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1、辽宁电信摩托罗拉XT800推广方案,目 录 一.推广背景 二.任务与目的 三.推广策略 四.使用物料,10年的6月春夏之交，中国电信携手摩托罗拉以旗下XT800为明星机进入中国市场，标志着3G时代新一轮争霸的开始。与此同时，我们竞争对手对3G业务与明星手机的宣传热度也将达到最高点我们要充分利用这个契机，配合省公司与摩托罗拉公司对天翼3G业务与XT800针对不同行业应用进行宣传推广，将本次推广活动更加深入用户内心！,背景,本次推广任务：在于稳固老用户开发新用户，提高MotoXT800的销量,任务与目的,通过本次推广活动，搭建更有效的推广销售，以电信明星机motoXT800推广为契机，深入传播电信
2、天翼强大业务能力的内涵，同时提高motoXT800销量,参展主题,所以我们确定辽宁电信本次展会主题为：,天翼 带你畅游3G,本次展览将以“天翼 带你畅游3G”为主题，从客户感知出发塑造中国电信企业形象，加速天翼3G业务第一联想品牌进程。,主题统一：配合本阶段传播主题，提升天翼品牌建设进程 内涵传达：3G时代，天翼以优质的产品、优质的服务为您提供便捷服务,参展策略,参观人群年龄结构多样，但以中青年为主。他们对通信行业有一定兴趣并具有相当消费能力，他们从众性强喜欢新奇热闹的事务和活动。喜欢流行的、好看的、使自身感到愉悦的事物。,依靠常规的产品陈列和推介无法吸引消费者。在众多的同类企业狂轰烂炸式的宣
3、传攻势下常规的宣传方式不会得到良好的效果，必需另辟蹊径。,效果分析,5.17展会3G上市，主要竞争对手中国移动、中国联通势必将极尽所能，利用多种多样的展示手段吸引消费者注意力，因此我们必须拿出“超常规”的现场宣传，来吸引眼球。,参展策略,展区设计策略,展位设计主题,突出“天翼 带你畅游3G”主题 展位以“畅游”为形象总体，体现电信在在3G时代带给广大用户绝佳的使用体验，从客户感知出发，塑造品牌形象。展位整体规划：将展位整体规划为“业务体验及形象展示”两部分-业务体验：移动通讯体验区、家庭环境模拟区、商务环境模拟区、3G终端展示区-形象展示：舞台区、天翼便捷服务站、空中商务吧,联想表现物：参考：
4、飞艇：新颖、独特，带给人飞翔的直观感觉，暗示中国电信3G业务带给消费者“轻松畅游3G”的积极联想。内部现代感陈设：现代化陈设代表电信引领时代的企业活力。展现电信为大众服务的现代科技氛围。,展区规划,移动通信体验区,空中商务吧,商务环境模拟区,3G终端展示区,家庭环境模拟区,舞台区,品牌和业务情景展示,整体形象展示,天翼便捷站,体验式设计-使消费者对业务产生直观认知,亮点设计-吸引消费者注意力,注*：依据现有款式数量而定,展会设计效果图,方案（一）,方案（二）,活动设计策略,展会活动设计,现场业务促销,空中飞艇飞临展会,地面观众用手机拍摄飞艇照片,活动利益点：在拍摄过程中加深了对天翼品牌的认知和
5、记忆，于不知不觉中把天翼3G同畅游相关联,活动目的：与空中飞艇做地面呼应，放大飞艇宣传效果。,活动规则：1、用手机拍摄飞艇画面2、把所拍摄到的画面送至舞台区3、领取精美奖品一份,攀 岩,活动利益点：让用户在参与活动的同时，于不知不觉中把天翼3G同畅游相关联,活动目的：通过新鲜、刺激的极限运动，暗含天翼3G“畅游”的品牌内涵,活动规则：1、现场办理业务或者体验所以业务既可获得游戏卡一张2、参与者凭卡并接受活动协议既可参加3、每办理一项业务可参与游戏一次,拍飞艇得奖品,业务办理及现场促销,攀岩活动,活动介绍,促销信息,促销信息,促销信息,促销信息,活动利益点：让用户在参与活动的同时，于不知不觉中把
6、天翼3G同畅游相关联,活动目的：通过新鲜、刺激的极限运动，暗含天翼3G“畅游”的品牌内涵,活动规则：1、现场办理业务或者体验所以业务既可获得游戏卡一张2、参与者凭卡并接受活动协议既可参加3、每办理一项业务可参与游戏一次,攀 岩,办业务乘热气球,业务办理及现场促销,攀岩活动,活动介绍,促销信息,促销信息,促销信息,促销信息,买终端送门票,业务办理区定时抽奖：在当日办理业务的消费者中每1小时每次抽出10名幸运者，5名纪念奖（纸质相框）/3名幸运奖（待定）/惊喜奖2名（大兵演出门票）,通过赠送精美礼品吸引消费者注意利用展会气氛带动产品销售,现场促销,定时抽奖,办业务送相框,买终端送门票,凡与展会现场
7、办理电信业务的消费者均赠送纸质相框一个，多办多得。,凡于展会现场购买终端的消费者均赠送大兵话剧猪肉炖粉条门票一张。,利用美女的意义在于：增加品牌的亲和力吸引现场观众的目光天使造型与天翼品牌元素契合,各位导游手持托盘，展示各种新机型；地点：展会舞台区及展区内,气球为氦气球，上印有电信各种业务LOGO;发放地点：科学宫入口、展会入口；,传单传播内容为电信业务介绍；发放地点：科学宫入口、展会入口,广告胶贴设计为为飞艇图样、上面印有“天翼带您畅游3G”；发放地点：会场入口；,舞蹈类：活泼、火爆,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall
8、 developed by Guild Design Inc.,吸引人气烘托现场气氛,增加电信品牌品牌活力,与展会“畅想”主题相呼应,乐器类：现代、强劲,幸运大转盘,游戏简介：于舞台右侧设置船舵型转轮一个，船舵上划分不同区域并对应不同电信此业务特点。在转轮右侧布置一个展板，上面表明各种业务名称。要求参与者说出指针所指特点与哪项业务相对。,游戏规则：游戏每小时举行1次，每次限5人；指针随意波动；答对者送纪念品，纪念品与所选择业务相对应。,此项游戏意在让参与者了解电信各业务产品的功能,游戏简介：舞台左侧设置1台电子游戏脚踏车。供参展者进行游戏。,电子急速飞车,游戏规则：对参与者成绩进行统计，并于当
9、晚展会结束前公布当天成绩最好的参与者。获胜者可获得无线宽带业务免费体验的机会。,此游戏意在强化电信无线宽带的速度优势,注：电子游戏脚踏车的结构为，前端是一部脚踏车，后面配有电子屏，可计量速度。,天翼大闯关,游戏简介：主持人对参与者进行业务知识问答，共设置5关，每正确回答出一道问题问题即为通过一关。每关对应一份礼品，闯关越多奖品级别越高。游戏规则：答对1题者，给气球1个；答对2题者，给相框1个；答对3题者，给台历1个；答对4题者，给飞艇模型1个；答对5题者，送大兵话剧门票1张。,此游戏意在推广电信品牌及业务知识,现场活动安排及说明,一、现场活动流程二、现场活动说明三、展示业务功能实现四、宣传物料汇总五、人员配备,筹备工作及人员分工,重点推进工作及相关负责人,感谢聆听,
