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1、济南市奢侈品行业发展现状及趋势分析,目录,2023/2/1,奢侈品定义,经济学上，奢侈品的定义是“收入弹性大于1的产品”也就是说随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，并且需求的增长幅度高于收入的增长幅度。奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多有产品或服务决定。沃夫冈拉茨勒奢侈带来富足,2023/2/1,2011世界十大奢侈品品牌,奢侈品分类,、,影响奢侈品消费发展因素,需求动因分析,2023/2/1,供给动因,2023/2/1,济南奢侈品发展现状,现场调查,外来巨头VS本土品牌,第三阶段,银座商厦贵和购物中心,第二阶段,第一阶段,和谐广场万达广场恒隆广场,百盛百货世贸国
2、际广场,调查报告,调查时间：4月28日 13：00-15：00 18：00-20:00 5月1日 13：00-15：00 18：00-20:00 调查对象：Armani Burberry 济南贵和购物中心 Coach Hermes 济南恒隆广场 Gucci 济南银座商厦,各品牌综合情况划分为不同等级进行对比,五大品牌销售情况：（1）4月28日 13：00-15：00,（2）4月28日18：00-20:00,（3）5月1日 13：00-15：00（4）5月1日 18：00-20:00,调查结果,节假日明显优于非节假日，晚间略优于午间。除Coach成交量较大外。其余四个品牌成交量较小，其中Herm
3、es在调查期间成交量为0。各品牌购买顾客在店停留时间都较长Gucci导购数量较多，导购数量始终多于在店顾客数量。Hermes由于店铺较小，仅有一名导购，其余品牌皆为3-4名导购。,调查结果,Armani 中年男士为主，进店顾客购买率较大Burberry 中年顾客为主，男女数量相当，且多为男女结伴Coach 女性顾客为主，年龄跨度较大Hermes 无购买顾客，进店顾客无明显特征Gucci 中年顾客为主，男女数量相当,SWOT分析,我国消费群体的划分及其奢侈品消费份额的基本情况：,奢侈品消费心理分析,炫耀，以获得尊重或认同社会效仿自我实现个性化,启示,品牌建设方面,在人才培养方面,在售后服务方面,客户关系管理,谢谢观赏,
