《中国成都汽车音乐节招商策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国成都汽车音乐节招商策划方案.ppt（78页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、亮点一整合汽车音乐资源，打造二天狂欢之夜,成都作为汽车挂牌量全国第三的城市，本次音乐节定位在西部汽车上，以大概念、广地域、大影响。广参与，打造专属汽车音乐主题活动，把消费躯体直接定位在2545岁有车人士。,亮点二强大的媒体公信力，获得政府支持,“汽车音乐节”盛典活动将会得到活动举办地党委、政府的认同，将从各方面支持活动的完美执行。,亮点三媒体跨界合作，空前的宣传规模,这次盛典将邀请到西安、重庆、昆明、贵阳等西部主流广播电视报纸媒体参与报道，并派出代表乐队参与表演，真正实现中国西部媒体联动，共同打造汽车音乐的饕餮盛宴。,线上宣传,线 下,电 台,电 视,平 面,网 络,成都新闻频率FM99.8
2、经济频率FM105.6、交通频率FM91.4、文化休闲频率FM94.6、天音唯一音乐频率FM103.2 12次每天硬广，节目植入、访谈等,成都电视台CDTV1、CDTV2、CDTV3、CDTV4、CDTV5、CDTV6（栏目、新闻报道）,报纸：成都商报成都晚报（软文）,新浪四川、成都全搜索、成都广播网（链接、专题、微博、论坛、广告）,海报、DM、易拉宝或人形立牌、站牌、商业区LED、门票及副册,社 区,校园：大学校园,汽车4S店,宣传推广规划,强大艺人阵容（已定）,罗志祥,张信哲,潘玮柏,强大艺人阵容（已定）,孙燕姿,黄小琥,许慧欣,春秋乐队,AK47乐队,强大艺人阵容（已定）,二手玫瑰乐队,
3、现场活动,现场活动,汽车彩绘,汽车红毯秀,新能源汽车试驾,汽车特技演示,媒体回报：（1）成都广播电台宣传：,A 独家冠名，冠名出现在活动所有宣传资源中；B 中国（成都）汽车音乐节，线上活动宣传中附带5秒冠名企业形象广告；C 活动宣传期三个月，成都人民广播电台5套频率12次播出15秒企业形象广告，播出安排如下，三个月共5400次：,D 广播电台节目支持：（1）交通频道FM91.4速度与激情活动期间在节目中口播企业名称或信息；（2）经济频道FM105.6碟碟不休音乐好榜样活动期间，每天播放二次3分钟冠名企业专题；（3）经济频道FM105.6财富故事会活动期间选择二次做冠名企业30分钟专访；（4）文
4、化休闲频率FM94.6频道活动企业专题宣传（5）天音唯一音乐频率FM103.2频道打榜单企业专题宣传（6）新闻频道FM99.8活动期间，1分钟企业新闻连线报道。,1、媒体回报（2）成都电视媒体宣传：成都电视台13套节目，1个月，每频道1次5秒形象广告；（3）成都平面媒体宣传：成都商报成都晚报各5篇软文，体现冠名信息；（4）成都户外媒体宣传：场地周围安排道旗围绕，体现冠名信息；（5）网络宣传：成都广播网、成都全搜索、腾讯网，体现冠名信息；2、现场活动回报（1）品牌专区设置：提供20*20米场地，供品牌展示；（2）广告宣传板：场地打围（约800米）1*3米广告牌，不低于40个；（3）现场广告片：1
5、5秒广告片，白天不低于200次，演出时段不低于40次；3、额外回报（1）入场券：赠送50张入场券；（2）活动宣传物料：首席赞助logo 将出现在所有宣传物料的显著位置中，包括海报、入场券、易拉宝、背景板、门票、邀请函等（3）特别策划：待定；（4）中国（成都）汽车音乐节独家冠名使用权：音乐节结束2011年12月31日前，可使用“中国（成都）汽车音乐节战略合作伙伴”名义；,合作费用：480万,媒体回报：（1）成都广播电台宣传：,A 中国（成都）汽车音乐节，线上活动宣传中附带5秒赞助企业形象广告；B 活动宣传期三个月，成都人民广播电台5套节目每天8次播出15秒企业形象广告，播出安排如下，共3600次
6、：,C 广播电台节目支持：（1）交通频道速度与激情活动期间在节目中口播企业名称或信息；（2）经济频道碟碟不休音乐好榜样活动期间，每天播放一次3分钟冠名企业专题；（3）经济频道财富故事会活动期间选择一次做冠名企业30分钟专访；（4）文化休闲频率FM94.6频道打榜单企业专题宣传（5）天音唯一音乐频率FM103.2打榜单企业专题宣传（6）新闻频道活动期间，1分钟企业新闻连线报道,媒体回报：（2）电视台支持：主要电视媒体（成都电视台）对活动宣传支持；（3）成都平面媒体宣传：成都商报5篇软文，体现特别赞助信息；（4）网络宣传：成都广播网、成都全搜索，体现赞助信息；2、现场活动回报（1）品牌专区设置：提
7、供10*20米场地，供品牌展示；（2）广告宣传板：场地打围（约800米）1*2米广告牌，不低于30个；（3）现场广告片：15秒广告片，白天不低于200次，演出时段不低于30次；3、额外回报（1）入场券：赠送40张入场券；（2）活动宣传物料：特别赞助logo 将出现在所有宣传物料的显著位置中，包括海报、入场券、易拉宝、背景板、门票等（3）特别策划：待定；（4）中国（成都）汽车音乐节衍生品牌使用权：音乐节结束2011年12月31日前，可使用“中国（成都）汽车音乐节荣誉合作伙伴”名义；,合作费用：280万,媒体回报：（1）成都广播电台宣传：,A 活动宣传期三个月，成都人民广播电台5套节目每天6次播出
8、15秒企业形象广告，播出安排如下，三个月共2700次：,媒体回报：（2）电视台支持：主要电视媒体（成都电视台）对活动宣传支持；（3）网络宣传：成都广播网，体现“唯一指定*信息”；2、现场活动回报（1）品牌专区设置：提供10*20米场地，供品牌展示；（2）广告宣传板：场地打围（约800米）1*2米广告牌，不低于20个；（3）现场广告片：15秒广告片，白天不低于100次，演出时段不低于20次；3、额外回报（1）入场券：赠送30张入场券；（2）活动宣传物料：唯一指定产品logo 将出现在所有宣传物料的显著位置中，包括海报、入场券、易拉宝、背景板、门票等；（3）特别策划：待定；（4）中国（成都）汽车音
9、乐节衍生品牌使用权：音乐节结束2011年12月31日前，可使用“中国（成都）汽车音乐节荣誉合作伙伴”名义；,合作费用：180万,1、热浪音乐打榜：,线上活动1赞助 回报,活动介绍,从7月到9月三个月时间，以一个月为一个周期，通过投票方式，甄选出汽车音乐节6位艺人（张信哲、罗志祥、潘玮柏、孙燕姿、黄小琥、许慧欣）最受听众喜爱的音乐歌曲，在成都经济频率FM105.6、文化休闲频率FM94.6、天音唯一音乐频率FM103.2打榜播放。,NO.1,NO.2,音乐月热榜,NO.3,回报方法,(1)冠名：,媒体回报（1）活动期间，成都经济频率FM105.6、文化休闲频率FM94.6、天音唯一音乐频率FM1
10、03.2每天播出6次企业15秒形象广告，延续时间三个月,共1620次。,（2）成都经济频率FM105.6、成都文化休闲频率FM94.6、成都天音唯一音乐频率FM103.2每天8次活动宣传，宣传片附带冠名企业5秒形象广告；,（3）电台官方网站，开辟活动专栏，显著位置标明冠名企业名称LOGO等，并可链接企业网站；,以“*热浪音乐打榜”为冠名办法,合作费用：40万,线上活动1赞助 回报,(2)FM105.6经济频率或FM94.6文化休闲频率音乐打榜：,形式：只支持经济频率音乐打榜或文化休闲频率音乐打榜,媒体回报（1）活动期间，经济频率FM105.6或文化休闲频率FM94.6每天播出5次企业15秒形象
11、广告，延续时间三个月，共450次。,（2）成都经济频率FM105.6或文化休闲频率FM94.6每天8次活动宣传，宣传片附带合作企业5秒形象广告；,线上活动1赞助 回报,合作费用：15万,线上活动2赞助 回报,2、汽车音乐歌曲：,集合汽车音乐歌曲，通过投票评选的方式，让消费群体选出自己觉得最好的汽车歌曲，甄选出的歌曲通过交通频率FM91.4进行推荐展播。,活动介绍,活动赞助：赞助“*汽车歌曲榜”活动,媒体回报（1）活动期间，成都交通频率FM91.4每天播出8次播出企业15秒形象广告，延续时间三个月，共720次。,（3）节目支持，交通频率速度与激情在三个月活动期间，每天在节目中企业做1分钟的口播广
12、告。,（2）成都交通频率FM91.4每天6次活动宣传，宣传片附带企业5秒形象广告；,（4）电台官方网站，开辟活动专栏，显著位置标明企业名称LOGO等，并可链接企业网站；,招商方法,线上活动2赞助 回报,合作费用：40万,A 密集宣传回报,活动赞助：赞助“*汽车歌曲榜”活动,媒体回报（1）活动期间，成都交通频率FM91.4每天播出10次播出企业15秒形象广告，延续时间三个月，共900次。,（3）节目支持，交通频率速度与激情在三个月活动期间，每天在节目中企业做1分钟的口播广告。,（2）成都交通频率FM91.4每天6次活动宣传，宣传片附带冠名5秒形象广告；,（4）电台官方网站，开辟活动专栏，显著位置
13、标明企业名称LOGO等，并可链接企业网站；,招商方法,线上活动2赞助 回报,合作费用：50万,B 强势宣传回报,活动赞助：赞助“*汽车歌曲榜”活动,媒体回报（1）活动期间，成都交通频率FM91.4每天播出12次播出企业15秒形象广告，延续时间三个月，共1080次。,（3）节目支持，交通频率速度与激情在三个月活动期间，每天在节目中企业做1分钟的口播广告。,（2）成都交通频率FM91.4每天6次活动宣传，宣传片附带企业5秒形象广告；,（4）电台官方网站，开辟活动专栏，显著位置标明企业名称LOGO等，并可链接企业网站；,招商方法,线上活动2赞助 回报,合作费用：60万,C 超级宣传回报,线下活动1赞
14、助 回报,目的宗旨：深度传达汽车音乐节的“汽车音乐力量”的品牌理念。让有车族的代表们聚集在“汽车力量”的精神旗帜下，壮大中国有车族的的阵营。赛事安排：汽车宝贝选拨大赛是本次音乐节的又一重要活动之一，青春，靓丽的汽车宝贝是本次汽车音乐节不可缺少的风景线。通过现场表演，投票，评选出本次汽车音乐节最佳汽车宝贝，颁发奖杯，并有机会成为车展期间名车车模。,1、汽车模特宝贝大赛(暂定）：,活动介绍,冠名：以“*汽车模特宝贝”为冠名办法,媒体回报（1）活动期间，成都经济频率FM105.6每天播出6次企业15秒形象广告，延续时间三个月，540次。,（6）高校落地宣传：成都10所高校内，学生聚集场所张贴活动海报
15、，学校广播站播出宣传片，海报及校园广播中均包含冠名企业名称。,（2）成都经济频率FM105.6每天8次活动宣传，宣传片附带冠名企业5秒形象广告；,（4）电台官方网站，开辟活动专栏，显著位置标明冠名企业名称LOGO等，并可链接企业网站；,（3）成都经济频率FM105.6财富故事会选择一次做企业30分钟专访。,（5）企业LOGO或名称都将出现在大赛所有宣传制品（如报名表、号码牌、比赛舞台、海报）显要位置。,招商方法,合作费用：40万,线下活动1赞助 回报,活动介绍你型你就秀：由各大汽车厂商及4S营销店展示各自品牌的家用汽车、标配越野车、改装越野车以及汽车零配件等产品，还将举行“你型你就秀”的酷车外
16、形改装、音响改装比赛以及开展试乘、试驾和车模大赛等活动。同时还将提供音乐产品的展示、体验，将汽车与音乐更好的融合在一起。,我型我秀：汽车音响改装大赛，谁的音响最酷，谁的音响最hi，大家一起来PK，通过评选产生本次活动最佳音响改装车,改装汽车展示区：眩目多彩，秀出酷车，音乐生活，时刻相伴,2、有型有秀汽车改装大赛：,线下活动2赞助 回报,冠名：以“*有型汽车改装秀”为冠名办法,媒体回报（1）活动期间，交通频率FM91.4每天播出6次企业15秒形象广告，延续时间三个月，共540次。,（3）电台官方网站，开辟活动专栏，显著位置标明冠名企业名称LOGO等，并可链接企业网站；,（5）企业LOGO或名称都
17、将出现在活动所有宣传制品（如报名表、海报）显要位置。,（2）节目支持，交通频率速度与激情在三个月活动期间，在节目中企业做2分钟的口播广告。,（4）为冠名企业单独开辟专区进行展览；,招商方法,线下活动2赞助 回报,合作费用：32万,汽车涂鸦大赛，充分发挥您的想象力！想让你的爱车换个造型吗？想让你的爱车更加时尚吗？快来参加汽车涂鸦大赛，通过特定的涂料在汽车上进行涂鸦，既不会伤害汽车烤漆，而且也便于清洗，在活动结束后可通过洗车将涂鸦洗去。,3、汽车涂鸦大赛：,活动介绍,线下活动3赞助 回报,现场涂鸦,冠名：以“*汽车涂鸦”为冠名办法,媒体回报（1）活动期间，文化休闲频率FM94.6、天音唯一音乐频率
18、FM103.2每天播出10次企业15秒形象广告，延续时间三个月，共1800次。,（3）电台官方网站，开辟活动专栏，显著位置标明冠名企业名称LOGO等，并可链接企业网站；,（6）企业LOGO或名称都将出现在活动所有宣传制品（如报名表、海报）显要位置。,（2）节目支持，文化休闲频率FM94.6经典乐动听、天音唯一音乐频率FM103.2 环球音乐航线 在三个月活动期间，在节目中企业做2分钟的口播广告。,（4）在现场涂鸦的汽车首要位置出现冠名企业LOGO；,（5）把冠名企业拉入比赛项目当中，在比赛环节中，以冠名企业LOGO或名称为主题，进行涂鸦创作比赛；,招商方法,合作费用：45万,线下活动3赞助 回
19、报,音乐节门票示意,汽车奖品,线下活动4赞助 回报,几十块就能买辆车？没错，参加2011年中国（成都）汽车音乐节就可参与抽奖。2011中国（成都）音乐节二天狂欢期间，凭借门票每天抽出一个大奖，获得汽车一部。,4、汽车抽奖：,活动介绍,第一天奖品：市场价值58万汽车一辆第二天奖品：市场价值815万汽车一辆,奖品设置,线下活动4赞助 回报,招商方法,1、第一天奖品赞助（赞助市场价值58万汽车一辆）,媒体回报（1）活动期间，经济频率FM105.6、天音唯一音乐频率FM103.2每天播出5次企业15秒形象广告，延续时间二个月，持续二个月，共600次。,音乐节现场回报,入场券增送，赠送10张入场券。盛典
20、现场娱乐区，为企业专门划分产品展示区，供企业宣传促销。,（2）活动期间，在四个频率播放音乐节抽奖活动宣传广告中，提及汽车品牌及汽车赞助商名称。,合作费用：20万,2、第二天奖品赞助（赞助市场价值815万汽车一辆）,媒体回报（1）活动期间，交通频率FM91.4、经济频率FM105.6、天音唯一音乐频率FM103.2每天播出5次企业15秒形象广告，延续时间二个月，共900次。,音乐节现场回报,入场券增送，赠送15张入场券（普通票可做企业促销礼品）。盛典现场娱乐区，为企业专门划分产品展示区，供企业宣传促销。,线下活动4赞助 回报,（2）活动期间，在四个频率播放音乐节抽奖活动宣传广告中，提及汽车品牌及
21、汽车赞助商名称。,合作费用：30万,产品合作赞助1 回报,1、特别指定赞助商：（每类产品一名）,类别：特别指定软饮 特别指定西点 特别指定啤酒 特别指定矿泉水 特别指定通讯 特别指定快餐 特别指定视听产品 特别指定酒店 等,媒体回报（1）活动期间，经济频率FM105.6每天播出12次企业15秒形象广告，延续时间三个月，共1080次。,音乐节现场回报,入场券增送，赠送8张入场券。赞助商产品拥有音乐节现场销售唯一许可，其竞争产品不能获准在音乐节现场销盛典现场娱乐区，为企业专门划分产品展示区，供企业宣传促销。,合作费用：18万,产品合作赞助2 回报,2、指定赞助商：（在该类产品没有特别指定赞助商的前
22、提下）,类别：指定软饮 指定西点 指定啤酒 指定矿泉水 指定通讯 指定快餐 指定视听产品 指定酒店 指定,媒体回报（1）交通频率FM91.4 活动期间，每天播出5次企业15秒形象广告，延续时间二个月，共300次。,音乐现场回报,入场券增送，赠送10张入场券。盛典现场娱乐区，为企业专门划分产品展示区，供企业宣传促销。,选择频率：交通频率,合作费用：20万,产品合作赞助2 回报,2、指定赞助商：（在该类产品没有特别指定赞助商的前提下）,媒体回报（1）经济频率FM105.6 活动期间，每天播出5次企业15秒形象广告，延续时间二个月，共300次。,音乐现场回报,入场券增送，赠送8张入场券。盛典现场娱乐
23、区，为企业专门划分产品展示区，供企业宣传促销。,选择频率：经济频率,类别：指定软饮 指定西点 指定啤酒 指定矿泉水 指定通讯 指定快餐 指定视听产品 指定酒店 指定,合作费用：12万,回报示例一：部分宣传物料回报,海报,门票兑换卡,门票套票,易拉宝,回报示例二：现场舞台宣传,多彩舞台宣传,回报示例三：现场品牌专区,联通大帐篷,创意贩卖,名影楼,青岛啤酒,壳牌大帐篷,回报示例四：网络宣传,新浪网,赞助商漂浮广告,方案方案,目录,PART A活动简介,PART B合作形式,PART A活动简介,成都 2009-2010 两届 累积35万人次 创国内规模之最2010年十一 杭州 再次引爆数万江南乐迷
24、激情,国内顶级 音乐节舞台视听盛宴,超豪华 国内外明星阵容,国内外百余家媒体深度合作追踪报道,2011 热波（成都）音乐节活动概述,主办单位|成都市对外文化交流协会、成都传媒集团承办单位|成都广播电视台、成都市新都区、北京热波文化传播有限公司、魅力音乐协办单位|成都成视文化传播有限公司、保利（成都）实业全程传播|成都传媒集团旗下媒体群、魅力音乐频道协办机构|各大唱片公司、知名演艺机构、国内外重量级媒体 群、国内外公益组织,强大的组织机构、政府支持,活动主题,主题阐述,2011热波（成都）音乐节带你享受惊喜无限的狂欢嘉年华2011年04月30日 5月1/2日“走！去耍”“Play go”,耍起来
25、！,“,”,Play go!,“Play go！”,我们的口号,活动现场规划,艺人阵容,艺人阵容,拟邀请艺人名单（部分）,热超波,海龟先生/马赛克,your favorite enemies/声音玩具,阿修罗/Bigger Bang,便利商店,童党/保险超人,GOOD 4 NOTHING,舞台设置,大地舞台“热波主流”本舞台演出内容以流行音乐为主，大牌艺人伴你共度3天盛宴，同时会与天空舞台互动。,天空舞台“原创力量”成都高校原创乐队、花儿朵朵人气选手支持原创，为原创提供展示、挑战主流的舞台。,舞台设置,狂欢嘉年华现场非音乐活动亮点,亮点一：耍个性 个性装扮（变脸三连拍）、人体彩绘、COSPLA
26、Y,走，去耍！Play go,装扮区,亮点二：耍极限BMX、轮滑、跑酷、滑板、花式篮球、攀岩音乐节上不可或缺的疯狂体验,走，去耍！Play go,极限运动区,亮点三：公益也好耍 绿色和平、阿坝州羌绣、萤火虫助学、成都残联、国际小母牛、山水（保护熊猫）等进十家组合深度合作，策划热波音乐节和公益组织共同发起一项活动。借由公益组织的影响力，共同带动热波音乐节宣传公益影响作为音乐节的非音乐部分，和现场乐迷作互动,走，去耍！Play go,公益区,亮点四：耍游戏电子竞技游戏。1、现场观众参与。2、艺人和现场观众同台比赛。真人CS、德州扑克大赛、定向夺宝可行情况下，舞台两侧屏幕实现转播电游画面客户自行制定
27、的现场游艺项目，提供自己品牌的奖品,增强观众的现场参与性。,走，去耍！Play go,游艺区,亮点五：边吃边耍 现场邀请前期厨师选拔入围者现场烹饪表演，并接受现场厨艺PK，更有国外美食要会加入。,走，去耍！Play go,美食区,走，去耍！Play go,玩艺区,亮点六：耍玩乐儿将成都民间艺术展览呈现在音乐节现场、艺术画展长廊、创意市集、涂鸦,亮点七：耍（刷）夜露营区、真人CS宿营和通宵活动。诗歌朗诵、线下或电子竞技游戏等,走，去耍！Play go,露营区,现场集体行为亮点,Green Feet活动,结合“我在乎”主题，发起爱天空、爱大地，万人“绿色脚印”赤足听音乐节活动，鼓励主舞台前的观众光
28、脚进入草地，和大自然亲密接触，保护草坪，并与公益组织合作向参加此活动的观众发放纪念品。,PART B合作形式及回报权益,媒体宣传回报：网络宣传：活动官网将出现特约赞助商logo，并链接到品牌首页电视宣传片：制作多版热波音乐节宣传片，带特约赞助商3秒标版，在成都电视台台播出不低于100次成都平面媒体宣传：在成都发行量较大的报刊或杂志投放热波音乐 节宣传广告，其中带有热波音乐节特约赞助商 的品牌曝露增值回报：热波音乐节三天录播，特约赞助商享受赞助商品牌特约 播出的标版。,特约赞助商回报权益,宣传物料：特约赞助商logo 将出现在部分宣传物料中，包括海报、入场券、易拉宝、背景板、门票、邀请函等 2.
29、品牌专区：为特约赞助商划出4m*6m指定区域，品牌可在现 场搭建带品牌特色的品牌宣传区域，举办品牌宣传活动 3.广告位：音乐节主入口两侧4m*6m广告位一个，进行赞助商品牌 形象宣传4.广告片：演出空档期,现场大屏幕播出特约赞助商15秒广告片不低于3次，同时在电视转播及网络转播中实时呈现，传播效果超同时段电 视广告与网络视频贴片广告，广告价值巨大5.入场券：特约赞助商享有音乐节入场券约100张,现场宣传回报：,特别鸣谢赞助商回报权益,宣传物料：特别鸣谢赞助商logo 将出现在部分宣传物料中，包括海报、入场券、易拉宝、背景板、门票、邀请函等 2.品牌专区：为特别鸣谢赞助商划出4m*6m指定区域，品牌可在现 场搭建带品牌特色的品牌宣传区域，举办品牌宣传活动 3.广告位：音乐节主入口两侧4m*6m广告位一个，进行赞助商品牌 形象宣传4.广告片：演出空档期,现场大屏幕播出特别鸣谢赞助商15秒广告片 不低于3次5.入场券：特别鸣谢赞助商享有音乐节入场券约50张,现场宣传回报：,新营销！新机遇！,特约赞助商合作费用：50万特别鸣谢赞助商合作费用：30万,THANKS,
