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1、Brand Background,资生堂于2006年10月在中国市场隆重推出的全新品牌URARA悠莱，该品牌属资生堂化妆品专卖店专售品牌，其产品功能集“保湿”和“美白”功效于一体。“焕自己”是其品牌的核心理念。,品牌理念,以感性诉求作为主要诉求方向，启发女性，发现自身美丽，焕发自身魅力。,产品线,基础护理,特殊护理,粉底液,彩妆,Urara新品发布会,Event Background,项目时间 2009年1月13日地点 北京邀请对象 媒体：主要女性杂志、周刊、web等，约50家活动目的 宣传新产品：深透白按摩美容液（2月上市）液体眼影、修颜乳（3月上市）,活动主题：,焕自己，由内而外的透白美肌
2、,初春生机盎然肌肤的潜能也在冬日后慢慢苏醒发现自己的美焕发由内而外的透白肌肤,活动切入点：,着重宣传深透白按摩美容液-美白,按摩手法-一分钟按摩法 三分钟焕自己,以时间作为切入点,美白产品这么多，Urara区别于其它产品的附加值在于特殊的按摩手法，在短时间内完成美白效果。,活动基本流程：,前期邀约,主持人开场,新品介绍,签到,1分钟按摩法（skin care）,冬日妆容完美打造（make up）,新品开发背景,前期邀约,邀请函以逐渐打开的指针作为创意源点，随着逐渐打开，画面越来越白，按摩法的信息及邀约信息将出现。,签到,签到背板，采用沙漏的形态作为噱头。在沙漏的上部，开始是一粒粒白色的砂砾状物
3、。空白处写有“一分钟，由内而外焕发透白肌肤”每一位来宾，在上面的砂砾签到，签到后将砂砾放到沙漏的下步，所有来宾到齐，发布会时间到，被砂砾覆盖处有产品形象。,一分钟，焕发透白肌肤,签名,候场,为来宾提供热饮 柚子茶、葡萄汁等，与产品的成分相呼应，增加记忆。,一分钟按摩法,准备题板进行步骤描述，或将步骤做成flash更清晰的进行表达。用沙漏做道具，沙漏倒转，按摩开始。沙漏结束，按摩停止，强化时间概念。,冬日妆容打造（3分钟焕自己）,让自己神采奕奕，掌握技巧，你可以像画家一样用笔入神。三分钟计时，BA打造彩妆容，画家画板表达艺术。3分钟后，画面神采奕奕，妆容焕然一新。,活动时间安排表：,Urara武
4、汉会员感谢会,Event Background,项目时间 2009年2月15日地点 武汉新世界邀请对象 优秀店主 当地媒体（15家）悠莱会员（约600人 其中200人为一场 共三场）活动目的 提升优秀店店主、会员对资生堂的忠实度。促进店头销售业绩。,Target 描述：,年龄：25-30岁,二、三线城市的女性,对肌肤保养及美化知识渴求了解更多,性格偏重：内敛、温柔、恬淡、贤惠,她们需要从活动中得到什么？,策略总结：,活动主题：,焕自己，绽放美丽,还在克隆所谓的时尚面庞或者追随或许并不适合的时尚你需要找到的是真正的自己发现自己，焕自己才能绽放属于自己的美丽,氛围营造,*此图片为氛围营造使用，并不
5、出现在活动现场。,活动基本流程：,前期邀约,主持人开场,新产品介绍,代言人互动,签到,产品试用,会员抽奖会员互动拍照,BA讲解,黄奕出场,建议：每场控制在1小时30分钟每日三场，每场200人,模特表演,前期邀约,邀请函-采用镜面材质，焕出美丽之前，要充分的了解自己，镜子是第一步。,焕,签到,签到板同样采用巨大的化妆镜作为元素，来宾将自己的名字签在镜子上。并可将自己的漫画形象对着镜子画在上面。,候场,为来宾提供热饮 柚子茶、葡萄汁等，与产品的成分相呼应，增加记忆。,黄奕出场,Option one,画面上出现速写的笔触，渐渐形成一个人的脸的外轮廓，渐渐清晰后，我们看到代言人的样子出现在大屏幕上，代
6、言人出现。,互动环节,代言人护肤心得分享由主持人准备提板，对代言人进行相应问题提问，将品牌信息带出。,互动环节,“焕”自己-解析,互动环节,在别人与自己心里会描述出不同的自己,“焕”自己-第一步 描绘自己现场发出铅笔和画纸，来宾在画纸上对自己的模样进行描绘。并邀请其它会员对自己的模样进行描绘，选择3名幸运会员上台。,互动环节,“焕”自己-第二步 了解自己将自我描绘的画像，交由主持人和代言人进行分析，并将不同画法分成4-5类，台下的会员可以根据不同种类对应自己的画面。,互动环节,“焕”自己-第三步 绽放自己BA对幸运会员进行化妆，绽放美丽。,互动环节,产品试用-skin care,准备肌肤测试仪器，对肌肤进行测量后，由BA对其进行推荐。,产品试用-make up,现场准备数码相机，拍摄后直接上传至电脑，通过程序可以进行电脑虚拟试妆。最后由电脑进行彩妆适合搭配，由BA进行产品介绍。,会员抽奖,会员将背面写有自己名字的画像片，放到制订位置。由代言人抽取幸运会员。,model演出,选择不同脸型、肤色的模特进行urara彩妆的走秀，搭配配合妆容的服装。走秀结束后，代言人随模特一同走下舞台。,赠品建议,代言人签名相框-幸运会员与黄奕合影，并赠送带有黄奕签名的相框。,活动时间安排表：,Thank you!,
