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1、如何树立泰康人寿良好的品牌形象,主 讲：郑燕 2000.9,分五部分,一、泰康人寿良好品牌资源的形成,五、目前公司可用宣传资料宣传品,二、值得引起重视和注意的几个问题,三、现有管理办法介绍,四、新公司筹备期间及开业初期宣传侧重点建议,一、泰康人寿良好品牌资源的形成,1、国内第一家获得AA信用等级评估的寿险公司,2、国内第一家经国务院同意、保监会批准，进行中资扩股、外资参股的全国性保险公司,3、保险法颁布后成立的首批保险公司中，率先获准在全国设立分支机构的保险公司之一,4、在北京保险行业协会的记录中，唯一一家连续三年保持“零”投诉的寿险公司,5、国内第一家注册寿险服务商标的寿险公司,6、第一家将
2、总部设立在首都长安街上的保险公司,7、北京第一家设立国际寿险管理师（LOMA）考试中心的寿险公司,二、值得引起重视与注意的几个问题,1、计划要留有余地,计划项目60-70%灵活项目40-30%-真 正体现公司特色之处,公司战略相配套 突发事件预留,业务发展相配套 项目选择（社会推荐、自行组织）,固定节日、传统 总公司要求项目 活动,2、广告与新闻宣传（策划）的关系运用,广告 新闻,冲击力强、短期深度大。特定人群与 效果优、面广 市场；,费用高 费用低,静态反映 动态反映,知名度 知名度+美誉度(快速途径),认知+认同+认可（信任）购买,广告宣传 宣传 广告,不能储藏 持久资产，重复使用,3、抓
3、住突发事件的难得机遇，树立泰康人寿优质品牌,唯一性,独特性,永久性,制造新闻、大书特书,4、危机公关不可忽视,公司投诉,不实报道,不利报道,5、增强风险意识,政策风险意识,市场拓展意识,6、转变观念：,宣传生产力,品牌价值-无形资产增值,从上到下，从里到外，从大到小都是宣传点,每个人都是义务宣传员,三、主要管理办法介绍,1、公关宣传管理办法,2、对外宣传统一归口管理办法,3、CI手册及管理,四、新公司筹备期、开业初期宣传侧重点建议,1、领导重视、专人专管、相对独立、早作安排,策划能力，协调能力，组织能力，需要多方配合,2、先声夺人，树立品牌,充分利用总公司现有资源“七个第一”+大楼,先入为主：
4、组织招聘、新闻记者见面会要不同反响,讲信用、守信用、有实力,全新概念新型民族寿险公司,良好的口碑,泰康人寿的“特色”：,A、严格的管理,B、规范的经营,C、稳健的风格,D、专业的形象,3、媒体选择,路牌,车身,电视,广播,报纸,INTER网,地铁,招牌广告（优先）,广告是做给客户 看的，不是做给企业自己看的,4、开业典礼要富有创意，形成一个可持续话题,5、资源共享,五、可提供资料,1、公司宣传册、年报、泰康人寿报,2、CI手册，每个分公司可领2本,3、现有宣传展板8块，可将设计稿存盘带走,4、单页公司宣传简介，如需要须重新设计印刷,6、公益广告两篇：A、居安思危 B、人生起伏自珍重,5、公司成立三年来重大新闻剪报（复印件）一套,大家辛苦了！谢谢,
