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1、包装设计,第一课：认识包装,学习目的：使学生对包装有一定的认识学习重点：包装的定义、包装的分类,一、包装的定义：英国：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学、和技术上的准备工作。（英国包装协会“包装用语”）加拿大：包装是将该产品由供应者送达客户或消费者手中而能保持完好状态的工具。（加拿大包装协会）中国：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的方法而采用的的容器、材料及辅助的总体名称。也指为了达到上述目的而采用的容器、材料和辅助过程中施加一些技术方法等的操作活动（包装通用术语）,二、包装的分类：,现代包装的形式具有多样化的复杂性与交叉性，由于从不同角度出发，目前包装分类不尽相同。大
2、的方面分为：工业包装和商业包装两类，工业包装称为运输包装、大包装或外包装；商业包装称为销售包装，中包装、小包装或上柜台的包装，是我们课程的主要研究对象。,A、包装的分类方法：1、按包装形态分类：产品形态有固体、气体、液体及粉状、粒状、膏状等，形态各异包装方法不同。2、按包装形式分类：包装纸、袋、盒、瓶、罐、听、筒等3、按运输方式分类：铁路、公路、船舶、航空4、按主要技能分类：流通包装、存储包装、配销包装、集合包装、保护包装、便利包装、促销包装.,二、包装的分类：,5、按销售地区分类：内销包装、外销包装、发达地区包装、发展中地区包装、寒冷地区包装、热带地区包装、山区包装、湿地包装等6、按使用方式
3、分类：易开启式包装、适量小包装、一次性包装、便于携带包装、可回收包装、复用包装等7、按包装材料分类：木箱包装、纸箱包装、纸板包装、塑料包装、金属包装等8、按包装内容分类：食品包装、药品包装、饮品包装、化装品包装等9、按包装技术分类：防锈包装、无菌包装、防水包装、耐热包装、缓冲包装,10、按商品交易分类：军用品包装、特需品包装、邮寄品包装、批发品包装等11、按工作特性分类：工业包装、储运包装、商业包装等12、按商品数量分类：单件包装、姐妹包装、成组（多件）包装等13、按商品档次分类：高、中、低、特、四档，即礼品、精致、普通、简易等14、按包装造型分类：单元造型、组合造型、仿生造型、仿古造型、几何
4、造型等15、按包装结构分类：管式、盘式、手提式、吊挂式、展开式等16、按装潢效果分类：家族式系列包装、组合成套式包装、方便配套包装等,B、一般认为，包装的大概念又可分为个包装、中包装、外包装三个概念：个包装是指直接与产品接触的包装，主要材质有铝管、玻璃瓶、塑料袋包装纸等，生产中与商品装配成一个整体，随商品一起销售给顾客。包装上大都印有商品商标、性能介绍保管和使用方法等。中包装通常是指将几个小包装组合成一个新的包装整体的组合包装，如香烟等外包装是指在个包装或中包装之外再增加一层包装，如纸箱，木箱等，一般不达到消费者手中，外观只设计简单的图形和文字，如产品名、型号、出厂时间、体积大小、放置及保护事
5、项等。,第二课：包装的功能,学习目的：使学生对包装的功能有一定的认识学习重点：包装的保护功能、包装的方便功能、包装的促销功能,包装的功能又称包装机能，即包装对被包装物的作用与效应。,包装的功能有：,保护功能（物理功能）-无声的卫士方便功能（生理功能）-无声的助手促销功能（心理功能）-无声的售货员,一、保护功能（物理功能）：,保护商品是包装最基本的重要功能。产品从离开生产线到售出，在流通过程中必须经过多次搬运，才能使产品完好地到达消费者手中。在此期间包装应起到防潮湿、防氧化、防冲击、防挤压、防破损、防挥发、防腐蚀、防污染、防紫外线、防干燥、防受热、防受冷、防辐射、防酸碱、防渗漏、防霉、防菌、防虫
6、、防油、防盗等保护作用。商品的良好保护性能不仅给企业带来效益，也给消费者带来安全感和依赖感。,二、方便功能（生理功能）,1、方便销售：市场销售方式是不断变化的，如何适应市场销售是包装设计应注意的问题，因此要根据包装物的物理、化学特性和使用特点，考虑方便有利的造型与结构，力求科学的获得储运和销售上的便利性。,2、方便消费：同样的商品，不同的包装，为消费者提供更多的方便。1）、适量包装：把商品装成不同消费者所需要的不同量。2）、各种方便食品：如卷开式罐头、方便面、扭断式易拉罐饮料等。3）、将许多单件或关联的商品统一组合，配套出售。,3、方便生产：成批生产的商品的包装应适应流水线生产的操作要求，如
7、圆形 酒标比方形易粘贴，可提高生产效率。,4、方便储运：包装的外行结构要考虑便于堆叠，减少使用空间。,三、促销功能（心理功能）,1、传达功能：包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。,2、宣传功能：包装设计不仅使消费者熟悉商品，而且能增强对商品品牌的记忆与好感，包装画面快速、直接的反映企业的品牌可存储对商品生产企业的信任度，成为消费的有效引导工具。,3、美化功能：包装设计在考虑一般性功能和特定性功能外，还有美化和装饰作用。,4、启示功能：在包装的促销功能中，不仅有物质性、经济性的因素，同时也具有精神性、说服性的作用，如吸烟有害健康、保护环境等。,5、广告功能：广告的作用无非是使消费者知道
8、并了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。为此广告要使商品显露在消费者面前，通过吸引、劝说和诱导影响消费者的购买行为。包装无疑具有广告最基本的显露功能。这就使它有可能成为一种特殊的广告。虽然不能直接劝说和诱导消费者，但是设计良好的包装能够通过其显露功能，紧紧地抓住消费者的注意力，默默地影响消费者的购买行为。,6、促销功能：包装设计借助对形状、色彩、文字和商标的设计，给人深刻的印象，消费者对商品包装的印象转移到对商品的印象，因而可以左右消费者对商品的购买动机。,第三课：包装的设计,学习目的：使学生掌握包装设计定位、构思以及图形、文字、色彩在包装设计中的应用学习重点：包装设计的构思、包装设计的定位、
9、图形、文字、色彩在包装设计中的应用,包装设计的定位：定位的原意是对物体进行精确的测量后确定位置，包装设计的定位是把市场调查来的各种有关商品的信息，通过反复的研究推敲重新进行形象表现的战略导向。,包装设计的定位可从五个W(What，Who，When，Where,why)进行实施：,1、品牌定位（谁生产的产品）Who品牌定位主要应用于知名度较高的企业包装设计，要求包装画面主要突出山品标志、企业标志、品牌名称等形象处理。,2、产品定位（生产什麼产品）What产品定位是要在包装上标明“卖的是什麽产品”使消费者十分迅速的识别产品的属性、特点、用途、用法、档次等。,3、产品使用时间定位When同一产品不同
10、时间使用的品种特点也是定位设计考虑的内容。,4、产品产地定位Where设计中一般以图形反映产品的出产地区，以示产品的特质与正宗，如旅游品、香烟、酒类、土特产品、茶叶类等产品设计时多采用产品定位。,5、什么会用这样的视觉形象作为设计表达要素why为什么会用这样的视觉形象作为设计表达要素，仅是凭感觉而已，觉得形式美就可以，却忽略了形式是为内容服务的，再好的形式如果不能准确的传达商品内容，那也是失败的设计。在课堂中，常常我们是先设计后构思，然后根据设计稿想当然的给它个设计理念，这都完全违背设计规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；这种先动手后动脑的做法，是因为对设计定位的不准。作为设计者
11、，在接到设计稿时，应该迅速的了解What，Who，When，Where，之后就展开Why的构思；因为包装设计的定位思想紧紧地联系着包装设计的构思；设计构思作为一种形象思维，从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。,包装设计定位的实例：好包装自己会说话-伊利婴幼儿奶粉包装设计手记产品包装-营销活动的终端 企业产品的竞争是一个动态的过程，因此产品一定要有产品策略。产品策略分为两项：一是产品的技术研发，二是终端的产品包装。产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”
12、的地方。因此，产品的包装设计必须到位，产品才能成功。大陆的奶粉市场竞争激烈，除了国产奶粉之外，还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。据调查，大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中，营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别，但在产品包装上却存在着很大的差距。此时，包装对销售起到的作用被“放大”了。包装设计与市场分析密切相关在接到伊利公司的设计合同后，首先在北京进行了地毯式的市场调查，收集了满满一皮箱竞争品牌的奶粉，便进行整合设计。两周后，带着设计提案来到了伊利集团总部。伊利集团奶粉事业部总经理、市场总监、战略研究室总监、配送处总监及全国各大区经理，几乎所有的领导都来听取提案汇报，许多大区经理还是专程从全
13、国各地赶来的，可见伊利对此包装设计案的重视程度。,首先就奶粉品项、竞品包装设计、伊利包装设计策略做了分析：奶粉品项分析奶粉的种类很多，不同的奶粉卖给不同的消费者，针对不同的消费者讲话，在包装设计上也需要运用不同的策略。分析国内的奶粉大致可分为5大类：1全脂奶粉；2全脂加糖奶粉；3配方奶粉（婴幼儿奶粉儿童奶粉学生奶粉孕产妇奶粉青壮年奶粉中老年奶粉）；4保健系列奶粉（降糖奶粉免疫奶粉补钙奶粉补铁奶粉补锌奶粉）；5调味系列奶粉（豆奶粉鸡蛋奶粉果味奶粉）。本次伊利奶粉欲设计的包装是属于配方奶粉中的“婴幼儿奶粉”，在包装设计上要运用特殊的策略。其他竞争品牌包装设计分析国内市场婴幼儿奶粉的品牌众多，较具竞
14、争力的就有几十个，在投入本次包装设计之前，我们先对其他竞争产品包装的优、缺点做了全面分析，以确保“知己知彼，百战百胜”。分析的重点分为二项：一是“主视觉”，二是“色彩策略”。,一、从“主视觉”来分析：其他竞争产品包装的表现方式有很多，分别为：1以“婴儿照片”为主视觉；2以“婴儿插图”为主视觉；3以“卡通图案”为主视觉；4以“满版色块”为主视觉；5以“乳牛”的照片为主视觉；6以“花”的照片为主视觉；7以“纯文字或LOGO”为主视觉。,二、从“色彩策略”来分析：其他竞争产品包装的色彩可归纳为：1使用“白”色系（牛奶的基本色）；2使用“红”色系；3使用“黄”色系；4使用“蓝”色系；5使用“绿”色系；
15、6使用“紫”色系。根据以上分析，我们总结出3点结论：结论1：大陆奶粉包装尚无人使用高质感的BABY摄影照片。结论2：大陆奶粉包装尚无人使用深绿色及金色的主色系。结论3：大陆奶粉包装尚无人使用高质感的玩具插图。而第3点（使用高质感的玩具插图），最后成了我们为伊利婴幼儿奶粉所使用的设计策略之一。,伊利婴幼儿奶粉的包装设计策略一般成人奶粉是对大众讲话，而本产品不同它属于“机能性3阶段商品”，是针对妈妈讲话，因此包装设计策略与一般奶粉有很大不同。而市面上的奶粉包装不是设计上与“儿童”及“奶粉”无关，就是亲和力不足，或是诉求3阶段不够明确。伊利婴幼儿奶粉算是“后发性商品改变包装”，要想在强势品牌林立之中
16、杀出一条血路并非易事。为此在台北时，我曾与总公司的创意总监经过数日的思考，最后才为伊利婴幼儿奶粉整合出以下6个关键的设计策略：一、强调货架上的陈列视觉-凸显“1、2、3”三阶段当一个消费者（通常是妈妈）走到商场货架前，面对众多的奶粉，这时她心中关心的不是“有没有添加牛磺酸？”或“有没有添加双歧增殖因子？”也不会抱定“我非买品牌不可”的主意她心里最关心的其实是：我宝宝现在的年龄应该喝哪一阶段的奶粉？因此，当她在货架上找到适合宝宝的奶粉后，才会再看“是哪一个品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉讯息，让她在最短的时间内“看”到“1、2、3”三个阶段。我们决定
17、：“1、2、3”不仅要被“看”到，而且识别性要比其他竞争产品更强。,二、运用与“儿童”、“成长”关联的插图当KEY VISUAL（主视觉）鉴于国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况，我选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。由于奶粉分为3个阶段，因此，我们的主视觉也创作了3种：第1阶段：即06个月的初生婴儿，我们创作了温馨可爱的“小喇叭”；第2阶段：即612个月的婴幼儿，我们创作了一台“小汽车”，以满足家长想给孩子更高档次生活的期盼；第3阶段：即13周岁的幼儿，活动量增大，我们创作了动感十足的“小足球”。因为足球是大陆最
18、风靡的运动，可满足父母“望子成龙，望女成凤”，以及长大后“为国争光”的心理。三、传达“专业性”至于产品的USP（独特营销卖点），如添加牛磺酸、初乳粉、B胡萝卜素等，则以大而明显的文字标示，并与主视觉相结合，使包装传达出专业性。四、色彩计划伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系，传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。五、每一面的展示效果都要考虑到奶粉包装是立体展示，一个好的包装除了正面之外，背面更是不容忽视。本包装在背面所下的功夫不亚于正面，除了把原本密密麻麻的说明文字做最合理、美观的编排外，为了强调伊利奶粉的纯净奶源，我们还画了一张“内蒙古大草原”的插图。画中有辽阔的内蒙古大草原，有最纯种的黑白
19、花乳牛，还有蒙古包，让消费者在翻阅包装背面时，产生“伊利奶粉”等于“纯净奶源”的正面联想。连包装的底部，我们也重复了一次企业名及品名，以确保在任何情况下（如商场导购员疏于理货），品名都会被看到，都有被消费者购买的机会。,六、国际化形象中国加入WTO后，将有更多的国际品牌进入市场，所以本包装的设计也必须“一步到位”，达到国际设计水准。因此，包装正面的品名我们加了英文，所有的插图及细节的设计也都力求精致化，以传达国际化的产品形象。好包装自己会说话伊利婴幼儿奶粉的包装设计已结案，目前双方正在进行伊利奶粉全产品系列十多个包装的设计工作。本产品上市后火爆的程度只能用“供不应求”来形容。伊利集团奶粉事业部
20、詹总经理在事后还亲自邀请我去内蒙古做客，他非常肯定这样的用心设计，而且非常快乐地告诉我市场的热烈反应与销量的增长。每次客户快乐的与我分享销售增长的数字时，我心里的感觉是：“很高兴，但不意外！”因为与一般包装设计公司不同的是，我们是用生命在做设计，而好的包装“自己会说话”、“自己会吸引消费者掏钱。”相关评论 首先，包装不能脱离实际生活，要针对不同层次的消费者而设计。大众化的消费者对艺术的欣赏与品位是不同的，而高层的消费不但注重质量、颜色搭配、艺术性等等这些都与设计的要素密不可分。要想突出“伊利”婴幼儿奶粉的品牌可以从生活中的细节考虑一下。其次是买奶粉的人大多数是母亲（女性的细腻、审美观点、生活观
21、念、逻辑思维等等）这是重要的一点，她们的心理思维是怎么想的这是最最重要的也是营销的重中之重，可作为一入手点。内蒙本身给人的第一印象就是青青大草原，蒙古包的游牧式生活。所以在环保绿色、清洁卫生这点可以延伸一下纯天然绿色食品的概念又有题材可做，在此基础上加以精美的图案与合理的视觉要素不知可否。,二、包装设计的构思：构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。,（
22、一）、表现重点 重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短暂的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。为了能找到准确的诉求点，归纳了以下几种在包装设计中常运用的形象。,1、以商品自身的图像为主体形象。也就是商品再现，通过写实的商品照片直接运用到包装设计上，这样可以更直接的传达商品的信息，也会让消费者更容易理解与接受。,2、以生产原料为主体形象。这类包装设计主要是突出原料的个性功能。,3、以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类往往是原有品牌、商标或标志在市场上已经有较
23、大的知名度，只要进一步强化就很容易受到消费者的接受。,4、以商品用途为主体形象。,5、以强调商品自身的特点作为主体形象。如牛奶可强调它的纯白和新鲜。,6、以产品或原料产地为主体形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原作为形象。,7、以使用对象为主题形象。如儿童奶粉包装可以用儿童作为主体形象。,8、以日常生活常见的动物、植物、花卉等作为主体形象。,9、以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不同层次的群体。,10、以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要根据产品本身的性质而进行，如中国传统的一些食品包装就可以运用中国传统的纹样，这种设计更具民族特色。,11、以产品特有的色彩
24、为主体形象。如茶叶的绿色，巧克力的棕色等。,（二）、表现角度 这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。,（三）、表现手法 就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。不论如何表现，都是要表现
25、内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征，另一种是间接地借助有关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。,、直接表现 直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗形式来表现。,除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。,衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以
26、是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。,对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫做反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。,特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。,、间接表现 间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒
27、、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。间接表现的手法是比喻、联想和象征。,（四）、表现形式 表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下一些方面：1、主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象；写实还是写意；归纳还是夸张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等。2、色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩有面积变化如何等。3、牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何
28、。4、商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成。5、是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲。,三、包装设计的设计要素：,1、包装设计中的文字,在以文字为主要构成元素的包装设计中，设计者以对文字美的运用来表现主题。即使是以图形和色彩为主要表现手段的包装设计中，文字的地位也是非常关键的。文字是重要的信息交流工具，人们只有通过产品包装上的文字才能 正确地认识和了解产品；设计者应善于运用文字，充分利用文字的魅力，创造新的文字形象来加强信息力度。文字的设计讲求“
29、空间、平衡、韵律、格调”等因素。在包装设计中还必须重视文字的“认知度”和“易读性”，包装上的品牌名称和说明文字，如果不能让消费者很快认知，就失去了它的商品属性。,一、文字是构成包装设计的核心,因为文字不但具有装饰性，更重要的是具有直接的信息传达功能，因此表现包装主题的大多是文字。在设计中安排主题文字，首先是它在整个设计中的位置、大小、比例以及文字的字体、色彩。突显主题文字的设计方法很多，只要文字和色彩、空间比例相适合，用超乎平常的大字或超乎平常的小字，都可以起到突出文字的重点。,（一）、可以用粗大字体和相对调和的色彩传达主题，二不让人的视觉过分刺激，并很快可以吸引人。,（二）、可以用纯净的原色
30、来衬托超乎平常标题的小字主题，可使主题清晰、明显。,在处理主题文字时要根据产品的性质、档次和销售方式来决定。1、一般商品：主题文字宜突出，可以用较粗的装饰字体排列在包装的视觉中心，文字色彩和背景色有较强对比为好。2、高档消费品：主题文字宜作优雅处理，文字的位置可巧妙地设计在包装的非常规位置，字体简洁，色彩优美，在破格的构成中求新、求奇。,（三）、文字构成可以作为包装装饰不管是中文还是拉丁字母，文字都具有一种独特的美感，可以和任何具象或抽象的形式对抗，但在设计应用时应注意的是汉字排列构成的特性与拉丁字母排列构成的特性的不同，皆是因为文化背景的差异。包装中的文字也具有装饰构图的作用。用草书装饰包装
31、，用木刻文字、石刻文字以及各种古文字装饰包装可以得到很好的设计效果。,包装设计中的文字内容:产品名称、形态、材料、功能用法、型号、规格、容量、批号、标准号、保质期、生产日期、获奖名称、产品等级、档次、属性、特点、生产者的名称、明确地址、电话、邮编、网址等,2、色彩与包装装潢设计,包装装潢的色彩设计要与商品的属性配合 商品包装装潢的色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。包装的色彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反映。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装上的色彩，就能联想出包装中的商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是桔汁。在色彩中，这种体现商品的色彩，称
32、之为形象色。比如点心的包装色彩一般多为朱红、橙黄、黄，有引起食欲的功能。就各种色彩看，红色调用于化妆品、食品，绿色调可用于各式泳装、水上运动器具，冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等商品。蓝色用于五金机械、电器的包装、给人以清新之感。医药用品的包装也可采用蓝色调。紫色调用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品的包装，给人以高贵、端庄、典雅之感。这里这样说，并非是绝对的准则，对包装色彩的设计应多进行市场商品包装的调查，当然还要敢于创新、突破。但，在一般情况下还是可以借鉴的。如冬季用品的包装、用暖色，就会给人温暖感。夏季用品的包装，用冷色，就会给人清凉感。用黄色调来包装纺织品，会使人感到温馨。,总之，包装色彩考虑
33、商品属性是设计时应注意的一点。当然，包装的色彩设计也要考虑到时尚性。时尚性是指一定时期中流行性审美因素，还有是指某地方的风尚习惯，民族对色彩的喜爱。考虑色彩的时尚性，说到底是考虑市场因素。在80年代初，法国流行黑色，以黑色为贵，这时的化妆品竟出现了黑色调。黑色调有高贵、新潮之感。俄国大作家托尔斯泰的安娜卡列尼娜中的安娜就喜欢黑色调，她穿上黑色的衣服显得是那样的高贵、典雅。黑色调用好了可以提高商品的品位，如用不好，就要失败，用黑色调一般要慎重。包装的色彩设计一般应以少胜多，可口可乐只是两种颜色、白色、曙红，非常醒目。包装的色彩设计要考虑到民族的爱好。我国是一个多民族国家，商品包装的色彩设计也应考
34、虑到这点。,3、包装设计中的绘画,在包装中使用绘画、图象、摄影是包装设计常用的设计手段之一。运用绘画可以增加消费者对产品的兴趣，以视觉形象加深消费者对产品的认知和记忆。包装是绘画的一个非常好的载体，它涉及到衣、食、住、行的各个方面。由于商业绘画是面向大众的，是以适应广泛的群众喜好为创作目的的，而且用图片真实地表现内容物，实事求是地宣传产品是每一个设计者的基本职业道德，所以就必须注重商业绘画的特征，通俗性和真实性以及多样性。,商业绘画的表现方法：,1、写实表现方法：可以用素描、水彩、水粉、丙烯、喷绘等手段对商品进行“逼真的”、“超写实”的描绘。由于写实表现手法可以贯穿设计者的意图，可以对实物进行
35、更突出、更细微的描绘，也可以创造特有的环境、角度、色彩、氛围以达到表现商品的特定形象的目的，是一种很有效的造型语言。,2、抽象表现手法：抽象手法可以很有效地表达产品的形象氛围，强调产品的时代特征。宇宙、太空、神秘的色光交错、细胞运动、优美的闪动轨迹产生了前所未有 的视觉冲击力，形成了一种新的艺术语言。运用这些现代设计的视野意境。抽象不表现手法以新的色彩情感、新的图形语汇、新的构成法则，令设计作品获得意想不到的视觉传达效果。,3、卡通表现手法：卡通形象生动有趣，极易给人们留下长期的记忆，多使用在儿童用品、营养品、饮料等包装上。卡通形象的创作设计必须抓住形象的主要特点，提炼、取舍、夸张，并反复推敲
36、、体味，属创作难度较高的艺术形式。,四、包装设计应注意原则,1、包装的造型与装潢设计要吸引顾客，有利于促销2、包装应起到适当的保存、保护商品的作用3、包装必须由内容物不起有害作用的材料组成4、危险品的销售包装必须保证安全，加上合适的关闭措施5、在使用时，包装必须是方便和安全的6、包装标识的数量必须和内容物的数量相符7、包装设计应该有利于它的再利用、循环和最终处理8、包装设计必须考虑环境保护 9、包装必须符合有关的法律要求,五、包装设计的程序,1、实际定位：收集资料，市场调研，确定设计方向2、构思：确定具体的创意切入点3、草图：所小比例徒手勾绘，尽量体现对构思的视觉化描绘，工具为铅笔、彩色铅笔、马克笔等4、初稿1：以1：1的比例尝试编排效果，工具为铅笔、彩色铅笔、马克笔、普通纸5、初稿2：考虑图形、色彩、文字的具体的编排形式，研究图形、色彩、文字与整体的构成关系6、色稿：电脑制作平面图与立体效果图7、定稿：与原包装、同类产品不同品牌包装对比，与厂家沟通，确认定稿8、正稿制作：仔细检查细节、条件，确定拼合9、印刷与制盒：印刷样件，修正色彩进行印刷,
