕴含的关于亲情、力量、科技、环保、勇敢、正义等正面的精神内涵；增加父母带着孩子观映的积极性；2）强调家庭观映的优惠以及对孩子的关爱。3）涂鸦活动：在影院或者网络上举办“阿童木涂鸦”比赛，征集小朋友参与设计阿童木服装及造型设计,主要媒体渠道：,1）平面媒体:以市民观看为主的晚报类煤为主；2）网站：以亲子、教育、女性频道为主；3）电视：电视以家庭观众为主；加强对动画频道的投放和推广力度；4）影院：推广家庭套票,推广计划5针对不同人群：
9、粉丝篇,针对粉丝观众,粉丝篇：1）拍卖会：将一款制作精良的阿童木及影片中相应人物形象的玩偶进行拍卖，针对动漫迷和阿童木粉丝；2）征集令：广泛征集阿童木产品收藏者；3）Cosplay 秀：在各大卖场及影院举办Cosplay 秀活动；,主要媒体渠道：,1）网站:门户网站的动漫频道，专业的动漫频道；论坛推广；2）平面媒体：以动漫为主的媒体；3）电视：对拍卖和征集以及Cosplay 秀活动的持续跟踪报道；,推广计划6针对不同人群：促销篇,针对非目标观众,促销篇：1）折扣票价；2）赠品促销；3）套票销售；,主要媒体渠道：,影院：加大阵地宣传力度以及优惠促销力度，争取部分非目标观众的自然观众,合作计划针对
10、不同行业，开放电影宣传平台,电影贴片广告,首映式冠名,宣传品搭载,影片形象授权广告,落地公关活动,影院赠品促销,其他形式的联合推广,合作计划电影贴片广告,阿童木电影贴片的优势1）受众分布广泛：全民电影，以儿童和家庭观众为主；2）受众接受度高：封闭观映环境，紧随正片放映，杜绝场间放映的干扰；观众被动接受；3）受众覆盖率高：拷贝投放多，覆盖范围多，放映场次多，观映人次多；,背景数字：预计拷贝投放1000部（胶片拷贝+数字拷贝）；预计放映周期30天；预计放映场次15万场；预计观映人次500万人次（按照全国平均票价计算）；预计票房产出：1.5亿；,合作计划电影贴片广告形式,长度：30秒,位置：正片放映
11、前,价格：正片放映前倒一位置：正片放映前倒二位置：正片放映前倒三位置：正片上映前倒四位置：,形式：电影画面内置产品信息：增强产品与影片关联度单纯产品广告信息：强化产品本身形象；,合作计划电影广告搭载,形式：1）电影画面内置产品信息：增强产品与影片关联度；引起受众关注兴趣；提升产品形象；2）电影画面搭载产品信息：广告画面2/3为电影信息，1/3为产品信息；,发布渠道：户外：主要省会城市灯箱路牌及地铁、车体广告；电视：电影宣传片广告搭载；影院：影片宣传物料搭载：海报、立牌、展架、DM单,价格：1）户外投放：2）电视投放：3）影院投放：,合作计划首映式冠名,形式：电影阿童木全国首映式独家冠名赞助1、
12、首映式主持人口播特别鸣谢；2、首映式产品展示特别环节设置；3、首映式背景板显著位置展现；4、影院观众抽奖特别设置；,发布渠道：1、全国主流娱乐媒体：电视、广播、网络、杂志、报纸2、影院宣传物料产品LOGO搭载体现（赠送）,价格：,合作计划落地活动推广,形式：亲子秀场、COSPLAY秀“阿童木归来”等城市路演宣传其他为客户和电影产品结合而度身订造的公关活动,发布渠道：各落地活动城市主要媒体；光线传媒自有节目平台,价格：每城市每场含媒体邀请、场地布置、内容策划共计；,合作计划影院促销,形式：将产品的销售与电影的推广紧密结合1、影院促销：购买电影阿童木正价票，附送联合推广的产品；2、卖场促销：购买合作产品，赠送阿童木电影票,发布渠道：全国所有城市主流影院，覆盖全部观映人群；,价格：视产品价格而定；,合作计划其他合作形式,光线影业具备专业的策划团队，通畅的影院渠道，良好的媒体通路，具备为合作客户结合影片信息量身订造恰当合作形式的专业素质，为客户提供最广泛的市场空间。,谢谢,
