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1、,奥林巴斯E系列数码相机博客公关传播规划,背景篇策略篇执行篇,目录,在单反数码相机市场，奥林巴斯的网络关注度有待提升。,背景分析,根据中关村在线互联网消费调研中心提供的数据，在单反相机市场，佳能、尼康两分天下，共占据近80%的市场关注度，索尼、宾得紧随其后，而奥林巴斯在单反相机领域的网络关注度不高，网络传播表现力不足，有待进一步提升。,单反相机带给我的感受（用户的现实感觉）,功能强大，更为专业,可根据拍摄需求更换镜头,使用繁杂，初学者上手难,取景无像差，画质更好,价格较高，配件众多，是个烧钱的玩意,机身厚重，不便携带使用,快门时滞、瞬间盲区、工作噪音,拉风、酷，更吸引眼球,背景分析,背景分析,
2、E-P1搭载微型4/3系统标准，取消了传统单反的反光镜组件，无须在相机内配置反光镜箱，卡口至成像元件的距离可以缩短一半，不采取改变影像传感器尺寸或降低图像品质的措施来缩减机身体积。,可换镜头；配备4/3规格，1,230万像素高速Live MOS传感器和TruePic V图像处理引擎,提供了媲美单反的高品质图像；可录制HD-Movie高清影片；支持线性PCM格式的立体声音频记录。,卡片之薄,单反之用,E-P1,奥林巴斯PEN DIGITAL全新产品线,微型单反,背景分析,微型单反,搭载微型4/3系统标准，不采取改变影像传感器尺寸或降低图像品质的措施来缩减机身体积,120.5 mm(W)x70.0
3、 mm(H)x35.0mm(D)的几何尺寸,第一款拥有单反极大尺寸感光元件的掌上DC，性价比高,世界最小可换镜头DC，小巧简约便携,1,230万像素高速Live MOS传感器，TruePic V图像处理引擎,提供了媲美单反的高品质图像,搭载图像稳定机构，能够有效降低相机抖动带来的不利影响。,支持线性PCM格式的立体声音频记录，真正实现高清影音同步效果,搭载艺术滤镜功能，i-Auto智能自动优先模式方便了初学者轻松拍摄,外形酷似徕卡相机，同时带来胶片相机的复古体验,正如电脑、手机，微型、简约已成为行业进化的趋势，单反相机领域也是如此，E-P1如何率先发声？得网络者得天下。这是一个主导着亿万口碑的
4、WEB2.0时代，网络在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，奥林巴斯如何演绎新的互联网营销呢？,思考,背景篇策略篇执行篇,目录,-一个人的力量不重要，重要的是群体的作用，一对多的快速口碑传播和影响力巨大。-“意见领袖”和“信息播种机”的重要作用，影响和引导着网民舆论潮流，对企业品牌造成巨大影响。,博主1,连接1,连接2,连接3,连接4,连接3,连接5,连接6,连接7,连接8,连接6,连接9,连接10,连接11,连接12,连接4,连接13,连接14,连接15,连接16,博客巨大的个人力量,策略分析,网络权威意见领袖的舆论支持和口碑证言,领袖分享 舆论引导 口碑证言 示范体验以身作证 影响粉丝,策
5、略分析,核心策略：邀请式意见领袖营销,邀请3类在大型网站不同行业博客意见领袖，引导其从不同维度重点分析E-P1的非凡魅力，在自己的blog空间中发表博文，借助口碑效应进行聚合放大。意见领袖标准：为该行业圈子内有影响力的博主其博客达到意见领袖标准（浏览量、级别等标准考核）,策略分析,背景篇策略篇执行篇,目录,执行规划,博客营销流程示意,传播目标界定,合作方式策划,客户确认,博主推荐,客户确认,博主撰写博文,服务团队确定,客户确认,前期准备,中期推进,Y,Y,N,Y,后期维护,发布规划,跟踪及维护,评估及总结,客户确认,Y,N,发布博文,前期分析,备注：“Y”代表“是”，“N”代表“否”,执行规划
6、,专家博客圈,话题示例,摄影专家,话题一：单反进化论：麻雀虽小五脏俱全概括：摄影专家分析从E-P1的上市，分析单反相机的进化趋势是微型，简约。话题二：E-P1：小身材有大功能概括：摄影师介绍自己新宠奥林巴斯E-P1，称E-P1必将引发单反相机市场的行业革命。,科技精英,话题一：卡片加单反，奥林巴斯再掀单反之革概括：行业专家解析E-P1的革命性功能进化，以及E-P1上市的行业意义。话题二：微型单反复古，为奥林巴斯导演王者归来概括：专家分析50年后，奥林巴斯推出E-P1，再度掀起PEN系列风潮，为单反相机行业注入了新鲜血液。,执行规划,玩家博客圈,话题示例,摄影名博,娱乐记者,话题：宫崎葵为何代言
7、E-P1概括：日本当红影星宫崎葵的私密装备，分析E-P1为什么能够让女性用户一致好评。,话题一：单反相机酷似卡片机，我的秘密武器概括：博主在摄影圈混了十几年，对摄像机有所研究，从最老的到现在的专业又时尚的E-P1话题二：十八班武艺，晒晒我的终极相机概括：摄影师介绍自己的各种摄影装备，其中就有新入手的奥林巴斯E-P1,旅游名博,话题一：简单出游，一个旅行包搞定一切概括：资深驴友介绍其出游经历，一个小旅行包内装下了所有旅行必需品，其中奥林巴斯E-P1为博主重点推荐。话题二：一个不小心，被这个东西抢了镜头概括：驴友描述携带E-P1出行，因其复古的外形又酷似徕卡，一路上游人对它青眼有加，让博主很有面子
8、。,执行规划,消费者博客圈,话题示例,社会名博,话题：中关村购机秘诀大公开概括：博主讲诉其购买数码相机的矛盾心理，一直在卡片相机与单反相机之间挣扎不定，最终在中关村购机时发现了奥林巴斯的E-P1，同时解决了卡片相机与单反相机的不足之处。,体育名博,话题：xx赛场归来，看我自拍的巨星大片概括：博主观看当前最热的大赛，回来晒图片，用E-P1拍了很多体育巨星的美图。,传播报价,博主示例,备注：以上博主名单仅为示例，具体操作待排查,博主介绍,刘兴亮,个人介绍：知名互联网专家，资深市场营销、传播顾问，现任互联网实验室(ChinaLabs)总裁。工作经历：新浪、搜狐、网易、TechWeb等特约评论员，IT
9、评论圈创始人，IT龙门阵创始人兼主持人。西南交通大学计算机硕士，在互联网和通讯行业摸爬滚打多年，先后担任过多家公司的主编、运营总监、副总裁、总裁等职务，曾从事过技术、内容、策划、市场、销售、管理等多个岗位。主编过教材(计算机类，清华大学出版社)，出版过书籍，演讲过多次，省级以上报刊发表过500多篇文章。,博客总点击量：14,007,781,圈子影响力,共加入86个圈子，自建5个圈子，管理6个圈子，成为37个圈子的资深成员，所有圈子成员共234606名！,博主介绍,鸿水,个人介绍：独立影视文化评论人、媒体评论人、专栏作家、影视策划人、明星推广人。供职媒体8年，曾服务于文化时报、中国演员报、中国青
10、年报、人物周刊、戏剧春秋等多家报纸杂志，历任记者、编辑、主任及执行主编。已在报纸发表作品300余万字、网络200余万字。曾在河北青年报等媒体开“鸿言无忌”等5个专栏。创立“北京鸿水文化传媒”。坚持文娱批判、时事批评，被誉为“博客杀手”、“第一偶像批评家”。主要经历：2006年“超级女声”外围推广人，专栏评论人；“加油，好男儿”选手推广人；“07我型我秀”赛区评委、评论人；07“绝对唱响”名博评委、评论人；“音乐风云榜风云新人”等节目特邀评论人；担任北京台谁在说、浙江台谁赞成谁反对、上海台绽放、全国有线台我爱相对论、河北台影音宝典、凤凰卫视等节目以及新浪、凤凰、千龙、猫扑、tom等访谈节目评论员、嘉宾。博客荣誉：2006新浪博客年度草根奖、新浪论坛2006年度十佳写手、新浪博客12大娱乐先锋、第二届中国博客大赛影音评论组银奖、2006年度最佳传媒博客奖、2007年度最佳娱乐博客奖、2007年度新浪娱乐博客红人榜等。,博客总点击量：34,051,487,代表文章示例,Thanks for your attention,谢谢！,
