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1、,游客群体分析,感谢安徽国购投资管理有限公司 邀请参与此次开业典礼策划提案,合肥江河广告有限公司北京风雅公关文化传播机构,宣城国购广场购物中心 开业盛典策划方案,4,背 景 分 析,1,2,3,5,传 播 策 略,主 题 活 动,后 期 推 广,活 动 执 行,市场定 位,目标受众分析,Content 3,Content 2,SWOT分析,Content 1,第一部分：背景分析,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,背景分析,传播策略,主题活动,SWOT分析,优势 strength,Key point：地理位置，经济特区，人口基数，路段繁华，品牌特有，资源独享,劣势 weaknes
2、s,Key point：市场范围，市场成长，消费观念，交通通达性，竞争环境，客群流动,机遇 opportunity,Key point：中国消费，新兴商业形态，市场空白，经济腹地，潜在客群，金融危机,挑战 threat,Key point：商业格局，市场拓荒，客群引入，传统业态势力，国家政策,后期推广,活动执行,市场定位,一体化：集购物，美食休闲，娱乐的整合服务商场,尊贵品质：汇聚国内外顶尖品牌，高贵不贵,全新业态：国购广场首次登陆宣城，落户宣城,市场竞争：市场的重新定位，力求扩大与目前存在商场的差异性,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,市场定位,市场地位,市场领导者,市场补缺
3、者（突破口）,市场追随者,树立国购广场独有的品牌和理念,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,市场定位,宣城人口年龄结构,0-9,10-19,20-39,40-49,50-59,60及以上,11%,16%,47%,14%,4%,8%,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,目标受众,中青年白领.中层职业经理人,来宣游客团体、家庭、个人,在读大学生群体,A Group,C Group,B Group,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,职业的高流动性,关注个人职业发展,追求生活的多样化及高质量,普遍具有紧张感和焦虑感,网络是白领们日常生活的主要场所,白领阶层特
4、征分析,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,白领阶层消费行为分析,消费结构,有认知的、品牌个性化、独特化,住房支出首要支出，贷款月供大,讲求高性价比打折时期购买,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,游客分析,旅游与零售相互促进关系已经成为旅游城市的共识,Title,经济充裕,旅行目的,消费欲望,旅游城市,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,消费观念，品牌认知,稳定的可支配资金,潜在主力消费群,大群体，特征相似,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动
5、执行,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,前期,新闻发布会,开业造势活动,开业盛典,开业主题活动,延展期系列活动,前期,中期,中期,后期,认知,影响,入市,知名,培养,线 下 策 略,网络媒体,报纸媒体,杂志媒体,分众媒体,户外媒体,BBS,新闻,软文,传播,广告,线 上 策 略,活动方式,阶段,目的,第二部分：传播策略,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,（1）网络媒介传播 中国宣城网、宣城市民网、国购广场网站 网络广告投放 网络公关 网络媒体,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,（2）平面媒介传播 软文传播 新闻信息 广告投放,背景分析,传播策略,
6、主题活动,后期推广,活动执行,（3）分众媒介传播 世通华纳（安徽）分众传媒（安徽）,背景分析,传播策略,活动主题,后期推广,活动执行,（4）手机媒体,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,前期预热,开业盛典,后期延展,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,主题活动,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,第一季：推广预热,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,活动一：新闻发布会,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,活动二：国购广场给你清新口气,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,活动三：国购广场是什么，国购广场来了,背景
7、分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,活动四：开业盛典观礼嘉宾征集,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,第二季：开业盛典,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,活动五：开业仪式,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,开业活动一：模特走秀,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,开业活动二：湖南卫视“一呼百应”,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,第三季：后期推广,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,惊心动魄,喜气洋洋 情侣专场1、接吻大赛2、背老婆大赛3、厨艺比
8、拼,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,单身专场,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,喜从天降 有名无十，好在不贵,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,惊天动地 巨型服装外挂,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,Thank you,第一季：前期预热,活动一：活动主题：开业盛典新闻发布会活动时间：9月1日活动地点：酒店邀请媒体：宣城市各大主要媒体,省级媒体驻宣城办,安徽主要媒体,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,活动二：活动主题：开业典礼观礼嘉宾征集活动时间：8月15日-10月6日活动地点：宣城市各商场、社区活动内容：设置1
9、00个市民嘉宾席，通过征集奖励和现场回馈的方式广泛征集市民前来观礼,第一季：前期预热,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,第一季：前期预热,活动三：活动主题：”国购广场是什么“街道问答活动时间：8月15日-10月6日活动地点：宣城市各商场、社区、街道活动内容：现场提问：只问一个问题国购广场是什么 现场传播：传播一个信息国购广场即将开业,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,活动四：活动主题：“嘿国购广场来咯”街道宣传活动时间：10月6日活动地点：宣城市各商场、社区、街道活动内容：现场派发小礼品：告诉社会公众国购广场来了噢 现场传播：传播一个信息国购广场今天开业,第一季
10、：前期预热,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,活动五：“张小盒”写字楼派发口香糖活动1、活动时间：8月30日10月6日早晨8：00-9：002、活动地点：宣城等地区写字楼3、活动内容：装扮成张小盒形象的工作人员，身 着国购广场标志的衣服，到宣城各 大写字楼发口香糖。4、活动目的：制造事件和话题，扩大知名度和影 响力。,第一季：前期预热,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,第二季：开业盛典 活动一：开业仪式,1、活动时间：2012年10月6日2、活动地点：国购广场3、活动内容：（1邀请著名主持人主持开业仪式（2主持人介绍宣城国购广场具体情况。（3领导讲话、剪彩（4音
11、乐、鞭炮、锣鼓齐鸣（5人群涌入国购广场参观购物，现场咨询4、现场布置：主题活动背景板、舞台音响、空飘、锣鼓队,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,第二季：开业盛典,二：开业系列活动,一、湖南卫视“一呼百应”人气检测真人秀节目1、活动时间：2012年10月6日下午晚上2、活动地点：宣城各大街道宣场国购广场3、活动内容：明星在100分钟内，通过自己的努力进行走街串巷式的拉动宣传，争取到最多的人来参加在国购广场的见面会。在规定入场时间前，来到见面会现场的观众人数如果达到明星自己设定的挑战人数，就标志着明星挑战成功。4、活动目的：吸引人气，通过事件行销推广国购广场品牌知名度、影响力。,背
12、景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,二、名星歌友会 1、活动时间：2012年10月6日晚上 2、活动地点：宣场国购广场 3、活动内容：（1名星拉票会演出（2现场宣传、促销（3精品服装展示 4、活动目的：吸引足够的人气，期间做企业形象展示和品 牌展示，现场向公众清晰传达国购广场的定 位展示货品的丰富性、价格优势。同时通过名星的传播，向宣城之外更广 范围的公众打响知名度。,第二季：开业盛典,二：开业系列活动,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,第二季：开业盛典,三：开业活动亮点百米红地毯铺到您脚下迎宾活动内容：1：于接街交汇处设置红地毯直到国购广场购物商场 2：沿地摊设置
13、雷人、爆笑、艺术图片展示,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,第三季：后期延展,“畅享奢华，发现惊喜”主题活动,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,畅享计划 1、畅享成就1、活动时间：10月8日2、活动内容：以外形、服饰搭配、家居装饰为主题的DIY油画墙活动 1）以家庭为单位 为家庭成员DIY个性，为家 居环境DIY独特氛围 2）以朋友为单位 为朋友DIY印象/理想形象,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,畅享计划 2、畅享真情1、活动时间：10月10日2、活动内容：相会于“国”，畅享真情 心动国购广场Party（1）参加者为情侣（2）真情互动 真情传
14、递 真情配合,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,畅享计划 3、畅享多变1、活动时间：10月13日2、活动内容：（1）川剧“变脸”艺术表演（2）结合服装等道具，与公众互动性强的魔术表演,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,发现计划 1、发现自我1、活动时间：10月16日始2、活动内容：（1）在商场设置一些各类身着名品服装的男女人物形象牌，把脸或者身体的一部分挖空，供公众拍照娱乐。（2）派发类似效果的购物袋。看看哪个形象才是自己更喜欢的发现更多的自我。,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,发现计划 2、发现宝藏1、活动时间：10月19日2、活动内容：商场
15、寻宝活动（1）按提示发现宝藏，有奖品（2）每层发现一件免费商品3、活动目的：（1）吸引大量人气（2）让公众熟悉商场结构（3）传播效应,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,发现计划 3、发现真情1、活动时间：11月11日2、活动内容：“光棍了够久”单身专场3、活动细节：（1）当晚只准单身入场（2）单身男女聚会、派对（3）乐队现场演艺,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,惊喜计划1、有惊无险 活动时间：10月25日“飞镖中中中”：今天凡在国购广场购物者，每人可以获得飞镖一个，凭收据在总服务台领取，投向标靶，按等级发给相应奖品,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动
16、执行,惊喜计划2、惊天动地，喜从天降 活动时间：10月28日始 巨型服装：国际服装大师设计，悬挂楼体外，吸引人们关注，制造舆论传播效果，让社会关注国购广场。,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,惊喜计划3、有名无十，好在不贵 活动时间：10月30日 全场皆折扣：好东西，自然要与大家分享。当日全场找不到全价（十折）的商品，名品也实惠，真的天天有实惠。,背景分析,传播策略,主题活动,后期推广,活动执行,谢谢！,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYg
17、z4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSij
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