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1、法妮CI策划书,Corporate Identity Planning of Funny Company,目 录,市场调查,企业标志设计,M I设计,标志设计说明,M I理念分析,SWOT分析,前言,消费者分析,前 言,“法妮”是一家拥有尖端科技核心的国际化妆品研究机构，只要从事植物素、能量蛋白、生物胚胎、基因美容工程的研究及开发。法妮生产基地是行业内首家通过“美D美美美P双向国际认证的机构。厂房按现代企业美美P规范设计和布局，拥有3.2万平方米的10万级净化车间、50条自动化生产流水线，全套无菌灌装和真空均质乳化技术，同时还拥有美个规模庞大的植物园种植基地，主要种植与化妆品相关的可用于原料提
2、取的上万种植物。现在“法妮”品牌已是欧洲女性最信赖的专业化妆品公司之一，只要是来自法妮的产品，就是她们心中理想的品牌。在欧洲有着很好的声誉。同时法妮原料、半成品已经远销到世界各地，产品遍布世界各地，包果法国、美国、加拿大、英国、荷兰、日本、瑞士等5美个国家和地区，“法妮”全球历经数十年的临床验证和市场考验，其产品品质与效果已在世界享有很高的知名度和市场份额。,2011年全球化妆品行业的零售额达亿美元，而且持续年强劲而稳定的增长趋势，尤其从年，以每年的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满
3、足消费者日益提高的消费品位的危机。虽然近年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场的份额，比较著名的品牌有露华浓的 和系列，旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老产品，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化
4、妆品是近年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和2001年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和2025岁的年轻顾客，如、等。,市场调查,SWOT分析,S,新兴的化妆产品品牌，拥有雄厚的资金和纯熟的产品开发技术，在欧洲各地拥有极好的口碑和较为可观的市场份额占有量。产品的研究开发和生产一线化流水作业，品牌质量好。,全球范围内的知名度不及 欧莱雅、兰蔻等世界知名产品。其市场占有量也远不及几大知名化妆品牌，企业文化底蕴不够深厚。品牌价值也不及上述几个化妆品行业巨头。,W,O,T,我国化妆
5、品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位，全国化妆品生产企业已有4000家。截至目前，年销售额在亿元以上的化妆品工业有50余家，其中5亿元以上的有10多家。预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9%左右。,化妆品企业存在着替代 威胁。替代品是指那些与客户产品具有相同功能的或类似功能的产品。那么生产替代品的企业本身就给客户甚至行业带来威胁，替代竞争的压力越大，对客户的威胁越大。转换成本低和消费者忠诚度低的产品替代威胁就相对高，对于化妆品行业来说，消费者的忠诚度较高
6、，行业的替代威胁较低。,消费者分析,爱美是人的天性，女性对美丽的追求也更加执着，因此化妆品也大行其道，成为爱美者追逐的宠儿。现代女性对化妆品消费的认识无论是深度还是档次都有了明显提高，很多女性觉得现在生活压力大，容易衰老，要好好保养，日益激烈的竞争促使女性越来越关注自己的“面子”问题。还有很多女性觉得化妆品不仅满足了自己追求美的需求，而且让自己更快乐、更自信。一、女性化妆品购买的影响因素 1、易受促销、广告等市场氛围的影响 2、易受到人为氛围的影响 3、情绪化消费 4、不言悔消费二、消费者细分：1835岁的女性 1、中学生 2、在校大学生 3、职场女性 4、家庭主妇三、消费者心理分析 希望使用
7、化妆产品后达到护理和改善自身形象的效果，从而提升自信。,M I设计,Fascinating,Unique,Nature,Noble,Young,迷人,独特,自然,高贵,年轻,M I理念分析,“fascinating”迷人：一笑倾人城，再笑倾人国“unique”独特：芊芊作细步，精妙世无双“nature”自然：清水出芙蓉，天然去雕饰“noble”高贵：回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色“young”年轻：杨家有女初长成，养在深闺人未识,标志设计,美女头像,康乃馨,法妮英文名称,标志设计说明,标志整体感觉像一位美丽的长发妩媚女性，符合作为女性化妆品的品牌特性。采用法妮英文企业名称：funny中的“F”和“Y”字母作为设计原型，运用曲线展现女性柔美的一面。标致色彩设计方案来源于代表女性的紫红色康乃馨，突出女性温柔、美丽、含蓄的一面。,*R:234*G:61*B:176,标志色彩方案,THE END,
