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1、远洋城花漾新年答谢客户庆典活动策划案,幸福得像花儿一样,一、活动目的,一、活动目的,1、巩固远洋地产的社会认知度与美誉度，展现企业实力，融洽与当地政府职能部门、客户及相关机构的客户关系；2、全面展示远洋城的良好形象，再度引起市场对远洋城的关注度，让客户对远洋城更有信心；3、积累更多客户资料，为今后的营销推广奠定扎实的市场基础。,活动现场如何突显远洋地产品牌实力？1、展现远洋布局天津的历程，体现自身高度；2、通过活动软宣、现场活动及服务细节，显示远洋地产本身价值与量级。,二、活动主题,感恩09欢乐远洋远洋城花漾新年答谢庆典,感恩09 欢乐远洋远洋城花漾新年答谢庆典,整体活动创意以“幸福得像花儿一
2、样”为主题，会场以远洋城的红色为主色系，配合圣诞常用绿金色及雪花白，用鲜花、珠光气球及纱幔为主要装饰元素进行包装；所用物料如邀请函、节目单、背景画面等，均以花朵纹形为主要创作原素。全场营建温暖、快乐、热烈的节日气氛。,整体活动以远洋与天津的时间线贯穿，在文娱活动中穿插播放视频，并配合客户互动及抽奖，建议可分为三章：孕育宏图篇：三盘齐发布局天津绚丽滨海篇：滨海根远洋城绽放蓝图篇：未来展望,三、媒体传播,主要传播形式,传播形式：新闻事件+深度报道（人物专访）传播内容：活动信息+企业品牌几小时的现场活动只能感染现场特的少量客群关注，因此我们需要通过媒体的声音对外界的目标客群进行广泛传播。传播的层面除
3、了当天的活动信息之外，应对企业文化和实力、行业领军形象以及品牌有一个较深入的报道。,传播渠道,主要媒体：平面媒体+广播媒体+电视媒体 网络媒体短信媒体传播领域：地产行业+大众发布媒体：以平面、网络媒体为主要传播渠道，其它短信、电视等辅助配合跟进传播。,软宣主题规划,活动软宣（所有宣传攻式于两周前全部展开）、“感恩09欢乐远洋”远洋城花漾新年答谢庆典 事件信息、厚积薄发 晋升百亿俱乐部彰显远洋地产品牌的实力，介绍2009年百亿销售业绩，增强品牌公信力。、业绩长虹 远洋城冲关14亿阐述2009年远洋城卓越成果，简要回顾一年来的市场历程。、感恩滨海 展望2010新征程阐述远洋城远期计划与新的发展目标
4、，同时预告新品信息。,软宣主题规划,人物专访：朱总以企业领袖者的角度与姿态，解读天津远洋对城市运营企业的理解，以及在天津扎根发展的信心；介绍远洋地产的深耕滨海的拿地策略与和远景规划蓝图；介绍远洋地产在天津的三个项目及其优势。,主要邀约媒体,天津日报每日新报 今晚报城市快报,假日100搜狐焦点网新浪乐居,媒体方安排,目的：通过新闻媒体对活动的宣传，进行事件炒作，提升远洋地产在天津的社会认知度与美誉度，建立与核心媒体圈的良好关系。活动原则：做好媒体记者招待工作，安排单独的采访地点和采访时间，为新闻制作准备良好的条件。媒体人员安排：主会场外接待，设立媒体签到处，安排媒体专位发放项目相关资料、活动介绍
5、、新闻通稿以及礼品或礼金对活动与会人员及项目负责人进行采访或沟通参加活动,四、活动流程,活动概述,整体活动分为三大部分：1、前期预热部分：媒体宣传/客户邀约（短信、电话、邀请函）/活动筹备2、当天现场活动迎宾：（引导、签到、接待、采访、问卷调查）前奏：（开场致词、嘉宾介绍、领导发言等）高潮一：远洋城历程视频演示（配合客户参预及抽奖活动）高潮二：文娱表演活动(主要以歌舞表演、曲艺、相声等开展)高潮三：盲人学校捐助仪式3、后期延续部分：媒体跟踪报道、调查问卷整理,活动流程,活动日期：12月26日,活动亮点一,“滨海根远洋情”远洋地产历程展将远洋品牌及远洋天津发展及项目近况，以油画框形式制作进行展览
6、，其中还应包括远洋城的客户活动照片及动人故事的图片资料以此进行陈列。,活动亮点二,巨型祈福树签到处摆放巨型祈福树，来宾可领取祈福卡，将承载美好祝福的祈福卡悬挂在祈福树上.活动结束后，在售楼中心划出特定区域，在显要位置建立祈福墙或祈福树，将收集整理祈福卡并为新年氛围包装的一部分进行现场展示。立可拍一次成像点。在祈福树旁设立一个免费摄影点，现场免费为客户拍摄“一次成像”照，留下美好的圣诞欢乐和活动记忆。,活动亮点三,现场赠送新春对联来宾签到处旁摆放专用书法台，邀请二至三名书法家现场手绘新春对联或福字，赠送来宾。为了防止求赠对联的人数过多，现场应设专人发号排队领取。,活动亮点四,现场调查来宾座位席放
7、置依云矿泉水、活动节目单、新年贺卡或年历，以及调查问卷。调查问卷主要针对客户分析、对未来产品及商业、物业的看法进行数据收集。活动完结后安排人员收集。为不影响演出活动，也可在活动开始前，在签到处发放，填写完毕可赠送礼品。,活动亮点五,红动09回眸瞬间回顾天津远洋在2009感人的瞬间。主要以远洋城各重大的营销节点为时间线索，以视频、音频或物料的形式记念那些感人的镜头。同时，也成为全程回顾了远洋城的骄人业绩。此环节也可以远洋会的名义，对最优秀的客户进行颁奖。,活动亮点六,捐助盲人学校活动可与远洋城2009年4月27日的“城无边，爱无限”的活动联系，作为公益活动的延续线，对以往事迹进行回放，并现场举行
8、捐赠仪式，传达出远洋品牌浓厚的人文关怀,其它建议表演活动亮点,一、墨舞：俗称书法舞，是新兴的一种形式新派、写意优美的舞蹈表现形式，瞬间就吸引住了观众的眼球。艺者表现时，配上视频，可“写”出与远洋城活动主题相关的文字。,二、激光舞：利用激光可反射的原理，结合现代感强的舞蹈，以及神秘、韵律感、节奏感极强的音乐，并完美结合光和影的激情互动，观众们在视觉上能享受到魔术跟舞蹈相结合的特殊效果。,三、沙画表演：沙画表演用白色背景板在现场以沙作画，并结合音乐通过投影展现在屏幕上，是一种前卫高雅的创意表现形式。可以“我梦想的远洋城”为主题，通过一个小女孩对未来家的憧憬，将她梦想的家园、学校、环境等用简洁的沙画
9、表现出来，通过漂亮的光影变换，打造新奇视觉感受。此环节可邀请客户共同参加，设置成有趣的游戏环节,抽奖礼品建议,门票号可现场抽奖特等奖（1名）：笔记本一等奖（2名）：数码相机二等奖（5名）：微波炉/电磁炉/豆浆机三等奖（10名）：加湿器欢乐奖（50名）：暖手宝/香包,五、活动筹备,筹备事项,一、活动方案的研讨及确定（活动公司参预）确认活动日期、活动时间、地点；活动主体方案、节目单及相关接待细节。二、活动与会人员的联系及邀请（营销部参预）相关领导及合作单位：拜访+邀请函项目客户：电话+邀请函（营销部+远洋会）新闻媒体：联系邀约 三、文案准备工作（广告公司参预）报纸广告软稿撰写。主持人及领导发言稿（
10、主持人+营销部+广告公司）项目历程介绍，幻灯片形式（营销部）,筹备事项,四、现场布置（活动公司/广告公司参预）现场包装布置，现场导示安排现场形象设计 现场礼仪人员安排 五、物料准备（营销/广告公司参预）节目单、软饮、调查表、新年贺卡或年历等客户礼品、摆花、胸花、腕花等签名册、签字笔等六、负责部门及完成时间（略）,Thanks,-暨宁宝世家客户新年答谢会,目录,活动概况,活动策划,费用预算,视觉效果,活 动 背 景,元宵节是中国的传统佳节，在这个喜庆的日子里，宁宝世家借元宵佳节之际，特此策划了“元宵盛典之夜-暨宁宝世家客户新年答谢会”主题活动。以浓厚喜庆的节日氛围，营造购买气氛，感染客户，回馈客
11、户，让客户体验元宵的快乐，同时，推动宁宝世家的销售。,活 动 目 的,活 动 要 素,现场互动,舞台节目,整体风格,精彩纷呈,喜庆、轻松愉快,日 期：地 点：活动主题：元宵盛典之夜暨宁宝世家客户新年答谢会参加人数：70人左右与会人员：新老客户、预约客户等活动基调：,热闹欢腾,活 动 主 题,绽放新春，乐闹元宵夜,金龙起舞，欢庆良宵,龙飞喜跃，醉美元宵,PART1,游 园 猜 灯 谜,PART2,舞 台 表 演,PART3,抽奖、砸 金 蛋,PART4,互 动 游 戏,活 动 内 容,目录,活动概况,活动策划,费用预算,视觉效果,活动流程,签 到,来宾在签到处领取灯笼造型签到墙上不干胶卡片，签名
12、后在迎宾小姐的指引下粘贴到背景板上。,刘德华,激扬的水晶鼓开场,歌曲欢天喜地,电声小提琴,乐队表演,舞蹈-好运来,一支好运来来舞蹈表演，暗示着今年一路好运，明年开门大吉，舞出好运，舞出财运！将现场气氛带入高潮。,舞蹈大红灯笼,互动游戏,1、开门红活动现场一共提供三件商品，游戏分三轮进行。规则：一轮游戏中，请3个来宾上台竞猜，主持人可对来宾进行提示，来宾只有一次竞猜的机会。最后，来宾在纸上写下的商品价格与主持人手中商品的价格最为接近的观众可获得该商品。,2、抢凳子游戏规则：一组人和比人数少一的凳子，音乐中大家围着凳子走或跑，音乐声停止时奋力抢坐到凳子上，未抢到凳淘汰，抢到的人减少一个凳子继续，最
13、后一个人为胜利者。,演出现场将穿插金蛋和抽奖砸环节。,来宾凭借手中号码券参与抽奖环节。主持人将在三个不同的时段，依次揭晓当晚的大奖！（从三等奖开始，三等奖3名，二等奖2名，一等奖一名）,观众现场抢答主持人问的问题，答对的观众即可上台砸金蛋。（金蛋中有不同的大奖）,元宵到，猜灯谜是中国的古老传统之一规则：现场的来宾将知道答案的灯谜号码及谜底报给工作 人员，谜底正确并得到工作人员的确认后，来宾即 可将该灯谜撕下交给工作人员，兑换精美礼品一份！,猜灯谜,高尔夫推杆游戏,活动现场提供简易的高尔夫推杆套装，每位来宾有三次机会，只要推进两球就可获精美礼品一份。,DIY陶艺,在会议室内设有手工陶艺，让来宾亲自动手，参与活动中，感受活动的乐趣。,冷餐区,在活动现场配有精致糕点和热饮，供来宾品尝。,活动概况,活动策划,费用预算,视觉效果,现场氛围布置建议,以喜庆热闹的中国元素布置现场，在售楼处旗楼、广场和售楼处内部，以剪纸、中国结、炮竹、灯笼、小龙玩偶、精品挂件等突出浓厚的元宵氛围。,现场整体使用酒会高脚桌，每桌搭配精致花艺，更增添答谢会高雅的氛围风格。,室内桌上放福字香包、炮竹，总台上放龙年吉祥物。,售楼处内部装饰,Thanks For Your Attention,案子所涉及的图片均以实际为准。,
